來(lái)認(rèn)識(shí)蒂莉·諾伍德（Tilly Norwood）——一位冉冉升起的熒幕新星，或許就是下一個(gè)超級(jí)巨星。正如上方視頻片段所示，諾伍德似乎是一個(gè)能說(shuō)話、會(huì)揮手、甚至可以流淚的“真人”。只是，她并非現(xiàn)實(shí)中的人：她只存在于屏幕之上，由日益先進(jìn)的人工智能軟件“孕育”而成。事實(shí)上，連視頻片段本身都是AI所創(chuàng)。

諾伍德和這段喜劇小品，都是英國(guó)制作公司Particle 6的作品。該公司由演員出身的制片人艾琳·范德·費(fèi)爾登（Eline van der Velden）創(chuàng)辦并領(lǐng)導(dǎo)，她還擁有倫敦帝國(guó)理工學(xué)院物理學(xué)碩士學(xué)位。“我們的目標(biāo)是讓蒂莉成為下一個(gè)斯嘉麗·約翰遜或娜塔莉·波特曼。”范德·費(fèi)爾登在接受《國(guó)際廣播》采訪時(shí)如是說(shuō)。

是朋友，還是敵人？

在繼續(xù)深入之前，先說(shuō)說(shuō)時(shí)機(jī)的重要性。

不久之前，人工智能在業(yè)內(nèi)還被許多人視為“負(fù)面力量”，被竭力排斥（還記得美國(guó)編劇罷工的理由嗎？）。但如今，它正被越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士所接受，部分原因是它為正處于艱難經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的制作人們提供了一條出路。

“人們正在意識(shí)到，他們的創(chuàng)意不再受預(yù)算的限制——在創(chuàng)作上幾乎沒(méi)有束縛，而這正是AI的積極之處，”范德·費(fèi)爾登表示，“關(guān)鍵是要改變?nèi)藗兊挠^念?！?/p>

而AI在行業(yè)內(nèi)的廣泛應(yīng)用，也在于其技術(shù)進(jìn)步迅速，已不容忽視。“現(xiàn)在變化非常大，尤其是在‘一致性’方面——這在幾個(gè)月前還是個(gè)難題，特別是環(huán)境的一致性，”她說(shuō)?！叭缃裰谱鹘巧恍枰粡堈掌?，一切都在持續(xù)演進(jìn)?！?/p>

勾畫(huà)未來(lái)的喜劇小品

上方片段正好展示了AI目前的水平。范德·費(fèi)爾登曾親自撰寫(xiě)并出演傳統(tǒng)制作的喜劇節(jié)目，因此對(duì)該類型及其挑戰(zhàn)頗為了解，但使用AI創(chuàng)作節(jié)目，則需要完全不同的方式。她最初使用ChatGPT生成劇本，把它當(dāng)作“寫(xiě)作伙伴”，告知軟件話題和目標(biāo)受眾，并提供有關(guān)電視行業(yè)的具體細(xì)節(jié)和一些圈內(nèi)笑點(diǎn)。

她說(shuō)，這一過(guò)程類似于向一位“真人編劇”提供寫(xiě)作提綱?！八鼤?huì)給我反饋，我則像一名執(zhí)行制片人那樣與之協(xié)作。之后我還收集了大量反饋，不斷進(jìn)行調(diào)整?！苯酉聛?lái)，她進(jìn)入視覺(jué)制作環(huán)節(jié)，將文本分配給角色，確保他們的語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)符合預(yù)期。

“整個(gè)過(guò)程經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次迭代——真的花了很長(zhǎng)時(shí)間，我不會(huì)隱瞞。而且這也是表演的一部分，因?yàn)檫@些角色說(shuō)臺(tái)詞的方式各異，你得逐個(gè)引導(dǎo)?！?/p>

范德·費(fèi)爾登舉了個(gè)例子：當(dāng)片段中講到“她能在格雷厄姆·諾頓的節(jié)目上流淚嗎”時(shí)，AI最初的語(yǔ)音重音錯(cuò)誤，“but can she cry on Graham Norton”，重點(diǎn)放錯(cuò)了。

“我們需要更懷疑的語(yǔ)氣，于是要用盡辦法去描述情緒。這就像在指導(dǎo)一位演員，對(duì)我來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是從AI演員那里獲得理想的表演。因?yàn)槿绻麄冄莸煤芙┯?，那整個(gè)作品就不成立。”

這也許可以稱為“AI導(dǎo)演藝術(shù)”。她不斷調(diào)整——片段中一度有近20個(gè)角色——而創(chuàng)建諾伍德這一人物，更是耗時(shí)更長(zhǎng)。這個(gè)角色由無(wú)數(shù)提示詞構(gòu)建而成，目的是確保她能吸引合適的受眾群體，為其熒幕生涯鋪路。

但這也帶來(lái)了某種靈活性。就像AI釋放了電影創(chuàng)作的束縛一樣，范德·費(fèi)爾登表示，節(jié)目幾乎可以“逆向制作”。

“傳統(tǒng)拍攝中，你得先把劇本打磨到完美，然后才能拍，一旦拍了，就無(wú)法再改了。但AI制作的片段，即使已經(jīng)生成了畫(huà)面，還是可以改臺(tái)詞，你可以在后期剪輯中繼續(xù)優(yōu)化?！?/p>

整個(gè)過(guò)程持續(xù)調(diào)整，最終形成的兩分鐘片段用了10款A(yù)I軟件，范德·費(fèi)爾登估算大約花了一個(gè)月時(shí)間。如果把這個(gè)工作量交給一支專職團(tuán)隊(duì)，成片速度可想而知。

“作為一名喜劇人，我希望在這個(gè)領(lǐng)域做更多創(chuàng)作，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目極大地滿足了我的創(chuàng)作欲。”她強(qiáng)調(diào)，AI并非扼殺創(chuàng)意的工具，反而在拓展創(chuàng)意的出路。

Particle 6用于上述片段制作的軟件工具

AI角色也有經(jīng)紀(jì)人？

這一小品也成為AI角色諾伍德的首次亮相，目前已有多家藝人經(jīng)紀(jì)公司在與Particle 6接洽，希望簽下她。她或?qū)⒊鲅蓦娪埃渌鄠€(gè)項(xiàng)目也在籌備中，但多數(shù)處于保密協(xié)議階段。

盡管這并非全新嘗試——早在今年3月底，服裝品牌H&M就宣布將使用AI創(chuàng)建模特的數(shù)字分身——但圍繞諾伍德的期待和AI角色的行業(yè)應(yīng)用，正在迅速擴(kuò)大。

Particle 6剛?cè)蚊氖孜皇紫虅?wù)官、前索尼和A+E Networks高管湯姆·戴維森（Tom Davidson）表示：“我們看到，一些大型播出機(jī)構(gòu)和影業(yè)公司已經(jīng)從‘AI不適合我們、我們還沒(méi)準(zhǔn)備好’的態(tài)度，變成了‘我們必須現(xiàn)在就加入這場(chǎng)變革’?！?/p>

“我在過(guò)去三個(gè)月里，目睹了他們態(tài)度的巨大轉(zhuǎn)變——從‘這總有一天會(huì)發(fā)生’變成‘我們現(xiàn)在必須出手’。”

他補(bǔ)充說(shuō)，這種變化很大程度來(lái)自“中間層級(jí)”的推動(dòng)，尤其是AI在成本控制上的優(yōu)勢(shì)?！拔衣?tīng)說(shuō)許多制作人被要求用比過(guò)去少25%的預(yù)算做出同等質(zhì)量的內(nèi)容，這幾乎是不可能的，但AI可以在其中發(fā)揮重要作用?！?/p>

但以現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展速度，十年后我們會(huì)處在什么位置？

“我們將會(huì)擁有AI藝人，同時(shí)也會(huì)有真人藝人?！狈兜隆べM(fèi)爾登預(yù)測(cè)，“而且真人藝人很可能也會(huì)擁有自己的AI分身，這樣他們就不會(huì)再有檔期沖突。”

“如果需要補(bǔ)拍，而演員已經(jīng)去拍另一部作品了，也完全沒(méi)問(wèn)題。這就是未來(lái)?！?/p>

她還建議回顧上世紀(jì)中期，看看當(dāng)時(shí)的“藝人與片廠關(guān)系”，可能有助于理解未來(lái)的趨勢(shì)?！霸谀撤N意義上，我們正在回到1950年代，那時(shí)藝人是‘片廠一員’?！?/p>

“未來(lái)的電視行業(yè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)”

在不久的將來(lái)，范德·費(fèi)爾登認(rèn)為，通過(guò)AI軟件完全制作的節(jié)目將在12個(gè)月內(nèi)登陸電視屏幕，同時(shí)電視制作中的各類職位也將迅速演變。

人們“可能會(huì)先從小處開(kāi)始，比如用AI替代部分VFX，或用AI補(bǔ)充一些畫(huà)面?！彼忉屨f(shuō)，“電視行業(yè)本身就是一個(gè)技術(shù)密集型行業(yè)——我們不斷使用新相機(jī)、新剪輯工具和新技術(shù)——所需的技能會(huì)改變，但崗位依然存在，因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的需求不會(huì)消失。但你必須學(xué)會(huì)使用這些工具?！?br/>

她總結(jié)道：“AI可以加快一切流程。比如我以前要三個(gè)月才能寫(xiě)完一部喜劇劇本，現(xiàn)在一個(gè)月搞定；以前要三天拍完喜劇，現(xiàn)在一天拍完?！?/p>

“它縮短了每一個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間，但每個(gè)階段依然需要人類的創(chuàng)意判斷。AI并不具備自主創(chuàng)作的欲望，除非我們驅(qū)動(dòng)它，它不會(huì)做任何事?！?/p>

“這也是我不害怕AI的原因——它奪不走我的創(chuàng)作欲?！?/p>

但她也承認(rèn)，這確實(shí)正在改變整個(gè)制作行業(yè)，相關(guān)的監(jiān)管也成了熱門(mén)議題。范德·費(fèi)爾登表示，她“強(qiáng)烈反對(duì)抄襲”，但認(rèn)為獨(dú)特而有效的提示詞使用，本質(zhì)上與導(dǎo)演創(chuàng)作是同一邏輯。

“當(dāng)你請(qǐng)一位導(dǎo)演時(shí)，你是希望他創(chuàng)作出獨(dú)特作品。使用AI工具也是如此?！辈贿^(guò)，關(guān)于AI訓(xùn)練的版權(quán)問(wèn)題又如何呢？

“那是科技公司和版權(quán)持有者之間的事，他們現(xiàn)在正在博弈，決定AI訓(xùn)練所使用的數(shù)據(jù)要由誰(shuí)付費(fèi)、付多少。”

“但我要說(shuō)的是，當(dāng)我聘請(qǐng)一位導(dǎo)演時(shí)，我從不追問(wèn)他是否為自己‘訓(xùn)練所用的所有內(nèi)容’支付過(guò)許可費(fèi)……那些內(nèi)容正是成就他今天的導(dǎo)演能力的關(guān)鍵。”

目前，諾伍德與好萊塢夢(mèng)想仍屬初現(xiàn)雛形，但最終是否能成功，還得看觀眾反響。

在范德·費(fèi)爾登看來(lái)，只要故事足夠精彩，AI角色和完全由AI打造的節(jié)目，同樣可以打動(dòng)觀眾。

“我覺(jué)得人們對(duì)AI生成內(nèi)容和真人內(nèi)容的情感連接是一樣的?！彼a(bǔ)充道。盡管真正的問(wèn)題或許是：我們現(xiàn)在還真的能分得清兩者嗎？

編譯文章來(lái)源：

https://www.broadcastnow.co.uk/broadcast-international/how-a-uk-prodco-is-building-the-first-ai-star/5207303.article

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編譯 | 尼德

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣