五糧液要干啤酒了。

五糧液（000858.SZ）通過(guò)旗下的仙林生態(tài)酒業(yè)，宣布將于近日推出精釀啤酒品牌“風(fēng)火輪”。海報(bào)顯示，風(fēng)火輪啤酒的全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)為19.5元/罐，有390ml。

這個(gè)價(jià)格可不便宜！

茅小福昨晚喝茅臺(tái)，1980元每瓶，分了60小杯，平均每杯花了33元。但是兩個(gè)人一瓶喝得暈乎乎、喜滋滋。

假如喝這個(gè)，一瓶才390ml，一口一杯19.5元，能喝到凌晨也沒(méi)啥感覺(jué)。

這樣看，性?xún)r(jià)比不是很高。

——以上主要是為了炫耀一下本人的酒量，畢竟號(hào)稱(chēng)華東不倒翁。

五糧液旗下的仙林生態(tài)酒業(yè)，成立于1998年，系宜賓五糧液股份有限公司的子公司。作為五糧液酒業(yè)三大板塊之一，公司主要生產(chǎn)、銷(xiāo)售露酒、果酒、葡萄酒，是一家綜合型果露酒企業(yè)。

從各項(xiàng)介紹來(lái)看，之前也沒(méi)有想過(guò)干啤酒，所以至今官方網(wǎng)站上的產(chǎn)品矩陣還是露酒類(lèi)、果酒類(lèi)、葡萄酒類(lèi)。

想必是新來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)看好，爭(zhēng)取為五糧液騰飛再插一個(gè)翅膀。

既然華潤(rùn)“啤+白”戰(zhàn)略不行，那么試試五糧液“白+啤”戰(zhàn)略？

但是五糧液和我的格局終究還是都太小了。

珍酒眼看著最近大陸股市不錯(cuò)，趕忙推出一款啤酒叫“牛市”。

首款產(chǎn)品“牛市news”以375ml鋁瓶裝亮相，零售標(biāo)價(jià)88元/瓶。工作人員透露未來(lái)規(guī)劃稱(chēng)，優(yōu)先招募具備團(tuán)購(gòu)資源的白酒經(jīng)銷(xiāo)商，借力珍酒現(xiàn)有商務(wù)客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)。

88元/瓶（口），這一口喝起來(lái)比茅臺(tái)還帶勁。

建議吳老板再出一款熊市，方便我們?cè)诠墒行星椴缓脮r(shí)候喝，互相安慰，情緒共鳴。熊市價(jià)格低一點(diǎn)，8.8元/瓶。

你知道嗎？

茅臺(tái)也出過(guò)茅臺(tái)啤酒。

我不太好意思說(shuō)我喝過(guò)，因?yàn)檫@有點(diǎn)暴露年齡了。

2014年1月茅臺(tái)集團(tuán)將茅臺(tái)啤酒公司正式托管給華潤(rùn)啤酒集團(tuán)，這實(shí)際上也標(biāo)志著茅臺(tái)啤酒的停產(chǎn)。

這是一段并不久遠(yuǎn)的往事。

2000年，茅臺(tái)集團(tuán)斥資2.4億元從德國(guó)引進(jìn)了啤酒生產(chǎn)線(xiàn)，以期通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)來(lái)增長(zhǎng)茅臺(tái)集團(tuán)的市值。然而，這條生產(chǎn)線(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期的效果，長(zhǎng)期以來(lái)一直處于半開(kāi)工狀態(tài)。

定位高端市場(chǎng)，主打“啤酒中的茅臺(tái)”概念。

沒(méi)想到，最后被市場(chǎng)表現(xiàn)打臉：

1、產(chǎn)能利用不足?：茅臺(tái)啤酒公司的設(shè)計(jì)產(chǎn)能為年產(chǎn)啤酒10萬(wàn)噸，但實(shí)際上年產(chǎn)量一直不足4萬(wàn)噸。

2、銷(xiāo)量不佳?：盡管茅臺(tái)啤酒在官方評(píng)選活動(dòng)中獲得過(guò)殊榮，但市場(chǎng)反響慘淡。例如，在2010年，茅臺(tái)啤酒的全年銷(xiāo)量?jī)H為5萬(wàn)至5.5萬(wàn)千升，這一銷(xiāo)量?jī)H相當(dāng)于一個(gè)三線(xiàn)城市的小啤酒廠的產(chǎn)量。

3、連續(xù)虧損?：由于銷(xiāo)量不佳和產(chǎn)能利用不足，茅臺(tái)啤酒公司曾連續(xù)虧損多年。

茅臺(tái)集團(tuán)于2014年將茅臺(tái)啤酒業(yè)務(wù)托管給華潤(rùn)雪花啤酒，成立合資公司華潤(rùn)雪花啤酒（遵義）有限公司，茅臺(tái)集團(tuán)僅保留4.27%股權(quán)。2022年1月，茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)一步將剩余股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)A潤(rùn)雪花啤酒實(shí)現(xiàn)全資控股，標(biāo)志著茅臺(tái)啤酒品牌正式退出市場(chǎng)。??

隔行如隔山，跨界總是太難。

同樣是酒水行業(yè)，娃哈哈賣(mài)不了醬香酒；茅臺(tái)也經(jīng)營(yíng)不好啤酒；華潤(rùn)干不好啤酒。。。

五糧液，如果不是病急亂投醫(yī)；干啤酒之前，先看看別人是怎么失敗的。