8月7日，抖音生活服務(wù)在浙江湖州舉辦文旅商家峰會，邀請政府、文旅企業(yè)等共同探討湖州暑期文旅趨勢，分享抖音平臺運營之道。

會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，湖州吃喝玩樂消費迎來全面增長，湖州酒旅抖音團購訂單量同比增長122%，其中景區(qū)、酒店住宿訂單量分別增長86%和158%。

抖音上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為驅(qū)動文旅消費的核心引擎。今年暑期，網(wǎng)友發(fā)布的湖州相關(guān)的抖音視頻數(shù)量同比增長158%，湖州相關(guān)的搜索量提升了60%。

生動有趣的短視頻內(nèi)容不僅引發(fā)海量關(guān)注，更直接轉(zhuǎn)化為強勁的消費動能。游客無需劃槳搏擊激流，只需穿上特制救生衣就能隨波逐流的“窩囊版漂流”走紅，直接帶動浙江安吉原野西溪露營地抖音團購訂單量同比增長22.7倍。安吉云上草原國際山地旅游度假區(qū)憑借“減速版蹦極”精準擊中“想冒險又怕刺激”的群體。該項目相關(guān)視頻抖音累計播放量高達3564萬次，強大的線上熱度有效轉(zhuǎn)化為線下客源，助推度假區(qū)暑期訂單量同比增長60%。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人介紹，暑期用戶最愛打卡的景區(qū)中，南潯古鎮(zhèn)、太湖古鎮(zhèn)、莫干山風(fēng)景區(qū)、湖州太湖旅游度假區(qū)、新市古鎮(zhèn)景區(qū)、云上草原國際山地旅游度假區(qū)、太湖觀景臺、安吉余村景區(qū)、衣裳街歷史文化街區(qū)、莫干山江南瑤塢旅游度假區(qū)躋身前十。

數(shù)據(jù)顯示，湖州文旅抖音消費用戶以親子家庭為主，逾六成來自浙江，22%來自北京，其余則分布于江蘇、上海等周邊省份，反映出其影響力正從長三角向更遠區(qū)域擴展。

會上，五位文旅商家代表登臺分享了在抖音生活服務(wù)的經(jīng)營成果和心得。

位于浙江安吉的中南度假區(qū)，旗下包括中南百草原景區(qū)和東非草原酒店、老虎酒店等特色主題酒店。中南度假酒店總經(jīng)理崔語哲介紹，2025年度假區(qū)以抖音作為核心經(jīng)營陣地，通過商家官方直播和達人直播等全渠道運營，交易業(yè)績同比增長96%。其中，新開業(yè)的東非草原酒店在抖音預(yù)售階段即創(chuàng)下交易總額超1億元的亮眼成績。

千島湖明豪國際度假酒店董事長金鑫分享了酒店與抖音生活服務(wù)的合作升級：通過自建新媒體團隊持續(xù)探索新形式，抖音已從最初的補充銷售渠道躍升為核心增長渠道，營收占比從不足5%提升至超30%。“不只是‘賣房間’，更通過內(nèi)容沉淀了認品牌、高復(fù)購的用戶群體，”金鑫表示，“抖音已成為業(yè)績穩(wěn)增的‘壓艙石’?！?/p>

安吉奇幻嘉樂比樂園董事長鐘凌宇介紹，今年暑期，景區(qū)通過節(jié)點策劃、官方直播、達人和員工職人號等形成矩陣傳播。數(shù)據(jù)顯示，旗下樂園、酒店今年抖音成交額分別增長171%和35%，形成“景區(qū)引流-酒店變現(xiàn)”的正向循環(huán)。

安吉深溪峽谷漂流營銷總監(jiān)王世梅則總結(jié)了其抖音運營經(jīng)驗：“內(nèi)容創(chuàng)新+服務(wù)響應(yīng)”雙軌并行。內(nèi)容端，今夏推出“漂流愛情號”等創(chuàng)意活動，相關(guān)話題播放量突破千萬；服務(wù)端，強化官方賬號運營，后臺及時響應(yīng)消費者需求，收獲用戶“很負責”“避免白跑”等好評。深耕抖音四年，景區(qū)實現(xiàn)交易額20倍以上增長，年核銷從不到40萬提升至千萬，多次登頂抖音漂流熱銷榜、人氣榜。

除浙江商家代表外，河南欒川縣文旅商家代表也在會上分享了老景區(qū)借力平臺實現(xiàn)跨越式增長的故事。重渡溝旅游度假區(qū)總經(jīng)理劉海峰表示，景區(qū)通過構(gòu)建 “全域直播矩陣” ——整合官方賬號、旅行達人、員工、村民及旅游從業(yè)者資源，實現(xiàn)24小時不間斷直播引流。該模式帶動景區(qū)游客量同比激增116%，其中今年7月抖音購票人數(shù)同比暴漲9倍。更值得關(guān)注的是，該模式輻射區(qū)內(nèi)328家民宿、農(nóng)家賓館，推動90%商戶上線抖音團購，并孵化150余位村民直播帶貨景區(qū)套餐，為鄉(xiāng)村振興開辟了 “流量變現(xiàn)共富”新路徑。

據(jù)悉，本次峰會由湖州市文化廣電旅游局支持，百余位文旅商家到場參會。隨著暑期旅游熱度持續(xù)攀升，親子家庭與畢業(yè)旅行需求集中釋放，抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人表示，平臺將持續(xù)深耕區(qū)域文旅生態(tài)，通過數(shù)字化工具、內(nèi)容創(chuàng)意策劃及全域流量激勵，助力酒旅商家把握機遇，迎接暑期旺季。