作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

今日內(nèi)容，我們篩選了最近三支比較出圈且很有特點(diǎn)的廣告：滴滴代駕十周年的周年短片《總有星光伴歸途》，溫暖又有安全感；美團(tuán)閃購快速反映，接梗綜藝的“爆?！?，復(fù)刻了經(jīng)典的廣告《為什么追我》，搞笑又有新意；以及理想汽車邀請岳云鵬帶來的「買理想，送XX」，全程高能，還挺有喜感。

滴滴代駕：平臺十年，致敬同行者

相信大家對滴滴、滴滴代駕，都不陌生，從誕生到現(xiàn)在，不知不覺滴滴代駕已經(jīng)10歲了。在品牌十周年之際，滴滴代駕上線了一支短片《總有星光伴歸途》，致敬守護(hù)城市夜空的每一位星空騎士。

在這支短片里，滴滴代駕另辟蹊徑，沒有將鏡頭聚焦于用戶視角，也沒有大談安全保障、大講折扣優(yōu)惠等常規(guī)內(nèi)容。而是把目光緊緊鎖定在代駕師傅與他們形影不離的折疊小車上，娓娓道來。品牌將代駕師傅看作是“深夜星光”，靠譜的服務(wù)、熱心的幫助、溫暖的勸阻等，讓穿梭在城市大街小巷中的代駕師傅給更多人溫暖。

短片通過記錄這些真實(shí)而細(xì)膩的服務(wù)細(xì)節(jié)，讓原本看似冰冷的代駕服務(wù)，充滿了溫度感與安全感，也讓更多人感知到代駕師傅們平凡工作中的不平凡。

如果說滴滴代駕是用以潤物細(xì)無聲的小故事讓更多人看見品牌的默默陪伴，那美團(tuán)閃購就是營銷“嗅覺”靈敏且反應(yīng)快速，既抓住了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，又使廣告一下聯(lián)動了幾代人。

美團(tuán)閃購：翻拍20年前的廣告，讓表達(dá)有了新思路

當(dāng)《脫口秀和 Ta 的朋友們》第二季舞臺上的王大刀，復(fù)刻了20年前急支糖漿廣告里獵豹追豹紋美女的廣告畫面，搭配上那句經(jīng)典臺詞「為什么追我」，使屏幕前無數(shù)觀眾集體沸騰。當(dāng)20 年的廣告以一種荒誕卻又無比親切的方式，重新呈現(xiàn)在了脫口秀的舞臺上，竟然有一種“爺青回”的既視感。

在節(jié)目內(nèi)容不斷在網(wǎng)絡(luò)上傳播時(shí)，美團(tuán)閃購快速反應(yīng)，來了一把“老梗新用”的營銷操作，精準(zhǔn)串聯(lián)了不同年代人群的記憶。

美團(tuán)閃購的廣告奇妙之處就是，用一個(gè)內(nèi)容，在不同人群中有不一樣的效果，對 80、90 后而言，看到模糊不清的畫質(zhì)，魔性又荒誕的廣告時(shí)，就會忍不住會心一笑，畢竟那是被歲月塵封的童年回憶；對 00 后這些年輕人來說，獵豹追著“訂單”跑的反差萌設(shè)定，能夠直接戳中了他們的笑點(diǎn)，新奇又有趣。

最可圈可點(diǎn)的還是，將經(jīng)典廣告語與美團(tuán)閃購服務(wù)利益點(diǎn)結(jié)合的方式，將原廣告語中的“急支糖漿”替換成“因?yàn)槟泓c(diǎn)的美團(tuán)閃購到了”的改編，既完整保留了原句魔性洗腦的節(jié)奏感，又巧妙突出了“30 分鐘送達(dá)”的核心賣點(diǎn)，有梗還很有記憶點(diǎn)。

這種無感化植入的方式，讓人們在歡笑聲中，自然而然地記住了在美團(tuán)閃購下單后，商品會像被獵豹追著一樣快速送達(dá)，既形象生動又詼諧有趣。當(dāng)復(fù)古情懷與即時(shí)零售的剛性需求激情碰撞，美團(tuán)閃購借助這支廣告，達(dá)成了內(nèi)容年輕化與用情懷喚醒用戶的雙重效果。

可以說，美團(tuán)閃購用有新意的內(nèi)容一下子硬控了80、90、00后三代人，有料有梗！與美團(tuán)閃購一樣同樣有梗的是理想汽車搭檔岳云鵬，用講相聲的方式闡述汽車的產(chǎn)品亮點(diǎn)，使整個(gè)創(chuàng)意都亮了。

理想汽車：用講相聲的方式，說“產(chǎn)品亮點(diǎn)”

誰能想到，那個(gè)曾被稱為"春晚釘子戶"的相聲演員岳云鵬，前不久受邀給理想汽車i8新款家庭六座純電SUV拍了一支廣告，內(nèi)容聚焦汽車的使用場景，加上他給大眾留下的喜感印象與岳式幽默表達(dá)，活脫脫地將這則廣告搞成了岳云鵬與理想汽車之間的相聲專場，讓“捧哏”理想汽車更出彩。

廣告片分為3段，圍繞汽車的理想同學(xué)語音助理與Ai暢聊、理想VLA司機(jī)大模型的產(chǎn)品功能，將理想汽車的產(chǎn)品亮點(diǎn)表達(dá)得淋漓盡致， 喜感十足。

在《買理想送「助理」》的主題單元中，以岳云鵬練習(xí)《報(bào)菜名》為引子，通過理想同學(xué)的自動識別和下單操作，制造出意想不到的轉(zhuǎn)折，既展現(xiàn)了語音助理的準(zhǔn)確識別和超強(qiáng)執(zhí)行力，又讓觀眾在歡笑中記住了產(chǎn)品功能。

在《買理想送「老鄉(xiāng)」》主題單元中，讓出生于河南的岳云鵬用方言與AI暢聊，無論是閑談還是接梗，無論是河南事還是天下事，理想同學(xué)都能夠“應(yīng)答如流”，既打破了大眾意識中“Ai不智能”的刻板印象，又給長途駕駛增加了趣味性。

在《買理想「送司機(jī)」》中，在岳云鵬開始“動動嘴皮子”，“你快點(diǎn)，不用上匝道”“前面紅綠燈右轉(zhuǎn)”“原路返回”……在他玩得正歡的時(shí)候，旁邊的人問“哥，為什么你要叫代駕呀”，才發(fā)現(xiàn)代駕上錯車了，不得不“原路返回”，這時(shí)候，“買理想，送司機(jī)”的諧音梗一語雙關(guān)。而在岳岳的瞎指揮中，不但使內(nèi)容充滿喜感，又生動帶出了“動動嘴皮子，就能開車的”功能賣點(diǎn)。

在理想汽車的廣告中，理想同學(xué)成了“司機(jī)”岳云鵬的「嘴替」與「手替」：在開車自娛自樂的時(shí)候，理想同學(xué)與“司機(jī)”暢聊，地道的方言都可以駕馭；行駛過程中，智能識別道路，識別“司機(jī)”指令等，使其產(chǎn)品功能有著實(shí)用價(jià)值。

同時(shí)，整個(gè)內(nèi)容大膽創(chuàng)新，采用相聲的形式來呈現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，既打破了傳統(tǒng)廣告的套路，全程高能的敘事方式，又給觀眾帶來了全新的體驗(yàn)，還使廣告更具吸引力和傳播力。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號：bingfaxiansheng。

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