作者|莉拉

時(shí)間撥回一年前，短劇行業(yè)還有個(gè)說(shuō)法是“捧劇不捧人”，但現(xiàn)在顯然不是這么回事。短劇演員，尤其是短劇CP正在形成自己的號(hào)召力。

《念念有詞》成為紅果播放量最快破30億短劇，為此紅果還特地在黃浦江上舉辦了一次郵輪慶功會(huì)。慶功會(huì)上男女主劉念、何聰睿合體直播，整場(chǎng)直播最高觀看人數(shù)在4萬(wàn)人。從接新娘、上游輪、噴彩帶再到香檳蛋糕禮服，整場(chǎng)直播的流程被CP粉稱作“婚慶流程”，男女主的互動(dòng)也仿佛把糖喂到CP粉嘴里。

這是今年“百念好何”（劉念、何聰睿CP名）的三搭，此前他們還在今年3月播出《請(qǐng)君入我懷》，6月《成何體統(tǒng)》，其中《請(qǐng)君入我懷》紅果觀看量破20億，《成何體統(tǒng)》在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值破6000。CP粉正在組成演員的核心粉絲群體，劉念的抖音中，熱度最高的視頻絕大多數(shù)都與何聰睿有關(guān)，兩人的共創(chuàng)手勢(shì)舞視頻點(diǎn)贊數(shù)破120萬(wàn)，劇播期雙雙登頂各大短劇演員榜。

“百念好何”的CP產(chǎn)出粉西歐告訴小娛，在短劇之外，她不再局限于劇內(nèi)，而是將兩位主演的劇外直播、短視頻物料、活動(dòng)都盤遍。

從今年開(kāi)始，短劇CP的營(yíng)業(yè)造勢(shì)，不再只是徐藝真、孫樾的1.0時(shí)代依靠劇集本身的設(shè)定，藝人層面聯(lián)動(dòng)的打法，也不是野生劇粉的自發(fā)嗑糖，而是平臺(tái)、制片方、導(dǎo)演組再到演員，全鏈條全流程的宣發(fā)“打配合”，從營(yíng)業(yè)玩法、CP嗑法、戲外戲內(nèi)的聯(lián)動(dòng)。

CP紅利夠大，多搭也成了短劇CP的基本操作。朱一未和白昕怡的“爆珠夫婦”足足搭了34次，曾輝、韓雨彤的“落日雨輝”9搭。無(wú)論是橫向比長(zhǎng)劇對(duì)“二搭”的恐懼，還是比短劇1.0時(shí)期大熱CP的分道揚(yáng)鑣，我們短國(guó)這一波CP顯然“脫胎換骨”了。

，他們也是「娛樂(lè)資本論」2025年采訪的第421-423位采訪對(duì)象

短劇CP營(yíng)業(yè)新玩法：掃樓、直播、大屏都不耽誤

如果你對(duì)短劇CP的營(yíng)業(yè)方式還停留在“劇內(nèi)看人設(shè)，劇外看花絮”，那多少有點(diǎn)2G網(wǎng)了。如今短國(guó)CP的營(yíng)業(yè)花樣不輸內(nèi)娛長(zhǎng)劇CP，該有的都有，而內(nèi)娛長(zhǎng)劇沒(méi)有的我們短國(guó)也自己研究出來(lái)了。

在小娛看來(lái)，短劇CP營(yíng)業(yè)已經(jīng)擺脫了以往的“純屬自覺(jué)”模式——全靠劇粉推動(dòng)，依靠劇集里的人設(shè)去“貼臉”演員本身，嗑CP帶著劇情嗑，而演員戲外純靠私下關(guān)系的密切程度來(lái)互動(dòng)——進(jìn)入了從平臺(tái)、制片方、演員三位一體的“全自動(dòng)”造糖時(shí)代。

其中最直接的還是是演員自己進(jìn)行的營(yíng)業(yè)，與長(zhǎng)劇不同，短劇演員呈現(xiàn)給觀眾的親和力與“活人感”要更濃，短劇演員會(huì)花大量的時(shí)間和粉絲直播互動(dòng)、分享生活。這就成為了CP營(yíng)業(yè)的溫床。

點(diǎn)開(kāi)“百念好何”CP粉西歐的短視頻主頁(yè)，她二創(chuàng)的80%的視頻來(lái)源于何聰睿、劉念的直播切片。直播中兩人的互動(dòng)、連麥，或單人直播提及對(duì)方的切片都是CP粉津津樂(lè)道的“糖點(diǎn)”。

除了直播外，劇播期演員之間合拍共創(chuàng)短視頻也是常態(tài)，CP屬性明顯的藝人合拍的視頻數(shù)據(jù)通常倍殺單人視頻數(shù)據(jù)。點(diǎn)開(kāi)韓雨彤的抖音主頁(yè)，前8條全是與曾輝的雙人視頻?！斑@分為兩種情況，像韓雨彤曾輝這樣既是大熱cp又同處一家公司的藝人，他們合作的劇比較多，是日常的劇宣所需。”短劇從業(yè)者阿智告訴娛樂(lè)資本論。

演員韓雨彤抖音主頁(yè)

但如果兩個(gè)演員有各自的團(tuán)隊(duì)，很多時(shí)候團(tuán)隊(duì)之間會(huì)去討論合作，達(dá)成一致。

在今年的短劇CP營(yíng)業(yè)中，短劇制作方的存在感變得更高了。今年2月聽(tīng)花島專門開(kāi)了一個(gè)“拍攝現(xiàn)場(chǎng)物料”的短視頻賬號(hào)，其中熱度最高的視頻來(lái)自于《念念有詞》拍攝現(xiàn)場(chǎng)的側(cè)拍花絮以及曾輝韓雨彤《南音再許》的現(xiàn)場(chǎng)拍攝花絮。

“現(xiàn)在短劇劇組的花絮拍攝是有專門的花絮師在負(fù)責(zé)的，會(huì)讓花絮師多拍一點(diǎn)兩位主角互動(dòng)的物料，宣傳的時(shí)候會(huì)用到?！币晃欢虅〗M的從業(yè)者曾告訴小娛，相比起前兩年一切只為劇本身服務(wù)，現(xiàn)在也有更多劇宣上的考量。

甚至“掃樓”這樣只出現(xiàn)在內(nèi)娛的專有名詞也被移植到了短劇領(lǐng)域。今年520，何聰睿和劉念在聽(tīng)花島合體掃樓，聽(tīng)花島官方賬號(hào)放出物料，同時(shí)為兩人的三搭造勢(shì)?！奥淙沼贻x”新劇《當(dāng)愛(ài)抵達(dá)時(shí)》上線前，聽(tīng)花島也做了五個(gè)城市的CP大屏應(yīng)援，包預(yù)熱的同時(shí)包了售后。

而演員、制作方之外，平臺(tái)也開(kāi)始“接”CP的熱度來(lái)引流。今年3月愛(ài)奇藝的短劇熒光之夜也把CP公示化，頒出“年度微劇熒屏搭檔”給短劇演員朱一未、白昕怡的“爆珠夫婦”。

7月26日，紅果給《念念有詞》主辦了30億游輪慶功夜，在站內(nèi)與抖音雙端直播主創(chuàng)合體，其中環(huán)節(jié)可以說(shuō)是為CP粉量身打造，主創(chuàng)從上游輪前開(kāi)始直播，由何聰睿接上劉念，隨后雙人直播互動(dòng)，講拍攝的幕后故事。

現(xiàn)在打開(kāi)應(yīng)用軟件商城，紅果平臺(tái)的預(yù)覽界面已經(jīng)變成兩對(duì)頂流CP的海報(bào)，在劇名之上直接寫上CP名字，此后才是各個(gè)題材類型的爆款劇目。

對(duì)預(yù)算有限的短劇來(lái)說(shuō)，真人CP營(yíng)業(yè)堪稱“以小搏大”的宣發(fā)神器。長(zhǎng)劇播出戰(zhàn)線長(zhǎng)，意味著營(yíng)銷戰(zhàn)線長(zhǎng)、往往有更大的劇宣空間。但短劇是全集上線的“一錘子買賣”、熱度來(lái)得快去得快、時(shí)間和成本都比長(zhǎng)劇更緊，因此依靠主演高頻捆綁、線上互動(dòng)“產(chǎn)糖”炒出話題和熱度，就屬于更有性價(jià)比的方式。

阿智坦言：“現(xiàn)在很多劇宣需求會(huì)被寫在平臺(tái)、制片方和演員的合同上的，就是你必須配合的一些宣傳內(nèi)容，這也是在保證演員的能動(dòng)性，現(xiàn)在和以前不一樣，人也能帶帶劇了?！?/p>

在平臺(tái)、制作方、演員的全線努力下，短劇CP粉們顯然吃得越來(lái)越好了，“我現(xiàn)在每天挺忙的，物料也多，需要我去整理和二創(chuàng)的東西很多，評(píng)論區(qū)都是嗑學(xué)家在分析?！蔽鳉W說(shuō)道。

長(zhǎng)劇不二搭，短劇求N搭

討論下一搭接什么樣的本子，是每個(gè)CP粉在演員評(píng)論區(qū)的必聊話題。

當(dāng)下的短劇CP生態(tài)與早期已截然不同。回顧短劇發(fā)展初期，像徐藝真&孫樾、申浩男&王格格等“初代頂流CP”，雖憑借特定爆款劇集迅速走紅，但在劇集熱度攀升后，往往選擇“劇終CP散”——各自單飛、發(fā)展不同賽道，鮮少進(jìn)行持續(xù)性的多搭合作。

彼時(shí)的CP模式更像是“一次性燃料”，燒完即止，演員也普遍缺乏深度綁定帶來(lái)的穩(wěn)定紅利認(rèn)知。

然而被強(qiáng)綁定cp屬性的演員在單飛之后，個(gè)人發(fā)展得看自身，如果沒(méi)有再出現(xiàn)的爆款作品，也沒(méi)有成熟的藝人運(yùn)作，就極有可能慢慢“查無(wú)此人”。至少在徐藝真、孫樾身上有此端倪。

但現(xiàn)在，在短國(guó)，沒(méi)有對(duì)一搭爆火就“死生不復(fù)相見(jiàn)”的恐懼，只有對(duì)兩個(gè)演員因戲生情，恨不得搭一輩子的渴望。

CP多搭了成為行業(yè)共識(shí)、流量密碼：一方面，平臺(tái)、制作方、演員團(tuán)隊(duì)已將CP運(yùn)營(yíng)納入宣發(fā)體系讓多搭合作不再是松散的個(gè)人意愿，而是可規(guī)劃的宣發(fā)策略。

二是相比起短國(guó)CP1.0時(shí)代，粉圈的力量顯然崛起了，他們對(duì)CP雙方的粘性與支持，不僅直接轉(zhuǎn)化為劇集熱度，更能為演員個(gè)人帶來(lái)持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，無(wú)論是品牌推廣還是直播打賞都能支持。

劉念推廣電動(dòng)牙刷Usmile視頻評(píng)論區(qū)

“一搭我看熱鬧，二搭我漸漸相信，三搭我就徹底變成一個(gè)CP粉追星?！蔽鳉W開(kāi)玩笑似的說(shuō)出自己的真實(shí)狀態(tài)，在她看來(lái)，短劇CP很難依靠只搭一次就留住自己的核心粉絲群體。相對(duì)應(yīng)的，多搭且擁有粉絲基礎(chǔ)、觀眾基礎(chǔ)的CP會(huì)形成自己對(duì)劇的號(hào)召力。

“CP營(yíng)銷+劇集熱→粉圈形成→CP紅利提升→更愿多搭”的正循環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生，無(wú)論是哪個(gè)環(huán)節(jié)，CP起到的作用都是利大于弊的。

等閑Casting負(fù)責(zé)人劉寒羽是最能夠感受到這種變化的人之一，她一直在為各家短劇公司、各個(gè)劇組從事選角的工作，接觸了大量的平臺(tái)、制片方和演員團(tuán)隊(duì)。

首先是在選角過(guò)程中，“CP感”成為了越來(lái)越重要的點(diǎn)。短劇演員通常有鮮明的賽道標(biāo)簽，例如柯淳就有韓劇的氛圍感“霸總”，同時(shí)他更偏柔和，也可以演更年輕的角色。“我們選角過(guò)程會(huì)根據(jù)本子的人設(shè)，將適配角色特質(zhì)的男女主放到我們的備選里，然后配對(duì)，兩個(gè)人有無(wú)CP感還是能夠感知到的?！?/p>

與長(zhǎng)劇不同，在短劇行業(yè)內(nèi)，CP二搭三搭甚至十多搭都是常態(tài)，整個(gè)短劇行業(yè)內(nèi)演對(duì)手戲次數(shù)最多的CP是朱一未x白昕怡，一共34搭，而于龍x楊咩咩，一共25搭。

一方面，無(wú)論是平臺(tái)還是短劇公司，都會(huì)傾向于用被“爆款”驗(yàn)證過(guò)的CP，“假如一部女頻劇，男女演員的戲大爆了，接下來(lái)很多甲方會(huì)直接問(wèn)他們兩人的檔期，因?yàn)樗皇袌?chǎng)驗(yàn)證過(guò)了，剛好趁CP有熱度，可以續(xù)上?！?/p>

另一方面，像于龍x楊咩咩、朱一未x白昕怡這樣的CP在因戲生情后成為真實(shí)情侶，對(duì)持續(xù)搭下去保有更高意愿。

“短劇是一個(gè)演員話語(yǔ)權(quán)更大的圈子?！眲⒑鹫f(shuō)道，“我們會(huì)尊重演員的想法，真情侶想要再合作的意愿會(huì)更強(qiáng)烈一些。”對(duì)于不是真情侶的CP多搭來(lái)說(shuō)，短劇演員的開(kāi)放度要比長(zhǎng)劇演員高很多。如果CP帶來(lái)的流量足夠可觀，絕大部分的短劇演員以及團(tuán)隊(duì)都會(huì)愿意再搭戲。

朱一未x白昕怡 熒光之夜頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

這放在長(zhǎng)劇，幾乎可以說(shuō)得上是天方夜譚。大多數(shù)爆劇的演員在一搭之后就會(huì)成為內(nèi)娛的陌生人，因?yàn)樗嚾朔謱儆诓煌慕?jīng)紀(jì)公司，粉絲情感變現(xiàn)為數(shù)據(jù)和消費(fèi)，當(dāng)然是一個(gè)人大于兩人平分，經(jīng)濟(jì)價(jià)值才能最大程度變現(xiàn)，“對(duì)于長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)，與另一個(gè)藝人捆綁肯定不是經(jīng)紀(jì)公司想看到的?！狈劢z們也心知肚明，“爆劇”CP之后必然是提純大戰(zhàn)。

短劇不同，絕大部分短劇演員背后沒(méi)有傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作，他們與對(duì)手戲演員并不形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，商務(wù)價(jià)值相比長(zhǎng)劇演員也不在一個(gè)量級(jí)，“捆綁CP在短期肯定是利大于弊，是雙贏的局面?！卑⒅菍?duì)河豚君說(shuō)道。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

事實(shí)上，當(dāng)長(zhǎng)劇的水位下降，需要控制成本，時(shí)常頭部演員池子越來(lái)越小的當(dāng)下，二搭也已經(jīng)開(kāi)始變成新的風(fēng)向。

長(zhǎng)劇似乎也看到了短劇的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)還是“驗(yàn)證過(guò)的CP”更香，既可以通過(guò)CP預(yù)熱極大程度降低項(xiàng)目宣發(fā)成本，最大程度地利用CP粉保證新項(xiàng)目的熱度，又能夠直接跳過(guò)CP感測(cè)試，不費(fèi)功夫就找到最安全、最優(yōu)的男女主配置。

劇情開(kāi)始為CP服務(wù)，從劇外嗑到劇內(nèi)

娛樂(lè)資本論曾經(jīng)討論過(guò)，人們看短劇的口味正在改變，，女性向的用戶內(nèi)容審美喜好就是行業(yè)創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。而這樣的作品內(nèi)容會(huì)催生出兩種劇集帶來(lái)的“連鎖反應(yīng)”。

一種是典型的“爆”男主，上半年顯然有這個(gè)趨勢(shì)。得益于“高位者低頭”的人設(shè)，加上外形條件和劇情張力，《好一個(gè)乖乖女》男主柯淳成為了劇集吸粉的主力，后續(xù)《撕夜》的姚冠宇也是如此，吸的更多是喜歡人設(shè)、演員本身性張力的夢(mèng)女粉。

另一種就是“爆”CP，相比起男主的張力人設(shè)，劇更抓人的是男女主的互動(dòng)以及感情線，以《念念有詞》為例，導(dǎo)演編劇把筆墨放在兩人的互動(dòng)上，以及女主的塑造上，而非突出男主“霸總”。

《念念有詞》編劇三臺(tái)在采訪中說(shuō)，“我第一想塑造好的是女主。她不用每天繞著男主轉(zhuǎn)，賣力治愈男主，她只要站在那里說(shuō)話、行動(dòng)、工作、生活，高能量就自然吸引男主，觀眾能明白男主為什么會(huì)愛(ài)上她?！?/p>

“人設(shè)好玩，劇里互動(dòng)越來(lái)越自然，看他倆的短劇和我看其他的短劇還是明顯有區(qū)別的，你不會(huì)感到狂炫酷霸拽的打臉，不會(huì)有太瑪麗蘇的尷尬。”在西歐看來(lái)，劉念何聰睿三搭三爆，且有越來(lái)越多的CP粉入坑，就在于他們?cè)趧≈械腃P感。

打開(kāi)最近的短劇熱播榜，河豚君發(fā)現(xiàn)情感向的短劇已經(jīng)不再拘泥于刻板印象中的“霸總”人設(shè)，以往常拍的虐戀、狗血、打臉等也漸漸不再是CP粉們喜歡的主流。無(wú)論是《念念有詞》《當(dāng)愛(ài)抵達(dá)時(shí)》《梔梔復(fù)梔梔》都走“純愛(ài)”路線，男女主互動(dòng)更為日常平淡。

在這種日常互動(dòng)中去埋給CP粉的彩蛋，成為了一種創(chuàng)作的方向。

這種CP感來(lái)自與內(nèi)容制作過(guò)程中有意識(shí)地營(yíng)造，在《念念有詞》里有大量的鏡頭被CP粉和觀眾們截出來(lái)討論，被稱之為“細(xì)糠”。

例如在一場(chǎng)戲中男女主角從服裝色調(diào)上就要進(jìn)行搭配，要有情侶色系的呼應(yīng)，而隨著劇情走向，男主的穿著從冷色調(diào)逐漸走向暖色調(diào)，這也意味著男主逐漸被女主融化，向女主靠近。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在制作上的細(xì)節(jié)，很好的凸顯了人物的特征。

“這些細(xì)節(jié)都是CP感的一部分?！蔽鳉W說(shuō)道，“劇組不用擔(dān)心粉絲get不到，我們自然會(huì)做大量的二創(chuàng)。”這部劇有一幕男女主分隔在畫面構(gòu)圖的左右兩部分，色調(diào)被落地窗區(qū)分開(kāi)，就這一個(gè)鏡頭粉絲二創(chuàng)的視頻解讀點(diǎn)贊9w，轉(zhuǎn)發(fā)1.3w，足見(jiàn)CP粉自發(fā)的造熱能力。

部分CP粉也自帶購(gòu)買力，愿意消費(fèi)支持演員，西歐昨天就因?yàn)閯⒛钔茝V了USMILE的電動(dòng)牙刷而下單支持。

據(jù)西歐觀察，“百念好合”的CP粉群體集中在20-35歲之間，相比起更小的學(xué)生黨，對(duì)于社交媒體的表達(dá)欲更大，嗑CP的態(tài)度也更理智，激烈沖突不再是吸引這批人的內(nèi)容，“大家看劇一是劇情二是CP，特別是有CP的情況下，寧愿你保守一點(diǎn)，也要力求讓CP粉嗑到，現(xiàn)在的劇就是這樣的既視感?！?/strong>

總之，短劇行業(yè)對(duì)CP價(jià)值的深度開(kāi)發(fā)已成共識(shí)。從《念念有詞》的30億播放量到演員營(yíng)業(yè)顯著提升，都證明了平臺(tái)、制作方、演員合力運(yùn)營(yíng)CP模式帶來(lái)的商業(yè)成功。這種多方協(xié)作、將CP捆綁明確寫入宣發(fā)合同的模式，已成為短劇從劇集到演員造星的核心路徑之一。