近期看到幾個(gè)案例，連帶一起可以聊一個(gè)還蠻有趣的話題，寫(xiě)個(gè)隨筆分享。

先是在B站刷到“魔都一瞬”發(fā)布的一條視頻《1998年，荒木經(jīng)惟在上海弄堂激情創(chuàng)作》，介紹了日本當(dāng)代攝影師的首次上海行，在上海老弄堂里邀請(qǐng)本地居民共同完成創(chuàng)作，并將花卉主題作品貼于弄堂墻面展示，捕捉路人的身影、神態(tài)，如同辦了一場(chǎng)小型的弄堂攝影展。

圖：來(lái)自視頻截圖

說(shuō)到上海老城區(qū)歷史文脈，似乎離不開(kāi)石庫(kù)門(mén)、老弄堂這些字眼，當(dāng)現(xiàn)代商業(yè)置于“在地”語(yǔ)境時(shí)，又有不少項(xiàng)目、品牌，或是將石庫(kù)門(mén)里弄具象化（例如前幾年常見(jiàn)的主題場(chǎng)景化打造），或是開(kāi)始在弄堂舉辦限時(shí)活動(dòng)，打造景觀，制造情懷。

2023年4月，CASETiFY在上海弄堂里舉辦過(guò)一場(chǎng)「奇想日常」藝術(shù)展，以床單為媒，展示合作藝術(shù)家的插畫(huà)作品，將商業(yè)內(nèi)容與生活日常融為一體，是一則堪稱經(jīng)典的案例，并展現(xiàn)出了精妙的表現(xiàn)手法。某種程度上，與弄堂攝影展的呈現(xiàn)方式異曲同工。

2025年6月，NIKE則在延慶路打造“Block 90快閃空間”，并于活動(dòng)的首個(gè)周末在弄堂里“晾曬”球衣，舉辦足球互動(dòng)活動(dòng)，幾乎真實(shí)還原出的千禧年80后一代學(xué)生時(shí)期的踢球場(chǎng)景，這也正是NIKE、adidas們?cè)谧闱騽?chuàng)意領(lǐng)域的黃金年代，誕生了太多經(jīng)典廣告。

今年adidas亞馬爾的平面廣告對(duì)06年世界杯期間的主題廣告致敬并非偶發(fā)，而是一種靈感思潮周期性的回歸。

時(shí)間的概念在弄堂里變得模糊，也讓靈感創(chuàng)意跨越了時(shí)間的枷鎖——98年、千禧年、23年、25年、創(chuàng)立于2011年的品牌、創(chuàng)立于1972年的品牌、出生于1940年的攝影師……這些節(jié)點(diǎn)交織在一塊兒讓創(chuàng)作這件事沒(méi)有了邊界，相同的場(chǎng)域，在不同的時(shí)期展現(xiàn)出各自獨(dú)特的魅力，更重要的是沒(méi)有孰優(yōu)孰劣。

在我們行業(yè)語(yǔ)境中，會(huì)有一些聲音：

例如“xx活動(dòng)、xx手法，都是多少年前就玩過(guò)的。”

當(dāng)下最典型的案例之一，是LV2004年就在上海恒隆廣場(chǎng)等項(xiàng)目用巨型旅行箱的手法打造過(guò)圍擋作品；而2025年社交媒體時(shí)代出圈的“路易號(hào)”則是在類似靈感的基礎(chǔ)上，因地制宜地進(jìn)行了更為進(jìn)取的創(chuàng)作，彰顯出理念、時(shí)代的進(jìn)步。我們贊賞當(dāng)下，也需對(duì)過(guò)往表以敬意。

還沒(méi)完，近日刷商業(yè)項(xiàng)目xhs賬號(hào)時(shí)，看到某上海項(xiàng)目的官號(hào)備注寫(xiě)了（00后版），顯然，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者是一位00后，一方面是希望年輕人能夠在最前沿的社交媒體平臺(tái)為商業(yè)項(xiàng)目帶來(lái)更具突破性、活力大膽的內(nèi)容；同時(shí)也彰顯出項(xiàng)目期望能夠借此更多與年輕人對(duì)話、達(dá)成共情的心態(tài)。

如果將此案例放置到本文語(yǔ)境中，會(huì)發(fā)現(xiàn)98年時(shí)，00后都還沒(méi)有出生，對(duì)于新新一代的年輕人而言，未來(lái)還有大把的時(shí)間去提升自身對(duì)行業(yè)的認(rèn)知、釋放自己的創(chuàng)意靈感。

溫故知新、專注自身進(jìn)步并保持敬畏之心很重要，不必刻意為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，因?yàn)榭赡芪覀儭耙詾榈膭?chuàng)新”，真是很早以前玩過(guò)的；但另一方面，完全無(wú)需因?yàn)殪`感的“撞衫”而妄自菲薄，就像弄堂“游戲”一樣，只要載體合適，總能擦出更多有趣的火花。

也許整個(gè)行業(yè)的靈感有周期，每隔一段時(shí)間，就會(huì)有“致敬”“重啟”，這與時(shí)尚、音樂(lè)、電影等藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作別無(wú)二致，但我們每個(gè)從業(yè)者只要對(duì)得起自己的職業(yè)發(fā)展周期，相信總能打造出屬于當(dāng)下的精良作品。