在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈且復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，實(shí)體企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何成功轉(zhuǎn)型并有效提高品牌影響力成為眾多企業(yè)家關(guān)注的焦點(diǎn)。全球品牌網(wǎng)總編輯、京津冀融媒體中心主任劉月好在深入研究行業(yè)趨勢(shì)與大量企業(yè)案例后，提出了一系列針對(duì)性強(qiáng)且具有前瞻性的見解。

劉月好指出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是實(shí)體企業(yè)的必然選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和信息獲取方式發(fā)生了巨大改變。實(shí)體企業(yè)應(yīng)積極搭建線上銷售渠道與數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的需求、偏好和行為模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。他舉例說(shuō)明，一些傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)通過(guò)建立電商平臺(tái)，不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋范圍，還借助數(shù)據(jù)分析優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)規(guī)劃，提升了客戶滿意度與品牌忠誠(chéng)度。

品牌故事的塑造也是提升品牌影響力的關(guān)鍵。劉月好強(qiáng)調(diào)，品牌故事能夠賦予品牌情感和文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。實(shí)體企業(yè)要深入挖掘自身的品牌歷史、價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任等元素，通過(guò)生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。以某老字號(hào)實(shí)體企業(yè)為例，該企業(yè)通過(guò)講述其傳承百年的工藝和家族故事，讓消費(fèi)者對(duì)品牌背后的匠心和情懷有了更深刻的認(rèn)識(shí)，從而提升了品牌在市場(chǎng)中的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

在品牌傳播方面，劉月好認(rèn)為整合傳播至關(guān)重要。實(shí)體企業(yè)不能局限于傳統(tǒng)的廣告投放，要充分利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播等新興媒體渠道，進(jìn)行多維度、全方位的品牌推廣。不同的媒體平臺(tái)有不同的用戶群體和傳播特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身品牌定位和目標(biāo)受眾，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，并注重與消費(fèi)者的互動(dòng)。例如，一些美妝實(shí)體企業(yè)通過(guò)美妝博主在短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品試用和推薦，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)通過(guò)直播互動(dòng)解答消費(fèi)者疑問(wèn)，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的粘性。

此外，劉月好提醒實(shí)體企業(yè)要注重產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新。品牌影響力的提升歸根結(jié)底還是要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)。企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，不能忽視產(chǎn)品質(zhì)量的把控，同時(shí)要持續(xù)投入研發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。只有產(chǎn)品真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

劉月好的觀點(diǎn)為實(shí)體企業(yè)在轉(zhuǎn)型道路上指明了方向，如何將這些理念切實(shí)應(yīng)用到企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，將是眾多實(shí)體企業(yè)未來(lái)需要深入探索和實(shí)踐的重要課題。相信隨著實(shí)體企業(yè)對(duì)品牌影響力的重視和不斷努力，必將在市場(chǎng)中迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。