本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：郭美婷

12月25日，小米舉辦小米17 Ultra新品發(fā)布會(huì)。

值得注意的是，此次發(fā)布會(huì)由小米集團(tuán)（01810.HK）總裁盧偉冰及其他小米高管主持介紹，小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍并未上臺(tái)演講。直播中，鏡頭幾次掃到雷軍。

圖源：截圖自小米發(fā)布會(huì)直播

這不是雷軍首次缺席發(fā)布會(huì)演講。2024年2月，雷軍在其個(gè)人微博表示，為集中精力造車，籌備小米SU7的發(fā)布，自己將暫別公開發(fā)布會(huì)場(chǎng)合，將接力棒交給盧偉冰。在之后的小米14 Ultra發(fā)布會(huì)上，雷軍首次缺席了小米手機(jī)發(fā)布會(huì)。

其實(shí)，今年雷軍也頻繁缺席了幾個(gè)車展。11月，雷軍缺席廣州車展；4月，雷軍又缺席了上海車展，彼時(shí)還任小米集團(tuán)公關(guān)總經(jīng)理的王化在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱：“雷總很想來，但他的時(shí)間有其他規(guī)劃，（跟車展）有沖突。”

在此次發(fā)布會(huì)上，盧偉冰介紹，小米17 Ultra是小米Ultra系列首款2D直屏機(jī)型，也是迄今最薄的Ultra，厚度僅8.29mm。小米17 Ultra搭載第五代驍龍8至尊版，影像上采用14mm超廣角鏡頭、23mm一英寸主攝、75-100mm 2億潛望長(zhǎng)焦。

同時(shí)，小米17 Ultra進(jìn)一步推進(jìn)與蘋果的生態(tài)互聯(lián)，首發(fā)支持 iPhone妙享桌面，在 iPhone上就能實(shí)現(xiàn)完整的小米手機(jī)投屏操控。

此外，小米還宣布與徠卡達(dá)成全球影像戰(zhàn)略合作升級(jí)，并引入了全新的“戰(zhàn)略共創(chuàng)模式”?；谛履Ｊ?，本次會(huì)上還發(fā)布了小米17 Ultra by Leica。

小米17 Ultra和小米17 Ultra 徠卡版均已在小米商城、小米之家、小米天貓官方旗艦店以及小米京東旗艦店等官方渠道開啟預(yù)售。

從售價(jià)上來看，此次小米17 Ultra 6999元起售，單看入門起售價(jià)相比上一代要漲了500元。此前，盧偉冰在一場(chǎng)直播中曾提前預(yù)告，新一代旗艦機(jī)型小米17 Ultra將迎來價(jià)格上調(diào)。盧偉冰當(dāng)時(shí)表示，從2022年底至今差不多三年間，AI迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)整體判斷，2025、2026、2027三年都會(huì)是內(nèi)存成本上漲點(diǎn)。內(nèi)存價(jià)格猛漲，進(jìn)而帶來手機(jī)成本大幅上升。而在今年2月小米15 Ultra發(fā)布時(shí)，官方稱這是“最后一次6499元”。

據(jù)盧偉冰此前在小米第三季度業(yè)績(jī)會(huì)上透露，小米已與合作伙伴簽訂了2026年全年供應(yīng)協(xié)議，確保全年供應(yīng)不受影響，并表示未來可能通過漲價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來緩解成本壓力。如果手機(jī)零售價(jià)格上漲，那么手機(jī)大盤一定會(huì)發(fā)生下行，只是具體比例目前很難量化。

不過，小米17 Ultra是從12GB+512GB起售，而小米15 Ultra是從12GB+256GB起售，后者價(jià)格為6499元，這意味著小米17Ultra雖然起售價(jià)有所上漲，但卻在內(nèi)存上升級(jí)了規(guī)格。此外，小米17 Ultra 16GB+512GB售價(jià)7499 元、16GB+1TB售價(jià)8499元；小米17 Ultra by Leica 16GB+512GB售價(jià)7999元、16GB+1TB售價(jià)8999元。

對(duì)比之下，小米15 Ultra16GB+512GB售價(jià)6999元、16GB+1TB售價(jià)7799 元；Xiaomi15 Ultra 雙衛(wèi)星版16GB+1TB售價(jià)7999元。

此次發(fā)布會(huì)后，小米的旗艦高端版本的起售價(jià)格也沖擊了7000元檔位，將直面華為Mate系列和iPhone高端版本的競(jìng)爭(zhēng)。今年11月底發(fā)布的華為Mate80 Pro 16GB+512GB售價(jià)6999元；華為Mate80 Pro Max16GB+512GB售價(jià)7999元。

蘋果iPhone 17起售價(jià)5999元，iPhone Pro為8999元，Pro Max為9999元，頂配iPhone Pro Max（2TB）售價(jià)17999元。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，小米17 Ultra這款產(chǎn)品對(duì)小米而言，戰(zhàn)略用意十分明確。其一，是為了在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品價(jià)格不斷下探，這對(duì)小米的品牌定位并無(wú)益處。尤其在小米已涉足汽車領(lǐng)域的背景下，更需要依托高端產(chǎn)品塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，進(jìn)而拉升整個(gè)品牌的價(jià)值高度。從定價(jià)策略來看，小米顯然有向上突破的意愿，但同時(shí)又保持了一定的保守性。這一臨界價(jià)位的設(shè)定，既體現(xiàn)了其沖擊高端的訴求，也反映出對(duì)銷量的擔(dān)憂與信心博弈。

“值得慶幸的是，該產(chǎn)品融合了徠卡的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助徠卡的品牌背書提升了自身的高端屬性?！睆堃惴Q，這意味著產(chǎn)品將主要向發(fā)燒友、攝影愛好者等核心用戶群體釋放價(jià)值。因此，這款產(chǎn)品的核心目標(biāo)未必是追求超高銷量，提升品牌層級(jí)，或許才是其更重要的戰(zhàn)略考量。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，vivo以17.2%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)市場(chǎng)第一。蘋果、華為、小米分別第二、三、四位，市場(chǎng)份額依次為15.8%、15.2%和14.7%。IDC表示，本季度雖暫緩了近兩年出貨量的連續(xù)同比增長(zhǎng)勢(shì)頭，但在整體市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)的背景下，仍實(shí)現(xiàn)了出貨量的穩(wěn)健控制，并通過精細(xì)化的渠道管理，使庫(kù)存水平保持在健康區(qū)間。

圖源：IDC咨詢