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當(dāng)中國60歲及以上人口占比突破20%，當(dāng)"銀發(fā)青年"\"長壽老人"的細分需求逐漸清晰，銀發(fā)經(jīng)濟已從"養(yǎng)老保障"的單一維度，升級為橫跨健康醫(yī)療、文旅消費、智慧養(yǎng)老等多領(lǐng)域的萬億級產(chǎn)業(yè)。MobTech研究院與庫潤數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2025年銀發(fā)經(jīng)濟消費人群洞察》報告（以下簡稱"報告"），從政策演進、消費特征到未來趨勢，為我們勾勒出這幅充滿活力的產(chǎn)業(yè)圖景。

一、政策與人口雙輪驅(qū)動，銀發(fā)經(jīng)濟進入"精細化發(fā)展"新階段

報告首先厘清了銀發(fā)經(jīng)濟的核心邏輯：它不僅是面向老年人的產(chǎn)品與服務(wù)集合，更是涵蓋"為老齡階段做準(zhǔn)備"的全鏈條經(jīng)濟活動。這一界定背后，是國家與地方政策的持續(xù)加碼。

從政策層面看，2024年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》作為我國首個以"銀發(fā)經(jīng)濟"命名的文件，明確提出26項舉措，涵蓋民生保障、產(chǎn)品供給、產(chǎn)業(yè)培育等四大方向。

地方層面，上海鼓勵老年教育與康養(yǎng)旅游供給，浙江支持養(yǎng)老金融產(chǎn)品創(chuàng)新，江蘇完善老齡事業(yè)規(guī)劃，形成"國家定框架、地方填細節(jié)"的政策體系。這種政策演進背后，是社會對老齡化認知的深刻轉(zhuǎn)變——從"負擔(dān)"到"活躍消費群體"，從"公益保障"到"產(chǎn)業(yè)與事業(yè)協(xié)同"。

人口數(shù)據(jù)則為產(chǎn)業(yè)提供了堅實支撐。2023年，中國60歲及以上人口達3.1億，占比22.0%；65歲及以上人口1.85億，占比13.7%。因此，龐大的老年人口基數(shù)催生了多元產(chǎn)業(yè)鏈：上游涉及生物原料、紡織原料等基礎(chǔ)供應(yīng)，中游涵蓋智慧醫(yī)療、康復(fù)輔具、定制化文旅等核心服務(wù)，下游則直指銀發(fā)人群及其子女的消費需求，形成"健康-文娛-養(yǎng)老-適老化改造"的全場景生態(tài)。

二、消費習(xí)慣破圈：銀發(fā)族的"新養(yǎng)老"與Z世代的"代際共振"

報告通過對比銀發(fā)族（55歲以上）與Z世代（16-30歲）的消費行為，揭示了銀發(fā)群體的"年輕化"與"個性化"特征。

• 飲食：健康為綱，預(yù)制菜成新選擇

銀發(fā)族的餐桌邏輯以"健康"為核心：70%關(guān)注食材新鮮，超60%重視"低鹽、低油、低糖、低脂"的"四低"標(biāo)準(zhǔn)，53%會購買腸胃健康類功能食品。與Z世代"點外賣圖快"不同，銀發(fā)族雖僅12.5%點過外賣，但87.5%食用過預(yù)制菜，主要用于"保證規(guī)律就餐與營養(yǎng)搭配"。此外，改善睡眠（43.8%）、調(diào)理腸胃（37.4%）是他們購買功能食品的核心訴求，折射出"食養(yǎng)結(jié)合"的養(yǎng)生理念。

• 文旅：短途深耕，自然與文化雙偏好

旅游選擇上，銀發(fā)族呈現(xiàn)"近程化、深度化"特征：59.1%偏愛短途周邊游，50%傾向自然風(fēng)光（如川西九寨溝），29.5%鐘情古鎮(zhèn)（如鳳凰古城）。相比Z世代熱衷的出境游與網(wǎng)紅打卡，銀發(fā)族更注重旅行的舒適度與文化體驗，康養(yǎng)旅行、紅色旅游等主題也逐漸升溫。

購物：線上線下融合，健康安全優(yōu)先

銀發(fā)族的消費決策極具理性：46.5%將"健康與安全"列為首要考量，27.8%重視實用性；同時，58.2%會通過綜合電商平臺購物，37.2%使用短視頻平臺下單，線上觸網(wǎng)率已大幅提升。而Z世代則更關(guān)注折扣（48.1%）與自我表達（44.5%），這種差異凸顯了銀發(fā)市場"剛需驅(qū)動"的特質(zhì)。

• 娛樂與學(xué)習(xí)：擁抱新載體，堅守傳統(tǒng)內(nèi)核

在精神消費上，銀發(fā)族呈現(xiàn)"傳統(tǒng)與新潮并存"的特點：49.4%喜歡養(yǎng)生保健書籍，43.1%熱衷歷史文化讀物；同時，29.1%沉迷家庭情感類短劇，53.8%通過短視頻、直播學(xué)習(xí)養(yǎng)生知識。這種"一邊刷短劇，一邊學(xué)中醫(yī)"的狀態(tài)，打破了大眾對老年人"保守"的刻板印象。

養(yǎng)老：居家為基，醫(yī)療照護是核心

養(yǎng)老方式選擇上，25.6%的銀發(fā)族傾向社區(qū)居家養(yǎng)老，遠高于機構(gòu)養(yǎng)老。若選擇機構(gòu)，37.5%最關(guān)注醫(yī)療照護服務(wù)，35.9%重視適老化安全程度；而Z世代更關(guān)注養(yǎng)老金儲備與機構(gòu)價格，反映出代際對養(yǎng)老規(guī)劃的不同側(cè)重。

三、分齡畫像與未來趨勢：精準(zhǔn)匹配需求成破局關(guān)鍵

報告將銀發(fā)人群細分為"銀發(fā)青年（55-64歲）"、"銀發(fā)中年（65-74歲）"、"銀發(fā)老年（75歲以上）"三類，勾勒出差異化需求圖譜，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供方向。

• 銀發(fā)青年：活力消費的"黃金群體"

作為"工作向退休過渡期"群體，他們熱愛旅游（49%偏愛自駕）、注重食療養(yǎng)生，對新鮮事物保持興趣。針對這一群體，定制化自駕游線路（融合地方文化與自然景觀）、線上養(yǎng)生課程（直播科普+互動答疑）將成為熱門賽道。

• 銀發(fā)中年：精細服務(wù)的"剛需群體"

隨著身體機能下降，他們更依賴本地短途游（47%），對居家養(yǎng)老服務(wù)的需求從"家政輔助"升級為"康復(fù)訓(xùn)練+健康監(jiān)測"。適老化家居設(shè)計（如防滑地板、智能呼救系統(tǒng)）、社區(qū)嵌入式醫(yī)療服務(wù)將迎來爆發(fā)。

• 銀發(fā)老年：尊嚴(yán)與關(guān)懷的"核心群體"

75歲以上群體對"有尊嚴(yán)的生活"需求強烈，需隨時隨地的醫(yī)療照護與臨終關(guān)懷服務(wù)。此外，適老化娛樂場景（如大字幕短劇、公園戲曲專區(qū)）能提升其生活質(zhì)量。

當(dāng)"銀發(fā)青年"開始用短視頻學(xué)養(yǎng)生，當(dāng)"銀發(fā)中年"定制適老化智能家居，當(dāng)"銀發(fā)老年"享受尊嚴(yán)養(yǎng)老服務(wù)，中國銀發(fā)經(jīng)濟正迎來從"滿足生存"到"創(chuàng)造品質(zhì)"的質(zhì)變。

以下為報告部分內(nèi)容：

這份報告的價值不僅在于呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，更在于打破認知：銀發(fā)經(jīng)濟不是"夕陽產(chǎn)業(yè)"，而是融合科技、文化、健康的"朝陽賽道"。

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