8月，甘肅、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古、青海、河南和江蘇7省區(qū)的金徽人，正在開(kāi)展第二份工作——愛(ài)心助學(xué)工程。這場(chǎng)持續(xù)十七年、累計(jì)舉辦上千場(chǎng)發(fā)放儀式的公益長(zhǎng)跑，已超越簡(jiǎn)單的慈善行為，成為企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)的標(biāo)桿案例。

在ESG理念日益成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵要素的當(dāng)下，金徽酒長(zhǎng)期秉持將愛(ài)心深度融入企業(yè)基因的實(shí)踐，堪稱對(duì)公益內(nèi)涵的深刻詮釋。這份持之以恒的堅(jiān)守，不僅改變了眾多寒門(mén)學(xué)子的命運(yùn)走向，更顯著提升了行業(yè)對(duì)企業(yè)價(jià)值評(píng)判的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，為商業(yè)文明社會(huì)增添了溫暖且富有力量地方價(jià)值內(nèi)涵。

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第二份工作：從偶然善舉到企業(yè)使命

金徽人的第二份工作源自2008年的一場(chǎng)愛(ài)心捐助。

那一年，汶川發(fā)生特大地震，金徽酒所在的隴南與汶川阿壩接壤，也是重災(zāi)區(qū)，全市絕大部分學(xué)校都受損嚴(yán)重。而那時(shí)距離高考不到1個(gè)月，學(xué)生卻沒(méi)法正常上課。金徽酒剛剛完成改制，正處在艱難的時(shí)候，但還是把賬上僅剩的100萬(wàn)元捐出。后來(lái)，又在一周內(nèi)湊了100萬(wàn)元，給學(xué)校捐帳篷等物資，全力幫助學(xué)生復(fù)課。

這場(chǎng)與災(zāi)難賽跑的捐助，在金徽酒的基因里刻下了責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。自此，公益助學(xué)從偶然善舉升華為企業(yè)使命，成為與釀酒同等重要的“第二份工作”。十七年如一日，這份堅(jiān)守不僅傳遞了溫暖，更詮釋了商業(yè)向善的深層價(jià)值。

每年七月，金徽酒各大銷(xiāo)售市場(chǎng)的業(yè)務(wù)員，就化身成為金徽酒公益助學(xué)的聯(lián)絡(luò)員。他們只愿“金徽酒賣(mài)到哪里，希望的種子就播到哪里”。

今年，金徽人的“第二份工作”又在如火如荼進(jìn)行中。他們帶著企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著 “第二份工作” 的意義，讓這份特殊的 “事業(yè)” 綻放光彩。

7月19日，金徽酒生態(tài)釀酒園隆重舉行了2025金徽酒正能量第十七期愛(ài)心助學(xué)工程啟動(dòng)儀式，現(xiàn)場(chǎng)捐資1260萬(wàn)元，用于資助今年考取大學(xué)的困難學(xué)子。

7月31日，金徽酒正能量第十七期愛(ài)心助學(xué)金發(fā)放儀式在內(nèi)蒙古呼和浩特市回民中學(xué)舉行，現(xiàn)場(chǎng)向20名優(yōu)秀高中畢業(yè)生發(fā)放4萬(wàn)元助學(xué)金。

8月7日，金徽酒正能量第十七期愛(ài)心助學(xué)金發(fā)放儀式在內(nèi)蒙古鄂托克前旗高級(jí)中學(xué)舉行，向高考優(yōu)秀學(xué)子捐贈(zèng)2萬(wàn)元助學(xué)金。

8月5日至8日，金徽酒正能量第十七期愛(ài)心助學(xué)金發(fā)放儀式在甘肅平?jīng)鑫蹇h一市一區(qū)溫情舉行，共發(fā)放42萬(wàn)元助學(xué)金，精準(zhǔn)惠及平?jīng)鍪懈骺h區(qū)的210名困難家庭學(xué)子......

如今，金徽酒僅公益助學(xué)就已經(jīng)覆蓋了西北、華東、北方的180多個(gè)市縣（區(qū)），累計(jì)資助的學(xué)生超過(guò)30000名，累計(jì)捐助的助學(xué)金已經(jīng)超過(guò)了1.5億元。

金徽酒黨委書(shū)記、副總裁黃小東在表示：“百年大計(jì)，教育為本，關(guān)心教育事業(yè)發(fā)展、關(guān)注困難家庭學(xué)子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢記的使命?！?/p>

當(dāng)愛(ài)心跨越省區(qū)邊界，當(dāng)善意穿透歲月阻隔，這場(chǎng)持續(xù)十七年的接力，成為一場(chǎng)用善意編織的社會(huì)暖流，為更多人點(diǎn)亮希望，也為中國(guó)酒企的公益實(shí)踐標(biāo)注了溫度與深度的坐標(biāo)。

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超越慈善：金徽人的公益哲學(xué)與實(shí)踐升華

金徽酒所踐行的公益遠(yuǎn)不止于資金的簡(jiǎn)單捐助，其背后是金徽人對(duì)公益事業(yè)深度參與與創(chuàng)新實(shí)踐的生動(dòng)寫(xiě)照。金徽人的“第二份工作”，也早已超越傳統(tǒng)慈善的單一維度，構(gòu)建起“經(jīng)濟(jì)賦能-精神激勵(lì)-價(jià)值傳承”三位一體的公益生態(tài)。

工會(huì)干事于美瓊化身“愛(ài)心助學(xué)統(tǒng)計(jì)員”，核實(shí)受助學(xué)子名單，保障助學(xué)金及時(shí)下?lián)?，管理受助學(xué)子檔案，她用手中的計(jì)算器，敲出一份有溫度的事業(yè)。

講解員劉浴化身“愛(ài)心助學(xué)傳遞員”，將每一份助學(xué)金背后的正能量娓娓道來(lái)，呼吁更多人關(guān)注和投身愛(ài)心助學(xué)事業(yè)。

大區(qū)經(jīng)理汪樂(lè)化身“愛(ài)心助學(xué)聯(lián)絡(luò)員”，下沉到區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入到學(xué)校班級(jí)，具體到受助學(xué)子，在學(xué)子與希望之間編織起牢固的愛(ài)心紐帶。

從財(cái)務(wù)援助到心靈對(duì)話，從單向給予到雙向成長(zhǎng)，金徽人重新定義企業(yè)公益——它不僅是社會(huì)責(zé)任的外化，更是商業(yè)文明的內(nèi)省。當(dāng)一家酒企的員工集體化身“公益專業(yè)主義者”，我們看到的不僅是一家企業(yè)的溫度，更是一個(gè)商業(yè)組織對(duì)現(xiàn)代性的深刻理解：真正的企業(yè)價(jià)值，永遠(yuǎn)生長(zhǎng)在利潤(rùn)報(bào)表之外的廣闊天地。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注，金徽酒要求助學(xué)金必須親自送到學(xué)生手中。

這種“零距離公益”模式看似簡(jiǎn)單的程序設(shè)定，實(shí)則蘊(yùn)含著深刻的公益哲學(xué)。一方面可以確保公益資源精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，同時(shí)形成可追溯的公益閉環(huán)系統(tǒng)。另一方面，摒棄形式主義，真正尊重受助者尊嚴(yán)，提升公益效率，最大化社會(huì)價(jià)值。

“重實(shí)質(zhì)輕形式”的實(shí)踐智慧，將每一份善意都轉(zhuǎn)化為切實(shí)的改變力量，折射出金徽酒對(duì)公益本質(zhì)的深刻理解。而當(dāng)其他企業(yè)還在追求公益的聲量時(shí)，金徽酒已經(jīng)將目光投向更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造——用最質(zhì)樸的方式，做最扎實(shí)的公益。

在金徽酒的公益版圖中，一個(gè)令人動(dòng)容的現(xiàn)象正在形成閉環(huán)——曾經(jīng)的受助學(xué)子又以金徽酒員工的身份重返助學(xué)工程。這種代際傳承不僅實(shí)現(xiàn)了愛(ài)心的幾何級(jí)擴(kuò)散，更構(gòu)建起一個(gè)生生不息的社會(huì)價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)。

金徽酒的公益實(shí)踐向社會(huì)宣告，他們釀造的便不僅是醇香美酒，更是一份代代相傳的精神佳釀和對(duì)社會(huì)進(jìn)步的力量貢獻(xiàn)。在這個(gè)意義上，每一份助學(xué)金都是投向未來(lái)的種子，而收獲的將是整個(gè)社會(huì)的向上生長(zhǎng)。

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多維責(zé)任驅(qū)動(dòng)：社會(huì)與品牌價(jià)值攜手共榮

除公益助學(xué)外，金徽人的第二份工作還在環(huán)保、救災(zāi)、文體等領(lǐng)域持續(xù)投入，形成系統(tǒng)化的社會(huì)責(zé)任矩陣，展現(xiàn)出當(dāng)代企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的完整范式。

2024年，金徽酒實(shí)施7項(xiàng)節(jié)能降耗項(xiàng)目，并與甘肅省生態(tài)環(huán)境科學(xué)設(shè)計(jì)研究院合作，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型。這種將生態(tài)戰(zhàn)略納入核心業(yè)務(wù)的發(fā)展思路，體現(xiàn)了“雙碳”目標(biāo)下的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

今年徽縣山火中，金徽酒消防隊(duì)連續(xù)奮戰(zhàn)成功控制火情，守護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)與群眾安全，折射出企業(yè)將自身應(yīng)急資源納入社會(huì)公共安全體系的自覺(jué)意識(shí)。

端午節(jié)之時(shí)，金徽酒在鹽城等地舉辦公益活動(dòng)，為環(huán)衛(wèi)工人、外賣(mài)員等一線工作者提供節(jié)日慰問(wèn)和健康義診。既體現(xiàn)了對(duì)基層勞動(dòng)者的尊重，更完成了從物質(zhì)援助到精神慰藉的公益升級(jí)。

這些案例充分體現(xiàn)了金徽酒以實(shí)際行動(dòng)詮釋“給社會(huì)好貢獻(xiàn)”的社會(huì)責(zé)任理念。與此同時(shí)，更能看出金徽酒將傳遞正能量的品牌初心融入發(fā)展血脈。

金徽酒的種種公益行動(dòng)，更為深遠(yuǎn)的意義還在于與品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了深度協(xié)同。

近年來(lái)，白酒行業(yè)進(jìn)入周期調(diào)整，多數(shù)上市酒企都出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑，陷入增長(zhǎng)困局。而金徽酒的逆勢(shì)突圍，恰是其以公益行動(dòng)持續(xù)淬煉品牌溫度，最終贏得消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同的必然結(jié)果。

如今，每當(dāng)消費(fèi)者舉起酒杯時(shí)，它承載的不只是秦嶺南麓的酒香，更是一個(gè)企業(yè)與社會(huì)各界共同書(shū)寫(xiě)的命運(yùn)交響。

新起點(diǎn)上，金徽酒正以“內(nèi)生 + 外延”結(jié)合、“金徽”“隴南春”雙品牌驅(qū)動(dòng)，踐行“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”規(guī)劃，加速品牌全國(guó)化，奮力邁向白酒十強(qiáng)等戰(zhàn)略目標(biāo)。

金徽人的第二份工作不僅酒企踐行社會(huì)責(zé)任的生動(dòng)縮影，更是一幅映照中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)精神的美好畫(huà)卷。與此同時(shí)，企業(yè)亦在訴說(shuō)，真正的企業(yè)價(jià)值不在于創(chuàng)造了多少利潤(rùn)，而在于培育了多少推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的正能量。

金徽酒用行動(dòng)證明，商業(yè)的價(jià)值不僅在于創(chuàng)造利潤(rùn)，更在于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的溫度與力量。當(dāng)公益成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，金徽酒釀造的便不僅是醇香美酒，更是一份代代相傳的精神佳釀，這樣的堅(jiān)持，正是新時(shí)代中國(guó)民營(yíng)企業(yè)與社會(huì)共生共榮的最佳注腳。