話說，最近這段時(shí)間，最火的行業(yè)大事還是外賣大戰(zhàn)，雖然，阿里、美團(tuán)、京東都高喊著反內(nèi)卷，但暗搓搓地補(bǔ)貼和較真依然在進(jìn)行中。而對(duì)先入場的京東以及更積極砸錢的淘寶閃購而言，其愿意參加戰(zhàn)斗的重要原因就是，購買流量、獲得新用戶的成本太高，還不如將這部分成本直接補(bǔ)貼給用戶，雖然短期的代價(jià)是巨大的。

比如，之前，劉強(qiáng)東就曾經(jīng)說，即使做外賣虧錢，也比去抖音、騰訊買流量要?jiǎng)澦恪?/p>

而 八姐也聽阿里內(nèi)部的同學(xué)說過，阿里愿意以飽和打法高舉高打，不僅僅是為了搶下即時(shí)零售市場，也是出于和京東一樣的初衷——外部投流的廣告費(fèi)真的是太高了。有傳言稱，去年，抖音是阿里投放廣告最多的APP，廣告費(fèi)用高達(dá)數(shù)百億。無論抖音也好、微信也罷，其實(shí)都算是阿里的競爭對(duì)手，將廣告費(fèi)白白拱手讓與對(duì)手，還不如直接補(bǔ)貼給用戶，高頻外賣帶來的新用戶，可以盤活整個(gè)阿里電商體系。

話也不是隨便說說的，事實(shí)證明，這幾家電商外賣平臺(tái)的廣告投流，至少在第二季度是減少的。

前日，騰訊高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中承認(rèn)：“一些外賣和電商公司減少了廣告投放 ， 將預(yù)算用于補(bǔ)貼 ， 對(duì)我們?cè)斐闪艘欢ǖ呢?fù)面影響�！辈贿^，其也認(rèn)為，盡管有負(fù)面影響，但因?yàn)锳I技術(shù)的拉動(dòng)，騰訊的整體廣告依然實(shí)現(xiàn)了20%的同比增長。

與此同時(shí)，騰訊高管也披露，目前，其短視頻的廣告加載率仍處于中低個(gè)位數(shù)的百分比水平，而同業(yè)（主要是指抖音）則普遍在10%-15%之間，

因此 ，騰訊廣告還有巨大的提升空間。騰訊也暫時(shí)不會(huì)提高廣告加載率，除非AI成本太高才會(huì)考慮提高加載率。

簡單來說，在騰訊看來，與抖音等競爭對(duì)手相比，騰訊還是相對(duì)克制的，從觀感上來講，視頻號(hào)的廣告出現(xiàn)率遠(yuǎn)低于抖音。因此，即便是電商、外賣廣告下降，騰訊也可以通過流量提升、AI技術(shù)來對(duì)沖。反之，是不是抖音的空間就沒有那么大了？

此前，就有廣告代理公司從業(yè)人士預(yù)計(jì)，二季度，抖音來自電商平臺(tái)的投流廣告下滑，這也使得抖音的廣告收入整體增長放緩。

當(dāng)然，這一情況可能近日有所改善。近期，淘寶閃購一口氣找了15個(gè)代言人，并和美團(tuán)一起啟動(dòng)了大規(guī)模的廣告投放。在關(guān)鍵的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，抖音的效果廣告也收入頗豐。不過，單日的廣告收入是否能抵消長期投流的降低呢？這就不好說了。

事實(shí)上，曾經(jīng)是抖音廣告大客戶的阿里和京東，早就不想把廣告費(fèi)花在抖音上了。畢竟，抖音今年初就在內(nèi)部公開說，自己已經(jīng)取代了京東成為了第三大電商平臺(tái)，你說京東還要巴巴地去給抖音送錢，換成劉強(qiáng)東你高興嗎？而阿里也早已與抖音在電商、廣告領(lǐng)域頗多競爭。更不必說美團(tuán)，早已和抖音在到店業(yè)務(wù)上競爭激烈。

若外賣大戰(zhàn)持續(xù)打下去，補(bǔ)貼直給用戶，長期看來，抖音的廣告勢(shì)必是要受傷的，增速可能是要放緩的。

當(dāng)然，這也只是阿里和京東們的愿望，就看外賣的錢能不能燒下去了。如京東而言，一個(gè)季度少了140億，阿里一個(gè)季度燒得只會(huì)更多。如果不能承受如此的虧損，中止補(bǔ)貼了，為了平臺(tái)增長，是不是又會(huì)走到重新投流抖音、騰訊的老路上了呢？不知道，走著瞧吧。