作者 / 緋多木

編輯 / Pel

“步入令和時(shí)代，面對(duì)Vtuber、K-POP、TikTok等流行內(nèi)容的沖擊，偶像一詞的號(hào)召力正在逐漸減弱，取而代之的是不再拘泥于‘偶像’定義，更自由寬泛的‘推し’?！?/p>

“露比醬~嗨！”“比起XX我更喜歡你”。

前段時(shí)間，相信有不少人都被這段朗朗上口的歌詞和魔音旋律所洗腦。

這首病毒式傳播的歌曲《愛?スクリ～ム！》，是LoveLive企劃下的跨團(tuán)限定組合AiScReam的主打曲，該小組由Aqours的黑澤露比、虹咲同好會(huì)的上原步夢(mèng)和Liella的若菜四季三人組成。

有趣的是，這樣一個(gè)“無心插柳”的組合，卻意外成為了近年來LoveLive企劃最具圈外影響力的作品，甚至在一定程度上超越了當(dāng)前LL主線項(xiàng)目的熱度。

談起LoveLive，我們不難回想起2015年的盛況：動(dòng)畫、游戲、演唱會(huì)三位一體，一舉帶動(dòng)了跨媒體2.5次元偶像的熱潮，企劃整體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模高達(dá)423億日元，遠(yuǎn)超同期的AKB48和《海賊王》。

2015年與2019年LoveLive對(duì)比其他ip的經(jīng)濟(jì)規(guī)模推算（來源：ビジネス＋I(xiàn)T）

10年過后，當(dāng)LoveLive步入15周年，雖仍是二偶頂流卻也面臨一定困境：核心手游關(guān)服、動(dòng)畫評(píng)價(jià)走低……最新推出的青鳥（BLUEBIRD）企劃則以油管和X為主要活動(dòng)平臺(tái)，在人設(shè)、主題上也一轉(zhuǎn)昔日“愛生活”的風(fēng)格，主打“人生不易”。

青鳥企劃視覺圖，中文官方譯名為“人生不易部”

或許正是時(shí)候重新回顧LoveLive十五年以來的軌跡了。

01

繆斯為何能成為社會(huì)現(xiàn)象？

LoveLive是由日本動(dòng)畫公司日升（現(xiàn)為萬(wàn)代南夢(mèng)宮Filmworks）、唱片公司Lantis（現(xiàn)為萬(wàn)代南夢(mèng)宮Music Live）及ACG月刊雜志《電擊G's magazine》（角川）三家公司合作推出的包括雜志、動(dòng)畫、游戲、漫畫、演唱會(huì)等內(nèi)容的跨媒體企劃（Media Mix）。

2 010年5月29日，《電擊G's magazine》以“大家一起實(shí)現(xiàn)的故事”為宣傳語(yǔ)刊登預(yù)告；6月30日，初代團(tuán)體繆斯的九人人設(shè)公開，正式拉開了LoveLive的帷幕。

企劃的特色之一在于借助雜志平臺(tái)讓 讀者投票參與創(chuàng)作，決定小隊(duì)分組、組合名稱、單曲C位、聯(lián)動(dòng)看板娘等諸多事務(wù)。這很明顯是受到AKB48模式的影響，讓粉絲扮演“制作人”參與內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)其對(duì)企劃的投入度和歸屬感。

投票決定三單C位的公告：“總選舉”一詞明顯是受AKB的影響

日本ACG市場(chǎng)中，偶像題材并不算新鮮，三次元聲優(yōu)作為二次元角色的中之人進(jìn)行偶像活動(dòng)的企劃在LoveLive之前也有不少。既然如此，繆斯又何以如此爆火，以至于成為一股至今難以復(fù)刻的社會(huì)現(xiàn)象？

時(shí)代背景來看，2010年是偶像戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的序幕。

這一年，日本放送主辦了偶像組合夏日音樂節(jié)，為偶像們提供了大型演出的舞臺(tái)；NHK的《MUSIC JAPAN》節(jié)目播出特別回，將偶像文化引入主流視野；首屆TOKYO IDOL FESTIVAL在臺(tái)場(chǎng)舉辦，成為了之后每年定期舉行的偶像盛會(huì)。

而二次元領(lǐng)域也迅速作出反應(yīng)，誕生了如Sphere、 Milky Holmes等聲優(yōu)偶像組合，LoveLive 企劃也在這股風(fēng)口下運(yùn)應(yīng)而生。

粉絲參與型的制作機(jī)制，先是積累起了一批粘性極高的核心粉絲；《Snow halation》《夏色えがおで1,2,Jump！》等高質(zhì)量單曲與動(dòng)畫PV的陸續(xù)推出也積攢了一定的口碑。

手繪作畫與3D建模結(jié)合的MV在當(dāng)時(shí)很驚艷

2 013年1月，動(dòng)畫第一季開始放送并成為當(dāng)季熱門新番，4月，又緊接著推出了手游《學(xué)園偶像祭》延續(xù)熱度。2014年4月，以畢業(yè)和解散為主線的動(dòng)畫第二季引發(fā)了更廣泛的討論，手游也順勢(shì)推出了多語(yǔ)言版本，下載數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

與《偶像英里子傳說》《偶像大師》等這類以藝能界和事務(wù)所為主要舞臺(tái)的傳統(tǒng)偶像動(dòng)畫不同，《LoveLive》創(chuàng)造了學(xué)園偶像這一概念，還設(shè)置了與之匹配的全國(guó)大賽，形成了一套隔絕業(yè)界規(guī)則與大人社會(huì)等復(fù)雜現(xiàn)實(shí)要素，專注于青春、友情與努力，通過校園活動(dòng)實(shí)現(xiàn)追夢(mèng)的世界觀。

比起正統(tǒng)的偶像動(dòng)畫，《LoveLive》更像是《輕音少女》延長(zhǎng)線上、描寫女子高中生社團(tuán)活動(dòng)，同時(shí)又巧妙融合了經(jīng)典王道的“スポ根”*要素的作品。這顯然能夠超越宅圈、收獲更普遍觀眾的情感共鳴：

*スポ根，根性體育，指以體育運(yùn)動(dòng)為題材，通過努力毅力、拼搏精神取得成功的故事情節(jié)。

一群平凡的少女為了阻止廢校，從零開始組隊(duì)、排練、參賽。她們努力訓(xùn)練、以不服輸?shù)囊庵九c彼此間深刻的羈絆、跨越難關(guān)，最終站在萬(wàn)眾矚目的大賽舞臺(tái)上，創(chuàng)造出只屬于這九個(gè)人的奇跡。

學(xué)園背景下自帶的畢業(yè)機(jī)制也在現(xiàn)實(shí)一端被踐行，定格了屬于她們九位角色和九位中之人的閃耀瞬間。 正因有明確的終點(diǎn)，繆斯的故事才得以完整收束，并升華為一段不可復(fù)制的傳奇。

雖然中之人因角色畢業(yè)而暫停團(tuán)體活動(dòng)的做法引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，但 這套以“有限性”為賣點(diǎn)的畢業(yè)商法，確實(shí)帶來了極為強(qiáng)大的粉絲動(dòng)員與商業(yè)成績(jī) ，這一機(jī)制在后續(xù)的 Aqours 、蓮之空等團(tuán)體中也有所繼承。

2016年上映的繆斯劇場(chǎng)版，總動(dòng)員數(shù)超200萬(wàn)人、票房突破28億日元，一舉創(chuàng)下當(dāng)時(shí)深夜動(dòng)畫史上的最高記錄

A qours final live 的主題單曲專輯：銷量超 2 5 萬(wàn)張，成為 L L 歷史上第一個(gè)獲得 “白金認(rèn)證”的 C D ，可見 “畢業(yè)商法”帶來的動(dòng)員效益之強(qiáng)

將繆斯推向大眾視野的關(guān)鍵一步，毫無疑問是動(dòng)畫化的實(shí)現(xiàn)。而緊隨其后推出的手游，則填補(bǔ)了動(dòng)畫的空窗期，使粉絲的熱情有持續(xù)輸出的窗口，并最終反哺到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

這一套成熟的跨媒體生態(tài)系統(tǒng)，正是LoveLive的成功密碼。

02

傳奇之后：交互性與敘事性的創(chuàng)新

初代繆斯的階段性完結(jié)并非LoveLive的終章，而是新的起點(diǎn)。

2015年6月30日，二代團(tuán)Aqours正式結(jié)成，2017年6月，三代團(tuán)虹咲學(xué)園學(xué)園偶像同好會(huì)（簡(jiǎn)稱虹咲）正式公布并開啟活動(dòng)。

在繆斯這一傳奇之后，如何在前作既定的框架下開辟出新的可能性、延續(xù)人氣，是續(xù)作企劃必須要面對(duì)的問題。

Aqours緊接繆斯的衣缽，承載了眾多粉絲的期待與質(zhì)疑。不同于以秋葉原、神田等東京都市圈為主舞臺(tái)的繆斯，Aqours以一座靠海而生、遠(yuǎn)眺富士山的偏遠(yuǎn)小城——沼津，作為角色生活與故事展開的舞臺(tái)，將偶像活動(dòng)與地方振興相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化了虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)的交互性。

比如，Aqours的領(lǐng)隊(duì)高海千歌愛吃蜜柑（當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)），家里經(jīng)營(yíng)著歷史悠久的十千萬(wàn)旅館（現(xiàn)實(shí)原型為安田屋旅館）。她常常在家門口的沙灘上練習(xí)舞步，沿著海岸線奔跑——這片海灘，記錄著她與伙伴們編織夢(mèng)想的每一個(gè)瞬間。

動(dòng)畫幾乎一比一地還原了沼津的城市與自然風(fēng)貌，這種虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)空間的高度重合，讓人物更加親近鮮活，還能讓粉絲通過造訪圣地的方式去再現(xiàn)角色們的生活與故事軌跡。

沼津不僅是劇情中角色們活躍的舞臺(tái)，也是現(xiàn)實(shí)里團(tuán)隊(duì)舉辦演唱會(huì)和粉絲活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng) ，當(dāng)?shù)卣c居民更是積極與之合作推出了各種聯(lián)動(dòng)商品、觀光設(shè)施與打卡點(diǎn)。

來到沼津，車站、交通工具、餐廳、酒店……幾乎是所到之處都有Aqours的身影

根據(jù)當(dāng)?shù)赜慰椭行牡臄?shù)據(jù)， 2015年到訪「三之浦綜合觀光案內(nèi)所」的游客約8千余名，2017年兩季動(dòng)畫播出后，這一數(shù)字激增至8萬(wàn)4千余人，短短兩年間增長(zhǎng)了約9.4倍。

三之浦綜合觀光案內(nèi)所：從外到內(nèi)都是Aqours相關(guān)的周邊與情報(bào)介紹，是每位前往沼津巡禮的粉絲必打卡的地點(diǎn)

動(dòng)畫完結(jié)后，Aqours依舊繼續(xù)活動(dòng)，并和前輩一樣登上了紅白歌會(huì)與東京巨蛋的舞臺(tái)。企劃與沼津的合作仍在積極推行：固定舉辦故鄉(xiāng)愛祭典與煙火大會(huì)的演出、拍攝歌曲MV與特別節(jié)目；當(dāng)?shù)厣啼佉矔?huì)自發(fā)地組織徽章收集、印章拉力賽、特產(chǎn)展銷會(huì)等活動(dòng)。

故鄉(xiāng)愛祭典

高海千歌代言的蜜柑產(chǎn)品

對(duì)沼津來說，Aqours帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)波及旅游、餐飲、零售等多個(gè)行業(yè)，還吸引了外來人口移居，直接影響了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與人口結(jié)構(gòu)。2020年的一份研究估計(jì)，《LoveLive! Sunshine!!》為沼津市帶來的整體經(jīng)濟(jì)效益在50-61億日元左右。

反之，對(duì)團(tuán)體及其海內(nèi)外粉絲來說，沼津又是將雙方聯(lián)系在一起的約定之地。這份虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)深度交互、扎根于地方的“故鄉(xiāng)愛”，正是Aqours獨(dú)有的魅力所在。

接棒登場(chǎng)的虹咲，則將創(chuàng)新的重心轉(zhuǎn)向了學(xué)園偶像的敘事本身。

虹咲雖說是2017年亮相，卻長(zhǎng)期處于被放置的狀態(tài)，直到2019年底，隨著新手游《學(xué)園偶像季ALL STARS》（簡(jiǎn)稱群星閃耀）的發(fā)行才算是正式出航，并于2020年10月播出了第一季動(dòng)畫。

虹咲的故事不再圍繞LoveLive大賽展開，將作品從勝負(fù)觀念和廢校情節(jié)中解放出來，其新意主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：個(gè)人偶像的主題與“第十人”高咲侑的具象化。

虹咲的角色以同好會(huì)的方式聚集在一起，卻 各有各的目標(biāo)、更沒有組成團(tuán)體，大家既能以個(gè)人偶像的身份登臺(tái)表演solo單曲，也能以同好會(huì)的名義演繹合唱曲目。

在沒有賽事任務(wù)負(fù)擔(dān)的情況下，動(dòng)畫也能留有更多篇幅去描寫個(gè)人回，刻畫她們對(duì)偶像的理解、內(nèi)心的糾葛與個(gè)人的成長(zhǎng)，并以專屬的Live舞臺(tái)表現(xiàn)各自的色彩。

而主角高咲侑最初在手游登場(chǎng)時(shí)是沒有形象和背景，純粹為玩家提供代入視角的存在。在動(dòng)畫中則擁有了具體的名字和形象，承擔(dān)了 在去中心化設(shè)定中連接眾人、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的作用。

“攝像機(jī)”視角的你

高咲侑的名字也是粉絲投票選出的

更進(jìn)一步地，隨著劇情的深入，高咲侑的過去、人格和夢(mèng)想浮現(xiàn)地更為清晰，被塑造為擁有自身成長(zhǎng)軌跡的獨(dú)立個(gè)體，她的故事也體現(xiàn)了虹咲對(duì)偶像與粉絲之間雙向互動(dòng)的積極闡釋： 偶像因粉絲的應(yīng)援而閃耀，粉絲也在追逐偶像之路中尋得自己的夢(mèng)想。

高咲侑被同好會(huì)的大家所激勵(lì)，決定轉(zhuǎn)到音樂科學(xué)習(xí)鋼琴、成為音樂制作人

在河村智之監(jiān)督與腳本家田中仁放開手腳， 挑戰(zhàn)做出不拘泥于傳統(tǒng)的LL動(dòng)畫的同時(shí)，繆斯動(dòng)畫的原班人馬（以京極尚彥、花田十輝為主）則負(fù)責(zé)為2020年1月公布的全新團(tuán)體Liella（又稱星團(tuán)），去做一部讓系列粉絲能夠安心的新作《LoveLive! Superstar!!》。

Liella初始5人

吊詭的是，虹咲動(dòng)畫在粉絲之間收獲了極高的評(píng)價(jià)，而另一部《Superstar》，卻成為了讓粉絲完全無法安心、甚至是感到失望的存在。

03

危機(jī)顯現(xiàn)：三次元疫情打擊、二次元內(nèi)容空洞化

2019年7月，企劃核心的制作人平山理志離職日升，加入東映動(dòng)畫啟動(dòng)《Girls Band Cry》企劃。LL這邊則由新制作人若林悠紀(jì)帶隊(duì)接班，開啟了Aqours、虹咲和Liella多線并行的新時(shí)代。

不巧的是，突如其來的疫情打亂了各企劃的節(jié)奏： Aqours的蛋巡活動(dòng)取消、虹咲2th與Liella的出道活動(dòng)均變?yōu)闊o人的線上轉(zhuǎn)播；即使在恢復(fù)到有觀眾的場(chǎng)次后，也存在入場(chǎng)人數(shù)和出聲應(yīng)援的限制。

Liella的首場(chǎng)Live，站在無人的觀眾席之中演出

疫情平等地對(duì)所有偶像企劃造成打擊、各家皆是舉步維艱，但橫向?qū)Ρ葋砜矗?/strong>LoveLive在此期間的CD銷量、活動(dòng)頻率與動(dòng)員能力依舊強(qiáng)大。

動(dòng)畫與群星閃耀手游的推出盤活了虹咲，新出道的星團(tuán)首次嘗試 5人體制、中之人綜合水平可謂是歷代初始最強(qiáng)，唐可可的中之人Liyuu更是吸引了大批中國(guó)粉絲入坑。

尤其是2021年底的跨年演唱會(huì)，成功集結(jié)了水虹星三個(gè)世代，展現(xiàn)出LoveLive的號(hào)召力與（難得一見的）資源統(tǒng)合能力。

LoveLive的危機(jī)并非在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期顯現(xiàn)，而是在線下活動(dòng)恢復(fù)正常的后疫情時(shí)代（2022年至今），二次元內(nèi)容模板化、空洞化與運(yùn)營(yíng)決策失誤不斷的問題才集中爆發(fā)。

（1）動(dòng)畫評(píng)價(jià)走低

動(dòng)畫方面，《Superstar》系列與《幻日的夜羽》幾乎是將“迷茫”兩字直接反映在作品之中——這些企劃初期都展現(xiàn)出了一定新意，卻都不敢真正地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、也缺乏創(chuàng)新敘事的能力，只能在舊有的框架里反復(fù)打轉(zhuǎn)。

《 Superstar》是由繆斯原班人馬、強(qiáng)調(diào)回歸原點(diǎn)的Liella動(dòng)畫化作品。開播初期，本作曾憑借眼前一亮的角色人設(shè)與前三話一氣呵成的亮眼表現(xiàn)，吸引了大批新人觀眾。不過，中后期劇情一轉(zhuǎn)突兀的廢校展開，以及對(duì)前作經(jīng)典情節(jié)的生硬照搬，使本作整體觀感也落入平庸。

前三集中追求偶像夢(mèng)的中國(guó)女孩唐可可鼓勵(lì)主角澀谷香音走出陰影、兩人攜手站上舞臺(tái)唱響“小星星”的情節(jié)鋪成與情感推進(jìn)，正是后續(xù)星團(tuán)動(dòng)畫所缺乏的

到了2023年第二季播出時(shí)，Liella本就因現(xiàn)實(shí)一側(cè)幾乎毫無鋪墊、天降新人的加人操作飽受爭(zhēng)議。動(dòng)畫不僅沒有依靠重構(gòu)敘事的優(yōu)勢(shì)來化解這場(chǎng)爭(zhēng)議，反而以毫無前后邏輯、塑造敷衍的生硬姿態(tài)來處理四位新生加入團(tuán)體的劇情。

此外，動(dòng)畫播出期間還因未經(jīng)授權(quán)就還原現(xiàn)實(shí)建筑、咖啡廳看板娘投票規(guī)則不透明、周邊定價(jià)高又品控不嚴(yán)等諸多問題，遭到（無論是國(guó)內(nèi)還是日本本土）激烈的炎上。盡管第三季動(dòng)畫評(píng)價(jià)有所回升，但整體難以扭轉(zhuǎn)二期動(dòng)畫造成的負(fù)面影響。

星團(tuán)動(dòng)畫遭到的炎上話題甚至足以單開一個(gè)Pixiv百科詞條

令筆者覺得可惜的是， Liella作為一支從一年生起步、逐步壯大隊(duì)伍，完整經(jīng)歷了三次LL大賽的團(tuán)隊(duì)，其經(jīng)歷的三年時(shí)光在動(dòng)畫中表現(xiàn)地卻如此的單薄、缺乏分量，僅是把“拉人-訓(xùn)練-Live-大賽”這一公式機(jī)械地重復(fù)上演三次。

由于缺乏劇情刻畫與說服力，各話Live的插入也淪為例行公事的走過場(chǎng)，失去了人物、劇情與音樂三者聯(lián)動(dòng)所應(yīng)產(chǎn)生的升華效果，這本該是LL作為2.5次元偶像企劃的一大武器。

另一部Aqours企劃下的動(dòng)畫作品《幻日的夜羽》公布于2022年六巡演唱會(huì)的最終場(chǎng)，是以連載于《LoveLive!Days》的系列插畫為原型，展開的包含動(dòng)畫、漫畫、主機(jī)游戲的綜合企劃。

其意圖也很明顯，即在《 Sunshine》正統(tǒng)劇情完結(jié)后，通過開辟新世界觀的方式來延續(xù)企劃生命力。

可以理解為Aqours九人的異世界同位體

本作以從大城市返鄉(xiāng)、充滿失落與迷茫的少女夜羽（對(duì)應(yīng)本篇中的津島善子）為主角，講述了她在與他人建立聯(lián)系、重拾友情的過程中找回自我價(jià)值的成長(zhǎng)故事。

企劃公布初期曾一度讓筆者期待，LoveLive或許將跳出既有框架，嘗試公路旅行或異世界日常等全新題材。遺憾的是，本作塑造的異世界是無趣的，只是對(duì)現(xiàn)實(shí)沼津的換皮包裝。

撥開魔法幻想要素的外皮，其故事更是空洞。制作精良的戰(zhàn)斗和Live場(chǎng)面是形式大于內(nèi)容，缺乏實(shí)質(zhì)的敘事推進(jìn)力。夜羽始終處于被動(dòng)狀態(tài)、成長(zhǎng)軌跡描寫粗淺，主角之外8人的塑造更是扁平單薄。

總之，《幻日的夜羽》并沒有獲得太多圈外關(guān)注和圈內(nèi)好評(píng)，總集篇的劇場(chǎng)版票房甚至（低得）查不到數(shù)據(jù)。

不可否認(rèn)， 跨媒體2.5次元偶像動(dòng)畫是一個(gè)“戴著腳鐐跳舞”的創(chuàng)作，動(dòng)畫往往需要在某些節(jié)點(diǎn)令故事讓位于企劃安排——在特定集數(shù)插入Live以宣傳新曲，或者安排旅行回引導(dǎo)觀眾進(jìn)行圣地巡禮。

星團(tuán)二期的“北海道回”

正因如此，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)與企劃方之間的溝通協(xié)力就顯得格外關(guān)鍵。

反觀2023年同期播出的《偶像大師 灰姑娘女孩 U149》與《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》，在題材表達(dá)、角色塑造等方面的亮眼發(fā)揮，也證明了“為企劃服務(wù)”與“講好故事”之間并非不可兩全。

（2）核心手游全停

如果說動(dòng)畫評(píng)價(jià)的走低，尚可依靠中之人的演出活動(dòng)進(jìn)行一定的補(bǔ)救，那么兩部核心手游《學(xué)園偶像祭》與《群星閃耀》的相繼停運(yùn)，以及新作《學(xué)園偶像祭2》的“最速關(guān)服”，則在最直接的營(yíng)收層面上對(duì)企劃造成打擊，也削弱了粉絲對(duì)企劃的信賴。

LL經(jīng)濟(jì)規(guī)模變化圖：可以看到APP游戲（深灰色）和商品化（淺藍(lán)色）大幅縮水（來源：ビジネス＋I(xiàn)T）

2023 年1月31日，LoveLive官方宣布初代手游《學(xué)園偶像祭》將在兩個(gè)月后正式停服，同時(shí)鼓勵(lì)用戶遷移至4月15日即將上線的新作《學(xué)園偶像祭2》。該作集結(jié)了繆斯、Aqours、虹咲與Liella四代學(xué)園偶像，收錄了超500首曲目。

同年4月30日，官方又宣布另一款主打3D Live演出與虹咲原創(chuàng)劇情的手游《群星閃耀》將于6月30日停運(yùn)?？紤]到該作此前長(zhǎng)期飽受劇情炎上的問題且流水持續(xù)走低，這種及時(shí)止損的做法也不算奇怪。

真正的問題在于《學(xué)園偶像祭2》本身。這不是一款充滿誠(chéng)意、能給各子企劃帶來積極效應(yīng)的新作品，它既沒有當(dāng)下市場(chǎng)中標(biāo)配的3D建模系統(tǒng)，在最基本的卡面美術(shù)、譜面設(shè)計(jì)與打擊手感上也劣于舊作。

這熟悉的九鍵界面

環(huán)顧四周《世界計(jì)劃繽紛舞臺(tái)》《學(xué)園偶像大師》等同類型手游，《學(xué)園偶像祭2》除了掛著個(gè)LoveLive的招牌，其他方面幾乎是毫無新意與競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)果，運(yùn)營(yíng)不足一年，官方便于 2024年1月25日宣布游戲?qū)⒂趦蓚€(gè)月后終止服務(wù)，落得個(gè)國(guó)際服還未開服、日服就宣布關(guān)服的抽象境地。

至此，LoveLive多媒體矩陣中核心的二次元內(nèi)容支柱：動(dòng)畫與手游，雙雙陷入困境。

除此之外，演唱會(huì)規(guī)劃、中之人管理、跨團(tuán)資源分配等運(yùn)營(yíng)層面的問題，在粉絲之間也是一個(gè)老生常談、頗為詬病的話題了。相信大家從前文提到的空降加人、手游關(guān)服等事件中也能窺得一二，筆者在此就不再贅述。

04

“LoveLive不是動(dòng)畫企劃”

2022年9月，LoveLive公布了一個(gè)名為SCHOOL IDOL MUSICAL的音樂劇企劃，主要以舞臺(tái)劇現(xiàn)場(chǎng)公演的方式來呈現(xiàn)，該作于24年推出過電視劇，但整體并未掀起什么水花。該企劃的標(biāo)志在今年LL官網(wǎng)更新后，與《幻日的夜羽》一起被移到主線項(xiàng)目之外。

官網(wǎng)的企劃圖標(biāo)

不過值得注意的是，制作人若林悠紀(jì)在音樂劇相關(guān)訪談中說的一段話：

“雖然經(jīng)常被誤解，但LoveLive從來就不是一個(gè)動(dòng)畫企劃。是動(dòng)畫或游戲化都沒有決定好，只是從學(xué)園偶像這一概念開始，有著無限大可能性的【大家一起實(shí)現(xiàn)的故事】”

這段話隱含了企劃未來發(fā)展的方向，特別是在LL動(dòng)畫逐漸失去影響力的當(dāng)下，這種不希望拘泥于特定媒介的理念正逐步落地為新的嘗試。

2022 年秋季正式啟動(dòng)的蓮之空女學(xué)院學(xué)園偶像俱樂部（簡(jiǎn)稱蓮之空）就是一個(gè)充滿實(shí)驗(yàn)性，繼承了以往成功經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目。比如，本作的故事舞臺(tái)也選在了遠(yuǎn)離都市圈的石川縣金澤市，亦與當(dāng)?shù)胤e極合作舉辦活動(dòng)，吸引粉絲旅游朝圣。

獨(dú)特的是，本作放棄了以動(dòng)畫為核心的推廣路徑，而是以專屬手機(jī)APP“Link！Like！LoveLive!”為主體展開劇情更新、直播雜談、定期Live等活動(dòng)。

A PP 內(nèi)，中之人會(huì)全程 扮演角色以V tuber 的方式進(jìn)行直播 ，只有在線下生放送與演唱會(huì)中才會(huì)以真人姿態(tài)演出。音樂方面，則主要以小隊(duì)形式發(fā)布歌曲。

另外，官方最初就明確這是一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)時(shí)間同步流動(dòng)、“與學(xué)園偶像一起描繪365天”的企劃。也就是說，故事中最年長(zhǎng)的二年級(jí)生在兩年之后就會(huì)畢業(yè)，同時(shí)也會(huì)有新成員補(bǔ)位加入，形成一個(gè)流動(dòng)更新的畢業(yè)繼承制。

為102期生舉辦的畢業(yè)Live

三位中之人也會(huì)在現(xiàn)實(shí)中畢業(yè)

以App為核心的運(yùn)營(yíng)模式雖然強(qiáng)化了實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性，也不可避免地帶來了一定的封閉性和傳播難度，使得企劃初期并未受到太多關(guān)注。

直到 2023年，隨著成員們?cè)诰€下活動(dòng)中逐漸積攢人氣，尤其是在LoveLive與偶像大師共同舉辦的異次元演唱會(huì)中，蓮之空的表演引起了不少偶像宅的關(guān)注與入坑，企劃也由此進(jìn)入了內(nèi)容產(chǎn)出與人氣穩(wěn)步上升的平穩(wěn)階段。

盡管“畢業(yè)繼承制”始終是懸在上方的達(dá)摩克利斯之劍，但蓮之空的案例確實(shí)證明了動(dòng)畫并非傳播成功的唯一路徑。相比動(dòng)輒需要兩三年制作周期、一集制作費(fèi)兩千萬(wàn)日元左右的動(dòng)畫項(xiàng)目，以APP為核心的直播與日?；顒?dòng)，反倒能以相對(duì)較低的成本來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高頻更新。

6月蓮之空宣布將推出3D動(dòng)畫電影：本作究竟是一部能夠“獨(dú)立”存在的作品，還是需要補(bǔ)完手游劇情才能觀看的“高門檻粉絲向”作品，也值得觀察

在當(dāng)前整體 ip規(guī)模收縮、多團(tuán)并行推進(jìn)的背景下，官方對(duì)動(dòng)畫化的投入也變得更加謹(jǐn)慎。2025年最新公布的 BLUEBIRD（青鳥）企劃可謂是站在LL歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它以油管和X為主要活動(dòng)平臺(tái)的做法，無疑也是在嘗試一條不依賴于動(dòng)畫的傳播路徑。

通過開設(shè)角色社交賬號(hào)發(fā)推來塑造人設(shè)與背景故事

雖然最初公布的視覺圖讓人一度以為它要走上《Mygo》那樣的低氣壓風(fēng)格，但從后續(xù)情報(bào)來看，企劃應(yīng)該還是會(huì)延續(xù)正能量基調(diào)，描寫成員從“人生不易”到“愛生活”的轉(zhuǎn)變。

本作以網(wǎng)校制高中Love學(xué)院高級(jí)中學(xué)（簡(jiǎn)稱“L高”）的10名學(xué)生為主角，講述了他們?yōu)榱俗孡高變得更熱鬧而展開學(xué)園偶像活動(dòng)的故事

至于故事是否真的有意就網(wǎng)校、不登校、原生家庭等貼近Z世代的話題進(jìn)行實(shí)質(zhì)性展開，姑且還要打個(gè)問號(hào)。更進(jìn)一步地說，LoveLive是否就此轉(zhuǎn)向一條更可控靈活的中小等規(guī)模運(yùn)營(yíng)路線？青鳥企劃將是一個(gè)重要的觀察指標(biāo)。

05

結(jié)語(yǔ)

回首歷史，LoveLive誕生于平成偶像文化蓬勃發(fā)展的年代，它受到當(dāng)時(shí)主流的AKB模式的影響，同時(shí)又以繆斯的成功，影響了之后無數(shù)2.5次元偶像企劃如雨后春筍般涌現(xiàn)。

步入令和時(shí)代，面對(duì) Vtuber、K-POP、TikTok等流行內(nèi)容的沖擊，偶像一詞的號(hào)召力正在逐漸減弱，取而代之的是不再拘泥于“偶像”定義，更自由寬泛的“推し”。

如今，Aqours已停止團(tuán)體活動(dòng)，虹咲步入收尾階段，蓮之空的“流動(dòng)體制”是否可持續(xù)仍有待檢驗(yàn)，青鳥企劃也才剛剛起步…….如何處理吸引新客群和維持老粉絲的這對(duì)復(fù)雜的關(guān)系，是所有老牌IP都要面對(duì)的問題，盛極而衰，還是觸底反彈？一切未有定論。

參考文章

于経天，大西健吾.アニメの「聖地巡禮」による沼津市の経済効果の分析. NAIS Journal.

https://nais.or.jp/wp-content/uploads/2020/07/Vol14_008-012.pdf

中山淳雄. 『ラブライブ！』経済効果がホントに凄い理由、オタクを総動(dòng)員させた「仕掛け」の秘密. ビジネス＋I(xiàn)T.

https://www.sbbit.jp/article/cont1/160260

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