作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，徠芬創(chuàng)始人兼CEO在微博公開(kāi)發(fā)文懟起了前員工。

8月16日，徠芬創(chuàng)始人兼CEO葉洪新轉(zhuǎn)發(fā)測(cè)評(píng)博主@樓斌Robin的視頻并配文稱，看來(lái)有瓜吃了，徠芬剃須刀竟然打不過(guò)飛科？此視頻我們會(huì)一一回應(yīng)。“我們來(lái)扒一扒號(hào)稱獨(dú)立客觀第三方的評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)是怎么收費(fèi)的，收錢辦事沒(méi)問(wèn)題，但不能沒(méi)有良心?！?/p>

葉洪新在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友稱，“為什么叫瓜呢，因?yàn)槲覒坏牟皇菢潜?，是樓斌的哥哥潘?jiān)，其是徠芬的前員工”。其同時(shí)表示“評(píng)測(cè)沒(méi)問(wèn)題，媒體自媒體幫助企業(yè)做傳播，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推薦給廣大用戶，讓消費(fèi)者有更好的分辨能力，是共贏的。我們徠芬也投放很多，但前提是內(nèi)容輸出一定要基于事實(shí)。”

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)晚，葉洪新又發(fā)文配圖，聲稱“2022 年，潘堅(jiān)拿到了 500 萬(wàn)現(xiàn)金離開(kāi)，后來(lái)持續(xù)靠出賣和打擊徠芬獲利，一直到現(xiàn)在”。

8月17日早上，葉洪新再次發(fā)文，其中聲稱“潘堅(jiān)勾結(jié)徠芬內(nèi)部員工，一期 0 成本內(nèi)容合作，但對(duì)公司報(bào)價(jià) 50 萬(wàn)元”等內(nèi)容。

文中提到，為什么對(duì)樓斌發(fā)布不公內(nèi)容表示失望，不單是潘堅(jiān)弟弟的原因，而是去年 12月葉洪新曾提前拜訪飛科老板李丐騰，提前溝通希望有更良好的商業(yè)氛圍，國(guó)產(chǎn)品牌需要團(tuán)結(jié)，減少商業(yè)摩擦，更應(yīng)該團(tuán)結(jié)對(duì)外。（整個(gè)溝通非常愉快，李總也有格局葉洪新非常敬佩）直到潘堅(jiān)打破局面。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)此，該自媒體博主回應(yīng)稱，內(nèi)容良心不在是否“恰飯”，而在如實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)，觀眾自有判斷。若對(duì)此次胡渣剃凈一鏡到底對(duì)比有異議，可自行用同樣方式驗(yàn)證。在拍視頻前測(cè)了幾十輪了，雖然每次結(jié)果輕重各有不同，但不影響整體結(jié)論。

此外，該自媒體博主還提到：“徠芬賣699，飛科才賣399，就算橫評(píng)結(jié)果是徠芬更干凈，那也是應(yīng)該的?！?/p>

圖片來(lái)源：微博截圖

值得一提的是，據(jù)媒體報(bào)道，此次事件中的自媒體博主還表示，“這次橫評(píng)他（潘某）找我也是沒(méi)辦法了，因?yàn)槁?tīng)說(shuō)數(shù)碼圈能做高質(zhì)量橫評(píng)的老師，徠芬也沒(méi)少聯(lián)絡(luò)?！?/p>

對(duì)于葉洪新的指責(zé)，潘堅(jiān)也進(jìn)行了否認(rèn)。其表示，拿了500萬(wàn)元離職的事實(shí)背景是，當(dāng)初葉洪新拉其入伙，承諾給他股份（上市前給5%+上市后再給2%）。而在雙方談500萬(wàn)元時(shí)，那些股份估算價(jià)值已經(jīng)上億。至于“50萬(wàn)元項(xiàng)目”，他稱“本身是免費(fèi)合作，但包含中間人費(fèi)用”。

其發(fā)文稱：“你說(shuō)我靠出賣徠芬賺錢，這句話，也請(qǐng)你拿出實(shí)錘的證據(jù)鏈，不然我保留追究你的法律責(zé)任?！贝舜魏惋w科的合作核心原因是，非常認(rèn)可飛科二十多年的技術(shù)沉淀。選擇F8這款創(chuàng)新產(chǎn)品，是因?yàn)樗Y(jié)了飛科的技術(shù)結(jié)晶。全身配置拉滿，價(jià)格公道，有太多產(chǎn)品力故事值得細(xì)細(xì)挖掘。

圖片來(lái)源：微博截圖

從企業(yè)層面看，這場(chǎng)沖突的本質(zhì)是徠芬與飛科在個(gè)護(hù)電器領(lǐng)域的正面交鋒。此次測(cè)評(píng)之所以讓葉洪新反應(yīng)激烈，核心在于剃須刀對(duì)徠芬的戰(zhàn)略意義。

徠芬進(jìn)入電動(dòng)剃須刀賽道，一個(gè)重要原因是其需要擴(kuò)充品類來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)收。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，300元以下成為吹風(fēng)機(jī)線上主銷價(jià)格段，份額同比提升近11個(gè)百分點(diǎn)，銷售量增速達(dá)76.8%。但徠芬官網(wǎng)顯示，其大部分吹風(fēng)機(jī)價(jià)格在399元起，僅有兩款低于300元。曾經(jīng)靠“把3000元吹風(fēng)機(jī)做到599元”顛覆市場(chǎng)的徠芬，如今正被更低價(jià)位的“平替”產(chǎn)品沖擊。

圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)

電動(dòng)牙刷則深陷虧損泥潭。據(jù)徠芬前員工向媒體透露，2024年全年，徠芬牙刷產(chǎn)品線凈虧損8000萬(wàn)。

面對(duì)困境，徠芬將希望寄托于電動(dòng)剃須刀業(yè)務(wù)。葉洪新直言，電動(dòng)剃須刀投入4年來(lái)研發(fā)，“這是徠芬的巔峰之作，也是全公司認(rèn)知的結(jié)晶，希望代表國(guó)產(chǎn)剃須刀向國(guó)際大牌掰掰手腕”。此外，徠芬的崛起，本身就離不開(kāi)“技術(shù)突破+流量營(yíng)銷”的雙重驅(qū)動(dòng)，這也讓其對(duì)測(cè)評(píng)格外敏感。

“趣解商業(yè)”注意到，8月18日，葉洪新微博賬號(hào)已不見(jiàn)相關(guān)帖子，其還發(fā)文稱“翻篇。志不在此，在星辰大?！?。潘堅(jiān)轉(zhuǎn)發(fā)稱：競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有，商業(yè)常態(tài)，回歸產(chǎn)品，才是根本，其他都不重要，祝好！樓斌也發(fā)文回應(yīng)：“風(fēng)波就到這里吧，至于侵犯我和我哥名譽(yù)的事情，只要日后不再反復(fù)，我們也不再追究。”

圖片來(lái)源：微博截圖

不過(guò)，口水戰(zhàn)背后的深層矛盾并未消散，評(píng)測(cè)爭(zhēng)議折射的不僅是個(gè)人恩怨，更是小家電紅海搏殺中企業(yè)普遍的焦慮與失焦。這場(chǎng)鬧劇對(duì)所有小家電品牌的終極啟示或許是，營(yíng)銷的喧囂終會(huì)沉寂，唯有產(chǎn)品實(shí)力才是穿越周期的船票。