上海市虹口區(qū)人民法院7月31日發(fā)布了一份刑事判決書：來自廣東的邱氏三人因在電商平臺售賣仿冒軒尼詩、麥卡倫、野格等的產(chǎn)品合計174萬元，犯銷售假冒注冊商標的商品罪，分別被判處2-3年有期徒刑。

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法院：嚴重侵犯商標權，依法從重處理

被告邱某自2022年10月起，購入假冒“野格”“麥卡倫”“尊尼獲加黑牌”等注冊商標的產(chǎn)品，并通過其運營的兩家淘寶店鋪進行銷售。后續(xù)員工邱某2和邱某3加入非法銷售鏈條。

三人有著完整的銷售流程，如邱某作為老板負責找貨、上架以及代發(fā)，其他員工則分別在淘寶店鋪或者微信私域等渠道銷售。此外兩位員工還分別單獨運營著自己的洋酒店鋪。

上述店鋪均采用“某某酒行”的命名方式，在電商渠道以低價吸引人。在警方調(diào)查后已累計售出174萬元的假冒洋酒，此外還有價值6萬元的假洋酒庫存。

有業(yè)內(nèi)人士分析到，“一般的假酒會以比官方店鋪便宜20%-50%的價格來出售，因為有些威士忌品牌在被渠道拋貨，價格會較為混亂，會營造出一種讓大家撿漏的迷惑性，而后續(xù)即便消費者發(fā)現(xiàn)，維權舉證也是很困難的�！�

上述被告所售賣的產(chǎn)品還較大概率存在質(zhì)量問題。在被侵權品牌方的上訴中提及“各名被告人的犯罪活動具有嚴重的社會危害性，會對消費者的人身安全造成威脅”，該意見被法院采納。

法院指出，三名被告的行為嚴重侵犯商標權，損害消費者權益，擾亂市場秩序，因此依法從重處罰。最終三人因犯銷售假冒注冊商標商品罪，被判處2-3年不等的有期徒刑，并且分別處罰7-15萬元的罰金。

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電商假洋酒層出不窮

筆者曾對電商渠道的假酒銷售情況進行過系統(tǒng)調(diào)查，部分店鋪以低至百元出頭的價格售賣麥卡倫、軒尼詩、人頭馬等洋酒，相比正規(guī)經(jīng)銷商的出貨價低出幾倍。

某些商家甚至宣稱“口感接近正品的85%-90%”，進一步來提升自身的吸引力。

這些洋酒的一般會流入兩個渠道：一類會標注“專供夜場”，產(chǎn)品名稱常以“軒V”“新款名仕”“角馬”等形式出現(xiàn)，吸引夜場及小型酒吧；另一類標注“專供酒行”，包裝高度仿真，針對微商、電商私域及區(qū)域性渠道。

無論哪種模式，供應商多來自洋酒消費核心區(qū)，形成較為成熟的供貨與銷售鏈條。廣州洋酒經(jīng)銷商林康健指出，潮汕地區(qū)長期形成了“三大洋”等洋酒集散體系，因此假酒問題更容易集中和隱蔽。一位廣東洋酒從業(yè)者則透露，假酒的酒精甚至用價格極低的“配制酒精”。

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，多起案件顯示，制假者通過回收正品酒瓶、低價原酒和仿真包裝灌裝假酒。在福建漳州市市場監(jiān)管局與公安局2025年1月發(fā)布的案件中，同樣是針對電商銷售的一個生產(chǎn)作坊，在偏僻的民宅生產(chǎn)著成本約100元的假洋酒，利潤可達10倍以上。

類似案件表明，假酒鏈條已經(jīng)從原料采購、灌裝到包裝、分銷形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，且電商平臺的匿名性和快速開店機制為其提供便利。

法規(guī)監(jiān)管近年來趨嚴，電商平臺也不斷升級審核和品控要求。然而，假酒仍以隱蔽方式滲透至電商、微商和私域團購等渠道，普通消費者難以識別。未來行業(yè)仍需品牌方、平臺與監(jiān)管部門的多方聯(lián)動，從源頭切斷制假與銷售鏈條，同時提升消費者辨識能力和市場認知。