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京東發(fā)起的這場外賣大戰(zhàn)，以自己虧損148億，呃，沒有告終。

當劉強東開始這場外賣大戰(zhàn)的時候，聲勢一時無兩，很多人都認為大強子又要王者歸來了，結果沒有。

以前洛克菲勒有句話，「即使把我身上的衣服剝得精光，一個子兒也不剩，然后把我扔在撒哈拉沙漠 的中心地帶，只要有兩個條件——給我一點時間，并讓一支商隊從我身邊路過，要不了多久，我就會成為一個新的百萬富翁�！�

無論國內(nèi)外的首富，都在不同場合說過類似的話，他們把他們的財富歸結為個人的能力，即使財產(chǎn)清零，他們也同樣可以東山再起。

很可惜，現(xiàn)實沒有機會映證這句話，但在前幾年的互聯(lián)網(wǎng)上，大多數(shù)人都對這句話深信不疑。

只不過偉大導師有句截然相反的話，恩格斯說，「黑格爾在某個地方說過，一切偉大的世界歷史事變和人物，可以說都出現(xiàn)兩次，他忘記補充一點：第一次是作為悲劇出現(xiàn)，第二次是作為笑劇出現(xiàn)�！�

京東的這場外賣大戰(zhàn)，證明了偉大導師的正確。

即使一個人再偉大，但是當他試圖復制他的傳奇故事時，他通常會淪為笑劇中的小丑。

財富傳奇也是，那種把首富清零，他一絲不掛，可以東山再起，白手起家的自信，源自于首富的狂妄，事實上，真的重新再來一次，大概率是，笑劇。

當年的大強子，就是以燒錢著稱的，在阿里電商帝國已經(jīng)建成的時候，他硬生生靠燒錢啃下一塊江山，那時候的大強子，戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營才能顯露無疑。

但是，今天的京東，燒錢打外賣大戰(zhàn)，卻造成百億虧損。

到底為啥？

其實根本原因，都在倆字，形勢。

偉大歷史人物，之所以在第一次出現(xiàn)的時候，是悲劇（西方的悲劇指的是正�。�，就是因為無論成功也好失敗也好，都是順勢而為，成功了，是成功的英雄，失敗了，也是與命運戰(zhàn)斗的斗士。

但是當?shù)诙纬霈F(xiàn)的時候，都在逆勢而為，逆流而上的結果，就是歷史甚至不會給你成為烈士的機會，歷史會無情地把你嘲弄成小丑，讓你把所有底牌輸盡。

這就是，時來天地皆同力，運去英雄不自由。

不僅僅是不自由，甚至不英雄，連做英雄的資格都沒有。

為什么？

因為，老狗學不會新東西。老狗不是貶義詞，英文里的old dog，是老手的意思，老手們基于自己成功的經(jīng)驗，在新的形勢下，做同樣的事情，結果只能一敗涂地。

不做還好，做多錯多。

所以，人的及時退場其實非常重要，老而彌堅，多是謊言，強極則辱，才是生活常態(tài)。