毫無意外，《生萬物》成了今年暑期檔長劇市場上最火爆的劇集，由楊冪主演，改編自人民文學獎獲獎作品，《生萬物》從一立項就備受關(guān)注，被唱衰許久的長劇集市場也到了重新被審視的時候了。

衡量爆劇的一個標準之一就是觀眾的口碑，從對楊冪演技的討論到封大腳被稱為“中國的梁寬植”，從朋友之間的聊天話題到社交媒體上刷屏討論，《生萬物》已然是一部全民爆款劇集。

數(shù)據(jù)也是有力的證明，開播僅65小時《生萬物》熱度破萬，創(chuàng)平臺年代劇/上星劇最快破萬記錄，歷史破萬速度第二，僅次于《贅婿》，最高熱度達到10749，僅次于《狂飆》，進入愛奇藝榮譽殿堂。依照目前的走勢，該劇極有可能打破此前《狂飆》所創(chuàng)下的最高紀錄。作為一部臺網(wǎng)聯(lián)播的劇集，《生萬物》在央視8套播出時也取得了優(yōu)異的成績，酷云實時收視率破4。

2023年愛奇藝創(chuàng)新性地推出了綜藝《種地吧》，成為綜藝界的常青樹，與《種地吧》的核心類似，《生萬物》是一部圍繞土地而發(fā)生的故事，聚焦女性成長與家族倫理，《生萬物》的爆火再一次證明了愛奇藝制造爆款的實力，在長劇市場低迷的當下，一部全民向爆款作品的誕生，不僅可以給觀眾帶來精神共鳴，提供話題的同時也在提振整個長劇市場的信心。

主筆/ Fengye

文章架構(gòu)師/佳佳

出品/ 飛娛財經(jīng)

以土地為核心，塑造鮮活人物群像

《生萬物》改編自趙德發(fā)的作品《繾綣與決絕》，原著作品要比電視劇更殘酷，電視劇在保留了原著中以土地為核心要素的同時，做了更加溫情化的改編，講述了在近百年間魯南大地時空背景下，三個家族兩代人在土地之上讓萬物生長的故事，展示了以繡繡、大腳、蘇蘇、費左氏等為代表的農(nóng)民的生命力。

從更長的歷史時間來看，在農(nóng)業(yè)社會，農(nóng)民的命運與土地相依，中國在很長一段時間里一直處在農(nóng)業(yè)社會，土地即是農(nóng)民的命，從婚喪嫁娶到生老病死都是圍繞這片土地來進行，從《生萬物》中也能看出，土地的多少決定了農(nóng)民的經(jīng)濟基礎(chǔ)和社會地位，誰的土地多誰就能擁有更多的資源和權(quán)力，《生萬物》中封二、寧學祥、鐵頭等天牛廟村的人對于土地的執(zhí)念也來自于此，大腳遇到事情就跑到村口的鐵牛旁和鐵牛訴說心事，也展現(xiàn)了對于土地的敬畏之心。

在《生萬物》中，所有的矛盾皆是圍繞著土地產(chǎn)生的。繡繡出嫁當天被馬子搶走，繡繡爹寧學祥為了留住自己的土地，拒絕用土地換閨女，讓閨女在馬子窩過了夜，費左氏以繡繡在馬子窩過夜為由，拒絕讓繡繡進門，寧學祥則讓蘇蘇替姐姐繡繡代嫁費文典，繡繡因為寧學祥沒有去馬子窩贖她回來，就賭氣下嫁封大腳，費文典作為新時代的進步青年，因為和蘇蘇沒有感情，婚后便離家出走。

在杜先生等人的組織下，農(nóng)會活動轟轟烈烈地開展，鐵頭、大腳、寧學金等人都參與其中，當農(nóng)會的風吹到天牛廟村時，鐵頭帶領(lǐng)村民與費左氏、寧學祥等財主進行談判，并且提出減租降息和永佃，對土地分配問題進行圈定，費文典點也從城里回到了家鄉(xiāng)，并且給費左氏帶來新思想，游說費左氏為租戶減租，在鐵頭等人與財主進行激烈對抗時，費左氏最終同意了農(nóng)會的要求，其他財主也在農(nóng)民的強烈要求下推行了永佃和減租。

《生萬物》通過將天牛廟村的生活與真實的歷史相結(jié)合，將人物放在一個真實的歷史背景中，讓觀眾更容易理解那個時代個人行為決策的合理性，在這一片土地所發(fā)生的事情，以及人物之間種種交織的命運，《生萬物》塑造了一個個鮮活人物形象的同時，又以天牛廟村為縮影，反應了更大的時代變遷。

繡繡聰慧且堅強，蘇蘇天真明媚，寧學祥精明算計，大腳憨厚老實有擔當，銀子善良堅強，費文典軟弱理想主義，鐵頭莽撞有勇無謀，封二市儈狡猾，除此之外，劇集中還有被倫理道德困住的費左氏，被家庭拖累的銀子，在父親封四之死影響下長大的膩味，每一個人物形象都經(jīng)得起分析、都值得討論。

鮮活立體的人物形象和緊湊的敘事節(jié)奏，也讓網(wǎng)友直呼看不夠，截止到目前劇集已經(jīng)出現(xiàn)了多個高能名場面，繡繡出嫁當天被馬子搶走，封四將馬子引來天牛廟村，寧可金帶領(lǐng)全村人和馬子激戰(zhàn)，銀子含淚嫁給寧學祥等，“生萬物第20集封神”“生萬物與情深深雨濛濛是一個時代的”#摳門的爹硬氣的她解氣的我#等話題引發(fā)觀眾在社交媒體上一輪又一輪討論的聲浪。

引發(fā)“鄉(xiāng)土”回憶，愛奇藝打造爆款方法論

作為愛奇藝大家劇場推出的一部作品，《生萬物》聚焦現(xiàn)實主義表達，重尋土地脈搏，將鏡頭對準時代浪潮里最底層的農(nóng)民，頌揚其辛苦勞作，展現(xiàn)時代褶皺中的民族精神，傳遞出激蕩人心的力量。

《生萬物》能夠在暑期檔爆火，除了題材優(yōu)勢和優(yōu)秀的原著作為基礎(chǔ)之外，劇組對藝術(shù)的堅持以及在內(nèi)容制作上的用心也是《生萬物》能夠?qū)崿F(xiàn)爆火的原因之一?！渡f物》對于上個世紀山東地區(qū)農(nóng)村生活進行了精準還原，劇中展現(xiàn)農(nóng)民對于土地的熱愛情結(jié)，俺、拉呱、胡咧咧、么羞么臊等山東方言，土炕、銅鏡、蓑衣等與農(nóng)民活息息相關(guān)的物件，煎餅、玉米糊糊等具有地方特色的美食，引發(fā)一代人對于“鄉(xiāng)土”的記憶。

為了還原上個世紀二三十年代的山東農(nóng)村生活，《生萬物》劇組橫跨山東臨沂、日照和吉林白山等多個取景地，畫面里出現(xiàn)的老房子、土炕、老磨盤，劇集中橘色皴裂的手、黝黑的臉、佝僂的背、穿的粗布服裝、金黃的麥田都是對那個年代的生活進行深度考察后所做的呈現(xiàn)。

其次，演員與角色的匹配度也成為塑造人物形象和作品成功的關(guān)鍵，在《生萬物》中，首先備受關(guān)注的是楊冪的演技，近兩年一直處于轉(zhuǎn)型期的楊冪，其所主演的每一部作品都備受關(guān)注，《生萬物》也不例外，但是無疑楊冪呈現(xiàn)了一次超預期的表演。

從馬子窩逃回來后，繡繡和寧學祥賭氣，躲在被窩里咬著牙不吃一粒飯，不要寧學祥給的嫁妝，卻不讓自己掉一滴淚，透過繡繡的眼神傳遞出一種堅毅與決心。因為營養(yǎng)不良和過度勞累失去第一個孩子時，繡繡躲在被子里抱頭大哭，讓觀眾看到了作為母親的自責，劇中費左氏的扮演者秦海璐盛贊楊冪演技“開竅了”，繡繡也被稱為楊冪的“人生角色”。

除了繡繡演技被稱贊之外，劇中飾演大腳娘的遲蓬因為一口地道的方言和傳神的表演完美還原了一個農(nóng)婦的形象，林永健扮演的封二將角色的摳摳搜搜和對土地的算計演得活靈活現(xiàn)，此外，繡繡娘的溫和慈愛、寧學祥的貪財狠心、費左氏的兩面三刀等形象也被老戲骨們演繹的入木三分，劇組的全體成員為觀眾呈現(xiàn)一幅農(nóng)民生活變遷的圖景。

在戲外，除了日常的宣發(fā)動作，愛奇藝本次還創(chuàng)新性地將《生萬物》《種地吧》進行聯(lián)動宣發(fā)，主演楊冪、歐豪與出現(xiàn)在《種地吧》綜藝直播間，并且取得了將近1200萬的人氣。

愛奇藝持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容

今年以來，愛奇藝已經(jīng)推出多部精品內(nèi)容，在劇集領(lǐng)域，《漂白》《臨江仙》《書卷一夢》《定風波》《正當防衛(wèi)》《利劍·玫瑰》《朝雪錄》等，包含懸疑與古裝大劇等多元類型，類型豐富，其中《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》劇集內(nèi)容熱度值接連破萬，在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝推出了《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》《亞洲新聲》《種地吧3》《喜劇之王單口季2》等多部作品。

當下愛奇藝能夠產(chǎn)生多部爆款作品，與愛奇藝布局在內(nèi)容方面的布局有關(guān)，愛奇藝在今年世界大會期間，就給出了整體的戰(zhàn)略方向和創(chuàng)作方向，面對行業(yè)立項、開機項目減少的前提下，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2025愛奇藝世界大會上指明了戰(zhàn)略方向，集數(shù)要減，時長要減，但是項目數(shù)要增加，總預算要增加。

在電影領(lǐng)域，愛奇藝此前公布了自制電影“三級火箭”發(fā)展戰(zhàn)略，并公布“大片計劃”“燎原計劃”“爆前計劃”，聚焦打造頭部院線大片、先鋒創(chuàng)新作品和精品網(wǎng)絡電影。今年暑期檔，愛奇藝出品的電影《捕風追影》上線，截至目前，《捕風追影》院線票房累計3.75億元；此外，《哪吒之魔童鬧海》上線平臺播出后繼續(xù)火爆，成為愛奇藝首部內(nèi)容熱度值破萬的電影。

在微短劇領(lǐng)域，二季度愛奇藝微劇日均播放時長和播放UV（獨立訪客）均實現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長。進入暑期，愛奇藝每周推出2~3部頭部微劇，豐富內(nèi)容生態(tài)，《若熙傳》《天若有情》已接連上線。

今年上半年愛奇藝發(fā)布了一份超400+新片單，《生萬物》也在其中，大家劇場今年連續(xù)推出了《北上》《生萬物》等現(xiàn)實主義作品，在待播片單中有《大生意人》《高興》等，《高興》根據(jù)賈平凹同名小說改編，在大IP系列作品中，狐妖小紅娘系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》，《雙軌》《燦若繁星》《唐朝詭事錄3》等都將陸續(xù)播出。

與微短劇相比，長劇在價值觀塑造、情感共鳴與宏大敘事上有著不可替代的優(yōu)勢，愛奇藝接下來推出的長劇有根據(jù)文學作品改編，有IP系列續(xù)集，或者押注創(chuàng)新類型賽道，進行多遠內(nèi)容類型探索，因此，接下來的愛奇藝依舊值得期待。

在內(nèi)容創(chuàng)作方向上，愛奇藝一向倡導“解構(gòu)+建構(gòu)”，在愛奇藝公布的五大劇集廠牌中，小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場負責“正向解構(gòu)”，微塵劇場和大家劇場深耕現(xiàn)實主義負責“逆向建構(gòu)”，沿著這條路徑，愛奇藝已經(jīng)制造了多部爆款作品，內(nèi)容戰(zhàn)略與方向沒錯，剩下的則是靜待下一部爆款出現(xiàn)。

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