??深響原創(chuàng) · 作者｜何理

你永遠(yuǎn)不能低估羅永浩。從新東方到錘子手機(jī)，從直播帶貨還債到上綜藝保持公眾曝光，從AR創(chuàng)業(yè)再到轉(zhuǎn)型AI推出J1 Assistant，他的每一次出現(xiàn)，總是伴隨著流量與爭(zhēng)議。

但你又不得不佩服他，同樣是“失敗企業(yè)家”，羅永浩顯然比賈躍亭更有路人緣，大眾對(duì)他的包容度、關(guān)注度都遠(yuǎn)不止于興趣、談資，更成了一種“內(nèi)容信仰”。

意料之外的是，已經(jīng)有諸多標(biāo)簽的忙碌的老羅，竟然還在給自己“加戲”——就在本月，羅永浩入駐B站并在8月19日發(fā)布了《羅永浩的十字路口》的第一條視頻播客，與理想汽車創(chuàng)始人李想進(jìn)行的近4小時(shí)的深度對(duì)話。

而仔細(xì)一想，他的這波“操作”實(shí)際上倒也在情理之中，畢竟大眾對(duì)其特殊的IP信仰就是來(lái)源于他的“內(nèi)容”。當(dāng)理想主義創(chuàng)業(yè)家的人設(shè)被不斷消耗，老羅需要一個(gè)新的陣地，去繼續(xù)積累“人緣”，積累企業(yè)家IP標(biāo)簽背后的信任感，重新“養(yǎng)成”自己作為創(chuàng)業(yè)者的「核心IP」。

找回麥克風(fēng)：拿回?cái)⑹轮鲗?dǎo)權(quán)

盡管直播帶貨幫老羅還了債，但直觀感受，老羅在帶貨的時(shí)候總有一點(diǎn)憋屈。作為“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”的羅永浩，他彪悍的人生自然不需要解釋。然而做流量生意的時(shí)候，“敘事權(quán)”似乎一直掌握在平臺(tái)和大眾輿論手里。任何平臺(tái)上的任何帶貨主播都需要順應(yīng)大多數(shù)受眾的偏好，跟注意力博弈，否則“吸引流量-轉(zhuǎn)化購(gòu)買”的生意邏輯將無(wú)法成立。

視頻播客就可以說(shuō)是老羅的“舒適區(qū)”了，在節(jié)目中，他完全拿回了話題的敘事主導(dǎo)權(quán)。

在剛上線的首期節(jié)目中，老羅和李想開(kāi)場(chǎng)就先聊起了無(wú)關(guān)生意的童年往事，挖掘出李想“留守兒童”的故事，以及挨打反抗的“童年創(chuàng)傷”。談話始終保持著舒適的節(jié)奏，老羅的問(wèn)題一個(gè)接一個(gè)的拋出，有時(shí)在聽(tīng)完李想的分享后也忍不住多聊幾句自己的看法。整體給人一種“這就是我想聊的東西”的篤定感。娓娓道來(lái)之間，敘事權(quán)悄然回歸。

雖然老羅說(shuō)的話遠(yuǎn)沒(méi)有他在一場(chǎng)直播里不停推銷的多，但在視頻播客中的老羅反而是充滿了好奇心和表達(dá)欲。

“我小時(shí)候要講一些雄心壯志，那是被無(wú)情地嘲笑。老師就是會(huì)古怪的笑…同學(xué)也都是那種古怪笑容，最打擊我的是我親哥，就他說(shuō)你明明是個(gè)傻x，為什么有這么多不切實(shí)際的想法…我父母雖然沒(méi)打擊我，也沒(méi)鼓勵(lì)我，他就覺(jué)得我有點(diǎn)異想天開(kāi)。”羅永浩在聊起兒時(shí)志向時(shí)分享道。

這樣的例子在整個(gè)視頻播客里還有很多。關(guān)于被欺負(fù)之后的反抗，關(guān)于員工離職，關(guān)于財(cái)富對(duì)人的刺激等等。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，老羅一邊在推進(jìn)著談話，讓李想講出更多的“增量信息”“稀缺信息”，一邊也在快速地和自己的思想進(jìn)行交互，用李想的故事驗(yàn)證自己的人生經(jīng)驗(yàn)。

某種程度上，老羅其實(shí)是在用“對(duì)談”的形式，重建他曾經(jīng)喪失的那部分“表達(dá)空間”。而這正是視頻播客的力量：它不是消磨表達(dá)欲，而是培養(yǎng)表達(dá)欲，讓一個(gè)人重新找回屬于自己的敘事節(jié)奏。

老羅直言手機(jī)創(chuàng)業(yè)期間的一次“莽撞”

身份轉(zhuǎn)型：重新積累個(gè)人品牌資產(chǎn)

除了找回表達(dá)欲和敘事主權(quán)，其實(shí)視頻播客也是羅永浩重新積累個(gè)人品牌資產(chǎn)的一個(gè)新陣地。

由于這么多年娛樂(lè)化內(nèi)容的輸出以及綜藝等娛樂(lè)節(jié)目的露出，老羅現(xiàn)在真的有些“網(wǎng)紅化”。其個(gè)人IP與雷軍、周鴻祎等“科技創(chuàng)業(yè)者”大相徑庭。但鑒于其還債后仍要在AI領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，一個(gè)更有商業(yè)感、未來(lái)感、思想感的個(gè)人品牌就顯得格外重要。

在《羅永浩的十字路口》里，我們看到的是另一種老羅。他與李想討論創(chuàng)業(yè)心路、企業(yè)管理、員工關(guān)系、企業(yè)戰(zhàn)略、甚至人工智能等話題，沒(méi)有大而空的長(zhǎng)篇演講，而是貼合自己經(jīng)歷、切中要害的交流與追問(wèn)。而B(niǎo)站彈幕中各種致敬老羅的即時(shí)反饋不僅驗(yàn)證了內(nèi)容質(zhì)量，也讓老羅在塑造新身份的過(guò)程中獲得信任與認(rèn)同。

顯然，相比于娛樂(lè)內(nèi)容，深度對(duì)話的視頻播客更能凸顯“思考者”的身份。

這讓我想到了美國(guó)第一播客主持人Joe Rogan。他最早是一名喜劇演員、綜合格斗解說(shuō)員。但隨著他視頻播客節(jié)目的深入，Joe Rogan成功轉(zhuǎn)型為了一名擁有媒體話語(yǔ)權(quán)的公共知識(shí)人物。在美國(guó)總統(tǒng)大選的白熱化階段，Rogan與特朗普的三小時(shí)長(zhǎng)談節(jié)目一經(jīng)釋出，便在24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)下2600萬(wàn)次的觀看紀(jì)錄。

Joe Rogan視頻播客：對(duì)話特朗普、馬斯克等名人

老羅或許也在走這條路。他的視頻播客同樣動(dòng)輒數(shù)小時(shí)，卻依舊能讓觀眾保持投入感高度參與。因?yàn)橛^眾們知道，通過(guò)老羅的“拋磚引玉”可以獲得“非刪減版的第一手信息”，而不是經(jīng)過(guò)包裝的新聞或短視頻。

就像這一期節(jié)目里，李想在他面前紅了眼眶，情緒破防，坦露了太多“心事”。

李想淚目名場(chǎng)面

逐漸地，老羅的視頻播客會(huì)養(yǎng)成一種值得信賴的內(nèi)容保障和收視慣性。老羅自身的個(gè)人品牌資產(chǎn)也就不斷積累出來(lái)了。這就像一座銀行：需要危機(jī)公關(guān)或商業(yè)變現(xiàn)時(shí)，是“花錢”；而通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，則是在給老羅“存錢”。這種“內(nèi)容存款”的復(fù)利效應(yīng)，會(huì)在未來(lái)慢慢顯現(xiàn)。

更重要的是，視頻播客也讓羅永浩的表達(dá)進(jìn)入了一個(gè)“更日常、更健康”的循環(huán)。不再是掏空式的輸出，而是滋養(yǎng)式的輸入與輸出結(jié)合。在訪談中，他可以拋出困惑，直接向嘉賓請(qǐng)教，從他人的故事里尋找共鳴與啟發(fā)。這樣的對(duì)話，不僅是內(nèi)容生產(chǎn)，也是自我生長(zhǎng)。

選擇B站，積累新的年輕擁躉

至于為何入駐B站，我想這印證著那句歌詞“一代人終將老去，但總有人正年輕”?！袄弦淮崩狭_也需要不斷養(yǎng)成新粉絲，別成為“過(guò)氣明星”。

我們看到這波B站視頻播客其實(shí)吸引了很多“老一輩藝術(shù)家”，于謙和李藝彤一起，聊起二次元谷子文化，從逛籠到吃谷，一代人講述一代人的“小垃圾”；“專業(yè)訪談節(jié)目主持人”魯豫則已發(fā)布了與易立競(jìng)的對(duì)談，接下來(lái)還預(yù)告了陳奕迅、竇文濤……

對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，B站視頻播客確實(shí)是相對(duì)合理的選擇。

一方面自然是B站平均年齡僅為26歲。而且近兩年年輕人擠爆B站學(xué)AI，這對(duì)于正在AI賽道創(chuàng)業(yè)的老羅而言不就是目標(biāo)用戶合集嗎？手機(jī)、電視隨時(shí)隨地打開(kāi)就看，也幫助大家覆蓋了不同的用戶場(chǎng)景。

另一方面，B站用戶對(duì)于深度長(zhǎng)內(nèi)容的接受度更高、正向反饋也更多。老羅和李想的對(duì)話長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)57分16秒，但你看，即便是到了3小時(shí)之后，彈幕里還有很多互動(dòng)，甚至相互加油打氣。截至8月22日上午9點(diǎn)，節(jié)目在B站上已獲得了超5.3萬(wàn)的點(diǎn)贊和超2萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。

這些即時(shí)的共鳴反饋對(duì)于任何內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)都太重要了，一能確認(rèn)節(jié)目沒(méi)有石沉大海大海、自己不是對(duì)牛彈琴，二則能持續(xù)激勵(lì)人們不斷給出更好的內(nèi)容。

退一萬(wàn)步說(shuō)，現(xiàn)在各大平臺(tái)都進(jìn)入到了某種穩(wěn)定態(tài)，相對(duì)飽和、利益板結(jié)。而B(niǎo)站視頻播客是新機(jī)會(huì)，是錯(cuò)過(guò)之前內(nèi)容風(fēng)口的后悔藥。

而作為觀眾，年輕人也需要這些高質(zhì)量的“真內(nèi)容”。市面上偽雞湯和斷章取義的東西太多了，這種原始一手的親述格外稀缺。難怪老羅一開(kāi)始會(huì)說(shuō)：“你不是跟巴菲特午餐，但勝似跟巴菲特午餐?！?/p>

結(jié)語(yǔ)

“人精”羅永浩的人生軌跡，像是一部多線程展開(kāi)的長(zhǎng)?。旱?、反轉(zhuǎn)、充滿意外。但若細(xì)看，其實(shí)始終有一條暗線貫穿其中——從來(lái)不是隨波逐流。他用直播還了債，用綜藝維持曝光，用AI押注未來(lái)，而如今，他用視頻播客找回了麥克風(fēng)，重建了表達(dá)與輸入的循環(huán)。

這既是他個(gè)人敘事的延續(xù)，也是當(dāng)下內(nèi)容生態(tài)的一種注腳：在快餐化、碎片化的浪潮里，仍然有人愿意坐下來(lái)聽(tīng)三個(gè)小時(shí)的真誠(chéng)對(duì)話，仍然有人愿意為“真誠(chéng)的表達(dá)”買單。