去年開始流行的「命縮力」等類似梗，捕捉了不少年輕人的復(fù)雜心理狀態(tài)：身體仍在運(yùn)轉(zhuǎn)，但靈魂仿佛抽離，像長(zhǎng)時(shí)間處在低電量模式中，對(duì)生活保持著某種懸浮或隔閡，但今年這種亞健康情緒，正被烏蘇等勢(shì)力引導(dǎo)走向轉(zhuǎn)變，不少年輕人開始重新尋找「生命力」。

從紅烏蘇， 到爽?！笧跆K白啤」

引發(fā)「紅白對(duì)決」，

出門干杯成新日常：

命縮力、淡淡綜合癥、輕斷氣等情緒梗的傳播，代表著一種年輕人在持續(xù)性壓力下，更愿意窩在家里進(jìn)行「節(jié)能式」自我保護(hù)、不愿社交出門的現(xiàn)象，與之相對(duì)，今年「生命力」逐漸成為熱詞，透露出大家想回歸精力充沛、真實(shí)鮮活的精神狀態(tài)，社媒上對(duì)「生命力」內(nèi)容的追捧，也反映出對(duì)過(guò)去那種虛弱倦怠的不滿；

這種變化，來(lái)自于大家對(duì)「現(xiàn)實(shí)疏離」的反思，長(zhǎng)時(shí)間泡在虛擬世界里，刷手機(jī)、追星、刷短視頻，接觸大量碎片化甚至負(fù)面信息，讓現(xiàn)實(shí)感變得越來(lái)越淡，因此要改變這種「線上火熱、線下冷漠」的狀況，第一步就是「走出門」，去重新尋找生活的方式；

而事實(shí)上，年輕人抗拒的從來(lái)不是出門，而是出門前、那一連串的心理計(jì)算——去哪、玩啥、吃啥、喝啥，每一個(gè)問題都像靈魂拷問，最后讓人陷入選擇癱瘓，急需得到一些「行動(dòng)指引」幫助，但似乎大家忘了，年輕人出來(lái)玩，最重要的是先「出來(lái)」；

這種亟需解決方案的氛圍下，烏蘇敏銳捕捉到趨勢(shì)，用「紅白對(duì)決」回應(yīng)了新的生活方式——紅烏蘇承載了上一代的熱烈干杯，而新推出的烏蘇白啤，因甄選新疆天山雪水澆灌的阿克蘇小麥釀造，則更加爽洌輕盈，入口仿佛一秒登頂天山，適配 CityWalk、便利店碰杯、街頭小聚等當(dāng)下年輕人常見的場(chǎng)景，讓“找搭子”隨時(shí)隨地都能發(fā)生；

這場(chǎng)「紅白對(duì)決」并不是要分個(gè)高下，而是在傳遞一種新的喝酒態(tài)度——紅烏蘇代表熱烈聚會(huì)的氛圍，烏蘇白啤展示街頭的輕松自在，兩者疊加，正是今天的 CoolGuy 爽洌行凍 ：別糾結(jié)去哪、喝啥，有搭子就先干杯；

同時(shí)，烏蘇在中國(guó)啤酒文化里一直有著獨(dú)特地位，紅烏蘇是許多人對(duì)「濃烈干杯」的最初記憶，而隨著年輕人社交方式的變化，他們更在意喝酒時(shí)的「整體體驗(yàn)」和「輕松氛圍」，這種變化，讓紅白對(duì)決成為一種日常社交的默契暗號(hào)；

代表新生代的「烏蘇白啤」因更適合年輕人的爽?？诟?，此前就和 Lee、哭喊中心等時(shí)尚品牌、年輕文化團(tuán)隊(duì)合作，把啤酒帶進(jìn)街頭潮流、音樂現(xiàn)場(chǎng)以及年輕人常去的社交場(chǎng)景，讓喝酒變成隨時(shí)隨地都能享受的街頭生活方式，也因此慢慢在年輕人中建立起「中國(guó)新銳啤酒」的身份認(rèn)同；

從品牌脈絡(luò)來(lái)看，烏蘇曾以西北粗獷豪邁的形象被熟知，而這次在保留「濃烈」基因的同時(shí)注入「爽?！寡海恢皇菍?duì)過(guò)去的傳承，更是對(duì)未來(lái)的宣告，象征著烏蘇已經(jīng)從區(qū)域性標(biāo)志，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的「生活方式符號(hào)」；

這也正是「紅白對(duì)決」企劃出現(xiàn)的意義，它不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品對(duì)比，而是烏蘇對(duì)當(dāng)下社交趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察——年輕人渴望「即時(shí)可得」的社交體驗(yàn)，卻常被出門的糾結(jié)拖住腳步，烏蘇用最直接的「干杯」動(dòng)作，把這種猶豫化解，讓社交自然發(fā)生；

新企劃提出的「行凍派」理念，不需要過(guò)度計(jì)劃，不必?fù)?dān)心形式，只要出來(lái)，就能開啟行動(dòng)，碰杯烏蘇成為年輕人的暗號(hào)，倡導(dǎo)敢于行凍的人先享受世界，出門不是負(fù)擔(dān)而是重拾自由和松弛的入口。

這不僅是一種喝酒方式，更是一種值得倡導(dǎo)的生活方式，不必被計(jì)劃綁架，社交不再是壓力，而是隨時(shí)可觸發(fā)的輕松體驗(yàn)，烏蘇用行動(dòng)將「命縮力」轉(zhuǎn)化為「生命力」這一招，讓大家用最簡(jiǎn)單的「出來(lái)玩」，重新做回積極生活的主人。

出門找酒搭子，

其實(shí)并不難，

CoolGuy 爽洌行凍，

給出輕松街頭社交指引：

為了把酒文化玩成年輕人的「新社交」，烏蘇近期發(fā)起「CoolGuy 爽洌行凍」，通過(guò)展示年輕人的「三大行凍指引」，把喝烏蘇和尋找「酒搭子」的體驗(yàn)緊密結(jié)合，試圖讓更多年輕人都能從中找到志同道合的搭子；

線上線下「出門行凍」暗號(hào)

精準(zhǔn)尋找懂你的「酒搭子同類」

烏蘇知道當(dāng)代年輕人的「社交焦慮」并非不想出門，而是缺乏一個(gè)有力的「行動(dòng)指引和社交契機(jī)」，因此烏蘇的「CoolGuy爽洌行凍」，就是為年輕人提供了一個(gè)打破僵局的暗號(hào)，穿上好看的 OOTD，倡導(dǎo)把啤酒從餐桌帶到街頭，無(wú)論是看演出的中場(chǎng)休息，還是壓馬路的閑逛，或者出游時(shí)的 Chill Out 時(shí)刻，都能隨時(shí)隨地「出門行凍」；

也可以在工作忙碌了一整天之后，下班換上一件 Oversize T 恤，甩掉白天的緊繃和疲憊，前往便利店入手一瓶濃郁麥香、清爽口感的「烏蘇白啤」，給自己按下「休閑模式」的開關(guān)，哪怕只是躺在街角椅子上，也能感受輕盈的歡愉；

在好友群里聊了半天，還是拿不定主意要不要出門，這時(shí)一句「喝烏蘇」就成了最有力的行動(dòng)暗號(hào)，輕松拉近關(guān)系，瞬間帶動(dòng)出門氛圍，讓許久未見的朋友重新聚在一起，在暢快干杯中找回久違的熱烈感；

周末宅家閑得發(fā)慌時(shí)，拿起幾罐烏蘇白啤丟進(jìn)「爽洌出凍包」繼續(xù)提升爽感，就能隨時(shí)隨地來(lái)一場(chǎng)清爽小聚，沿著江邊慢慢小酌，或在公園長(zhǎng)椅上隨意坐下，遇到熱情的哥們隨手遞上一罐，碰幾下、聊幾句，就能從陌生變熟絡(luò)，輕松收獲新的酒搭子；

這種極具感染力的指引，讓# 立刻成為全網(wǎng)社媒統(tǒng)一的話題標(biāo)簽，「行凍」在年輕人圈子里大肆傳播，每一次分享、每一條動(dòng)態(tài)，都像是在參與一場(chǎng)屬于年輕人的互動(dòng)游戲，迅速形成了社交識(shí)別碼效應(yīng)，讓熟悉的人一眼就能認(rèn)出圈內(nèi)態(tài)度和趣味；

而在線下的音樂節(jié)、銳舞派對(duì)、演出休息時(shí)刻，一句「出來(lái)喝個(gè)烏蘇吧」，就能立刻喚醒對(duì)方共鳴，讓紅與白同時(shí)成為街頭社交的默契，這種基于共同品牌文化的默契，讓尋找志同道合的「酒搭子」變得前所未有的輕松。

「紅白對(duì)決」限定美學(xué)

識(shí)別同類的「穿搭符號(hào)」

確立了精神內(nèi)核之后，烏蘇把理念用潮物「落地」，這些周邊成了隨身展示、分享的街頭潮流符號(hào)，同時(shí)巧妙融入「紅白對(duì)決」主題，把抽象的「出門行凍」變成隨時(shí)可拿出來(lái)用的「時(shí)尚單品」，讓品牌理念自然融進(jìn)街頭穿搭；

核心單品是走哪冰爽到哪的「戴頭行凍帽」，從頭開始秀出 CoolGuy 氣質(zhì)，不僅是造型搭配的一部分，更隨時(shí)宣告你已經(jīng)準(zhǔn)備好「出門行凍」，無(wú)論街頭漫步還是好友聚會(huì)，都讓人一眼就看出你的態(tài)度；

以及能夠隨地大小喝補(bǔ)給的「爽洌出凍包」，輕便有型，把街頭的隨性和行動(dòng)力背在肩上，無(wú)論是 CityWalk 還是即興小聚，都能輕松派上用場(chǎng)，隨時(shí)開啟清爽小聚模式；

吸力 MAX 的冰箱搭檔「行凍冰箱貼」，則把這份街頭社交帶回家，貼上的不僅僅是冰箱，更像是屬于 CoolGuy 的年輕活力宣言，提醒你和朋友們隨時(shí)準(zhǔn)備干杯，讓家也能變成輕松、隨性的社交小天地；

不必被計(jì)劃束縛，社交也不再是壓力任務(wù)，而是隨時(shí)可觸發(fā)的自由體驗(yàn)，烏蘇用行動(dòng)號(hào)召，讓年輕人在命縮力之下找回活力，用最簡(jiǎn)單的「出來(lái)玩」重新掌握節(jié)奏；

以上烏蘇潮牌周邊皆可點(diǎn)擊左下「閱讀原文」，在小紅書參與 #、曬出自己的行凍 OOTD 或碰杯瞬間便有機(jī)會(huì)獲得，讓你的「行凍」成為街頭社交文化的一部分，真正實(shí)現(xiàn)「帶上烏蘇，隨時(shí)隨地出門干杯」。