【品橙旅游】一年一度牛郎織女七夕會，“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”，故而七夕也成為中國傳統(tǒng)的情人節(jié)。

現(xiàn)在，七夕不僅僅是情人節(jié)，而是結婚節(jié)——隨著新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，婚姻登記實現(xiàn)全國通辦，眾多城市民政局管理前置，于是演唱會、景區(qū)都成了領證的新場所，“山盟海誓”“萬眾矚目”成為了結婚領證的沉浸式體驗。近年來，多地都掀起了“景區(qū)中辦理結婚證”的新浪潮。

新一線城市創(chuàng)新積極性更高

隨著今年七夕（8月29日）臨近，各地都在想方設法“撮合年輕人”：不僅僅是相親，更是直達目標——結婚！

為了讓年輕人在領證的時候更有幸福感，成都打造了6個公園式婚姻登記處，只要你有四川的戶口都可以來領證。

位于成都二仙橋公園內的婚姻登記處以“幸福列車”為主題，整個婚姻登記處都設計在三節(jié)火車車廂里面。二仙橋本身就有和合二仙的美麗傳說，象征著家庭和睦、婚姻美滿，所以在這里登記結婚的新人，都會收到“百年好合，天賜良緣”的祝福。

而成都市府河攝影公園內的婚姻登記處的室外景觀更是獨樹一幟，利用鵲橋相會，鉆戒，同心結等愛情元素，將月老之路、花戀之田、愛情之林等建筑與浪漫氛圍融為一體，登記完可以順便拍個婚紗照。

位于邛崍鳳求凰公園的婚姻登記處雖然遠離市區(qū)，但光聽這個名字就是好兆頭，這個婚姻登記處的風格以中式園林為主，設施齊全，還可以在登記處三層聽聽婚姻講座，讓年輕夫妻對于婚姻生活提前有所認知。

而青島高新區(qū)也將在8月29日七夕當天，在祥茂河公園設立婚姻登記點。據(jù)悉當天登記處門口將會擺著巨幅海報，此外，還安排有漁鹽文化打卡區(qū)，新人可以用鹽粒按手印，寓意為“撒鹽為誓永相隨”。穿著古裝的工作人員留著白胡子，手里拿著紅線，意為“千里姻緣一線牽”。每對新人都能領到特制的小蛋糕，上面寫著“永結同心”……一系列的活動，相比于傳統(tǒng)登記點的嚴肅刻板，這里更像一座為愛情量身打造的秘密花園——沒有冰冷的流程感，而是讓草木芬芳與人文巧思相擁，讓領證從單純的手續(xù)辦理，變成一場沉浸在自然風光里的浪漫儀式。

作為江蘇省首個落戶在全國Top10熱門景區(qū)的婚姻登記機關——玄武區(qū)民政局婚姻登記處和金陵STYLE結婚登記點預約已超200對，創(chuàng)下歷史新高。

玄武區(qū)民政局婚姻登記處位于玄武湖公園環(huán)洲風荷苑，今年5月9日正式啟用。據(jù)說，從高空俯瞰，公園里的環(huán)洲宛若一顆愛心綴在湖心，玄武區(qū)婚姻登記處便位于“心尖”位置，優(yōu)美的湖景環(huán)境為新人提供了更具儀式感的登記體驗。

此外，南京大名鼎鼎的夫子廟景區(qū)也開始管起了“人倫大事”。在這個國家5A級景區(qū)領結婚證，新人們可以穿戴鳳冠霞帔，行沃盥、同牢、合巹禮……沉浸式體驗漢婚傳統(tǒng)文化魅力。

據(jù)媒體報道，今年七夕到玄武區(qū)民政局婚姻登記處預約登記的新人已達200對，大大超過今年5月20日全天的登記量。南京市民政局相關負責人還表示，下一步計劃結合重要節(jié)日開展特色活動，鼓勵周邊商家圍繞愛情婚戀主題，融入景區(qū)歷史和非遺文化等元素，設計特色文創(chuàng)產品，定制配套婚旅服務，打造“一湖串百景，一步一浪漫”的沉浸式婚旅消費生態(tài)。

雖然新一線城市玩得熱鬧，但是在一線城市中，這一做法好像并沒有受到重視。品橙旅游聯(lián)系了北京某區(qū)民政局，工作人員表示：沒有與景區(qū)合作的業(yè)務。而各大景區(qū)也紛紛表示，沒有聯(lián)系過民政部門。那么，到底誰該先邁出第一步？

演唱會上的“激情領證”

除了對景區(qū)“下手”，民政部門也開始盯上了演唱會。

今年5月，成都草莓音樂節(jié)成功開了先河，青羊區(qū)婚姻登記處的工作人員將登記臺設在舞臺側方的樹蔭下，既避開了人流高峰，又能讓新人在領證時聽見遠處的歌聲?，F(xiàn)場提供的 “領證 + 打卡” 服務，讓紅色背景板前始終排著長隊，有人舉著剛到手的結婚證和舞臺合影，有人把證件照塞進透明手機殼，轉身就扎進了人潮。這種將人生重要時刻與興趣愛好綁定的方式，迅速在社交媒體發(fā)酵，# 在音樂節(jié)領證是什么體驗 #的話題閱讀量三天內突破 2.8 億，無數(shù)年輕人在評論區(qū)留言“這才是嫁給愛情的樣子”。

6月的寧波東海音樂節(jié)的登記服務則更顯“沉浸式”。登記窗口就設在音樂節(jié)的 “海洋主題”展區(qū)旁，藍色的墻面與紅色的登記臺形成鮮明對比。10對新人走向舞臺，在眾人的祝福中完成集體婚禮?；顒赢斕?，象山民政局開通6月28日結婚登記窗口。全國各地新人都可以在象山領證，享受從填表審核領結婚證到音樂節(jié)現(xiàn)場頒證的一站式服務，讓婚姻登記更便捷、更有儀式感。

2025 年的夏天，新疆烏魯木齊的超級草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，水磨溝區(qū)民政局的工作人員正低頭核對新人的身份證信息。這場從15點持續(xù)到18 點的登記服務，沒有傳統(tǒng)登記處的嚴肅拘謹，工作人員胸前的工作牌隨著音樂節(jié)奏微微晃動，審核材料的間隙甚至會和新人聊起喜歡的樂隊……

有專家表示，婚姻登記“全國通辦”政策的核心，本就是打破地域限制、簡化辦理流程，而音樂節(jié)作為年輕人聚集的文化場域，恰好成為政策落地的最佳試驗田。

數(shù)據(jù)顯示，成都草莓音樂節(jié)的登記點兩天內服務了 37 對新人，寧波東海音樂節(jié)單日登記量達 29 對，新疆草莓音樂節(jié)開放預約的消息發(fā)布后，提前咨詢的人數(shù)突破 200 人，最終登記3對。這些數(shù)字背后，是年輕人對 “婚姻不必循規(guī)蹈矩” 的集體宣言。他們不再滿足于在刻板的登記處完成程序，而是希望用自己鐘愛的方式，為婚姻蓋上獨特的印記。

不過，也有專家表示：婚姻登記具有莊重性和法律嚴肅性，所有場景創(chuàng)新和配套服務都應建立在這一基礎之上。如果過于商業(yè)化或流于形式，則違背了婚姻登記的初衷，產生適得其反的效果。

婚姻有風險，領證需謹慎

“激情領證”固然浪漫，但是婚姻大事還是一件非常嚴肅的事情?？梢哉f是人生當中唯 三的大事之一。

與音樂會相比，景區(qū)更適合成為結婚登記的場所。在泰山腳下設立婚姻登記處紅門巡回點，讓新人的儀式被 “泰山見證”。青島啟動 “海誓山盟 浪漫青島” 甜蜜計劃，在青島地標建筑云上海天369米高空設置登記點，新人可將青島的山海風貌盡收眼底。新疆賽里木湖景區(qū)面積1314 平方公里（諧音 “一生一世”），讓不少新人奔赴山海，在此登記還能享受終身免票的優(yōu)待……每一處蘊含獨特文化內涵的婚姻登記點，都將成為新人愛情故事的生動注解，將程序化的登記升華為文化、民俗的沉浸式體驗。

不過，在景區(qū)設立結婚登記處的時候，也有一些需要注意的方面。中國旅游研究院研究員黃璜博士指出：旅游景區(qū)在進行產品服務創(chuàng)新時，應該從自身實際出發(fā)體現(xiàn)個性特色，不應簡單復制照搬而雷同化發(fā)展。從供給來看，旅游景區(qū)應思考資源特征是否與“甜蜜”“浪漫”等品牌形象相契合。從需求來看，旅游景區(qū)應研究市場定位中客源市場規(guī)模、未婚青年游客比重等指標。最終從供給和需求兩方面出發(fā)，做出是否辦理結婚登記業(yè)務的決策。

除了要避免婚姻登記流于形式以外，還要注意以下兩點：

一要有效應對服務保障壓力。在七夕這類傳統(tǒng)熱門日期，景區(qū)登記點可能面臨較大的預約壓力和現(xiàn)場人流壓力，需要有關部門提前做好應急預案和保障工作，確保服務質量和新人體驗，避免登記現(xiàn)場出現(xiàn)混亂。

二要平衡創(chuàng)新服務與景區(qū)運營。在景區(qū)辦理登記，需要協(xié)調好婚姻登記的公共服務屬性與景區(qū)參觀游覽的市場服務屬性，通過精細化的管理，避免對普通游客造成影響。

政策的松綁不僅解決了“回戶籍地登記”的痛點，更如同打開閘門，釋放了“旅行結婚+就地領證”的消費潛能，讓長期被壓抑的婚旅融合需求奔涌而出。在景區(qū)辦理結婚登記，也有助于移風易俗，倡導婚事新辦簡辦，對于形成文明簡約的婚俗新風有積極影響。

而對于景區(qū)來說，積極意義更多。

黃璜博士認為，“婚登+文旅”對于旅游景區(qū)而言，能夠推動“浪漫經濟”與文旅產業(yè)深度融合，它能吸引更多新人前來旅游，并可能帶動其親友團的消費，促進住宿、餐飲、購物、娛樂和旅拍等相關產業(yè)的發(fā)展，有助于提升城市的甜蜜和浪漫形象。

的確，不同于父輩們“按部就班走流程”的實用主義，當代年輕人更重視“珍貴的此刻”，“景區(qū)領證”精準擊中了他們對“故事感”和“沉浸式體驗”的渴求。在山水美景、人文景觀中許下承諾，顯著提升了結婚登記的儀式感、幸福感和紀念意義，能讓婚禮變得終生難忘。（品橙旅游Lisa）