讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

提起今年暑期檔綜藝，哪些名場面讓你印象最為深刻？是管樂家里亂到難以下腳還是張晚意出國旅行行李超級極簡？是“雪姨”王琳表面忙碌實則內心孤獨還是萬千惠前期立flag后期崩人設？在這些名場面引發(fā)熱議的背后，藝人的綜藝人設隨之進入新一輪的洗牌。

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老面孔有了新看點

從暑期熱門綜藝的嘉賓陣容來看，像黃曉明、謝娜、陳赫這些明星嘉賓都是觀眾熟悉的藝人，其間有不少藝人在綜藝節(jié)目解鎖了個人的更多面向，帶給觀眾新的內容驚喜。

比如，謝娜在《姐姐當家》中著重展示女兒這一重身份背后的故事，主要呈現(xiàn)了她與父母的相處方式，像謝娜為了父親的安全考慮想給父親請司機卻被拒絕，想給爸爸買好點的音響被調侃“不要跟張杰比”等片段在社交平臺引發(fā)熱議。在過往的綜藝節(jié)目中，謝娜時常分享與丈夫張杰以及三個女兒之間的趣事，讓觀眾了解了她身為妻子、媽媽的一面，此番著重展現(xiàn)身為女兒的日常，也讓大眾對她身為女兒的一面有了更多的了解。

無獨有偶，王琳在《姐姐當家》中展現(xiàn)了更私人化的自己，通過跳國標、參加時裝周走秀這些內容，我們看到她年輕態(tài)有活力的一面，通過渴望與兒子通話、與母親相處有距離感以及在日常生活中各種“潔癖”的細節(jié)，我們又了解了她幼時“留守”的成長經歷與當下孤獨的生活狀態(tài)。

早年間，王琳身上最鮮明的標簽是雪姨，外加她還在《笑著活下去》《皓鑭傳》等電視劇中出演了惡毒后媽的角色，一度被觀眾稱為“壞女人”專業(yè)戶。近年，隨著王琳參加《怦然再心動》《乘風2024》等節(jié)目展示真實的自我，大眾對她的印象才有所改觀。此番王琳在《姐姐當家》中著重呈現(xiàn)了內心的真實世界，這樣的狀態(tài)也讓不少觀眾對于親子關系、獨居生活產生了新思考、新討論。

由此可見，老面孔在綜藝節(jié)目中還是有很大開發(fā)空間的，或是如謝娜橫向拓展。以新身份講述新故事，或是如王琳更垂直，走心地展示真實的內心世界，這樣既為綜藝節(jié)目輸出了全新的看點與話題，同時也能提升個人在綜藝領域輸出多元內容能力，避免大眾對自己產生審美疲勞。

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新人設在出圈

縱觀暑期綜藝的熱門話題，多位藝人憑借鮮明的個性出圈，其間我們也看到了不少新的人設正受喜。

先看“極簡人設”張晚意。洗臉、洗頭、洗澡全靠小香皂、濕巾只帶了一包、最貴的單品是防曬霜，張晚意在為《花兒與少年·同心季》收拾的行李主打一個極簡與實用，刷新了大眾對于明星旅行行李的認知。外加張晚意在后續(xù)的節(jié)目里護膚翻車、曬出色彩，讓不少網友直呼“真實簡單不做作”、“內娛無代餐”。曾因《覺醒年代》出圈的張晚意近年在古偶賽道上口碑平平，但此番在《花兒與少年·同心季》表現(xiàn)得十分接地氣，反倒是狠狠圈了一波粉。

再看“亂室佳人”管樂，在《我家那閨女2025》，管樂給人的首重印象就是家里很亂，從因洗衣機漏水而長出的蘑菇到難以下腳的客廳，再到冰箱里各種過期的食物，無不讓人驚嘆。對此，網友并沒有往邋遢這類負面的詞匯聯(lián)想，反倒是從“家是內心世界的折射”這一角度老解讀管樂的內心，并將亂糟糟的屋子與她的家庭情況聯(lián)系起來解讀，認為這反應出了她內心的焦慮、逃避與情感。

其實，此前吳昕、袁姍姍在《我家那閨女》系列節(jié)目中也是類似人設，但話題討論度遠不如管樂。在讀娛看來，原因有二，一是網友為管樂家里的亂上了價值高度，二是管樂在后續(xù)收拾過程中還源源不斷輸出有趣的新話題，比如井朧幫忙打掃房間時發(fā)現(xiàn)管樂前男友是自己的大學同學，再如管樂在與劉美含一起“斷舍離”時也是笑點滿滿，特別是管樂帶著面具為閑置物品拍物料時讓人“笑到頭掉”，而此前包文婧幫袁姍姍收納衣服更側重于技能向的展示，兩相對比下觀眾還是更喜歡綜藝感的東西。

不過，也有藝人的人設翻車，如萬千惠在《姐姐當家》中的人設是“理想主義的獨立女性”。在節(jié)目中，萬千惠在小家庭里是經濟頂梁柱，支持老公三寶不為掙錢而工作，同時也是一家旗下有70多人的直播公司的所有者，力推“家文化”為企業(yè)特色，從內至外都是獨立女性的完美形象，但這樣的完美人設網友并不買單，有網友直言:“她就是立人設，不圖錢只愛才華的好妻子，員工福利好頂起一個公司的女強人。”

這樣的評論源自于萬千惠在節(jié)目中表現(xiàn)得特別擰巴與矛盾，她一面想靠自己能力買大房子、支持三寶的音樂事業(yè)，一面又曝出公司經營困難，有高達1000萬元資金缺口；一面倡導在公司的“家文化”，給員工優(yōu)厚福利；一面被指福利過多導致經營壓力后，又稱“這些待遇是合伙人決定的，自己當時雖支持但心里有疑問”。諸如此類的內容給人感覺萬千惠的“表演”大于“真誠”。不過，不管口碑如何，此番萬千惠在社交平臺全面出圈，為直播帶貨帶來更多的流量，進而帶來實打實的商業(yè)變現(xiàn)。

從受喜的“極簡主義”、“亂世佳人”這類人設，到受爭議的“完美人設”，這樣的反差里可以看出當下觀眾更喜歡自帶松弛感、活人感、接地氣的藝人，反而對自律、大女主這類理想化的人設早已無感。

簡單來說，綜藝的核心看點還是人本身，特別是當老面孔有了新看點，新生代有了新人設，大眾對于節(jié)目的觀看、討論興趣直線提升，成為藝人出圈的重要助推力。不過，藝人再寫綜藝節(jié)目里人設的落定，需要長線敘事的支撐——既要有足夠且真實的內容支撐當前的人設，又要持續(xù)延展出新的趣味內容，才能夠在綜藝市場保持長效的話題度。也就是說，找到一個適合自身、受大眾喜歡的人設，是藝人在綜藝圈有效營業(yè)的開始。

THE END