文 | 小里加一

來源 | 看電視

八月，暑氣蒸騰，也是故事與情緒最濃的季節(jié)。 各平臺(tái) 巨頭在暑假檔迎來 “最后一擊”， 年代史詩《生萬物》以破土而出的生命力席卷全網(wǎng)，古裝劇在進(jìn)化之路上 細(xì)分賽道 ——女頻權(quán)謀《錦月如歌》以強(qiáng)敘事 開篇、 志怪新秀《子夜歸》以 “晝夜雙生”的奇幻世界觀試圖破局。

微短劇領(lǐng)域迎來政策與內(nèi)容的雙重升級(jí)： 多部抗戰(zhàn)微短劇紛紛 獻(xiàn)禮，長劇演員的 “下沉”推動(dòng)行業(yè)撕去“粗制”標(biāo)簽。

綜藝戰(zhàn)場(chǎng)則被“綜N代”點(diǎn)燃：《披荊斬棘2025》以團(tuán)戰(zhàn)模式重塑競演邏輯，《花兒與少年·同心季》借“一帶一路”串聯(lián)治愈旅行，《我家那閨女2025》顛覆催婚敘事，讓女性議題回歸真實(shí)生活。八月劇綜的每一次突圍與掙扎，都在為行業(yè)寫下注腳：劇綜的變革從未止息。

劇集：現(xiàn)實(shí)題材頑強(qiáng)“破土”

古裝劇進(jìn)化ing

8月電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇都頻繁上新，各大平臺(tái)紛紛拿出壓箱底的寶藏內(nèi)容。據(jù)“看電視”不完全統(tǒng)計(jì)，8月共上新21部作品。

近三年暑期檔，古裝劇市場(chǎng)持續(xù)難產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)“爆款”，頻陷“爆款失靈”爭議。行業(yè)尋求破局之道，制作方紛紛深耕垂直題材，在內(nèi)容創(chuàng)新與美學(xué)表達(dá)上持續(xù)發(fā)力。今夏古偶賽道競爭尤為激烈，甚至出現(xiàn)“同源IP對(duì)壘”局面。

改編自晉江作者扶華兩部古裝大IP的《獻(xiàn)魚》與《子夜歸》在八月接連開播。憑借強(qiáng)大的演員陣容與IP效應(yīng)，兩部劇開播前已賺足眼球。然而開播后表現(xiàn)顯示，恐皆難登“爆款”之列。

《獻(xiàn)魚》以反套路輕喜劇切入仙俠世界，《子夜歸》則聚焦融合奇幻捉妖元素的志怪題材，顯現(xiàn)2025年古偶賽道題材持續(xù)細(xì)分的趨勢(shì)?！东I(xiàn)魚》在受眾最廣的仙俠底本中，巧妙植入“老板”“躺平”等現(xiàn)代職場(chǎng)詞匯，借古喻今以引發(fā)當(dāng)下觀眾情感共鳴。

志怪題材堪稱2025古裝領(lǐng)域的新晉“黑馬”。此前4月，愛奇藝《無憂渡》與搜狐視頻《不思異：志怪》同期亮相?！稛o憂渡》依托《聊齋志異》母本，構(gòu)建起“愛、貪、嗔、癡、空、渡”的六重命題敘事；《不思異：志怪》則從《酉陽雜俎》《子不語》等古籍中萃取十個(gè)獨(dú)立案件，以主角命運(yùn)為線串聯(lián)，既極致復(fù)現(xiàn)古典東方美學(xué)，亦大膽映射現(xiàn)代社會(huì)生活。

《子夜歸》欲乘此東風(fēng)再下一城，以獨(dú)創(chuàng)的“晝夜雙生”世界觀與想象力設(shè)定實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)古偶的差異化表達(dá)，并著力于視聽呈現(xiàn)，構(gòu)筑了一個(gè)瑰麗神秘的異世界空間。

然而，兩部新作播出至今，劇情節(jié)奏把控與演員表演均引爭議。后續(xù)口碑與市場(chǎng)表現(xiàn)能否回暖，仍倚重后續(xù)劇情的張力展開與演員狀態(tài)的提升。

值得關(guān)注的是，暑期檔的女頻古裝劇歷來是市場(chǎng)剛需。今年擔(dān)此重任的《錦月如歌》開局勢(shì)頭強(qiáng)勁，騰訊站內(nèi)熱度僅四日即突破26000。

該劇在敘事上突破窠臼，采用強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗設(shè)定，以高密度敘事迅速抓住觀眾眼球；女主角憑借戰(zhàn)功晉升，將個(gè)人復(fù)仇線巧妙嵌套于家國守衛(wèi)的宏大敘事之中，凸顯女性主體價(jià)值。

然追平更新后細(xì)品，其創(chuàng)作仍有提升空間：女扮男裝情節(jié)邏輯漏洞顯見，過量工業(yè)糖精喧賓奪主，削弱權(quán)謀主線深度。整體而言，當(dāng)前女頻古裝敘事亟需注入新活力，以打破創(chuàng)作瓶頸。

當(dāng)古裝劇在劇情和視聽美學(xué)中迭代升級(jí)時(shí)，年代農(nóng)村劇《生萬物》于夏末熒屏破土而出，以“土地史詩”的厚重質(zhì)感“久違”地激活了長劇市場(chǎng)的沉寂。

“土生萬物由來遠(yuǎn)，地載群倫自古尊?！边@部改編自趙德發(fā)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)入圍作品《繾綣與決絕》的劇作，將魯南大地二十世紀(jì)初的烽煙歲月凝練成熒幕上“向下扎根，向上生長”的生命圖騰。劇中農(nóng)民與土地的羈絆，在戰(zhàn)火硝煙、家族傾軋與女性覺醒的三重?cái)⑹轮薪豢椛v。

市場(chǎng)表現(xiàn)堪稱“全方位超預(yù)期”：不僅在視頻平臺(tái)迅速破萬，社交平臺(tái)更掀起現(xiàn)象級(jí)聲浪，衍生出多元文化議題：無論是對(duì)封建糟粕的批判，還是土地哲學(xué)帶來的現(xiàn)代性啟示、對(duì)女性敘事的深度思考，這些現(xiàn)實(shí)議題的嫁接也引發(fā)了傳播的裂變，形成跨年齡層的情感共振。

劇中“山東煎餅卷大蔥”“拉呱”等方言民俗引發(fā)打卡熱潮，拍攝地臨沂成為文旅新地標(biāo)，讓年輕觀眾在煙火氣中重識(shí)農(nóng)耕文明的血脈基因。

該劇的演員演技也是“全員上桌”的程度，封大腳“純愛戰(zhàn)神”的形象成為跨文化符號(hào)——他獨(dú)闖匪巢救妻、八抬大轎迎親的赤誠，被網(wǎng)友譽(yù)為中國版《苦盡柑來遇見你》男主梁寬植，眼神中的珍視穿透屏幕。

此外，以該劇積極轉(zhuǎn)型的楊冪在劇中也顛覆了以往的熒幕形象：為貼近農(nóng)婦形象，她提前四個(gè)月赴山東下鄉(xiāng)，體驗(yàn)農(nóng)活，學(xué)習(xí)方言。劇中她與倪大紅的多場(chǎng)對(duì)峙戲份，以層次分明的哭戲撕開父權(quán)社會(huì)的虛偽，網(wǎng)友驚嘆“楊冪的黏膩臺(tái)詞消失了，只剩寧繡繡的生命力”。

微短?。赫唑?qū)動(dòng)下的內(nèi)容升級(jí)

長劇演員“下沉”

本月政策聚焦產(chǎn)業(yè)扶持，力度加碼。鄭州市政府印發(fā)《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”創(chuàng)作方案》，公布了一攬子措施推動(dòng)微短劇與鄭州特色產(chǎn)業(yè)融合。寧波升級(jí)“微短劇里看寧波”項(xiàng)目，以“微短劇+”打造多元文化IP。青島微短劇產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心正式啟用，提供全鏈條服務(wù)。廣東召開政策座談會(huì)，明確專項(xiàng)資金、平臺(tái)建設(shè)及“粵港澳大灣區(qū)‘三農(nóng)’微短劇基地”規(guī)劃，加速區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

本月，微短劇題材呈現(xiàn)主流化趨勢(shì)，涵蓋鄉(xiāng)村振興、文化傳承、科技創(chuàng)新、體育勵(lì)志、紅色歷史等。近期，多部抗戰(zhàn)勝利80周年獻(xiàn)禮作品集中上線，其中由《亮劍》核心主演何政軍、江水、楊清文等時(shí)隔20年重聚主演的《山河回響》備受矚目。該劇于8月13日開播，引爆全網(wǎng)討論，話題熱度突破2億。其創(chuàng)新運(yùn)用雙線時(shí)空敘事與杜比全景聲效，并首推“橫屏精品劇集+豎屏精編短劇”雙版本模式，為行業(yè)樹立了主旋律微短劇的創(chuàng)作范本。

伴隨微短劇走向精品化、專業(yè)化，長劇領(lǐng)域知名演員紛紛“下沉”參演，成為提升作品質(zhì)量與吸引觀眾的關(guān)鍵力量。如霍建華、潘長江、閆妮等實(shí)力派演員的加盟，為微短劇注入了強(qiáng)勁的明星號(hào)召力與演技保障。

霍建華首次擔(dān)綱主演懸疑短劇《搏憶》，其高度人氣與表演功底極大提升了作品的關(guān)注度與質(zhì)感。

潘長江主演的《進(jìn)擊的潘叔》上線后，憑借其深厚喜劇功底迅速積累龐大觀眾群，播放量已突破3億。

演員的“下沉”不僅是個(gè)體策略，更是行業(yè)整體內(nèi)容升級(jí)的表現(xiàn)。實(shí)力演員的參與顯著提升了微短劇在表演水準(zhǔn)、敘事深度與情感張力上的表現(xiàn)力，有力扭轉(zhuǎn)其“低質(zhì)、粗糙”的固有印象。同時(shí)，明星資源的引入拓寬了微短劇的傳播渠道與市場(chǎng)空間，有力推動(dòng)著行業(yè)向高端化、品牌化邁進(jìn)。

綜藝：綜N代轉(zhuǎn)型破壁

情感觀察賽道異軍突起

8月的綜藝市場(chǎng)迎來了新一輪的內(nèi)容爆發(fā)期。最令人矚目的莫不過于多部經(jīng)典IP的回歸。 據(jù)“看電視”不完全統(tǒng)計(jì)，本月共上新18部綜藝。

芒果一口氣抬回三檔“綜N代”，《披荊斬棘2025》《花兒與少年同心季》《我家那閨女2025》，分別在競技、旅行、情感觀察的賽道發(fā)力。

《披荊斬棘2025》這一季打破個(gè)人競演傳統(tǒng)，28位嘉賓組成7支跨代際戰(zhàn)隊(duì)，包括“大灣仔”“快樂老咖”等，以團(tuán)隊(duì)對(duì)抗取代單打獨(dú)斗，初舞臺(tái)《17歲》《記得》憑借情懷敘事引發(fā)了觀眾的共鳴。

但從目前的熱度來看，這季節(jié)目的口碑也沒有開局即炸裂的表現(xiàn)，過于均衡的成員配置反而有些弱化戲劇張力。

《花兒與少年·同心季》一直是芒果的高熱度IP,節(jié)目還未開播，“花少真是神一季，鬼一季”“花少看奇不看偶”的相關(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜，居高不下。

那英作為大姐，以直率果斷的決策力、幽默社交成為團(tuán)隊(duì)定海神針；陳數(shù)的優(yōu)雅領(lǐng)導(dǎo)力與接地氣表現(xiàn)形成反差魅力；龔俊的靠譜導(dǎo)游形象與張晚意的冷幽默，李沁、馬思純等則以溫和包容強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)黏性，本季嘉賓“全員淡人”的配置，既規(guī)避了以往的戲劇化沖突討論，又以真實(shí)互動(dòng)傳遞溫暖情緒價(jià)值，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下觀眾對(duì)治愈系內(nèi)容的訴求。

此外，依托“一帶一路”主題，節(jié)目將人物互動(dòng)嵌入國際視野，通過國際交流折射“美美與共”理念，既突破旅行綜藝的娛樂邊界，也為嘉賓提供展現(xiàn)文化包容力的舞臺(tái)。

本月的她題材持續(xù)分化，圍繞不同年齡、職業(yè)的女性敘事綜藝為我們呈現(xiàn)出真實(shí)的女性群像。愛奇藝《姐姐當(dāng)家》、騰訊視頻與芒果系《我家那閨女2025》《假期中的她們》以不同視角切入女性生存圖景，既展現(xiàn)共性困境，也探索差異化表達(dá)路徑。

《姐姐當(dāng)家》作為國內(nèi)首檔聚焦熟齡女性生存狀態(tài)的觀察真人秀，以謝娜、董璇、王琳、萬千惠四位"生活主理人"為切口，通過家庭關(guān)系的褶皺、職場(chǎng)困境的突圍、情感抉擇的陣痛等多元維度，勾勒出當(dāng)代30+女性鮮活的生存圖鑒。

節(jié)目中衍生的社會(huì)議題如潮涌至——#董璇再婚背后的婚姻觀碰撞#、#謝娜一家日常被贊現(xiàn)實(shí)版《小巷人家》#、#萬千惠創(chuàng)業(yè)危機(jī)暴露中年職場(chǎng)困境#、#王琳養(yǎng)老院探母揭開了獨(dú)居女性情感孤島#等話題席卷社交平臺(tái)，開播前觀眾對(duì)"女明星觀察"可能陷入的懸浮窠臼的擔(dān)憂，在真實(shí)的生活切片中逐一消解。

這些藝人的日?，嵥榕c人生轉(zhuǎn)折，恰恰成為了千萬中女的鏡像投射，節(jié)目以"不再害怕"為核心命題，完成了對(duì)熟齡女性群體精神世界的深度解碼。

《我家那閨女2025》延續(xù)“我家那”的觀察模式，以張予曦（演員）、孫怡（演員）、管樂（喜劇人）、拉宏桑（網(wǎng)紅博主）四位不同身份的都市女性為切口，用鏡頭剖開當(dāng)代女性在親密關(guān)系與自我實(shí)現(xiàn)間的精密平衡術(shù)。

節(jié)目中，代際溫情的呈現(xiàn)跳出了傳統(tǒng)“催婚催生”的敘事窠臼：孫怡媽媽默默付出為女兒承擔(dān)育兒壓力；張予曦則手把手教50歲的母親剪輯短視頻；拉宏桑以“家庭觀察員”身份介入父母婚姻，通過一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“吐槽大會(huì)”引導(dǎo)雙方換位思考；這些被重新定義的親子關(guān)系，不再是單向的付出與索取，而演變?yōu)椤氨舜顺删汀钡碾p向奔赴。

管樂則在鏡頭前暴露“喜劇人設(shè)”的另一面——舞臺(tái)上插科打諢的她，獨(dú)處時(shí)會(huì)反復(fù)摩挲抗焦慮藥瓶，用調(diào)侃掩蓋職場(chǎng)與生活的雙重壓力。

相較前作，本季的突破尤為明顯——從“被催婚”的被動(dòng)焦慮，轉(zhuǎn)向“自我定義幸?！钡闹鲃?dòng)選擇：節(jié)目中幾乎看不到相親角的擁擠或父母的苦口婆心，取而代之的是孫怡帶娃時(shí)眼里的光、張予曦復(fù)盤工作時(shí)專注的側(cè)臉、管樂在后臺(tái)和粉絲分享生活碎片的熱絡(luò)。

7月的兩檔脫口秀播出后，女性脫口秀演員的頻頻出圈，終于讓我們等到了窺見更多女性對(duì)話的希望，8月等來了魯豫主持的衍生訪談節(jié)目《豫見她們》。

以往的訪談節(jié)目中，一張桌子上的嘉賓，通常是男性為主，且坐在主位。如今這張桌子上，是四個(gè)女嘉賓，觀眾可以沉浸在這場(chǎng)全女性場(chǎng)域的深度對(duì)談中。

當(dāng)魯豫褪去"知性擺渡人"的面具，坦然承認(rèn)"我也曾是被規(guī)訓(xùn)的女兒"，她不再是訪談人，也解剖了自己，絲滑完成了從"情感調(diào)解員"到"共情者"的身份轉(zhuǎn)換。

這種去神化的表達(dá)策略，讓觀察室里的嘉賓淚灑現(xiàn)場(chǎng)，彈幕墻涌現(xiàn)出十萬條"我也是"的共鳴留言?！对ヒ娝齻儭凡粌H有知識(shí)分子的理性鋒芒、也有各具特色的女性的生存智慧，這場(chǎng)發(fā)生在聚光燈下的思想風(fēng)暴，或許正在悄悄影響著女性議題的敘事范式。

除了情感觀察類節(jié)目，本月芒果TV《假期中的她們》作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》衍生節(jié)目，以全女性陣容開啟城市治愈之旅，節(jié)目將文旅探訪拆解為"自給自足"的輕旅行模式，既呈現(xiàn)城市煙火氣，又構(gòu)建都市女性生活樣本。

雖被詬病為"中老年版浪姐度假vlog"，但其以14位姐姐互幫互助的日常切片，切中女性觀眾對(duì)"無壓力社交"的想象，成為暑期檔獨(dú)特的情緒解壓場(chǎng)。

現(xiàn)實(shí)題材的厚重與微短劇的輕盈，古裝劇的求索與綜藝IP的煥新，共同勾勒出2025年暑期檔的復(fù)雜圖景。

《生萬物》展呈出強(qiáng)大生命力穿透屏幕抵達(dá)進(jìn)觀眾的心底；古裝賽道雖未誕生全民爆款，但《子夜歸》的志怪實(shí)驗(yàn)、《獻(xiàn)魚》的職場(chǎng)化仙俠，仍以題材細(xì)分拓展著類型邊界。

微短劇的精品化浪潮與演員“下沉”，終將改寫其草莽基因——行業(yè)看見的是政策扶持與專業(yè)力量碰撞的火花。

綜藝的破局則在于“人本性”的回歸：《花兒與少年》用“全員淡人”消解劇本沖突，《豫見她們》以全女性對(duì)談撕開規(guī)訓(xùn)傷疤，證明治愈感與思想性可共存。

八月熒屏的答卷提醒我們：當(dāng)數(shù)據(jù)泡沫褪去，唯有將流量焦慮轉(zhuǎn)化為內(nèi)容誠意，方能留住日益稀缺的“完整觀看時(shí)長”。唯有扎根現(xiàn)實(shí)、敬畏創(chuàng)作的內(nèi)容，方能穿越周期，在觀眾心中“生萬物”。

主編：羅姣姣

文：小里加一

排版：小里加一