在中國人的觀念中，民以食為天，食以安為先。隨著時代發(fā)展，社會節(jié)奏加快，都市人群普遍陷入了“亞健康”狀態(tài)。而當(dāng)我們翻開傳世經(jīng)典，試圖從古人智慧中窺得一絲破解之法，赫然出現(xiàn)在我們眼前的，是“藥食同源”四個大字。從河南糕點的茯苓滋養(yǎng)，到藥食兩用的滁州滁菊；從“重藥膳”無錫菜燉肉必加的陳皮香葉，到精于湯粥的廣東人煲湯愛用的養(yǎng)生食材，藥食同源的養(yǎng)生智慧穿越古今，依然是中華兒女的血脈稟賦。

講藥食同源，注重“食補(bǔ)”，那么食材的來源自然不可忽視。道地的傳統(tǒng)食材，產(chǎn)地和生長環(huán)境都會影響其藥用功效。因此，中國人對于食材講究“溯源”，這樣的傳統(tǒng)智慧，正與京東超市及伊利欣活對食品質(zhì)量、安全的重視不謀而合。

當(dāng)一脈相承的飲食記憶撞上現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)，擦出的火花必將帶來新時代養(yǎng)生秘鑰。在深度把握消費者需求的基礎(chǔ)上，京東超市攜手伊利欣活開展奶粉溯源，共同開創(chuàng)營養(yǎng)奶粉新紀(jì)元，為功效營養(yǎng)行業(yè)貢獻(xiàn)新智慧。

純凈滋養(yǎng) 欣活引領(lǐng)當(dāng)代健康密碼

中華大地對本真滋味的虔誠追尋，是伊利欣活汲取自然靈感的源泉。遍采九州道地藥材之粹，佐以現(xiàn)代乳品科技之力，伊利欣活匠心醞造，只為獻(xiàn)上契合一方水土一方人的營養(yǎng)醇香。

中國人講究“因時而食”、“因地制宜”，伊利欣活奶粉受此影響，更注重人與自然的和諧之道，以紓糖、骨能、心活、晚間四大膳底配方奶粉為產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建全維度營養(yǎng)解決方案。形成從代謝平衡到骨骼養(yǎng)護(hù)、從心腦呵護(hù)到夜間調(diào)理的完整健康閉環(huán)，其中紓糖膳底奶粉更突破性斬獲低GI+低嘌呤雙重認(rèn)證。

這款紓糖膳底配方奶粉，汲取同仁堂百年古方精髓，構(gòu)建19種營養(yǎng)素的黃金矩陣；并采用道地藥材，匠心打造適應(yīng)現(xiàn)代濕熱氣候的養(yǎng)生臻品。特別在夏秋之際，配方中的葛根解肌退熱化解暑氣，而玉竹滋陰潤燥，輕松平衡體質(zhì)。為消費者獻(xiàn)上清潤舒養(yǎng)的健康密碼。

另一款骨能膳底配方奶粉，溯源中醫(yī)"強(qiáng)筋健骨"養(yǎng)生哲學(xué)，創(chuàng)新融合杜仲葉"補(bǔ)肝腎、強(qiáng)筋骨"與黃精補(bǔ)氣養(yǎng)陰"的草本精粹。針對現(xiàn)代人常見的關(guān)節(jié)沉重、肢體困乏，構(gòu)建三重護(hù)骨體系：高鈣與維生素D筑牢骨密度根基，初乳堿性蛋白（CBP）激活骨生長動力，200mg/kg透明質(zhì)酸鈉潤滑滋養(yǎng)關(guān)節(jié)。多重補(bǔ)給協(xié)同，形成從骨骼強(qiáng)化到關(guān)節(jié)潤滑的完整養(yǎng)護(hù)鏈，精準(zhǔn)破解骨健康難題。

伊利欣活以現(xiàn)代科技之手，溫柔釋放牛乳的天然力量，讓源于牧場的純凈滋養(yǎng)，化作日常生活觸手可及的堅定守護(hù)。

攜手相伴 做好健康事業(yè)同路人

隨著健康消費需求的升級，成人奶粉正從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)營養(yǎng)供給轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、功能化發(fā)展。高鈣高蛋白已不再是唯一賣點，心腦健康、骨骼支持、腸道調(diào)理、血糖維護(hù)等細(xì)分功效成為市場新趨勢。消費者不再滿足于“喝奶粉”，而是追求“精準(zhǔn)營養(yǎng)”。

這一過程中，京東超市協(xié)同各大乳品品牌均在成人奶粉領(lǐng)域深度探索，真正實現(xiàn)了以食養(yǎng)生。既是健體“補(bǔ)藥”，又是可口食材，功效性奶粉幫助消費者以更輕松、更自如的態(tài)度管理健康、管理餐桌。

其中，伊利欣活早在2023年即邀請劉國梁成為品牌營養(yǎng)推薦官，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在功效板塊的專業(yè)形象。劉國梁作為國民級健康榜樣，其形象與“中式養(yǎng)生”“科學(xué)營養(yǎng)”高度契合，有效提升了產(chǎn)品可信度和消費認(rèn)同。利用平臺優(yōu)勢，借助專項營銷活動和大數(shù)據(jù)洞察，京東超市協(xié)助線上乳品品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費群體，加速了功能型奶粉的市場教育進(jìn)程。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在未來，成人奶粉的功效化發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢：一是細(xì)分人群深度拓展，如職場人群、禮贈人群等；二是成分持續(xù)創(chuàng)新，植物基、功能性配料將成為重點；三是“健康服務(wù)+產(chǎn)品”模式興起，品牌可通過科普教育、個性化方案增強(qiáng)用戶黏性。

有基于此，京東超市憑借其敏銳的市場洞察力與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，進(jìn)一步推動成人奶粉領(lǐng)域的行業(yè)創(chuàng)新與消費升級。通過深度分析細(xì)分人群、聯(lián)合開展多元化服務(wù)，京東超市正著力于讓成人奶粉市場從基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充向功能化、場景化方向躍遷。

欣活養(yǎng)護(hù) 讓養(yǎng)生進(jìn)階融入日常

此次奶粉溯源記，直擊伊利現(xiàn)代智慧健康谷，讓消費者對于食品安全更加可觸可感。比起以往只做終端消費者，消費者可以借直播探秘伊利欣活奶粉從牧場到罐裝的全過程，沉浸式體驗“風(fēng)吹草低”的草原美景，參與到線上云互動中。在這里，奶源品質(zhì)更加清晰可感知，品牌與渠道化身健康奧秘的傳播使者，打動著每一個人。

當(dāng)古籍中的精妙配伍遇見現(xiàn)代營養(yǎng)的精準(zhǔn)對標(biāo)，奶粉溯源再次增加了消費者對伊利欣活及京東超市的信心。這場活動無疑將與具有千年藥食哲思的各地人民產(chǎn)生深度共鳴，將健康生活的種子，播撒進(jìn)每一天的晨昏煙火。