八月底，四川成都剛經(jīng)歷了一場(chǎng)夏雨的洗禮，但空氣中彌漫著揮之不去的熱烈氣息。

一場(chǎng)大會(huì)上，一位創(chuàng)作者登臺(tái)演講時(shí)，用一段西北秦腔的經(jīng)典唱段開場(chǎng)，瞬間引起掌聲雷動(dòng)。他就是安萬，一位在快手上唱了近十年秦腔的創(chuàng)作者。

從2016年意外在快手上收獲了幾千個(gè)的直播觀看之后，安萬在生活“慢慢有了奔頭”的推動(dòng)下，逐漸成為了一名頭部創(chuàng)作者，過去一年在快手上收獲了23億次觀看。安萬的成功，印證了快手在流量分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)和社區(qū)治理上的長(zhǎng)期主義和確定性投入。

8月29日，以“生而不同、創(chuàng)作無界”為主題的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在成都盛大舉行。大會(huì)的核心聚焦于“短視頻直播一體化”戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)了公私域聯(lián)動(dòng)的重要性。

快手科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官程一笑在大會(huì)上明確指出，“短視頻直播一體化”是快手倡導(dǎo)的基本經(jīng)營(yíng)理念，并披露了令人振奮的數(shù)據(jù)：短視頻直播雙好的創(chuàng)作者，在快手獲取流量的效率較單一內(nèi)容形式作者高出4-10倍。

“短直一體”不僅為創(chuàng)作者帶來更多的流量，也讓他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的提速。這對(duì)于創(chuàng)作者而言，一個(gè)全新的“雙開效率”時(shí)代正在到來。

短直一體，形成“流量飛輪”

又到了快手一年一度交出內(nèi)容創(chuàng)作成績(jī)單的時(shí)候。

日活躍用戶數(shù)已達(dá)到4.09億，私域用戶日均互動(dòng)次數(shù)超過40億次，互關(guān)對(duì)數(shù)同比增長(zhǎng)15.5%......2025快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，程一笑率先亮出了這張成績(jī)單。

程一笑分享了這些成績(jī)由來的核心。這些數(shù)字背后，是快手“短視頻直播一體化”等戰(zhàn)略正在全面收獲成果。

隨后，程一笑在演講中明確表示：“短視頻和直播的一體化是快手倡導(dǎo)的基本理念?！?/p>

過去，短視頻和直播往往被創(chuàng)作者視為兩種獨(dú)立的創(chuàng)作方式，無論是創(chuàng)作思路、運(yùn)營(yíng)模式還是受眾互動(dòng)上，都存在較大差異。但快手發(fā)現(xiàn)，當(dāng)創(chuàng)作者能夠?qū)⒍桃曨l的精彩內(nèi)容沉淀與直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)相結(jié)合時(shí)，能產(chǎn)生意想不到的效果。

“短直一體”并非簡(jiǎn)單將短視頻與直播進(jìn)行疊加，而是強(qiáng)調(diào)兩者在內(nèi)容創(chuàng)作、流量分發(fā)、用戶互動(dòng)和商業(yè)變現(xiàn)上的深度融合與協(xié)同效應(yīng)，旨在為創(chuàng)作者提供“雙開效率”的全新創(chuàng)作范式。

程一笑在現(xiàn)場(chǎng)分享了一組數(shù)據(jù)：短視頻、直播都做好的“雙好的創(chuàng)作者”，在平臺(tái)獲取流量的效率比單一內(nèi)容形式作者高出了4-10倍。

以劇情創(chuàng)作者“小炮子”為例，他將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了熟悉的鄉(xiāng)村生活，把那些充滿泥土芬芳的家長(zhǎng)里短、田間趣事，通過幽默詼諧的劇情段子生動(dòng)呈現(xiàn)，這些短視頻內(nèi)容收獲了眾多快手老鐵的喜愛。

隨著影響力的提升，他帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們一起整活，比如舉辦“大柴村村晚”“村村向前沖”等直播活動(dòng)。這些接地氣、富有生活氣息的直播和短視頻，生動(dòng)詮釋真正的“流量密碼”不是浮夸的表演，而是那份扎根于生活的、原汁原味的真實(shí)。

游戲主播“和平精英小新y”，則是游戲領(lǐng)域的“短直協(xié)同”典范。他的短視頻內(nèi)容是其游戲直播的精華延伸和流量引擎，內(nèi)容不僅包括高超技術(shù)的精彩操作集錦，還通過露臉預(yù)熱、幕后花絮、與其他主播合作造勢(shì)等多元化內(nèi)容，展現(xiàn)個(gè)人魅力，成功構(gòu)建了技術(shù)過硬、性格鮮明的“精英主播”人設(shè)。

數(shù)據(jù)是“短直一體”策略有效性的最好證明。他的短視頻作品月曝光量高達(dá)1.8億，而這些內(nèi)容直接帶動(dòng)進(jìn)入直播間的用戶數(shù)增長(zhǎng)了24倍。這種高效的協(xié)同模式，為他帶來了驚人的流量新增量。

三農(nóng)創(chuàng)作者“西北刀客”，同樣憑借“短直一體”收獲了流量飛輪。他通過短視頻記錄了公益護(hù)農(nóng)行動(dòng)中獵犬抓捕野豬的驚險(xiǎn)過程，并分享了獵犬的日常生活。這些充滿故事性和真實(shí)感的短視頻，為他積累了大量忠實(shí)粉絲。當(dāng)他開啟直播時(shí)，這些被短視頻吸引而來的粉絲便會(huì)涌入直播間，觀看他與獵犬的實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解更多背后的故事。

數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布系列短視頻后，他的直播間看播總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了3.3倍，直播間互動(dòng)率也顯著提升。

“短直一體的戰(zhàn)略”下的流量協(xié)同效應(yīng)，使得每一位快手創(chuàng)作者每一次的內(nèi)容發(fā)布和直播開播，都能獲得額外的流量加持，從而形成滾雪球式的增長(zhǎng)。

這正是“短視頻直播一體化”帶來的內(nèi)容生產(chǎn)爆發(fā)力：短視頻負(fù)責(zé)內(nèi)容種草和用戶蓄水，通過高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，培養(yǎng)用戶興趣；直播則承接流量并實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)、答疑解惑、分享更多細(xì)節(jié)，將短視頻帶來的泛流量轉(zhuǎn)化為高粘性粉絲，最終形成良性循環(huán)，讓創(chuàng)作者的影響力持續(xù)擴(kuò)大，并為后續(xù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

短直聯(lián)動(dòng)，打造“商業(yè)飛輪”

“短直一體”是快手為創(chuàng)作者提供“雙開效率”的全新創(chuàng)作范式。快手借用分發(fā)機(jī)制、創(chuàng)作者服務(wù)等手段，使得短視頻、直播兩種內(nèi)容形式形成了互補(bǔ)效應(yīng)。

一方面，短視頻內(nèi)容更加精致，傳播周期更長(zhǎng)，便于打造扎實(shí)的人設(shè)；另一方面，創(chuàng)作者通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻，能撬動(dòng)高效的直播頭像曝光和進(jìn)直播間效率。與之對(duì)應(yīng)的，直播則是更加即時(shí)互動(dòng)的場(chǎng)域，也是高效的交易場(chǎng)所。

快手高級(jí)副總裁、電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉就從商業(yè)角度揭示了“短直聯(lián)動(dòng)”的威力：“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。先通過短視頻做好內(nèi)容種草引流蓄水、再利用直播場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)成交轉(zhuǎn)化，已經(jīng)成為最高效的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。

開篇提到的安萬，不僅通過短視頻實(shí)現(xiàn)了漲粉爆發(fā)，2025上半年實(shí)現(xiàn)了月均漲粉20萬的驚人成績(jī)；還通過短直聯(lián)動(dòng)的策略，取得了十分驚人的商業(yè)化成績(jī)。

安萬通過短視頻分享秦腔的魅力、劇團(tuán)的日常以及幕后故事，用生動(dòng)的形式普及傳統(tǒng)文化知識(shí)，讓更多人了解并愛上這門傳統(tǒng)藝術(shù)。而他的直播間，則成為了戲迷們近距離感受秦腔、與他實(shí)時(shí)互動(dòng)的“線上戲臺(tái)”，觀眾可以在直播中點(diǎn)戲、提問，甚至參與到秦腔文化的討論中。

安萬將短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)與直播的互動(dòng)性完美結(jié)合，讓秦腔這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在快手煥發(fā)新生，甚至躋身快手最受歡迎的TOP3非遺項(xiàng)目之一。他的線上勢(shì)能也成功反哺線下，巡演場(chǎng)次和觀眾人數(shù)大幅增長(zhǎng)，商業(yè)收益也隨之水漲船高，電商交易年對(duì)年增長(zhǎng)90%，線下商演價(jià)格翻了3-4倍。

安萬的案例充分說明，“短視頻直播一體化”不僅能帶來流量效率的提升，更能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的深度融合與裂變。

除了內(nèi)容創(chuàng)作者，電商領(lǐng)域的創(chuàng)作者也從“短視頻直播一體化”中受益匪淺。

短直一體的經(jīng)營(yíng)模式下，短視頻作為商品預(yù)熱和引流的工具，直播則作為實(shí)時(shí)答疑、促成交易的場(chǎng)景，兩者相輔相成，極大地提升了轉(zhuǎn)化效率。對(duì)于希望在快手實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的創(chuàng)作者而言，將短視頻的種草引流能力與直播的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化能力相結(jié)合，是提升商業(yè)效率、實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的有效途徑。

快手電商創(chuàng)作者陳火火，最初主要通過短視頻進(jìn)行電商銷售，她的短視頻內(nèi)容通常是產(chǎn)品展示和使用教程。但當(dāng)她開始嘗試在發(fā)布短視頻后立即開啟直播時(shí)，其GMV成交量獲得了大幅提升。盡管直播技巧尚顯青澀，但她通過“短直聯(lián)動(dòng)”迅速突破了萬單成交，展現(xiàn)了這一模式在電商領(lǐng)域的巨大潛力。

可以看到，“短直一體”這一戰(zhàn)略，已成為許許多多快手創(chuàng)作者實(shí)踐過的成功范式。

無論是內(nèi)容創(chuàng)作者，還是帶貨主播、電商達(dá)人；無論是游戲、劇情，還是三農(nóng)、大舞臺(tái)等內(nèi)容賽道，都生長(zhǎng)出了眾多“短視頻直播雙好”的內(nèi)容創(chuàng)作者。

這些創(chuàng)作者通過運(yùn)用短視頻和直播兩種內(nèi)容形式，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人影響力的快速增長(zhǎng)，更在商業(yè)變現(xiàn)上取得了顯著突破。

讓好內(nèi)容與好作者獲得確定性增長(zhǎng)

創(chuàng)作者有了新的確定性的經(jīng)營(yíng)范式，那么到底什么樣的創(chuàng)作者能獲得平臺(tái)的長(zhǎng)期扶持?

在快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，程一笑多次強(qiáng)調(diào)了快手在“讓好作者、好內(nèi)容獲得好流量”這一核心理念上的長(zhǎng)期主義。

他指出，這不僅是快手最堅(jiān)定的“流量風(fēng)向標(biāo)”，更是平臺(tái)構(gòu)建健康、可持續(xù)內(nèi)容生態(tài)的基石。這種長(zhǎng)期主義體現(xiàn)在快手對(duì)創(chuàng)作者的持續(xù)投入、對(duì)流量機(jī)制的不斷優(yōu)化以及對(duì)社區(qū)氛圍的精心培育上。

這意味著，在足夠的時(shí)間里，創(chuàng)作者依靠持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，始終能夠找到屬于自己的增長(zhǎng)引擎。

像以“快手直播大舞臺(tái)”出圈的唐山泡泡龍，作為一位相對(duì)早期的快手內(nèi)容創(chuàng)作者，他先是一名戶外主播，后面又做過水果電商。而在這些賽道上，唐山泡泡龍也都拿到過不錯(cuò)的成績(jī)，核心點(diǎn)在于他持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

2024年7月，在看到“大舞臺(tái)”的機(jī)會(huì)后，泡泡龍又從其他賽道中切出，從零打造了“唐山泡家大舞臺(tái)”。憑借“草根選拔才藝比拼”和“同城相親泡泡有約”等豐富精彩、強(qiáng)互動(dòng)性的直播內(nèi)容，“唐山泡家大舞臺(tái)”為許多才藝達(dá)人提供了展示自己的場(chǎng)地與機(jī)會(huì)，收獲了眾多快手“老鐵”的喜愛與擁簇。去年的《快手超級(jí)大舞臺(tái)》比賽，泡泡龍大舞臺(tái)斬獲總決賽冠軍。

數(shù)字更能夠直觀出泡泡龍大舞臺(tái)的火爆：平均單場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到500萬以上，單場(chǎng)直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到800萬，直播間的互動(dòng)次數(shù)更是每場(chǎng)超3000萬次。泡泡龍也從最初的170萬粉絲，迅猛增長(zhǎng)到如今超過1400萬。

一年多的時(shí)間，借助大舞臺(tái)直播的風(fēng)口，泡泡龍書寫了一個(gè)草根主播轉(zhuǎn)型為行業(yè)標(biāo)桿的故事。

“讓長(zhǎng)期在快手耕耘的好作者和好內(nèi)容獲得好流量，一直是我們最堅(jiān)定的‘流量風(fēng)向標(biāo)’。”唐山泡泡龍的故事，成為了程一笑這句話最好的注解。

大會(huì)上，快手技術(shù)副總裁李晗也闡釋了平臺(tái)的流量分發(fā)機(jī)制，已從聚焦用戶對(duì)視頻的瞬時(shí)互動(dòng)，轉(zhuǎn)變到關(guān)注用戶對(duì)內(nèi)容和作者的長(zhǎng)期互動(dòng)之上。這意味著，那些能夠通過短視頻和直播與用戶形成高粘性、長(zhǎng)期互動(dòng)的創(chuàng)作者，將獲得更多的流量?jī)A斜。這種機(jī)制鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行深度長(zhǎng)鏈路創(chuàng)作，而非追求曇花一現(xiàn)的爆款，從而保障了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給和創(chuàng)作者的穩(wěn)定成長(zhǎng)。

快手對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，也體現(xiàn)在其對(duì)創(chuàng)作者的持續(xù)賦能和支持上。

自2019年首屆光合創(chuàng)作者大會(huì)舉辦以來，快手光合大會(huì)已走過七個(gè)年頭。從最初的“光合計(jì)劃”投入百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，到2022年提出“全新升級(jí)全心陪伴”的主題，再到2023年“熱愛，讓收獲更多”以及2024年“溫暖共生、信任同行”，每一屆大會(huì)都圍繞創(chuàng)作者的成長(zhǎng)和變現(xiàn)提供了新的策略和資源。

快手深知，一個(gè)繁榮的內(nèi)容生態(tài)離不開創(chuàng)作者的持續(xù)投入和信任。因此，平臺(tái)不僅通過流量機(jī)制引導(dǎo)，更通過商業(yè)化變現(xiàn)、AI賦能和社區(qū)治理等多個(gè)維度，為創(chuàng)作者提供全方位的支持。

總而言之，快手在“短視頻直播一體化”戰(zhàn)略的指引下，正通過其獨(dú)特的長(zhǎng)期主義理念，為創(chuàng)作者構(gòu)建一個(gè)充滿確定性的增長(zhǎng)路徑。

無論是流量的傾斜、商業(yè)模式的創(chuàng)新，還是技術(shù)工具的賦能，都旨在讓那些用心創(chuàng)作、堅(jiān)持不懈的創(chuàng)作者獲得應(yīng)有的回報(bào)。在快手，內(nèi)容創(chuàng)作不再是短期的流量游戲，而是一場(chǎng)需要長(zhǎng)期投入、持續(xù)深耕的價(jià)值創(chuàng)造之旅，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與平臺(tái)的共贏。

正如程一笑所言，快手將始終堅(jiān)持“讓好作者、好內(nèi)容獲得好流量”的理念，讓每一個(gè)在快手耕耘的創(chuàng)作者，都能感受到平臺(tái)的溫度與力量。

在未來，我們有理由相信，快手將繼續(xù)引領(lǐng)短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展潮流，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多驚喜與機(jī)遇。