八月底，四川成都剛經歷了一場夏雨的洗禮，但空氣中彌漫著揮之不去的熱烈氣息。

一場大會上，一位創(chuàng)作者登臺演講時，用一段西北秦腔的經典唱段開場，瞬間引起掌聲雷動。他就是安萬，一位在快手上唱了近十年秦腔的創(chuàng)作者。

從2016年意外在快手上收獲了幾千個的直播觀看之后，安萬在生活“慢慢有了奔頭”的推動下，逐漸成為了一名頭部創(chuàng)作者，過去一年在快手上收獲了23億次觀看。安萬的成功，印證了快手在流量分發(fā)、商業(yè)變現和社區(qū)治理上的長期主義和確定性投入。

8月29日，以“生而不同、創(chuàng)作無界”為主題的快手光合創(chuàng)作者大會在成都盛大舉行。大會的核心聚焦于“短視頻直播一體化”戰(zhàn)略，并強調了公私域聯動的重要性。

快手科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑在大會上明確指出，“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經營理念，并披露了令人振奮的數據：短視頻直播雙好的創(chuàng)作者，在快手獲取流量的效率較單一內容形式作者高出4-10倍。

“短直一體”不僅為創(chuàng)作者帶來更多的流量，也讓他們實現商業(yè)變現的提速。這對于創(chuàng)作者而言，一個全新的“雙開效率”時代正在到來。

短直一體，形成“流量飛輪”

又到了快手一年一度交出內容創(chuàng)作成績單的時候。

日活躍用戶數已達到4.09億，私域用戶日均互動次數超過40億次，互關對數同比增長15.5%......2025快手光合創(chuàng)作者大會上，程一笑率先亮出了這張成績單。

程一笑分享了這些成績由來的核心。這些數字背后，是快手“短視頻直播一體化”等戰(zhàn)略正在全面收獲成果。

隨后，程一笑在演講中明確表示：“短視頻和直播的一體化是快手倡導的基本理念�！�

過去，短視頻和直播往往被創(chuàng)作者視為兩種獨立的創(chuàng)作方式，無論是創(chuàng)作思路、運營模式還是受眾互動上，都存在較大差異。但快手發(fā)現，當創(chuàng)作者能夠將短視頻的精彩內容沉淀與直播的實時互動相結合時，能產生意想不到的效果。

“短直一體”并非簡單將短視頻與直播進行疊加，而是強調兩者在內容創(chuàng)作、流量分發(fā)、用戶互動和商業(yè)變現上的深度融合與協同效應，旨在為創(chuàng)作者提供“雙開效率”的全新創(chuàng)作范式。

程一笑在現場分享了一組數據：短視頻、直播都做好的“雙好的創(chuàng)作者”，在平臺獲取流量的效率比單一內容形式作者高出了4-10倍。

以劇情創(chuàng)作者“小炮子”為例，他將鏡頭對準了熟悉的鄉(xiāng)村生活，把那些充滿泥土芬芳的家長里短、田間趣事，通過幽默詼諧的劇情段子生動呈現，這些短視頻內容收獲了眾多快手老鐵的喜愛。

隨著影響力的提升，他帶領鄉(xiāng)親們一起整活，比如舉辦“大柴村村晚”“村村向前沖”等直播活動。這些接地氣、富有生活氣息的直播和短視頻，生動詮釋真正的“流量密碼”不是浮夸的表演，而是那份扎根于生活的、原汁原味的真實。

游戲主播“和平精英小新y”，則是游戲領域的“短直協同”典范。他的短視頻內容是其游戲直播的精華延伸和流量引擎，內容不僅包括高超技術的精彩操作集錦，還通過露臉預熱、幕后花絮、與其他主播合作造勢等多元化內容，展現個人魅力，成功構建了技術過硬、性格鮮明的“精英主播”人設。

數據是“短直一體”策略有效性的最好證明。他的短視頻作品月曝光量高達1.8億，而這些內容直接帶動進入直播間的用戶數增長了24倍。這種高效的協同模式，為他帶來了驚人的流量新增量。

三農創(chuàng)作者“西北刀客”，同樣憑借“短直一體”收獲了流量飛輪。他通過短視頻記錄了公益護農行動中獵犬抓捕野豬的驚險過程，并分享了獵犬的日常生活。這些充滿故事性和真實感的短視頻，為他積累了大量忠實粉絲。當他開啟直播時，這些被短視頻吸引而來的粉絲便會涌入直播間，觀看他與獵犬的實時互動，了解更多背后的故事。

數據顯示，在發(fā)布系列短視頻后，他的直播間看播總時長增長了3.3倍，直播間互動率也顯著提升。

“短直一體的戰(zhàn)略”下的流量協同效應，使得每一位快手創(chuàng)作者每一次的內容發(fā)布和直播開播，都能獲得額外的流量加持，從而形成滾雪球式的增長。

這正是“短視頻直播一體化”帶來的內容生產爆發(fā)力：短視頻負責內容種草和用戶蓄水，通過高質量的短視頻內容吸引用戶關注，培養(yǎng)用戶興趣；直播則承接流量并實現深度互動，通過實時互動、答疑解惑、分享更多細節(jié)，將短視頻帶來的泛流量轉化為高粘性粉絲，最終形成良性循環(huán)，讓創(chuàng)作者的影響力持續(xù)擴大，并為后續(xù)的商業(yè)轉化奠定基礎。

短直聯動，打造“商業(yè)飛輪”

“短直一體”是快手為創(chuàng)作者提供“雙開效率”的全新創(chuàng)作范式。快手借用分發(fā)機制、創(chuàng)作者服務等手段，使得短視頻、直播兩種內容形式形成了互補效應。

一方面，短視頻內容更加精致，傳播周期更長，便于打造扎實的人設；另一方面，創(chuàng)作者通過發(fā)布優(yōu)質短視頻，能撬動高效的直播頭像曝光和進直播間效率。與之對應的，直播則是更加即時互動的場域，也是高效的交易場所。

快手高級副總裁、電商事業(yè)部負責人兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉就從商業(yè)角度揭示了“短直聯動”的威力：“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。先通過短視頻做好內容種草引流蓄水、再利用直播場域實現商業(yè)成交轉化，已經成為最高效的內容變現路徑。

開篇提到的安萬，不僅通過短視頻實現了漲粉爆發(fā)，2025上半年實現了月均漲粉20萬的驚人成績；還通過短直聯動的策略，取得了十分驚人的商業(yè)化成績。

安萬通過短視頻分享秦腔的魅力、劇團的日常以及幕后故事，用生動的形式普及傳統文化知識，讓更多人了解并愛上這門傳統藝術。而他的直播間，則成為了戲迷們近距離感受秦腔、與他實時互動的“線上戲臺”，觀眾可以在直播中點戲、提問，甚至參與到秦腔文化的討論中。

安萬將短視頻的傳播優(yōu)勢與直播的互動性完美結合，讓秦腔這一非物質文化遺產在快手煥發(fā)新生，甚至躋身快手最受歡迎的TOP3非遺項目之一。他的線上勢能也成功反哺線下，巡演場次和觀眾人數大幅增長，商業(yè)收益也隨之水漲船高，電商交易年對年增長90%，線下商演價格翻了3-4倍。

安萬的案例充分說明，“短視頻直播一體化”不僅能帶來流量效率的提升，更能實現內容價值和商業(yè)價值的深度融合與裂變。

除了內容創(chuàng)作者，電商領域的創(chuàng)作者也從“短視頻直播一體化”中受益匪淺。

短直一體的經營模式下，短視頻作為商品預熱和引流的工具，直播則作為實時答疑、促成交易的場景，兩者相輔相成，極大地提升了轉化效率。對于希望在快手實現商業(yè)變現的創(chuàng)作者而言，將短視頻的種草引流能力與直播的實時轉化能力相結合，是提升商業(yè)效率、實現快速增長的有效途徑。

快手電商創(chuàng)作者陳火火，最初主要通過短視頻進行電商銷售，她的短視頻內容通常是產品展示和使用教程。但當她開始嘗試在發(fā)布短視頻后立即開啟直播時，其GMV成交量獲得了大幅提升。盡管直播技巧尚顯青澀，但她通過“短直聯動”迅速突破了萬單成交，展現了這一模式在電商領域的巨大潛力。

可以看到，“短直一體”這一戰(zhàn)略，已成為許許多多快手創(chuàng)作者實踐過的成功范式。

無論是內容創(chuàng)作者，還是帶貨主播、電商達人；無論是游戲、劇情，還是三農、大舞臺等內容賽道，都生長出了眾多“短視頻直播雙好”的內容創(chuàng)作者。

這些創(chuàng)作者通過運用短視頻和直播兩種內容形式，不僅實現了個人影響力的快速增長，更在商業(yè)變現上取得了顯著突破。

讓好內容與好作者獲得確定性增長

創(chuàng)作者有了新的確定性的經營范式，那么到底什么樣的創(chuàng)作者能獲得平臺的長期扶持?

在快手光合創(chuàng)作者大會上，程一笑多次強調了快手在“讓好作者、好內容獲得好流量”這一核心理念上的長期主義。

他指出，這不僅是快手最堅定的“流量風向標”，更是平臺構建健康、可持續(xù)內容生態(tài)的基石。這種長期主義體現在快手對創(chuàng)作者的持續(xù)投入、對流量機制的不斷優(yōu)化以及對社區(qū)氛圍的精心培育上。

這意味著，在足夠的時間里，創(chuàng)作者依靠持續(xù)的優(yōu)質內容，始終能夠找到屬于自己的增長引擎。

像以“快手直播大舞臺”出圈的唐山泡泡龍，作為一位相對早期的快手內容創(chuàng)作者，他先是一名戶外主播，后面又做過水果電商。而在這些賽道上，唐山泡泡龍也都拿到過不錯的成績，核心點在于他持續(xù)產出優(yōu)質的內容。

2024年7月，在看到“大舞臺”的機會后，泡泡龍又從其他賽道中切出，從零打造了“唐山泡家大舞臺”。憑借“草根選拔才藝比拼”和“同城相親泡泡有約”等豐富精彩、強互動性的直播內容，“唐山泡家大舞臺”為許多才藝達人提供了展示自己的場地與機會，收獲了眾多快手“老鐵”的喜愛與擁簇。去年的《快手超級大舞臺》比賽，泡泡龍大舞臺斬獲總決賽冠軍。

數字更能夠直觀出泡泡龍大舞臺的火爆：平均單場直播觀看人數達到500萬以上，單場直播最高同時在線人數達到800萬，直播間的互動次數更是每場超3000萬次。泡泡龍也從最初的170萬粉絲，迅猛增長到如今超過1400萬。

一年多的時間，借助大舞臺直播的風口，泡泡龍書寫了一個草根主播轉型為行業(yè)標桿的故事。

“讓長期在快手耕耘的好作者和好內容獲得好流量，一直是我們最堅定的‘流量風向標’�！碧粕脚菖蔟埖墓适�，成為了程一笑這句話最好的注解。

大會上，快手技術副總裁李晗也闡釋了平臺的流量分發(fā)機制，已從聚焦用戶對視頻的瞬時互動，轉變到關注用戶對內容和作者的長期互動之上。這意味著，那些能夠通過短視頻和直播與用戶形成高粘性、長期互動的創(chuàng)作者，將獲得更多的流量傾斜。這種機制鼓勵創(chuàng)作者進行深度長鏈路創(chuàng)作，而非追求曇花一現的爆款，從而保障了優(yōu)質內容的持續(xù)供給和創(chuàng)作者的穩(wěn)定成長。

快手對長期主義的堅持，也體現在其對創(chuàng)作者的持續(xù)賦能和支持上。

自2019年首屆光合創(chuàng)作者大會舉辦以來，快手光合大會已走過七個年頭。從最初的“光合計劃”投入百億流量扶持優(yōu)質創(chuàng)作者，到2022年提出“全新升級全心陪伴”的主題，再到2023年“熱愛，讓收獲更多”以及2024年“溫暖共生、信任同行”，每一屆大會都圍繞創(chuàng)作者的成長和變現提供了新的策略和資源。

快手深知，一個繁榮的內容生態(tài)離不開創(chuàng)作者的持續(xù)投入和信任。因此，平臺不僅通過流量機制引導，更通過商業(yè)化變現、AI賦能和社區(qū)治理等多個維度，為創(chuàng)作者提供全方位的支持。

總而言之，快手在“短視頻直播一體化”戰(zhàn)略的指引下，正通過其獨特的長期主義理念，為創(chuàng)作者構建一個充滿確定性的增長路徑。

無論是流量的傾斜、商業(yè)模式的創(chuàng)新，還是技術工具的賦能，都旨在讓那些用心創(chuàng)作、堅持不懈的創(chuàng)作者獲得應有的回報。在快手，內容創(chuàng)作不再是短期的流量游戲，而是一場需要長期投入、持續(xù)深耕的價值創(chuàng)造之旅，最終實現創(chuàng)作者與平臺的共贏。

正如程一笑所言，快手將始終堅持“讓好作者、好內容獲得好流量”的理念，讓每一個在快手耕耘的創(chuàng)作者，都能感受到平臺的溫度與力量。

在未來，我們有理由相信，快手將繼續(xù)引領短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展潮流，為內容創(chuàng)作者帶來更多驚喜與機遇。