2025年8月30日下午，以“共探文化經(jīng)濟(jì)融合，助力民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題，“廣西姓氏文史研究與企業(yè)家精英合作交流座談會(huì)（第三期）”在廣西萬馬投資集團(tuán)順利舉行。

座談會(huì)場(chǎng)景

會(huì)議由廣西民族文化發(fā)展研究會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：研究會(huì)）執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王祖能主持，研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)候選人、研究會(huì)馬氏文史專業(yè)委員會(huì)籌備組負(fù)責(zé)人馬進(jìn)競(jìng)作為活動(dòng)承辦方代表致歡迎辭，研究會(huì)高級(jí)顧問岑業(yè)飛，研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)候人孔德春，研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)候選人、研究會(huì)黃氏文史專業(yè)委員會(huì)籌備組負(fù)責(zé)人黃開用，常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼易學(xué)專業(yè)委員會(huì)主任龐天，常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼服飾專業(yè)委員會(huì)主任李嬌娥，研究會(huì)理事兼易學(xué)專業(yè)委員會(huì)副主任李永紅，研究會(huì)各姓氏文史專業(yè)委員會(huì)籌備組執(zhí)行組長(zhǎng)、廣西中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)互助商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼榮譽(yù)秘書長(zhǎng)李錦生，桂民投集團(tuán)董事、副總裁何本春，以及來自各姓氏的文史專家、企業(yè)家精英代表等30余人，共同探討姓氏文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合路徑。

伏波文化賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的樣本

馬進(jìn)競(jìng)在主旨發(fā)言中，以馬氏宗親組織的實(shí)踐案例，展現(xiàn)了姓氏文化與經(jīng)濟(jì)融合的可行性。他介紹，廣西馬氏宗親代表團(tuán)，以弘揚(yáng)東漢名將馬援的“伏波精神”為核心，已設(shè)立17個(gè)縣級(jí)以上地方聯(lián)絡(luò)處，連續(xù)舉辦全國(guó)優(yōu)秀學(xué)子頒獎(jiǎng)典禮，并修繕伏波廟、宗祠等文化遺產(chǎn)十余處。

伏波文化紀(jì)念館建設(shè)是馬氏宗親代表團(tuán)近年重點(diǎn)工程。馬進(jìn)競(jìng)透露，位于萬馬投資集團(tuán)舊樓的伏波文化紀(jì)念館一樓已建成伏波將軍像基座，計(jì)劃2026年正式開放；新樓一樓將設(shè)立廣西民間文化博物館，展出包括馬氏文物、鋼筆書畫等5000余件藏品，打造沉浸式文化體驗(yàn)空間。

馬進(jìn)競(jìng)表示，姓氏文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它不僅是血脈傳承的符號(hào)，更是民族精神和文化傳承的基因密碼。在廣西，各姓氏文化相互交融，形成了獨(dú)特的地域文化特色?！皩?duì)于馬姓來說，廣西是我們先祖、東漢名將馬援將軍征討跤子、開疆拓土、建功立業(yè)的地方，廣西有40萬余馬氏宗親，我們是狼兵的后代。我們非常贊同通過開發(fā)姓氏文創(chuàng)產(chǎn)品、打造文旅IP、建立‘姓氏臻品’交易平臺(tái)等方式，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與市場(chǎng)拓展。同時(shí)，我們也希望能夠借助這個(gè)平臺(tái)，與各姓氏代表加強(qiáng)合作，共同探索‘文化賦能商業(yè)、商業(yè)反哺文化’的合作共贏模式。”

馬進(jìn)競(jìng)提出，馬氏宗親將積極響應(yīng)廣西民族文化發(fā)展研究會(huì)的“三大行動(dòng)計(jì)劃”，依托欽州中馬產(chǎn)業(yè)園，開發(fā)馬氏主題文旅項(xiàng)目，推動(dòng)馬氏文創(chuàng)產(chǎn)品等入駐“姓氏臻品”商城；設(shè)立青年研究者基金，培養(yǎng)非遺技藝傳承人，確保伏波文化生生不息。

“我們計(jì)劃將伏波文化與東盟市場(chǎng)對(duì)接，通過姓氏主題研學(xué)、跨境商貿(mào)活動(dòng)，助力廣西企業(yè)拓展東南亞市場(chǎng)?！瘪R進(jìn)競(jìng)表示，廣西馬氏宗親代表已與馬來西亞馬氏宗親組織達(dá)成合作意向，未來將探索“文化+跨境電商”新模式。

跨界協(xié)作推動(dòng)單姓發(fā)展向多姓聯(lián)動(dòng)

座談會(huì)上，研究會(huì)黃氏文史專業(yè)委員會(huì)籌備組負(fù)責(zé)人黃開用等嘉賓分享了跨姓氏合作的構(gòu)想，如多姓氏聯(lián)合打造“姓氏文化創(chuàng)意園”，以接待來自世界各地的游客。

王祖能總結(jié)稱，姓氏經(jīng)濟(jì)需打破單姓壁壘，通過“跨姓氏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”整合資源。例如，服飾專委會(huì)將壯錦、瑤繡等非遺技藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，推出“姓氏圖騰服飾”系列，既傳承文化又創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

王祖能在會(huì)上重點(diǎn)介紹了近期啟動(dòng)的三大戰(zhàn)略項(xiàng)目，為廣西文化經(jīng)濟(jì)融合注入新動(dòng)能：

一是“2025第二屆全國(guó)民族企業(yè)家聯(lián)誼暨文旅康養(yǎng)經(jīng)貿(mào)投資交流大會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱：交流大會(huì)）將于9月28在廣西南寧舉辦，聚焦“民族產(chǎn)業(yè)出?！迸c“跨境商貿(mào)合作”，計(jì)劃吸引超500家以上民族企業(yè)參與。大會(huì)將設(shè)立“姓氏經(jīng)濟(jì)專區(qū)”，展示馬氏伏波文化、黃氏建筑技藝等姓氏IP衍生品，并推動(dòng)“姓氏臻品”通過中國(guó)—東盟博覽會(huì)渠道進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。

二是作為文旅康養(yǎng)領(lǐng)域的標(biāo)桿活動(dòng)，交流大會(huì)將整合環(huán)渤海地區(qū)高端酒店、康養(yǎng)基地資源，推廣“酒店+文旅+健康”融合模式。該大會(huì)承辦單位廣西中盟創(chuàng)新投資集團(tuán)股份有限公司計(jì)劃聯(lián)合相關(guān)企業(yè)，在桂林、北海等地開發(fā)“姓氏康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，將伏波文化、壯醫(yī)藥等元素融入康養(yǎng)服務(wù)，打造差異化文旅產(chǎn)品。

三是以“文化+消費(fèi)+公益”三位一體為運(yùn)營(yíng)模式的“姓氏臻品”商城，已于8月26日正式上線，商城將推出“姓氏森林計(jì)劃”，通過區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行姓氏NFT數(shù)字藏品，用戶可憑藏品參與線下文化地標(biāo)VIP體驗(yàn)；同時(shí)設(shè)立“文化傳承收益基金”，將部分利潤(rùn)反哺族譜修繕、非遺保護(hù)等公益項(xiàng)目。商城將加大“一姓一品”的對(duì)接入駐工作，首批會(huì)員可獲贈(zèng)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。

助力百姓實(shí)現(xiàn)從文化認(rèn)同到共同富裕

王祖能在會(huì)上表示，姓氏文化作為“民族文化傳承的基因密碼”，既是血脈紐帶，更是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略資源。他指出，廣西作為多民族交融的窗口，姓氏文化研究需與鄉(xiāng)村振興、文旅融合等國(guó)家戰(zhàn)略相結(jié)合，通過“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”模式，構(gòu)建民族文化經(jīng)濟(jì)共同體。

王祖能特別提到，前兩期座談會(huì)已推動(dòng)“姓氏臻品”商城上線、跨姓氏產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等成果，未來將進(jìn)一步深化“學(xué)術(shù)縱深、產(chǎn)業(yè)賦能、代際傳承”三大行動(dòng)計(jì)劃，著力開發(fā)姓氏主題文旅IP、推動(dòng)“一姓一品”產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與市場(chǎng)拓展。

會(huì)議最后，與會(huì)代表達(dá)成共識(shí)：姓氏文化不僅是歷史記憶，更是推動(dòng)共同富裕的創(chuàng)新引擎。計(jì)劃年內(nèi)推動(dòng)“廣西民族文化產(chǎn)業(yè)園‘姓氏臻品’孵化中心”建設(shè)，打造集文化展示、商貿(mào)交易、研學(xué)體驗(yàn)于一體的綜合性平臺(tái)。

出席座談會(huì)的部分領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓合影

出席座談會(huì)的部分領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓合影

“讓文化者富起來，讓富足者有文化滋養(yǎng)。”王祖能強(qiáng)調(diào)，通過“以商養(yǎng)會(huì)”模式，積極探索文化傳承與商業(yè)反哺的可持續(xù)發(fā)展路徑，為鑄牢中華民族共同體意識(shí)提供“廣西方案”。（蘭云姿/攝影報(bào)道）

“姓氏臻品”商城運(yùn)營(yíng)模式與特色產(chǎn)品深度解析

“姓氏臻品”商城是由廣西民族文化發(fā)展研究會(huì)主要負(fù)責(zé)人聯(lián)合創(chuàng)建的交易平臺(tái)。這是以姓氏文化為核心，通過“文化賦能+商業(yè)創(chuàng)新”模式，所構(gòu)建的一個(gè)集消費(fèi)、公益、產(chǎn)業(yè)孵化于一體的綜合性平臺(tái)。以下從運(yùn)營(yíng)模式與特色產(chǎn)品兩方面展開分析：

一、運(yùn)營(yíng)模式：三位一體驅(qū)動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)融合

（一）“文化+消費(fèi)+公益”閉環(huán)生態(tài)

1.文化基因注入消費(fèi)場(chǎng)景：商城以姓氏為紐帶，將壯錦、瑤繡等非遺技藝融入商品設(shè)計(jì)，推出姓氏主題文創(chuàng)產(chǎn)品（如書法藏品、定制家譜等），并開發(fā)“姓氏森林計(jì)劃”區(qū)塊鏈NFT數(shù)字藏品，用戶憑藏品可兌換線下文化地標(biāo)VIP體驗(yàn)。

2.公益反哺文化傳承：設(shè)立“文化傳承基金”，將部分收益用于資助宗祠修繕、族譜編修等公益項(xiàng)目，形成“以商養(yǎng)會(huì)”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

（二）會(huì)員制社群運(yùn)營(yíng)與分層收益

1.會(huì)員體系：用戶消費(fèi)滿99元即成為會(huì)員，降低消費(fèi)門檻；會(huì)員可通過推薦新用戶、上架產(chǎn)品、升級(jí)合伙人獲得三重收益（傭金、分紅、長(zhǎng)期管道收益）。

2.社群分層：以姓氏為單位建立消費(fèi)社群，通過族譜溯源、線上家宴等活動(dòng)增強(qiáng)粘性，例如李氏宗親社群通過聯(lián)合開發(fā)文旅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)資源整合。

（三）跨姓氏協(xié)作與產(chǎn)業(yè)鏈整合

1.資源對(duì)接平臺(tái)：聯(lián)合李氏商貿(mào)家族、黃氏建筑宗族等，搭建企業(yè)合作橋梁，推動(dòng)“姓氏+文旅IP”“姓氏+健康產(chǎn)品”等跨界項(xiàng)目落地。

2.國(guó)際化布局：對(duì)接中國(guó)—東盟博覽會(huì)資源，計(jì)劃與越南、泰國(guó)僑領(lǐng)合作開發(fā)“跨境姓氏文化節(jié)”，通過RCEP通道拓展東南亞市場(chǎng)。

二、特色產(chǎn)品：姓氏文化賦能的多元商品矩陣

（一）非遺技藝衍生品

1.姓氏主題文創(chuàng)：推出壯族姓氏圖騰服飾、瑤藥“非遺+健康”香囊等，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合。例如，與瑤藥企業(yè)合作開發(fā)的香囊系列，兼具實(shí)用性與文化內(nèi)涵，全網(wǎng)銷量力求突破10萬件/年。

2.伏波文化系列：馬氏宗親代表成員開發(fā)的伏波將軍主題鋼筆書畫、宗祠修繕紀(jì)念幣等，力爭(zhēng)成為商城“一姓一品”計(jì)劃的標(biāo)桿產(chǎn)品。

（二）“姓氏臻品”優(yōu)選與定制服務(wù)

1.地理標(biāo)志產(chǎn)品：嚴(yán)選螺螄粉、六堡茶等200余款廣西特色商品，通過“姓氏臻品”標(biāo)簽提升品牌溢價(jià)。例如，柳州螺螄粉推出“韋氏辣醬聯(lián)名款”，包裝融入姓氏圖騰設(shè)計(jì)。

2.高端定制服務(wù)：提供姓氏酒類定制、家族家譜精裝本等，用戶可定制姓氏篆刻、族訓(xùn)燙金等個(gè)性化元素。

（三）數(shù)字文化資產(chǎn)

1.NFT數(shù)字藏品：基于區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行“姓氏森林”系列NFT，用戶持有后可解鎖線下權(quán)益（如免費(fèi)參觀伏波文化紀(jì)念館），實(shí)現(xiàn)虛實(shí)聯(lián)動(dòng)。

2.直播電商融合：通過“姓氏文化直播間”推廣產(chǎn)品，例如馬氏宗親會(huì)專場(chǎng)直播中，伏波文化主題茶具單場(chǎng)銷售額超50萬元。

三、創(chuàng)新價(jià)值與社會(huì)意義

（一）破解行業(yè)痛點(diǎn)

1.消費(fèi)者端：解決“選擇困難癥”，通過官方認(rèn)證與族譜溯源確保產(chǎn)品質(zhì)量。

2.企業(yè)端：為中小廠商提供“零成本入駐+流量扶持”，促進(jìn)入駐品牌銷量增長(zhǎng)。

（二）文化價(jià)值轉(zhuǎn)化

1.活態(tài)傳承：商城將族譜數(shù)字化，用戶可在線查閱姓氏源流，并參與“修譜眾籌”等公益項(xiàng)目。

2.國(guó)際傳播：通過跨境文化節(jié)、東盟商貿(mào)展，推動(dòng)姓氏文化成為廣西對(duì)外交流的新名片。

（三）社會(huì)效益

1.公益閉環(huán)：商城實(shí)現(xiàn)營(yíng)利后，將逐步資助相關(guān)姓氏宗祠修繕項(xiàng)目，以惠及相關(guān)姓氏宗親。

2.就業(yè)帶動(dòng)：將在南寧籌建“姓氏文化產(chǎn)業(yè)園”，孵化直播團(tuán)隊(duì)20個(gè)以上，力爭(zhēng)創(chuàng)造就業(yè)崗位500余個(gè)/年。

四、未來規(guī)劃

商城計(jì)劃在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，將推出“姓氏臻品”APP，集成AR試穿、智能推薦等功能，并聯(lián)合高校成立“姓氏經(jīng)濟(jì)研究院”，探索“文化IP+元宇宙”的深度結(jié)合。同時(shí)，將拓展“姓氏康養(yǎng)”產(chǎn)品線，例如開發(fā)壯醫(yī)姓氏經(jīng)絡(luò)貼、姓氏食療套餐等，進(jìn)一步拓寬文化消費(fèi)場(chǎng)景。

“姓氏臻品”商城通過“文化為核、商業(yè)為翼”的創(chuàng)新模式，不僅為消費(fèi)者提供了高附加值的產(chǎn)品，更構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)的文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)，為民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的“廣西樣本”。