歷時近4個月打磨，由人民日報新媒體中心制作的中國軍隊國際形象網(wǎng)宣片《守護》在海內(nèi)外同步上線以來，引發(fā)熱烈反響?！妒刈o》背后的成功密碼是什么？ 人民日報研究邀請主創(chuàng)團隊與您分享。

精準(zhǔn)把握重要節(jié)點，國際視角突出思想內(nèi)涵

當(dāng)前，國際形勢變亂交織，世界并不太平。面對動蕩失序、戰(zhàn)亂頻仍的國際安全形勢，中國始終站在和平與正義一邊。在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的重要節(jié)點，面向全世界展現(xiàn)中國人民解放軍保衛(wèi)國家、守護和平的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳遞“正義必勝！和平必勝！人民必勝！”的歷史啟示，意義重大。新媒體中心主創(chuàng)團隊在創(chuàng)作伊始，就站在這些大背景下思考網(wǎng)宣片的定位，明確以國際視角為敘事角度，確定了以“守護”為核心的主題思路。結(jié)合海外傳播目標(biāo)，將中國人民解放軍“守山河壯美，護歲月安然，為世界和平”作為敘事主題。

柔性框架柔中帶剛，共情敘事展現(xiàn)使命擔(dān)當(dāng)

主創(chuàng)團隊確定了以柔性框架為主的思路：不是一味“秀肌肉”，而是柔中帶剛，展現(xiàn)全人類共同價值，實現(xiàn)共情走心的效果?！妒刈o》以人民子弟兵的雙手作為宣傳片主線，“手”與“守”諧音，一語雙關(guān)。用易于接受的視聽語言，既展現(xiàn)解放軍的英勇，也突出子弟兵的溫情，傳遞人民至上的堅定信念，展現(xiàn)守衛(wèi)和平的使命擔(dān)當(dāng)。

與以往的混剪不同，《守護》加入了情感化的敘事，在片中融入了生動感人的故事。小女孩喊“爸爸，記得摘云朵糖回來”、戰(zhàn)士們互?！靶履旰谩?、在“和平方舟”醫(yī)院船出生的外國女孩“沁”……這些細(xì)節(jié)向全世界展現(xiàn)了中國人民解放軍“一路守護美好，永遠(yuǎn)值得托付”的良好形象。

《守護》還使用一系列數(shù)據(jù)和案例，有力詮釋中國軍隊是守護世界和平的堅定力量。有專家評價，《守護》規(guī)避了單向政治宣傳，以柔性框架包裹核心安全訴求，體現(xiàn)出中國軍事外宣傳遞溫度的策略轉(zhuǎn)型。

多語種多平臺推送, 進一步增強傳播穿透力

7月21日8時01分，《守護》以6種聯(lián)合國官方語言版本在海內(nèi)外同步上線，發(fā)布24小時內(nèi)，僅在人民日報新媒體各端口閱讀和播放總量超7000萬次，等話題登上熱搜榜。網(wǎng)民紛紛點贊網(wǎng)宣片“很有感染力”“每一幀都震撼”“這歲月靜好的生活，就是他們用雙手守護的”。

7月31日，《守護》的中文配音版推出，引導(dǎo)全網(wǎng)致敬最可愛的人。主創(chuàng)團隊還推出切片視頻，進一步增強傳播穿透力，形成二次傳播。該片在高鐵電視屏及杭州站、無錫東站等多個車站大屏上循環(huán)播出，借助高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、客流量大、受眾群體多元的特點，進一步提升了傳播力和覆蓋面。

國際范兒水準(zhǔn)，通過“小切口”看到“大形象”

此前，人民日報新媒體中心制作的中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》、最新國家形象網(wǎng)宣片《PRC》、中華文明國際形象網(wǎng)宣片《CHN》等，同樣引發(fā)了海內(nèi)外廣泛關(guān)注。這一系列網(wǎng)宣片，打造了國際傳播的新范式，在業(yè)界和學(xué)界都產(chǎn)生了較大影響。

《守護》既同此前的系列國際形象網(wǎng)宣片一脈相承，也有新的突破和發(fā)展。當(dāng)前，系列國際形象網(wǎng)宣片已成為新媒體領(lǐng)域國際傳播的品牌。這既得益于產(chǎn)品制作精良，以海內(nèi)外民眾喜聞樂見的傳播形式提升傳播效果，創(chuàng)新敘事表達，也是因為產(chǎn)品注重將宏大主題與微觀敘事相結(jié)合，通過畫面、人物、細(xì)節(jié)等，讓海內(nèi)外受眾通過“小切口”看到“大形象”，實現(xiàn)真實平實的良好觀感。

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作 者：張世懸 時 雪

編 輯：葛 燊

核 校：榮 翌