華為登頂全球第一

在消費電子領(lǐng)域，蘋果長期占據(jù)著主導(dǎo)地位，然而，面對來自三星、華為等廠商的激烈競爭，蘋果原有的蛋糕正被分食。

市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research的最新報告顯示，2025年第二季度，全球智能手表市場大變天，中國品牌華為正式超越蘋果，首次登上出貨量第一的冠軍寶座。

華為拿下智能手表出貨量第一 圖源：Apple World Today

具體來說，2025年第二季度，全球智能手表出貨量同比增長了8%，在自2024年第一季度后連續(xù)五個季度的下滑趨勢終于出現(xiàn)反彈，在此背景下，包括imoo（小天才）、小米、華為在內(nèi)的多家智能手表廠商出貨量上漲。

其中華為發(fā)揮了重要動能作用，出貨量漲幅達到驚人的52%，市場占比從去年同期的15%漲至21%，趕超蘋果成為全球第一。而老大哥蘋果智能手表的出貨量則同比下降3%，市場占比從原來的19%下滑至17%。

業(yè)內(nèi)人士指出，華為能夠在智能手表領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對蘋果的反超，很大程度上得益于其覆蓋從入門到高端全消費層級的產(chǎn)品布局，從2699-23999元的WATCH Ultimate系列與WATCH系列，到聚焦下沉市場的209-999元價位的華為手環(huán)與兒童手表，有效滿足了不同消費群體的多樣化需求。

華為手表旗艦版 圖源：HUAWEI

除此之外，海外業(yè)務(wù)的發(fā)展也給華為帶來增長第二曲線，目前該品牌正在逐步擴大歐洲、中東、非洲及亞太等地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖，截至今年第二季度，華為全球已建立起超6.2萬家門店和專柜。

值得一提的是，得益于強大的iOS生態(tài)系統(tǒng)和持續(xù)的用戶忠誠度，蘋果在全球智能手表領(lǐng)域的統(tǒng)治地位已經(jīng)維持了近七年之久，然而在過去七個季度里，其全球出貨量持續(xù)下滑，最終失去了智能手表第一品牌的地位。不過，在高端智能手表市場，蘋果的地位依然無法撼動。

蘋果智能手表出貨量持續(xù)下滑 圖源：Apple World Today

中國品牌出海勢不可擋

事實上，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，中國品牌的全球影響力正不斷增強，不再僅僅依賴個別企業(yè)的突出表現(xiàn)，而是呈現(xiàn)出整體躍進的態(tài)勢。

以智能手表領(lǐng)域為例，今年第二季度，中國頭部廠商整體表現(xiàn)亮眼。除華為位居榜首之外，小米憑借功能豐富與高性價比產(chǎn)品實現(xiàn)了38%的出貨量增長，以9%的市場份額位列全球第三；imoo小天才則深耕兒童細分市場，依托專業(yè)功能推動出貨量同比增長21%，市場份額達7%，排名第四。

小天才智能手表 圖源：imoo

不難看出，Q2中國主要智能手表廠商在出貨量與市場份額上均實現(xiàn)雙增長。Counterpoint Research分析認為，這一增長主要受益于健康意識的提升、人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，以及消費者對多功能和生態(tài)互聯(lián)設(shè)備日益增強的偏好。

智能手表領(lǐng)域的強勢爆發(fā)，正是中國品牌全球崛起的微觀映照，更大范圍的消費變革正在國際市場上演：從紐約時代廣場喜茶門店大排長龍，到比亞迪境外營收屢創(chuàng)新高、再到小米智能手機時隔4年重回東南亞銷量第一……亮眼數(shù)據(jù)背后，一場深刻的變革正悄然發(fā)生。

小米重奪東南亞榜首圖源：微博

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國服務(wù)出口額增長15.2%，其中文化消費品增速首次超過傳統(tǒng)商品，這標志著依靠“價格導(dǎo)向”打天下的“中國制造”，正在向以“價值認同”為核心的“中國品牌”轉(zhuǎn)變。

這場波瀾壯闊的浪潮中，一批領(lǐng)軍企業(yè)也悟出了出海新思路——商品僅是載體，更重要的是在全球消費者中構(gòu)建深度的文化認同和品牌忠誠。

2025年6月，美國《紐約時報》將泡泡碼特旗下品牌Labubu列為全球頂尖文化符號，這正是這一趨勢的生動注腳。過去半年來，Labubu以其“丑萌”的獨特形象設(shè)計精準捕捉了人類共通的情感需求——對陪伴、自我表達與精神慰藉的渴望，成為連接全球青年情感的文化大使，成功在東南亞、歐美、日韓等市場引爆搶購熱潮，最火熱時甚至“一BU難求”。

消費者購買Labubu潮玩 圖源：CNN

總而言之，從華為登頂智能手表市場，到Labubu被評為頂尖文化符號，這不僅僅是一兩個品牌的勝利，更代表了中國品牌從“跟跑”到“并跑”乃至“領(lǐng)跑”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。未來，隨著更多中國品牌在海外市場實現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡?“品牌出?！钡目缭?，一個由中國創(chuàng)新驅(qū)動的新全球化藍圖，將成為現(xiàn)實。

作者 | 李不凡