沒有人想得到，京東美團阿里的外賣大戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到了新的戰(zhàn)場，就在8月29日，零售市場迎來罕見一幕：

首先是美團旗下的折扣超市“快樂猴”全國首店在杭州開業(yè)；同天，盒馬旗下平價超市更名為“超盒算NB”，并在江浙滬10城集體亮相，一口氣開出17家新店。次日，京東折扣超市也出手了，在江蘇宿遷四店齊開，首日累計接待顧客超30萬人次。

三大巨頭同一周末集體發(fā)力折扣市場，絕非偶然。有專家對此解讀道：“當前消費者對價格的敏感度明顯提高，硬折扣對消費意愿的吸引力更強�！弊C明了這場大變動的背后，是人們消費觀念正在發(fā)生著深刻的變化。

如今的消費者，尤其是年輕人，已經(jīng)不再像當初那樣盲目地追求品牌光環(huán)了，他們開始審視并改變自己的消費習(xí)慣，轉(zhuǎn)而更注重產(chǎn)品的實際價值和性價比。這種“精打細算”的消費心態(tài)，正在重塑著整個零售格局。

有數(shù)據(jù)顯示，2024年中國硬折扣市場規(guī)模已突破2000億元，但滲透率僅為8%，遠低于日本和德國的31%和42%。與此同時，從美國零售聯(lián)合會發(fā)布的2024年度“全球零售50強”榜單中可知，前5名就有3家都是折扣企業(yè)，這意味著國內(nèi)折扣市場存在著巨大的增長空間，難怪電商巨頭們會紛紛押注入局。

而在這股折扣熱潮中，線上線下正呈現(xiàn)同步開花的態(tài)勢，線下折扣店排起長龍，線上折賣平臺同樣迎來翻紅。

以特賣電商唯品會為例，其最新數(shù)據(jù)顯示，25年第二季度總營收達514億元，還有SVIP活躍用戶數(shù)同比增長15%，貢獻線上銷售的52%。充分說明了核心用戶對平臺的青睞和認可。

事實上，平臺們通過硬折扣的低價策略吸引了相當?shù)南M者，但并沒有犧牲品質(zhì)來換取銷量。通過各自的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，產(chǎn)品供應(yīng)成本大大降低，既滿足了消費者“既要又要”的購物需求，又保證了自身的利潤，實現(xiàn)了“物美價廉”的良性循環(huán)。

放眼未來，折扣零售市場可能會進一步細分，有的像盒馬一樣專注生鮮食品，有的像京東美團一樣側(cè)重日用百貨，還有的像唯品會一樣立足品牌特賣。

但無論如何，這些企業(yè)的供應(yīng)鏈能力和運營效率都將成為決定勝負的關(guān)鍵因素。隨著入局者不斷增多，在未來，中國折扣零售市場將迎來一個全新的發(fā)展階段。