暑期檔余熱猶在，劇集市場(chǎng)勝負(fù)已分。和往年暑期檔不同，今年暑期檔不管是劇集品類的豐富度，還是整體作品的綜合影響力，都有顯著提升。本文將復(fù)盤今年暑期檔各賽道劇集表現(xiàn)，探討以騰訊視頻為代表的視聽平臺(tái)，如何用多元化、全面化的內(nèi)容矩陣刷新暑期檔既有布局。激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí)，最大化挖掘電視劇的內(nèi)容價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

數(shù)據(jù)復(fù)盤

自制劇上星，主旋律破壁

騰訊視頻熱劇覆蓋最廣

下圖為今年暑期檔上新劇集數(shù)量、題材，以及平臺(tái)分布。從題材分布來(lái)看，今年暑期檔古裝愛情劇和主旋律劇數(shù)量最多，分別為15部和14部；其次為都市愛情和懸疑涉案劇，數(shù)量分別為7部和5部；其他題材數(shù)量分布相對(duì)均衡。從平臺(tái)覆蓋來(lái)看，騰訊視頻不僅數(shù)量最多，達(dá)到27部，題材涉獵也最全面。

下圖為今年暑期檔劇集播放指數(shù)Top20，其中騰訊視頻數(shù)量最多，占比高達(dá)50%。以《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》《歸隊(duì)》為代表的硬核作品，在今年暑期檔刮起現(xiàn)實(shí)題材主旋律風(fēng)，是今年騰訊視頻暑期檔劇集類型拓展的成功嘗試。

在今夏的主旋律風(fēng)潮里，懸疑涉案劇、司法題材劇等均是佳作頻出的品類。下圖為今年暑期檔熱播懸疑涉案劇、主旋律劇盤點(diǎn)，來(lái)自騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》和《利劍·玫瑰》不僅全網(wǎng)掀起觀眾追看熱情，還在熒屏之外帶動(dòng)公眾對(duì)禁毒、打拐的關(guān)注和普及，并攜手公益組織助力迷途寶貝回家，社會(huì)價(jià)值表現(xiàn)突出。

今年暑期檔的另一大特色，是來(lái)自視聽平臺(tái)的自制劇上星率增加，拓展了優(yōu)質(zhì)劇集的臺(tái)網(wǎng)影響力。下圖為騰訊視頻自制劇上星表現(xiàn)，《歸隊(duì)》《利劍·玫瑰》《掃毒風(fēng)暴》和《長(zhǎng)安的荔枝》等劇，收視率和網(wǎng)播熱度均表現(xiàn)優(yōu)異，在傳統(tǒng)收視人群和互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾里，均顯現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容號(hào)召力。

下圖為今年暑期檔劇集豆瓣評(píng)分Top20，有8部作品豆瓣評(píng)分在7.0分+。其中《掃毒風(fēng)暴》豆瓣評(píng)分最高，其豆瓣評(píng)分最高峰值達(dá)到8.0分。難得的是，該劇熱度高開猛走，是今年暑期檔為數(shù)不多的熱度口碑爆款之一。青春校園劇作為口碑劇“高產(chǎn)”賽道，今年暑期檔也沒有缺席，《煥羽》以7.1分的豆瓣評(píng)分躋身今年暑期檔口碑Top5。

暑期檔思考

在破局中探尋“新規(guī)則”

劇集價(jià)值被重新定義

今年暑期檔，很難被簡(jiǎn)單定義。因?yàn)檫@個(gè)熱門劇扎堆的黃金檔期，在今年打破了太多既有“游戲規(guī)則”。

比如，往年的暑期檔，以古裝愛情、都市愛情、都市情感、女性成長(zhǎng)等為代表的女性向作品，才是絕對(duì)C位。今年暑期檔，以《錦月如歌》《子夜歸》為代表的女頻劇依然有著穩(wěn)定的發(fā)揮。但暑期檔被女性向作品“支配”的格局被打破，男性向劇集全面崛起。以《掃毒風(fēng)暴》《長(zhǎng)安的荔枝》為代表的作品，證明了男性向劇集在暑期檔的開發(fā)價(jià)值，為此后的暑期檔生態(tài)布局提供了重要的參考。

在微短劇以“爽感”快速崛起的當(dāng)下，“長(zhǎng)短融合”已是大勢(shì)所趨，而男性向劇集不僅是精品微短劇的首選，也是長(zhǎng)劇長(zhǎng)線開發(fā)精品的重要載體。此前騰訊視頻的《三體》《慶余年》系列，均是最佳案例，這些劇集甚至可以突破受眾限制，成為全民爆款?？梢灶A(yù)想到的是，男性向劇集在未來(lái)的幾年不僅會(huì)更加頻繁地出現(xiàn)在暑期檔，也會(huì)成為平臺(tái)構(gòu)筑精品內(nèi)容護(hù)城河的重要品類，劇集市場(chǎng)的主流受眾性別也將趨于均衡和淡化。

今年暑期檔劇集的豐富不僅僅體現(xiàn)在各大視聽平臺(tái)排播的劇集題材更多元，還有更多來(lái)自不同賽道的優(yōu)質(zhì)劇集或上星央視、衛(wèi)視，或殺進(jìn)網(wǎng)播頭部陣營(yíng)，釋放出超強(qiáng)受眾影響力，將更多不同屬性受眾拉進(jìn)暑期檔的追劇陣營(yíng)。這些來(lái)自不同圈層的用戶，一方面讓暑期檔更具活力，商業(yè)價(jià)值更具想象空間，另一方面也為以騰訊視頻為代表的視聽平臺(tái)吸引到更多元化的用戶，成為視聽平臺(tái)開拓內(nèi)容邊界的底氣和用戶基礎(chǔ)。

今年暑期檔不得不提的“變量”還有現(xiàn)實(shí)題材、主旋律劇集。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的當(dāng)下，《歸隊(duì)》的熱播應(yīng)時(shí)應(yīng)景，讓觀者熱血澎湃。而這種情懷上的共鳴，正是電視劇社會(huì)價(jià)值的有力體現(xiàn)。前有《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》，后有《歸隊(duì)》。這些現(xiàn)實(shí)題材、主旋律作品在年輕人集中的暑期檔持續(xù)霸屏絕非偶然，而是視聽平臺(tái)近年來(lái)對(duì)精品內(nèi)容執(zhí)著追求、精益求精的有效結(jié)果。

電視劇作為大眾藝術(shù)載體，不僅承載著滿足大眾娛樂需求的功能，也是傳遞積極能量和正向價(jià)值觀的最佳橋梁。尤其是在年輕人活躍的暑期檔，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射的受眾更廣泛，而一部叫好又叫座的精品劇集，往往能在暑期檔觸達(dá)更多年輕受眾，釋放更強(qiáng)社會(huì)影響力，比如《掃毒風(fēng)暴》。全面挖掘電視劇的內(nèi)容價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，這種良性開發(fā)劇集的長(zhǎng)期思維，才更契合國(guó)人價(jià)值觀，也是國(guó)產(chǎn)劇想要長(zhǎng)期、健康發(fā)展的正確導(dǎo)向。

暑期檔已落下帷幕，但劇集市場(chǎng)多元化、全面化的格局已經(jīng)打開，期待以騰訊視頻為代表的視聽平臺(tái)，在下半年的劇集市場(chǎng)交出更精彩的答卷。