紅星資本局4月15日消息，今日，針對格力電器市場總監(jiān)朱磊發(fā)文質(zhì)疑剽竊“真銅實料”概念一事，紅星資本局從海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽處獲悉，“真銅實料”絕非格力原創(chuàng)，屬于惡意炒作，市場上的主流大品牌大多使用銅管。

這場看似廣告語的爭奪，背后實則是關(guān)于空調(diào)行業(yè)使用“鋁代銅”的討論。在銅價上行趨勢下，成本較低的鋁成為空調(diào)企業(yè)的一種選擇。不過，格力多次表示，“暫時沒有空調(diào)‘鋁代銅’計劃”。

在分析人士看來，“鋁代銅”是應(yīng)對高銅價和資源安全挑戰(zhàn)的重要方向，能在空調(diào)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)顯著降本，但實現(xiàn)“鋁代銅”也面臨一些阻礙。

格力質(zhì)疑海信剽竊“真銅實料”

海信回應(yīng)：概念絕非格力原創(chuàng)

4月14日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在社交平臺發(fā)文，質(zhì)疑海信空調(diào)在上海家博會上直接使用“真銅實料”進行宣傳，并稱“這四個字是來自格力電器的原創(chuàng)，‘真銅實料格力造’通過中央電視臺的報道（以下簡稱“央視”），在全國廣泛傳播”。

圖片來源：微博截圖

“這不僅僅是一句廣告語，不僅僅是概念，而是一個完整的標(biāo)準(zhǔn)。”朱磊表示，在格力的定義里，“真銅實料”覆蓋四大核心部件，可見的蒸發(fā)器銅管用銅、冷凝器銅管用銅，不可見的風(fēng)機電機繞組用銅、壓縮機電機繞組也用銅。

“去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。格力沒有參與，只堅持一件事，把‘真銅實料’進行到底。”朱磊認為，海信在未滿足全銅配置的前提下照抄“真銅實料”是對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

對此，4月15日，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽予以回應(yīng)。他表示，“真銅實料”這四個字很多家電企業(yè)都在用，絕非格力原創(chuàng)。

據(jù)了解，2016年已有媒體報道稱，“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識”即將陸續(xù)出現(xiàn)在海信、創(chuàng)維、三星、長虹等品牌含有銅材零部件的家電產(chǎn)品上，便于消費者辨識該產(chǎn)品的零部件采用了“真銅實料”，從而保證產(chǎn)品的安全和品質(zhì)。

“‘真銅實料’這四個字，不姓‘格’也不姓‘朱’，真銅實料這四個字屬于所有中國人！”楊祥璽說道。

楊祥璽指出，海信空調(diào)室內(nèi)機室外機冷凝器和蒸發(fā)器銅管換熱器以及內(nèi)外機連接管均為銅管，且高能效產(chǎn)品使用雙排銅管，市場上的主流大品牌，包括美的、海爾，也大多使用銅管。

4月15日，就海信回應(yīng)內(nèi)容，紅星資本局聯(lián)系格力方面，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

格力曾發(fā)布“真銅實料”廣告

多次表示暫無“鋁代銅”計劃

紅星資本局注意到，格力“真銅實料格力造”主題廣告于今年2月登陸“品牌強國工程”。隨后格力在宣傳中多次提及“真銅實料”。

4月8日，格力發(fā)布公告宣傳：真銅實料！彼時，朱磊表示，未來，格力將以此為新起點，持續(xù)深耕核心零部件研發(fā)與品質(zhì)升級，讓“真銅實料”成為行業(yè)品質(zhì)共識。

這場看似兩家企業(yè)廣告語的爭奪，背后實則是關(guān)于空調(diào)行業(yè)使用“鋁代銅”的討論。格力曾多次表示，“暫時沒有空調(diào)‘鋁代銅’計劃”。

2月2日，格力電器在互動平臺回應(yīng)表示，銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有“鋁代銅”計劃。公司重視“鋁代銅”技術(shù)研究，并將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)。

3月11日，格力電器在互動平臺進一步回應(yīng)稱，公司多年前已開展“鋁代銅”相關(guān)技術(shù)研究，并持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)與技術(shù)進展，在鋁材的性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有“鋁代銅”技術(shù)的應(yīng)用計劃。

圖片來源：深交所互動易截圖

不過，據(jù)楊祥璽表示，去年3月，格力空調(diào)早就申請加入了“鋁代銅”工作組。

針對加入“鋁代銅”工作組的，4月15日晚間，格力電器市場總監(jiān)朱磊在其微博發(fā)文稱：“格力申請加入的《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組》是怎么一回事？這是由中國家用電器研究院成立的工作小組，這與19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動‘鋁代銅’的倡議，是兩件完全不同的事情?！?/p>

圖據(jù)微博

銅價2025年漲超42%

多家企業(yè)聯(lián)合倡議“鋁代銅”

據(jù)了解，我國是全球最大的銅消費國，但80%的銅資源依賴進口。家用空調(diào)行業(yè)約占全國銅消費量的10%，近年來受國際大宗商品供求關(guān)系和地緣政治格局影響，國內(nèi)銅價震動上漲，給企業(yè)成本控制帶來較大壓力。

Wind數(shù)據(jù)顯示，倫敦金屬交易所（LME）期銅2025年累計漲超42%，2026年至今已漲近7%。

在銅價上行趨勢下，成本較低的鋁成為大多數(shù)空調(diào)企業(yè)的一種選擇。

蘇商銀行特約研究員武澤偉表示，持續(xù)高企的銅價帶來廣泛影響，一方面，直接增加空調(diào)、電力電纜等下游制造行業(yè)的成本壓力，擠壓企業(yè)利潤；另一方面，也會加速“鋁代銅”等材料替代和技術(shù)創(chuàng)新的進程。

紅星資本局注意到，去年12月，海爾、美的、海信、TCL、奧克斯、小米、美博等多家空調(diào)企業(yè)成為鋁應(yīng)用自律公約倡議企業(yè)，共同宣布加入空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組自律公約，禁止惡意攻擊行為，科學(xué)地宣傳鋁換熱器空調(diào)的特點，不得夸大或進行虛假承諾，提升消費者對行業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)的信任度。

據(jù)悉，銅管換熱效率高、系統(tǒng)穩(wěn)定性強、使用壽命長，能夠有效保障空調(diào)在極端工況下的穩(wěn)定運行；而鋁材密度小、成本低、加工便捷，在輕量化和成本控制方面具備優(yōu)勢。

“‘鋁代銅’是應(yīng)對高銅價和資源安全挑戰(zhàn)的重要方向，能在空調(diào)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)顯著降本，但也面臨一些阻礙。”武澤偉說道。

武澤偉告訴紅星資本局，鋁的導(dǎo)熱性、耐腐蝕性及長期可靠性仍不及銅，影響產(chǎn)品壽命和能效，同時，也有制造工藝難題，鋁銅異種材料焊接是一個技術(shù)難點。

中國家用電器協(xié)會曾發(fā)文“理性看待”

專家稱替代是一個漸近過程

目前，空調(diào)行業(yè)關(guān)于“鋁代銅”的使用仍在討論中。

中國家用電器協(xié)會在《理性看待空調(diào)行業(yè)“鋁代銅”的實踐探索》中指出，在銅性能更優(yōu)的情況下，行業(yè)仍不得不考慮“鋁代銅”的核心原因：一方面是國內(nèi)銅價震動上漲，給企業(yè)成本控制帶來較大壓力，若不能有效應(yīng)對，整機成本將大幅上升，最終將轉(zhuǎn)嫁至消費者；另一方面，雖然鋁材料本身的性能與銅相比有一定劣勢，但是國內(nèi)家電企業(yè)始終沒有停下技術(shù)研發(fā)的腳步，在若干關(guān)鍵技術(shù)上取得了重要突破，明顯提升了使用鋁換熱器空調(diào)的性能。

中國家用電器協(xié)會進一步明確，目前看，“鋁代銅”是技術(shù)路徑的多元化探索，而非行業(yè)整體的“一刀切”轉(zhuǎn)型。空調(diào)企業(yè)在國內(nèi)推廣“鋁代銅”產(chǎn)品普遍持謹慎態(tài)度，采取穩(wěn)步推進的策略，體現(xiàn)了尊重技術(shù)規(guī)律，堅持“以產(chǎn)品質(zhì)量為前提”的創(chuàng)新原則。建議企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品定位、使用環(huán)境和目標(biāo)人群，科學(xué)劃分鋁代銅產(chǎn)品的推廣區(qū)域與價格區(qū)間，保障消費者對空調(diào)“換熱器材質(zhì)用的是銅還是鋁”的知情權(quán)。

武澤偉認為，當(dāng)前鋁管空調(diào)在耐用性上仍存爭議，可能影響高端市場信心。因此，該替代將是一個漸進過程，需要材料、工藝和標(biāo)準(zhǔn)體系的協(xié)同突破，短期內(nèi)銅在關(guān)鍵應(yīng)用領(lǐng)域的主導(dǎo)地位難以被完全取代。

《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2025-2027》在擴大鋁消費重點方向中提及，冰箱、空調(diào)熱交換器換熱鋁管等應(yīng)用場景。

楊祥璽表示，“鋁代銅”是行業(yè)內(nèi)部落實國家《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2025-2027》的體現(xiàn)。他認為，格力堅持宣傳把“真銅實料”進行到底，并把這個傳播口徑炒得沸沸揚揚，屬于惡意炒作。

紅星新聞記者 俞瑤 李海顏

編輯 肖世清 審核 任志江