國(guó)內(nèi)5家杜莎夫人蠟像館今年就倒了兩個(gè)……
01
9月4日，北京杜莎夫人蠟像館發(fā)布公告稱(chēng)，將于2025年10月1日起永久關(guān)閉。
至于閉館原因，官方解釋稱(chēng)是“由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調(diào)整所致”。

北京杜莎夫人蠟像館同時(shí)表示，閉館之后少數(shù)蠟像會(huì)“榮休”妥善保存，大部分名人蠟像將移至中國(guó)其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館。
公開(kāi)信息顯示，北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月正式開(kāi)業(yè)，彼時(shí)作為北京前門(mén)商業(yè)街首個(gè)國(guó)際化娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)館，備受輿論關(guān)注。
值得注意的是，這并非國(guó)內(nèi)第一家倒閉的杜莎夫人蠟像館。
今年5月8日，重慶杜莎夫人蠟像館也官宣倒閉。

杜莎夫人蠟像館隸屬于英國(guó)主題樂(lè)園與景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商默林娛樂(lè)集團(tuán)，過(guò)往20年在中國(guó)共計(jì)落地5個(gè)項(xiàng)目，分別是：
香港杜莎夫人蠟像館（2000年開(kāi)業(yè)）；
上海杜莎夫人蠟像館（2006年開(kāi)業(yè)）；
武漢杜莎夫人蠟像館（2013年開(kāi)業(yè)）；
北京杜莎夫人蠟像館（2014年開(kāi)業(yè)）；
重慶杜莎夫人蠟像館（2016年開(kāi)業(yè)）；
隨著重慶和北京兩家杜莎夫人蠟像館相繼倒閉，目前杜莎夫人蠟像館在國(guó)內(nèi)還剩3家。
為此有網(wǎng)友調(diào)侃，越晚開(kāi)業(yè)的杜莎夫人蠟像館倒閉越早，這個(gè)品牌在中國(guó)沒(méi)落的速度著實(shí)有點(diǎn)太快。
02
杜莎夫人蠟像館在中國(guó)的衰退早有征兆。
今年上半年，默林娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)顯示，全年稅前虧損額高達(dá)4.92億英鎊，相較于2023年虧損2.14億英鎊，虧損幅度進(jìn)一步拉大。
默林娛樂(lè)集團(tuán)持續(xù)巨額虧損的重要原因之一，是資產(chǎn)價(jià)值大幅減值，尤其是杜莎夫人蠟像館。
財(cái)報(bào)信息顯示，2024年杜莎夫人蠟像館品牌價(jià)值暴跌1.63億英鎊，成為整個(gè)默林娛樂(lè)集團(tuán)資產(chǎn)價(jià)值跌落最大的源頭。
而導(dǎo)致杜莎夫人蠟像館資產(chǎn)價(jià)值如此大幅度貶值的主要原因在于其在“英國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)所面臨的嚴(yán)峻交易環(huán)境”。
國(guó)內(nèi)的5家杜莎夫人蠟像館此前并未具體披露過(guò)具體經(jīng)營(yíng)情況，但是最近兩年其客流量與口碑日益下滑卻是肉眼可見(jiàn)的事實(shí)。
在社交媒體上，北京杜莎夫人蠟像館游客給出最多的評(píng)價(jià)之一就是“日?？土髁坎欢唷?，如果不喜歡在北京各大景區(qū)擠人頭，這里倒是一個(gè)可以悠閑逛1-2個(gè)小時(shí)，打卡拍照的好地方。
更多游客給杜莎夫人蠟像館給出的評(píng)價(jià)是“無(wú)聊”，如果并非某位入駐館內(nèi)明星（蠟像）的鐵粉，大可不必來(lái)此耗費(fèi)時(shí)間。

03
有業(yè)內(nèi)人士向勁旅君透露，北京、重慶杜莎夫人蠟像館相繼倒閉，最重要的原因應(yīng)該還是營(yíng)收低迷，無(wú)法覆蓋蠟像館高昂維護(hù)成本。
杜莎夫人蠟像館的收入大頭是門(mén)票。
此外還有一些聯(lián)名二消文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、商業(yè)展覽及場(chǎng)地合作、聯(lián)名IP發(fā)布、企業(yè)冠名贊助等，但營(yíng)收占比較小。
隨著前往杜莎夫人蠟像館的游客量急劇減少，其核心營(yíng)收必然遭到重創(chuàng)，出現(xiàn)斷崖式下跌。
與此同時(shí)，杜莎夫人蠟像館的維護(hù)成本卻是不斷攀升。
一方面，杜莎夫人蠟像館大多坐落在人流密集的商業(yè)核心區(qū)，這里的場(chǎng)館租金無(wú)疑是極為昂貴的。據(jù)了解，早期杜莎夫人蠟像館入華時(shí)，由于品牌IP新鮮，得到了場(chǎng)地方在租金上的格外優(yōu)待。例如，上海杜莎夫人蠟像館就獲得過(guò)10年免租期。但是隨著杜莎夫人蠟像館在國(guó)內(nèi)項(xiàng)目增多，后續(xù)項(xiàng)目其實(shí)在租金上很難獲得更多優(yōu)惠。
另一方面，杜莎夫人蠟像館中的每位明星（蠟像），都是在英國(guó)本土由20個(gè)塑像師，耗費(fèi)3-4個(gè)月，斥資大約150萬(wàn)人民幣制作出來(lái)，然后再空運(yùn)到中國(guó)各個(gè)展館。為了保持蠟像栩栩如生，需要每天都進(jìn)行精心維護(hù)，這一系列流程下來(lái)，也讓杜莎夫人蠟像館維護(hù)成本高企。
收入減少+成本高企，北京、重慶兩家杜莎夫人蠟像館難以為繼就不難理解了。
事實(shí)上，從國(guó)內(nèi)游客的諸多評(píng)價(jià)來(lái)看，缺乏互動(dòng)性、娛樂(lè)性與沉浸式體驗(yàn)的蠟像館，如今已經(jīng)很難激發(fā)年輕一代的興趣。
杜莎夫人蠟像館一直依靠明星效應(yīng)來(lái)拉攏年輕粉絲，這些年更是頻繁舉辦各類(lèi)明星聯(lián)名活動(dòng)，只不過(guò)往往只能在活動(dòng)期間拉動(dòng)一時(shí)客流高峰，很難將這些粉絲進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為自己的忠實(shí)游客，甚至提高復(fù)游率。
畢竟現(xiàn)在年輕人接觸明星的機(jī)會(huì)太多了，僅僅靠著一尊蠟像很難讓粉絲們保持長(zhǎng)久新鮮感。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)蠟像館的生意以后恐怕會(huì)越來(lái)越難做。
這不禁讓我們更加關(guān)注，香港、上海和武漢的杜莎夫人蠟像館還能撐多久？
一個(gè)值得關(guān)注的小細(xì)節(jié)：
今年6月，默林娛樂(lè)集團(tuán)將位于英國(guó)黑池的杜莎夫人蠟像館等多家景區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)移交給當(dāng)?shù)刈h會(huì)，以此優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、降低運(yùn)營(yíng)成本。
那么，中國(guó)的杜莎夫人蠟像館又要如何戰(zhàn)略調(diào)整呢？
勁旅君將持續(xù)關(guān)注。