讓年輕人寧愿花高價(jià)買“窩囊三件套”，也不愿選更便宜的傳統(tǒng)景區(qū)套票。

那些曾經(jīng)總被嫌棄“差點(diǎn)意思”、“不夠檔次”、“旅游洼地”的縣城景區(qū)，如今卻靠著“不用費(fèi)力的快樂”，成了年輕人的新寵。

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以下是本期視頻腳本：

前幾年流行“特種兵旅游”，今年流行“窩囊廢旅游”。

現(xiàn)在的年輕人去景區(qū)，最火的已經(jīng)不是挑戰(zhàn)高空蹦極，而是“減速蹦極”——下降速度比電梯還慢，全程能擺好幾個(gè)拍照姿勢；漂流也不再是“拼命劃槳”，半米深的河道里，竹筏能漂到讓人睡著；就連爬山，都能坐著扶梯登頂，可能日均步數(shù)還不足3000步，還完全不影響年輕人們曬出“窩囊式征服山頂”的朋友圈。

這股“窩囊風(fēng)”，開始迅速席卷文旅行業(yè)。

安吉云上草原靠減速蹦極游客量翻了5倍，桂林貓兒山的“躺平漂流”單日能賣40萬。

讓年輕人寧愿花高價(jià)買“窩囊三件套”，也不愿選更便宜的傳統(tǒng)景區(qū)套票。

更有意思的是，60%的消費(fèi)竟然都來自三線以下城市。

那些曾經(jīng)總被嫌棄“差點(diǎn)意思”、“不夠檔次”、“旅游洼地”的縣城景區(qū)，如今卻靠著“不用費(fèi)力的快樂”，成了年輕人的新寵。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

今年的暑期數(shù)據(jù)顯示啊，“窩囊漂流”“窩囊蹦極”“窩囊爬山”，這三大核心項(xiàng)目在美團(tuán)平臺(tái)的搜索量分別環(huán)比增長了135%、65%、84%，帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)營收同比增幅普遍超過30%。

根據(jù)艾瑞咨詢的測算數(shù)據(jù)，這種主打”反強(qiáng)度”的旅游市場，規(guī)模已經(jīng)突破了300億元，按照眼下的趨勢發(fā)展下去，再過兩年就能漲破千億。

或許不是景區(qū)真不行了，而是旅游群體換了一群“真不行”的。

長期坐在工位上缺乏鍛煉的脆皮年輕人們，往往對高體力強(qiáng)度的傳統(tǒng)旅游“吃不消”。

《2025中國青年旅游觀察報(bào)告》顯示，55.3%的年輕人更傾向于選擇“沉浸式慢游”，主打一個(gè)完不完成旅游目標(biāo)不重要，但體驗(yàn)感一定得排第一位。

他們愿意為“無痛爬山”支付比傳統(tǒng)門票更高的溢價(jià)，畢竟一生熱衷于出片的中國游客，哪能拒絕“爬”完山之后，只有美而沒有狼狽呢。

都說泰山華山還有黃山，會(huì)制服每一個(gè)嘴硬的人。

沒想到物極必反，現(xiàn)在的年輕人受夠了“花錢買罪受”，要主打一個(gè)在窩囊和玩兒之間選擇“窩囊地玩兒”。

比如天嶼山觀景臺(tái)的登山扶梯，采用了水霧降溫系統(tǒng)，游客在“仙氣繚繞”中10分鐘登頂，相比傳統(tǒng)徒步，簡直不要節(jié)省太多體力；配套的“下山滑梯”，還通過智能限速裝置，將滑行時(shí)間控制在3分鐘左右，實(shí)現(xiàn)全程只看景色不累人的“零出汗旅游”。

順帶還有情緒價(jià)值提供。

比如抖音上發(fā)起的，播放量已經(jīng)超過5億次。低成本的儀式化體驗(yàn)，形成了游客間“體驗(yàn)-分享-引流”的流量閉環(huán)，別看方式不咋地，數(shù)據(jù)之間流動(dòng)的，卻都是真金白銀。

2021年，浙江安吉的云上草原景區(qū)，就推出了窩囊蹦極，但很長時(shí)間里都一直不溫不火，直到近兩年景區(qū)開始陸續(xù)做起了短視頻之后，又加上挑戰(zhàn)分享的流量?，F(xiàn)在光是體驗(yàn)蹦極項(xiàng)目的游客，數(shù)量就翻了五六倍，而且，由于浙江安吉同時(shí)擁有窩囊蹦極和窩囊漂流這兩個(gè)大熱項(xiàng)目，上個(gè)月的酒店預(yù)訂熱度，環(huán)比增長超過70%，一下躍到了浙江省縣域目的地第一。

這場文旅行業(yè)的窩囊式熱潮，可以說是一場行業(yè)革新的成功試水。

眼下，國內(nèi)很多景區(qū)都開始做同一件事，把曾經(jīng)只有極少數(shù)人能得到的體驗(yàn)，做成不同門檻的消費(fèi)者都能夠到的產(chǎn)品。

用戶想要什么樣的旅行體驗(yàn)，景區(qū)就提供什么樣的產(chǎn)品，主打刺激的項(xiàng)目體驗(yàn)給膽子大的冒險(xiǎn)游客，主打輕松省力的項(xiàng)目，則留給雖有興趣但曾經(jīng)無緣此類項(xiàng)目的普通游客。

畢竟旅游本就是為了開心放松，對于許多千篇一律的景區(qū)來說，少給游客們上點(diǎn)強(qiáng)度，或許才能走出一條新路。

你為“窩囊式旅游”花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

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