終于來(lái)了個(gè)“出頭鳥(niǎo)”！廣東順德半馬報(bào)名費(fèi)突破200元，從去年的198元，漲至219元。
我剛剛完成了兩場(chǎng)賽事的半馬報(bào)名，一場(chǎng)是11月30日的銅仁馬，150元，一場(chǎng)是明年1月3日的容桂環(huán)島馬，180元。
目前，一場(chǎng)擁有全馬、半馬的賽事，兩者之間的報(bào)名費(fèi)差距并不大。像我報(bào)的這兩場(chǎng)，銅仁馬全馬180元，容桂環(huán)島馬全馬是200元。更有一些大賽事，全馬半馬都是同樣的價(jià)格，200元，錫馬和成都馬就都是。
以前的大鵬新年馬，報(bào)名費(fèi)比較高，2024年是299元，今年沒(méi)辦，明年肯定也不會(huì)有的。眼下國(guó)內(nèi)全馬、半馬報(bào)名費(fèi)最高的都是200元，不過(guò)200元的全馬多些，而200元的半馬則少一些。

此前我也多次探討過(guò)賽事報(bào)名費(fèi)的話(huà)題，私底下很多賽事都有漲的念頭，但是難以落實(shí)，主要卡在主辦方那里。因?yàn)橐坏ь^漲價(jià)，跑者不滿(mǎn)意，大概率形成輿情，誰(shuí)都不愿意面對(duì)這些。
作為跑者，我也不希望報(bào)名費(fèi)漲，但這不是以大家的意志為轉(zhuǎn)移的。形勢(shì)逼人，一方面是賽事內(nèi)卷成風(fēng)，另一方面是辦賽經(jīng)費(fèi)越來(lái)越難以籌措。
大家清楚的，上馬這幾年已快速?gòu)?00元漲到200元，這個(gè)當(dāng)然不是錢(qián)的問(wèn)題。以前半馬報(bào)名費(fèi)大多是100元出頭，這兩年好多賽事都在向200元靠攏了。
跨過(guò)200元，這一步很難邁，尤其是在這兩年的輿論環(huán)境下。但總得有賽事帶這個(gè)頭，當(dāng)然，要承受得起“暴風(fēng)驟雨”。

市場(chǎng)
從性?xún)r(jià)比上來(lái)論，國(guó)內(nèi)馬拉松的報(bào)名費(fèi)，真就是個(gè)友情價(jià)。
我們先不提跟國(guó)外比，就是你在這場(chǎng)賽事上，肉眼可見(jiàn)的，你的報(bào)名費(fèi)都能“賺”回來(lái)。這還是光物料、補(bǔ)給這些，服務(wù)都不算。
長(zhǎng)期這樣，馬拉松就完全成為福利。先決條件有兩個(gè)，要么政府兜底，要么商家支撐。問(wèn)題在于，眼下主辦方不兜底了，商家掏不出那么多錢(qián)了，該怎么辦？
漲報(bào)名費(fèi)，于是成為一個(gè)考慮項(xiàng)，這在以前大家基本都不碰的。讓跑者為自己享受到的服務(wù)買(mǎi)單，從市場(chǎng)規(guī)律來(lái)講，名正言順，但做起來(lái)完全不是這么回事。

報(bào)名費(fèi)定價(jià)權(quán)在主辦方手中，主辦方考慮的不是市場(chǎng)屬性，而是看別人怎么做，絕不挑頭漲價(jià)。我知道的一些大賽事，大家都覺(jué)得沒(méi)什么運(yùn)營(yíng)壓力的，交流時(shí)也說(shuō)起過(guò)這事，說(shuō)法是運(yùn)營(yíng)資金充裕的話(huà)，才敢有更多想法。
于是形成了各地看北馬上馬的，省市區(qū)內(nèi)看省會(huì)城市的，中小賽事看大賽事的。主辦方并不是不明白其中的道理，但要隨大流，出格的話(huà)，潛在的風(fēng)險(xiǎn)太多，不值當(dāng)。
客觀現(xiàn)實(shí)是北馬上馬這些頂流，城市商業(yè)環(huán)境好，報(bào)名費(fèi)在運(yùn)營(yíng)成本中甚至都可以忽略不計(jì)，他們有不漲的底氣。但受大環(huán)境影響，很多中小賽事的生存狀況很不理想，嚴(yán)重點(diǎn)講，他們面前只有不辦或漲報(bào)名費(fèi)兩條路。
再?gòu)鸟R拉松產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展視角來(lái)論，報(bào)名費(fèi)的上漲也是大勢(shì)所趨。你過(guò)去長(zhǎng)期享受到的福利，并不是天然的，而是背后有人在付出。如今付出沒(méi)了，賽事面臨生存問(wèn)題時(shí)，必然會(huì)有賽事豁出去的。

試水
這是想錢(qián)想瘋了、吃相太難看、城市太沒(méi)有擔(dān)當(dāng)、辦不起可以不辦啊……能想到的，面對(duì)報(bào)名費(fèi)上漲，類(lèi)似的聲音少不了。
所以我知道這場(chǎng)賽事要打破200元時(shí)，第一個(gè)疑問(wèn)是，主辦方能不能頂?shù)米毫Γ瑒e報(bào)名到一半，被投訴得受不了，不得不中止，再回到原來(lái)的價(jià)位上。
今年清遠(yuǎn)馬付費(fèi)選號(hào)一事，便是這樣草草收?qǐng)?。按理說(shuō)，付費(fèi)選號(hào)是自愿的，但有些媒體、跑者看不慣，一番炒作、投訴，主辦方怕了，不想為這么一件“小事”被架在火上持續(xù)地烤，那就選擇低頭吧。
我翻看了一下，順德半馬去年就漲了一波報(bào)名費(fèi)，報(bào)名啟動(dòng)時(shí)，也引發(fā)了一波非議。幸好在200元的最高標(biāo)準(zhǔn)以?xún)?nèi)，輿情沒(méi)有進(jìn)一步“惡化”，頭頂罵名，漲也就漲了。

今年再漲，幅度自然低于去年，超過(guò)200元一點(diǎn)。粗略估算一下，漲的報(bào)名費(fèi)能有幾十萬(wàn)吧，并不能從根本上解決運(yùn)營(yíng)成本的問(wèn)題，但是個(gè)方向。
這兩年參加廣東省田協(xié)的路跑工作會(huì)議，了解到賽事所遇到的困境，省田協(xié)對(duì)于報(bào)名費(fèi)上漲一事，是持支持態(tài)度的。這種支持，只是道義上的，涉及到執(zhí)行層面，取決于運(yùn)營(yíng)成本的壓力，以及運(yùn)營(yíng)商與主辦方的溝通程度。
去想和去做，始終是兩碼事。大家都在想，都不敢做，沒(méi)任何意義的。終歸是需要有賽事邁出這一步，試試水，能扛住輿情，就給大家?guī)Я藗€(gè)頭；扛不住，只能從這個(gè)過(guò)程中再行總結(jié)了。
我也不敢說(shuō)這場(chǎng)賽事報(bào)名費(fèi)上漲最終就成功了，只是這種事，總要有賽事去做的。

影響
報(bào)名費(fèi)往上漲一些，對(duì)跑者有多大影響？
我感覺(jué)，更多跑者的不滿(mǎn)，并不是在乎這幾十塊錢(qián)，可能連一頓飯錢(qián)都不夠，而是對(duì)賽事漲報(bào)名費(fèi)這一跡象，從心底的反感和痛恨。
這種反感和痛恨中，又摻雜著自己工作、收入的復(fù)雜情感。我賺點(diǎn)錢(qián)那么不容易，你一場(chǎng)馬拉松也要跟著漲價(jià)，還有沒(méi)有天理了？
報(bào)名費(fèi)在跑者參賽的花銷(xiāo)中，算不上大頭。有些跑者介懷的根源，是積攢了太久的負(fù)面情緒，找到了一個(gè)合情合理的爆發(fā)點(diǎn)。

馬拉松賽在國(guó)內(nèi)因?yàn)檎鲗?dǎo)，有著鮮明的福利屬性，同時(shí)兼具的是市場(chǎng)屬性。對(duì)于一些賽事的漲價(jià)，事關(guān)跑者切身利益，可以通過(guò)各種途徑發(fā)表看法，這沒(méi)任何問(wèn)題。
也是一個(gè)雙向選擇的過(guò)程。賽事很多，覺(jué)得這場(chǎng)漲價(jià)，被冒犯了，罵幾句，不報(bào)！覺(jué)得還是有吸引自己的點(diǎn)，漲得也不多，認(rèn)了，繼續(xù)報(bào)。這是每個(gè)跑者的自由選擇，沒(méi)有誰(shuí)可以強(qiáng)迫。
我相信順德半馬在漲報(bào)名費(fèi)的同時(shí)，也做了充分的預(yù)判。如果大家接受不了，都不報(bào)，別說(shuō)抽簽了，都沒(méi)報(bào)滿(mǎn)，來(lái)年或許還要調(diào)回去的；大家熱情不減，報(bào)名人數(shù)甚至超過(guò)了去年，也算是為賽事和這個(gè)行業(yè)進(jìn)行了有益的探索。
等待這場(chǎng)“突破性”漲報(bào)名費(fèi)的會(huì)是什么，我也不知道，大家一起看看吧。