8月29日晚，《中國廣告》帶領(lǐng)廣州酒家夢(mèng)之隊(duì)參加的 2025釜山國際廣告節(jié)YOUNG STARS全球大學(xué)生創(chuàng)意賽圓滿落幕。本次比賽共評(píng)選出1組金獎(jiǎng)，1組銀獎(jiǎng)，1組銅獎(jiǎng)，3組水晶獎(jiǎng)。來自中國的“just team it”團(tuán)隊(duì)獲得了釜山國際廣告節(jié)執(zhí)行委員長(zhǎng)特別獎(jiǎng)（the winner of the MAD STARS Executive Chairman’s Special Award），再次向他們表示祝賀。

YOUNG STARS 2025 獲獎(jiǎng)名單

值得一提的是，在8月29日上午，主辦方策劃了“對(duì)話評(píng)審”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)?jiān)u審與參賽選手展開面對(duì)面交流。這一環(huán)節(jié)不僅著眼于具體作品，更致力于從創(chuàng)意構(gòu)思、技術(shù)實(shí)現(xiàn)與表達(dá)策略等多維度，為選手提供全面而細(xì)致的專業(yè)反饋，幫助他們清晰把握自身作品的突出亮點(diǎn)和可改進(jìn)空間。

YOUNG STARS 2025 評(píng)審團(tuán)

YOUNG STARS 2025 評(píng)審交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

評(píng)審金句

01

在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，我們一直聽到“需要新路徑、新視角、珍貴的創(chuàng)意，要引入青年人才”。記住，不要因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)而自卑，你們的超能力就是擁有全新的視角和想法，這恰恰是你們最棒的優(yōu)勢(shì)。

02

當(dāng)你接到簡(jiǎn)報(bào)時(shí)，首先想到的往往是過去見過的作品所形成的思路，這些是你學(xué)習(xí)或見過的方法，所以這些想法會(huì)首先出現(xiàn)在腦海中。在頭腦風(fēng)暴時(shí)，把這些舊想法先寫下來，我們稱之為“清除垃圾”，這樣新的視角和方法才會(huì)涌現(xiàn)出來。

03

青年創(chuàng)意人應(yīng)大膽提出瘋狂想法，這正是行業(yè)所急需的。即便失敗也無妨，繼續(xù)嘗試就好。

04

優(yōu)秀的品牌故事能讓人產(chǎn)生情感共鳴，因此要從堅(jiān)實(shí)的“根源”出發(fā)，邁向更廣闊的未來。

今年的釜山國際廣告節(jié)以“AI-vertising：AI廣告營(yíng)銷時(shí)代”作為核心主題，全面聚焦人工智能技術(shù)如何重塑廣告行業(yè)的未來圖景。在這一背景下，組委會(huì)明確要求所有參賽團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中必須至少使用一款人工智能工具，并嚴(yán)格遵守倫理標(biāo)準(zhǔn)與可靠性規(guī)范。此外，參賽者還需詳細(xì)提交所使用的AI工具名稱及相應(yīng)提示詞，體現(xiàn)技術(shù)透明與責(zé)任意識(shí)。

令人矚目的是，本屆YOUNG STARS的獲獎(jiǎng)作品在創(chuàng)意構(gòu)思與視覺表現(xiàn)方面均展現(xiàn)出極高水準(zhǔn)。它們不僅融入了AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，更保持了人文關(guān)懷與藝術(shù)表達(dá)的平衡，體現(xiàn)出青年創(chuàng)作者在人機(jī)協(xié)作中的探索與反思。

獲獎(jiǎng)作品展示

金 獎(jiǎng)

作品名稱：

《白卡》（White Card）

參賽隊(duì)伍：

Tsumasaki kara Production

參賽選手：

日本開放大學(xué)（The Open University of Japan）——Yuto Wakabayashi

作品簡(jiǎn)介：

在年輕群體中，電子煙往往與“時(shí)尚”“酷炫”的形象相關(guān)聯(lián)。作品核心洞察在于信用卡消費(fèi)是韓國年輕人日常生活的核心。既然消費(fèi)行為可以定義身份，便利用這一媒介，將“不吸煙”這種健康選擇，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N可見的、有價(jià)值的社會(huì)身份。

“白卡”并非一張實(shí)體卡，而是一個(gè)與用戶現(xiàn)有信用卡綁定的榮譽(yù)會(huì)員等級(jí)。它的靈感源自象征純潔與真實(shí)的韓國文化符號(hào)“白衣民族”（????）。用戶加入計(jì)劃后，系統(tǒng)將追蹤其消費(fèi)記錄。任何成功實(shí)現(xiàn)“無煙月”（即當(dāng)月無任何煙草產(chǎn)品購買記錄）的用戶，都將獲得積分、折扣等即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)。

該計(jì)劃設(shè)立了與健康改善直接掛鉤的長(zhǎng)期里程碑獎(jiǎng)勵(lì)。隨著用戶堅(jiān)持不吸煙的時(shí)間越長(zhǎng)，他們將解鎖更高級(jí)別的榮譽(yù)和福利，以此將抽象的健康風(fēng)險(xiǎn)降低。它不再是說教，而是通過年輕人最熟悉的消費(fèi)和社交語言，讓他們主動(dòng)選擇并自豪地展示一種更健康、也更高級(jí)的“酷”。

銀 獎(jiǎng)

作品名稱：

《死亡網(wǎng)紅》（The Deathfluencer）

參賽隊(duì)伍：

Kawurian

參賽選手：

印度尼西亞大學(xué)（Universitas Indonesia）——Sayid Muhammad Usammah Alhabsyie

印尼建國大學(xué)（Universitas Bina Nusantara）——Aeriell Handjaja

作品簡(jiǎn)介：

電子煙常被視為比傳統(tǒng)香煙更安全的替代品。但 2019 年，小丹尼斯?伯恩（Denis Byrne Jr.）成為首位因吸電子煙去世的青少年。這一悲劇將電子煙推向了全球威脅的行列。盡管如此，年輕人仍持續(xù)忽視政府的多次警告，使自己暴露在相同的風(fēng)險(xiǎn)之中。

通過運(yùn)用人工智能技術(shù)，我們讓小丹尼斯?伯恩“重返生活”，將他打造成首位 “死亡網(wǎng)紅”（Deathfluencer），即便他已離世，仍能向數(shù)百萬人科普電子煙的危害。我們將通過內(nèi)容創(chuàng)作、戶外廣告（OOH）及專屬網(wǎng)站，傳播電子煙風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)、戒煙方法以及求助渠道，以此提升公眾意識(shí)。

銅 獎(jiǎng)

作品名稱：

《鏡頭煙霧，真實(shí)自我》（Reel Smoke, Real Me）

參賽隊(duì)伍：

PJ

參賽選手：

弘益大學(xué)（Hongik University）——Jusung Shin

作品簡(jiǎn)介：

該作品是一個(gè)旨在消解影視劇中吸煙鏡頭所帶來的“酷炫”光環(huán)的公益廣告創(chuàng)意 。它巧妙地利用了當(dāng)前流行的“真實(shí)的我（REAL ME）”概念，并通過年輕人熟悉的Netflix風(fēng)格界面進(jìn)行呈現(xiàn) 。

核心創(chuàng)意在于揭示一個(gè)深刻的真相：熒幕上那些被塑造得神秘、冷酷或充滿魅力的吸煙角色，其行為終究只是一種“演技” 。

通過這種從“劇中人”到“真實(shí)自我”的巧妙切換，該作品有力地傳達(dá)了核心信息：“熒幕上的吸煙行為只是表演（It's just an act, smoking for reels）” 。它旨在引導(dǎo)觀眾，特別是年輕人，理性看待媒體中的吸煙形象，認(rèn)識(shí)到其虛構(gòu)性，從而削弱其對(duì)現(xiàn)實(shí)行為的模仿與誘導(dǎo)力。

水晶獎(jiǎng)

作品名稱：

《零步行動(dòng)》（Step Zero）

參賽隊(duì)伍：

PB&Jo

參賽選手：

南洋理工大學(xué)（Nanyang Technological University）——Joween Lim Xin Tong Chiew Jiaqi Bertina

作品簡(jiǎn)介：

韓國政府過于專注于向年輕人宣揚(yáng)“電子煙不酷且存在諸多健康風(fēng)險(xiǎn)”。然而，僅僅告訴年輕人電子煙“不酷”是毫無意義的——當(dāng)這些宣傳活動(dòng)將電子煙的“酷形象”與“直接勸誡戒煙”捆綁在一起時(shí)，年輕人根本不會(huì)聽。這是因?yàn)閷?duì)他們而言，使用電子煙是一種彰顯自由、集體無聲反抗的方式，借此獲得社會(huì)認(rèn)同。

我們提出韓國年輕人的一個(gè)行為洞察：相比政府或父母，他們更信任并愿意傾聽同齡人?；诖颂岢觥傲闾?hào)步驟（Step Zero）”計(jì)劃，采取一種“以退為進(jìn)”的策略：我們不直接發(fā)動(dòng)一場(chǎng)反電子煙戰(zhàn)爭(zhēng)，而是巧妙地將“0%尼古丁電子煙（Vape 0%）”打造成為一種更易被社會(huì)接受的、邁向戒煙的“第一步”。此外，我們計(jì)劃借力“社會(huì)從眾效應(yīng)”，讓年輕人影響同齡人共同戒煙。

作品名稱：

《金肺挑戰(zhàn)》（ lung challenge）

參賽隊(duì)伍：

PONZ

參賽選手：

富山大學(xué)（Toyama Univ）——Takuma OGUCHI

作品簡(jiǎn)介：

針對(duì)韓國年輕人對(duì)電子煙健康風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知不足的問題，我們提出一項(xiàng)以“無法做熱愛之事的體驗(yàn)”為核心的宣傳活動(dòng)，而非傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)警示。目標(biāo)群體為19-29歲的韓國年輕人，尤其是將電子煙視為“安全替代品”的人群。通過TikTok平臺(tái)發(fā)起說唱挑戰(zhàn)，活動(dòng)將創(chuàng)建讓參與者即時(shí)體驗(yàn)電子煙導(dǎo)致肺功能下降的機(jī)制，把抽象的未來風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為切實(shí)的當(dāng)下限制，從而推動(dòng)行為改變。

作品名稱：

《煙消鏡散之后》（After the Smoke and Mirrors）

參賽隊(duì)伍：

Villamonte Visuals

參賽選手：

德拉薩 - 圣本尼迪克學(xué)院（De La Salle-College of Saint Benilde）——Claire Denise S. Chua Yohanna Elyse Mendoza

作品簡(jiǎn)介：

由于誤認(rèn)為電子煙是傳統(tǒng)香煙的更好替代品，電子煙在年輕人中使用更為普遍。然而，電子煙具有顯著的長(zhǎng)期負(fù)面影響，會(huì)損害肺部、動(dòng)脈和皮膚，刺激口腔和鼻子，以及對(duì)身體造成其他后果。

“煙消鏡散之后”活動(dòng)旨在突出電子煙造成的損害。英文短語“smoke and mirrors”最初與魔術(shù)相關(guān)，通常用來暗示欺騙或?qū)⒘钊瞬豢斓氖挛锩阑男袨?，這正是煙草公司在營(yíng)銷電子煙時(shí)所做的——將其宣傳為社會(huì)可接受且與傳統(tǒng)吸煙相比“無害”的產(chǎn)品。因此，該活動(dòng)包括一些裝置，這些裝置最初看起來像普通鏡子，讓附近的人可以正常使用。片刻之后，通過人工智能將人的倒影視覺改變?yōu)楸浑娮訜熐治g的樣子。通過用嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)清除煙幕和鏡像，這將有助于預(yù)防和停止使用電子煙。

特別獎(jiǎng)

作品名稱：

《電子煙退場(chǎng)，你才夠出眾》（Vape’s out. You stand out.）

參賽隊(duì)伍：

just team it

參賽選手：

蘇州城市學(xué)院——吳祖茜、豆欣念

作品簡(jiǎn)介：

青少年最渴望的，不是電子煙，而是被認(rèn)同的獨(dú)特。但是真正的“特別”，不是盲從潮流，而是擁有拒絕的勇氣。在當(dāng)代青年文化中，電子煙偽裝成“酷”的象征，實(shí)則卻是一種精神與身體的殖民。吸食電子煙看似獨(dú)特，但這種盲目跟風(fēng)反而會(huì)讓青少年歸于平庸，它讓本應(yīng)獨(dú)立的個(gè)體，淪為潮流的傀儡。我們的使命不是簡(jiǎn)單傳遞健康警告，而是通過宏大的視覺隱喻與文化話語，重塑青年對(duì)“特別”的認(rèn)知——“Vape’s out. You stand out.”

我們打造了一個(gè)未來寓言：在賽博朋克的冰冷工廠里，電子煙化為心臟的控制器，奴役人類的思想。流水線上的青少年宛如無魂的機(jī)械人，直到一個(gè)“覺醒者”摘下電子煙、引爆工廠，毀滅電子煙，象征電子煙已是歷史，世界重新燃起光與自由，新的文化會(huì)引領(lǐng)年輕人。整支影片由一句旁白貫穿：“You are special.”它像是一道召喚，將觀眾從同質(zhì)化的迷霧中喚醒。

撰文、排版 | 趙明達(dá)、汪哲慧

審核 | 林瑩

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