文商旅多元融合，將厚重的歷史文化積淀轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的現(xiàn)代生活體驗(yàn)，主打“特色文化+場(chǎng)景創(chuàng)新”的新型消費(fèi)場(chǎng)景，正成為激活文旅消費(fèi)的新引擎。

近日，由十多家主流媒體和旅游達(dá)人組成的采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)浙江紹興越城區(qū)上大路特色街區(qū)，實(shí)地感受越城夜經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。

上大路是浙東運(yùn)河進(jìn)入紹興古城后的第一條繁華大道,這里東連書(shū)圣故里，南接陽(yáng)明故里，西至迎恩門(mén)，北靠浙東古運(yùn)河，曾是明清時(shí)期紹興錫泊行業(yè)的交易聚集地，如今，作為紹興越城繁榮古城夜經(jīng)濟(jì)的重要抓手，升級(jí)改造后的上大路煥新成為“茶飲一條街”，以美學(xué)空間、特色餐飲、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主題分區(qū)，融入非遺周邊、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚茶餐飲等多種業(yè)態(tài)，著力打造紹興首個(gè)“游逛”情景式茶主題休閑街區(qū)。

“千年不夜城，再現(xiàn)南宋風(fēng)。”9月5日，“南宋煙火集”在上大路茶飲一條街熱鬧開(kāi)啟。當(dāng)晚，“宋朝有嘻哈”活動(dòng)以銅鑼開(kāi)場(chǎng)、宋詞新唱引爆全場(chǎng)，眾多市民自發(fā)加入巡游隊(duì)伍，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，充滿(mǎn)新奇與活力。

“南宋煙火集”主題文化活動(dòng)通過(guò)“南宋夜肆”“宋潮上線(xiàn)”“我在大宋趕大集”三大板塊，沉浸式還原南宋市井風(fēng)貌?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有瓦舍Rave、全員NPC互動(dòng)、宋韻好聲音演唱、宋潮福袋、宋味霸王餐等環(huán)節(jié)，以及投壺、蹴鞠、卜卦等傳統(tǒng)游戲體驗(yàn)，重現(xiàn)南宋“百戲紛呈，通宵不絕”的熱鬧場(chǎng)景。

走進(jìn)上大路“南宋煙火集”，瑯琊旗幟，瓦舍酒肆，宋服國(guó)韻，隨處可見(jiàn)。除了精彩的演出，現(xiàn)場(chǎng)諸暨淡水珍珠開(kāi)蚌、非遺代表性傳承人樓偉華創(chuàng)意糖畫(huà)制作、宋韻好聲音演唱、宋潮福袋即開(kāi)盲盒等活動(dòng)，以強(qiáng)互動(dòng)性吸引了眾多游客參與。

“南宋煙火集”以其沉浸式互動(dòng)與體驗(yàn)，煙火氣兒十足的創(chuàng)意場(chǎng)景，不僅帶動(dòng)了觀眾踴躍參與，也顯著拉動(dòng)了展位消費(fèi)。不少攤主反饋銷(xiāo)量超出預(yù)期，紛紛表示下周將繼續(xù)參與，更多展位也陸續(xù)報(bào)名加入。

據(jù)悉，僅開(kāi)幕周末兩天，展位區(qū)銷(xiāo)售額已近2萬(wàn)元，兩日流量超3萬(wàn)人，周邊商鋪客流和營(yíng)業(yè)額均有明顯提升。市集舉辦期間，上大路上的餐廳也是顧客盈門(mén)，不少飯店餐點(diǎn)都需要等座。主打地道紹興菜的呡豐樓老板說(shuō)，“市集給我們帶來(lái)不少客流”。

古今交輝的市集不僅為年輕人提供了打卡地，也激發(fā)了商圈活力?；顒?dòng)聯(lián)合沿線(xiàn)商家推出聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)，提供超值宋韻套票與交子幣消費(fèi)抵扣，進(jìn)一步激活夜間經(jīng)濟(jì)。

據(jù)悉，此次活動(dòng)將持續(xù)至9月28日，于每周五、周六晚間舉行，預(yù)計(jì)吸引日均客流超1.4萬(wàn)人次，全方位展現(xiàn)南宋雅俗共賞的文化魅力。

“‘南宋煙火集’不僅是一場(chǎng)市集，更是一次穿越時(shí)空的文化之旅，邀您共赴一場(chǎng)繁華與風(fēng)雅并存的南宋夜宴?！痹匠俏穆孟驈V大游客發(fā)出盛情邀約。

2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。

政策東風(fēng)下，擁有深厚文化底蘊(yùn)和豐富文旅資源的紹興市越城區(qū)，立足越城特色，創(chuàng)新文旅商融合新形式，構(gòu)筑時(shí)空連續(xù)、文創(chuàng)集聚、業(yè)態(tài)多元的復(fù)合型文旅消費(fèi)場(chǎng)景。2024年國(guó)慶前夕，越城區(qū)上大路茶飲一條街、府河里酒吧一條街、府橫街小吃餐飲一條街三條特色街正式開(kāi)街迎客，憑借時(shí)尚多樣的文化場(chǎng)景布置，富有地方特色的飲食元素，以及沉浸式的文旅體驗(yàn)，迅速成為熱門(mén)打卡地。今年“五一”假期，三條特色街區(qū)共計(jì)接待游客34.27萬(wàn)人次，占越城區(qū)游客接待量近“半壁江山”。

文商旅融合新場(chǎng)景創(chuàng)造新需求，傳統(tǒng)老街煥新蘊(yùn)藏的動(dòng)能正不斷釋放。今年7月，在一年一度的“2024浙江文化和旅游總評(píng)榜”中，上大路茶飲一條街市集上榜“2024浙江年度游客必打卡夜市”，并入選入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行試點(diǎn)（消費(fèi)場(chǎng)景類(lèi)）名單，成為紹興發(fā)展古城夜經(jīng)濟(jì)的典范。

越城文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將立足“紹興古城復(fù)興的文化潮地”的全新定位，持續(xù)以“四季歌”為主題展現(xiàn)古城四季特色，打造沉浸式文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，力求讓傳統(tǒng)文化“可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”，推進(jìn)古城文商旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

采風(fēng)團(tuán)媒體記者和旅游達(dá)人紛紛表示，此行通過(guò)多元場(chǎng)景感受“茶越千年，大路上新”的獨(dú)特魅力，將用自己的鏡頭和筆觸，全方位、多角度展現(xiàn)越城風(fēng)情和文商旅融合發(fā)展新活力，為越城文旅代言。