撰文｜咸閑

編輯｜咸閑

審核｜燁 Lydia

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現(xiàn)在，人們只想聽他們想聽的......

最近，蘋果App Store中國區(qū)免費應用榜單迎來了“字節(jié)系”集體登頂：前五名中，字節(jié)系App獨占三席——“豆包”、“紅果短劇”及“汽水音樂”悉數(shù)在列，同時“抖音商城”與“星繪AI”也躋身前十。

五款應用高位霸榜，再度印證了字節(jié)跳動作為“爆款App工廠”的持續(xù)輸出的高能力和生態(tài)協(xié)同發(fā)展的強大優(yōu)勢。

特別值得留意的是“汽水音樂”的強勢崛起。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2025年6月其月活用戶數(shù)已經(jīng)沖到9922.33萬，同比暴漲95.21%，離“億級俱樂部”只差臨門一腳。

這個增速不僅甩開了老將咪咕音樂，甚至直接逼近騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，流媒體音樂市場就隱約呈現(xiàn)出“三分天下”的新局面。

而它成功的關鍵，就在于借鑒抖音已經(jīng)被驗證成功的核心算法邏輯。

但這樣的復刻并不是簡單的模仿，而是屬于一種基于對成功經(jīng)驗深度理解和正向進化，用更懂年輕人的方式，把好音樂和好體驗雙雙玩出圈。

“字節(jié)式打法”的沉浸感

此前，國內(nèi)在線音樂市場長期由騰訊音樂（TME）和網(wǎng)易云音樂主導。

騰訊音樂憑借版權庫與全生態(tài)產(chǎn)品矩陣占據(jù)超50%市場，網(wǎng)易云音樂則以社區(qū)化運營占據(jù)約20%市場。

然而，截至2024年底，“汽水音樂”用戶規(guī)模就突破了9000萬，市場份額迅速攀升至15%，逼近網(wǎng)易云音樂。

尤其是，由于它的低會員費使得付費用戶增速驚人，2025年Q1付費率同比提升87%，顯示出強大的商業(yè)化潛力，重塑了市場的競爭格局。

依托著抖音龐大的用戶基礎與精準推薦機制，“汽水音樂”通過高度場景化的背景音樂推薦、短視頻BGM引流等方式，快速地切入了年輕用戶的音樂消費場景。

圖片來源：汽水音樂app下載

-左右滑動查看-

打開汽水音樂的界面可以發(fā)現(xiàn)，它總共的聽歌模式分為默認、熟悉、新鮮三種，并且直接綁定你的抖音賬號，根據(jù)用戶在抖音上的偏好，通過算法向用戶推薦音樂。

通過簡單的音樂風格選擇以及關聯(lián)的抖音賬號的興趣數(shù)據(jù)，就直接構建出用戶畫像。

而數(shù)據(jù)顯示，超過60%的“汽水音樂”用戶來自抖音導流，其歌單推薦中有近三成與抖音熱門BGM重合，形成“刷到即聽到”的無縫體驗。

圖片來源：蘋果免費app下載榜單

本次榜單中，“紅果短劇”與“汽水音樂”同時登頂，這就體現(xiàn)出了字節(jié)“內(nèi)容生態(tài)聯(lián)動”的戰(zhàn)略模式。

“紅果短劇”通過微短劇情節(jié)來植入音樂元素，直接為“汽水音樂”進行引流。

而“汽水音樂”則通過定制歌單、劇情原聲等功能來反哺短劇的劇情內(nèi)容熱度。

這種跨產(chǎn)品之間的內(nèi)容循環(huán)，不僅降低吸引新用戶的成本，也顯著提升了用戶的黏性。

根據(jù)Sensor Tower監(jiān)測，同時使用兩款應用的用戶占比達38%，平均使用時長與單一應用用戶相比高出了25%。

隱秘的“音樂產(chǎn)銷”勝利

“你可能不認識我，但你一定聽過我的歌......”

正是這一句熱門話題，出現(xiàn)了一大批爆火音樂背后的歌手、獨立音樂人重新回到了鏡頭前，用自己的音樂實力來征服廣大網(wǎng)友：敢問誰人不識君？

可見，抖音其實沒有沒有“養(yǎng)號”概念，采用的是“去中心化”的流量分配機制，給予一些新人新作品更多的曝光機會。

字節(jié)跳動的運營邏輯勝利在于：它不創(chuàng)造需求，而是發(fā)現(xiàn)并滿足已經(jīng)被市場驗證的需求。

而汽水音樂也是采用了這一“不爭之爭”的戰(zhàn)略智慧，在音樂領域時根據(jù)音樂本身的質(zhì)量以及潛在的受歡迎度進行流量推薦，并不是僅依靠歌手的流量以及名氣度。

這就是哪怕是零粉絲，也可以讓好音樂自己說話。

我們知道，當紅海市場各大巨頭競爭發(fā)展到達頂峰時，就會出現(xiàn)資源的極大消耗以及不確定的回報。

所以，汽水音樂選擇不直接挑戰(zhàn)QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的統(tǒng)治地位，而是從側面切入，聚焦于發(fā)現(xiàn)音樂和場景化聆聽的細分需求，也使得有了更加廣泛的發(fā)展機會。

例如，不追求明星天王天后的音樂版權，為新興和獨立音樂人提供更加公平、公正的發(fā)展起跑線，使得再小的聲音都可能被聽見。

8月以來，說唱歌手Tizzy_T新單曲、熱劇《逆愛》演員梓瑜翻唱作品等均選擇在汽水音樂進行短期獨家首發(fā)，來高度吸引粉絲群體、拉動新用戶下載添加。

數(shù)據(jù)顯示，直到2024年結束，在所有流媒體平臺上總共發(fā)表了有2.02億首獨立音樂，換算相當于每天大約就出現(xiàn)5萬首新歌，而其中可能將近一半的播放量不超過10次。

而汽水音樂目前原創(chuàng)音樂人以及超33萬，并且本年度有1000+音樂人的新歌在汽水音樂點擊喜歡數(shù)突破了萬次。

圖片來源：灰豚數(shù)據(jù)--抖音音樂達人

一首歌在抖音火了，汽水音樂就會及時接住這“潑天的富貴”，讓真正認真做音樂的歌手們，能用實力去養(yǎng)活自己的夢想；并且直接給用戶提供完整的音源、高清音質(zhì)和免費的收聽體驗。

這不僅是直接的懶人福利，還讓這首歌輕松的完成了從”片段熱”到“全網(wǎng)紅”的關鍵發(fā)力。

所以，汽水音樂就是將短期的爆火熱度巧妙地轉化為了用戶的長期播放、收藏和傳播，逐漸形成了一種可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

這種“熱度+留存”的雙輪驅(qū)動，不僅延長了歌曲生命周期，也為音樂人帶來了更持久的回報，真正實現(xiàn)了用戶、創(chuàng)作者與平臺的三方共贏，推動數(shù)字音樂行業(yè)走向更健康、更有活力的未來。

汽水音樂的正向復刻，不僅僅讓它成為了一款傳統(tǒng)的音樂播放器，還讓它不斷進化成了一個引領流行、助力創(chuàng)作的音樂發(fā)展平臺，實現(xiàn)了用戶以及創(chuàng)作者價值的雙贏。

參考資料：

1. 灰豚數(shù)據(jù)展示

2. 市象— —網(wǎng)易云與騰訊音樂的“守成”，給了汽水音樂機會

3. 《2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃手冊》

4. 科技每日推送— —張一鳴又出爆款！靠抖音神曲殺進前三，1億年輕人被拿捏

5.新戰(zhàn)場呼之欲出，在線音樂靠什么贏得未來？

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