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品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考與建議

陜西｜ 常智奇

關(guān)于深入推進(jìn)陜西省

唐詩文化品牌建設(shè)的

戰(zhàn)略思考與建議

常智奇

主編推薦

著名文化學(xué)者、文藝評(píng)論家常智奇先生撰寫的《關(guān)于深入推進(jìn)陜西省唐詩文化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考與建議》一文，立足西安文化資源，系統(tǒng)提出了打造"唐詩之都"的實(shí)施方案。文章創(chuàng)新性地將唐詩作為城市文化品牌的核心元素，通過理論研究、遺產(chǎn)保護(hù)、文商旅融合等具體任務(wù)，構(gòu)建了完整的文化生態(tài)鏈。

其價(jià)值體現(xiàn)在三方面：

一是強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)與大眾的貫通，既填補(bǔ)研究空白又推動(dòng)文化普及；

二是突出科技賦能，通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)古典文化的現(xiàn)代表達(dá)；

三是注重產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，使唐詩成為連接文旅、經(jīng)濟(jì)、國際傳播的紐帶。

該戰(zhàn)略既是對(duì)城市文化基因的深度挖掘，也為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供了可借鑒的范式。

陜西省提出關(guān)于“打造唐詩文化品牌、建設(shè)唐詩文都”的戰(zhàn)略部署，高瞻遠(yuǎn)矚地把握住了陜西獨(dú)一無二的文化核心優(yōu)勢(shì)，令人振奮，亦深感贊同。這一戰(zhàn)略不僅是推動(dòng)陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措，更是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信、塑造現(xiàn)代化城市精神風(fēng)貌的時(shí)代命題。為積極響應(yīng)并務(wù)實(shí)推動(dòng)這一宏偉藍(lán)圖，現(xiàn)結(jié)合目前政府宣傳所提出的部署和安排，本人不避短淺，試陳管見，以期共襄盛舉。

一、 肯定戰(zhàn)略價(jià)值，堅(jiān)定文化自信

陜西省立足于豐厚的唐代文化遺產(chǎn)，提出打造“唐詩文都”的品牌戰(zhàn)略，無疑是找準(zhǔn)了文化發(fā)展的“根”與“魂”。唐詩是中華文明寶庫中的璀璨明珠，是跨越時(shí)空的精神紐帶，其蘊(yùn)含的審美意境、人文精神和哲學(xué)思考，具有永恒的魅力和當(dāng)代價(jià)值。打造這一品牌，我們最大的自信心正源于此：源于中華民族博大精深的文化底蘊(yùn)，源于陜西作為唐詩創(chuàng)作核心場(chǎng)域的歷史地位，更源于新時(shí)代人民群眾對(duì)高品質(zhì)精神文化生活的迫切需求。我們擁護(hù)這一戰(zhàn)略方向，并堅(jiān)信其能成為陜西現(xiàn)代化建設(shè)的強(qiáng)大文化引擎。

二、 直面核心挑戰(zhàn)，深化理論先行

我們應(yīng)該清醒地看到，這一形象工程，理論與實(shí)踐結(jié)合的難度很大，僅有熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要有充分的理論準(zhǔn)備和科學(xué)的實(shí)踐路徑。對(duì)此，我們需重點(diǎn)攻堅(jiān)以下三大問題：

1. 深化“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化”的理論研究與實(shí)踐探索。我們獨(dú)有的文化精神建設(shè)思想武器，深植于對(duì)唐詩乃至中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展之中。這需要?jiǎng)訂T全國乃至全球的漢學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的智庫人才，組建高水平研究團(tuán)隊(duì)。不僅要從學(xué)理上厘清唐詩所代表的開放包容、浪漫雄渾、追求理想、關(guān)懷現(xiàn)實(shí)的時(shí)代精神與其時(shí)代表達(dá)，更要深入研究這些精神特質(zhì)如何與社會(huì)主義核心價(jià)值觀、現(xiàn)代審美理念、當(dāng)代生活形態(tài)相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為能夠激勵(lì)今人、滋養(yǎng)社會(huì)的現(xiàn)代性文化產(chǎn)品與價(jià)值觀念。應(yīng)系統(tǒng)總結(jié)國內(nèi)外文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化利用的成功經(jīng)驗(yàn)與模式，避免簡單化、表面化的嫁接。

2. 探尋“古典與現(xiàn)代的銜接點(diǎn)”，明確“詩意棲居”的時(shí)代內(nèi)涵。唐代的歷史精神與我們所處的時(shí)代精神，其相通之處或許在于對(duì)人生價(jià)值的追求、對(duì)美好生活的向往、對(duì)家國天下的情懷以及對(duì)自然和諧的體悟。銜接點(diǎn)可能在于：用現(xiàn)代科技和藝術(shù)語言詮釋古典意境；用當(dāng)代生活場(chǎng)景激活唐詩中的情感共鳴；將唐詩的哲學(xué)智慧應(yīng)用于現(xiàn)代城市治理與人居環(huán)境建設(shè)。 “人詩意地棲居”不僅是環(huán)境的詩意，更是心靈的詩意、文化的詩意。建設(shè)“唐詩文都”，需要在城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)、社區(qū)營造、文化活動(dòng)等多個(gè)層面，融入唐詩元素和精神，使其可感、可知、可參與，讓市民和游客在日常生活中能自然而然地觸摸到、體驗(yàn)到唐詩的魅力，從而提升整個(gè)城市的文化品位和精神氣質(zhì)。

3. 破解“歷史重壓”，轉(zhuǎn)化積淀為創(chuàng)新動(dòng)力。厚重的歷史文化積淀絕非負(fù)擔(dān)，而是獨(dú)一無二的創(chuàng)造資源。轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于科學(xué)的認(rèn)識(shí)、現(xiàn)代的表達(dá)和產(chǎn)業(yè)的活化。首先要加強(qiáng)對(duì)中華文化精神心理結(jié)構(gòu)的深入研究，準(zhǔn)確把握其精華與時(shí)代局限性。其次，要運(yùn)用現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)理念、科技手段和市場(chǎng)化運(yùn)作，將唐詩文化資源轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可體驗(yàn)、可帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目、演藝精品、數(shù)字內(nèi)容等，使其融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)鏈條，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，反哺文化保護(hù)與傳承，形成良性循環(huán)。這需要一套科學(xué)的轉(zhuǎn)化方法論，包括資源評(píng)估、IP構(gòu)建、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。

三、 強(qiáng)化系統(tǒng)實(shí)施，推動(dòng)實(shí)踐創(chuàng)新

基于以上思考，對(duì)目前政府宣傳的四個(gè)階段的部署提出如下建議：

1. 文化品牌塑造工程：品牌塑造需有堅(jiān)實(shí)的理論支撐和獨(dú)特的價(jià)值定位。建議在深入研究基礎(chǔ)上，明確“唐詩文都”的核心價(jià)值理念與視覺符號(hào)系統(tǒng)，講好古今對(duì)話的陜西故事，避免同質(zhì)化競(jìng)爭。

2. 文化遺產(chǎn)提升改造工程：提升改造應(yīng)超越簡單的修繕和展示，注重運(yùn)用沉浸式技術(shù)、場(chǎng)景還原、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，讓文化遺產(chǎn)“活”起來，生動(dòng)講述其背后的唐詩故事與歷史精神。

3. 文商旅深度融合工程：深度融合的關(guān)鍵在于找到文化、商業(yè)、旅游的利益契合點(diǎn)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新點(diǎn)。可打造以唐詩主題為線索的旅游線路、特色街區(qū)、實(shí)景演出、主題酒店、研學(xué)基地等，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和價(jià)值提升。

4. 文化創(chuàng)意生產(chǎn)建設(shè)工程：這是轉(zhuǎn)化的最終出口。應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)扶持基金，吸引和培育優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)及人才，鼓勵(lì)基于唐詩IP的動(dòng)漫、游戲、影視、音樂、藝術(shù)品、數(shù)字出版等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，建立產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)。

總之，建設(shè)“唐詩文都”是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的原則。建議由省政府牽頭，設(shè)立高級(jí)別的專家咨詢委員會(huì)，整合全國優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源和業(yè)界智慧，先期進(jìn)行扎實(shí)的理論研究與頂層設(shè)計(jì)，制定出兼具前瞻性和可操作性的總體規(guī)劃與行動(dòng)方案。 在實(shí)踐過程中，選擇若干基礎(chǔ)好的區(qū)域或項(xiàng)目進(jìn)行試點(diǎn)，大膽探索，及時(shí)總結(jié)評(píng)估，形成可復(fù)制、可推廣的模式，然后逐步推開，并在實(shí)踐中不斷修正、補(bǔ)充和完善方案。

唯有以冷靜科學(xué)的態(tài)度、開放包容的胸襟、持之以恒的努力，將理論創(chuàng)新與實(shí)踐探索緊密結(jié)合，方能真正化解難題，將歷史的饋贈(zèng)轉(zhuǎn)化為邁向未來的磅礴力量，成功打造出立足中國、影響世界的“唐詩文都”文化品牌，為中華文化的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)陜西力量。

作家檔案

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常智奇，陜西武功人。研究員，文學(xué)碩士、著名文藝評(píng)論家，陜西省作家協(xié)會(huì)理論批評(píng)委員會(huì)委員、陜西省國學(xué)研究會(huì)副主席、曾任陜西省文學(xué)院院長、《延河》雜志主編。有文藝?yán)碚撗芯颗u(píng)專著《整體論美學(xué)觀綱要》《中國銅鏡美學(xué)發(fā)展史》《文學(xué)審美的藝術(shù)追求》等九部，兩部散文集，在全國50多家報(bào)刊發(fā)表500多篇論文、評(píng)論文章，多次獲獎(jiǎng)，有小說、詩歌、電視連續(xù)劇、翻譯小說公開發(fā)表，曾代表中國作家協(xié)會(huì)接待外國作家代表團(tuán)多次，2011年代表中國作家出訪美國，在洛杉磯發(fā)表專題講演(后在美國和中國報(bào)刊發(fā)表)。

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