今天凌晨，蘋果結(jié)束了今年的秋季發(fā)布會。

與過去兩年大家調(diào)侃新品發(fā)布會是 “ 擠牙膏 ” 不同，這次發(fā)布會網(wǎng)上聲量更大的是 “ 這次牙膏擠爆了 ”。

一小時十二分鐘的時間，比以往的發(fā)布會緊湊了一些，流程上倒是和以往差不多，從耳機(jī)到手表再到手機(jī)。

新產(chǎn)品大多是進(jìn)行一些增量更新：新款 Apple Watch Series 11新增了高血壓預(yù)警功能（ 并非血壓動態(tài)監(jiān)測 ），利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法分析推測佩戴者的狀態(tài)并提醒；增強(qiáng)了Apple Watch 的健康追蹤功能，新增了睡眠評分功能，可以分析每晚的睡眠指標(biāo)，包括睡眠時間和睡眠中斷時間，并給出評分。

Apple Watch SE 3 作為售價 250 美元的入門級手表，與之前的型號一樣，包含心率通知、跌倒檢測和碰撞檢測等功能，還提供了幾個新功能，包括腕部溫度感應(yīng)、睡眠呼吸暫停通知以及 Series 11 中相同的睡眠評分功能。最重要的是這次 SE 3 吃上了 AOD（ 全天候顯示屏 ）功能，此前該功能從未在 SE 系列手表中搭載。

新款 Apple Watch Ultra 3 也增加了 5G 連接功能，還把續(xù)航時間提升了，蘋果官方稱一次充電可使用長達(dá) 42 小時。

AirPods Pro 3 則是增強(qiáng)了降噪效果，還配備了全新的實時對話翻譯功能，不僅能實時播放對方發(fā)言的翻譯，還能用 iPhone 顯示你的說話內(nèi)容，并翻譯成對方的語言朗讀出來。

手機(jī)方面，則是進(jìn)行了全面堆料，從背板、屏幕、芯片再到攝像頭都全新升級。擴(kuò)充了存儲容量和電池續(xù)航，用上了 VC 散熱系統(tǒng)，全系支持 WiFi-7 和藍(lán)牙 6 ，并全系列配備了 120Hz 高刷屏，這一點被網(wǎng)友調(diào)侃是 “ 史詩級更新 ”。

而這次的發(fā)布會，重頭戲無疑是 iPhone Air，畢竟這是本次發(fā)布會中最特殊的機(jī)型，也是近幾年里蘋果對手機(jī)設(shè)計改動最大的機(jī)型。

從發(fā)布會時長來看，14 分鐘的 Air 介紹時長也已經(jīng)超過了數(shù)字基礎(chǔ)款 iPhone 17 的 11 分鐘時長，比過去同價位的 plus 系列有 “ 排面 ” 得多，這足以看出蘋果對其的重視程度。

iPhone Air 不在數(shù)字系列之中，它更像是 iPhone SE 這樣的獨立產(chǎn)品序列，你從名字就能看出來，iPhone Air 類似于 MacBook Air，主打的就是一個薄，它被稱為蘋果有史以來最薄的手機(jī)，厚度只有 5.64 毫米。

它取代了以往發(fā)布會 Plus 版本的位置，價格也介于數(shù)字基礎(chǔ)版和 Pro 版本之間。

據(jù)彭博社報道，蘋果有史以來首次計劃開啟連續(xù)三年對 iPhone 進(jìn)行重大改版，而這個計劃就是從 iPhone Air 開始。

但，iPhone Air 真的能成為蘋果鞏固中間價位的機(jī)型市場地位，甚至贏回更多用戶嗎？

對于后一個問題，答案或許不一定樂觀。

有一個致命因素是，為了追求極致的薄，iPhone Air 取消了實體 SIM 卡槽，只支持使用 eSIM 卡，而國內(nèi)對于 eSIM 的推廣和普及程度遠(yuǎn)不及歐美，同時iPhone Air 的 eSIM 在國內(nèi)只有聯(lián)通一家運營商支持，消費者買單的概率比較小。而大中華地區(qū)又是蘋果收入前三的重要收入來源市場之一，這個機(jī)型相當(dāng)于缺失了一大塊市場。

而對于前一個問題，iPhone Air 售價為 7999 起，iPhone 17 Pro 售價為 8999 起，iPhone 17 售價為 5999 起（ 均指 256 GB 版本 ）。在同存儲容量的情況下，比上，iPhone 17 Pro 只比 Air 貴了 1000 元，但攝像方面有很大的提升，續(xù)航也有很大的提升，芯片性能也更強(qiáng)，iPhone Air 的競爭力不明顯；比下，iPhone 17 比 Air 便宜了 2000 元，但除了處理器差一些，沒什么明顯短板，甚至攝像和續(xù)航方面都比 Air 要強(qiáng)。

這樣一來，iPhone Air 的境地就很尷尬，除非有很多人為新的輕薄設(shè)計買單，不然它很難成為一款走量機(jī)型，我們反而覺得存儲容量加量不加價、量大管飽的基礎(chǔ)版 iPhone 17 可能是今年新款里賣得最好的版本。

可以說，為了輕薄，iPhone Air 在續(xù)航和攝像方面付出了很大的代價，它的推出，更像是一個 “ 三年重大改版計劃 ” 中用來打頭陣的實驗性產(chǎn)品，它有創(chuàng)新性，但并不是顛覆性產(chǎn)品。

蘋果如此費大力氣介紹 iPhone Air 或許還是為以后做鋪墊。

熟悉蘋果歷史的朋友可能清楚，Air 化并不是第一次在蘋果身上發(fā)生，2008 年蘋果就推出了第一款 “ Air ” 產(chǎn)品初代MacBook Air ，同樣是蘋果有史以來最薄的筆記本電腦之一，同樣有一些當(dāng)時很創(chuàng)新的設(shè)計，比如多點觸控板、放棄光驅(qū)插槽等，價格定位也同樣尷尬—— 比性能更強(qiáng)大的普通 MacBook 貴了 700 美元，同時也比性能更強(qiáng)大的 MacBook Pro 僅便宜 200 美元。

那款機(jī)型銷量并不理想，但它為 2010 年款 MacBook Air 奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過重新設(shè)計改款后，MacBook Air 在那十年內(nèi)一直是蘋果最暢銷的 Mac 產(chǎn)品。

對于手機(jī) Air 化，蘋果沒準(zhǔn)能走出與 MacBook Air 相同的路，此時此刻，恰如彼時彼刻。

不過，值得注意的是，手機(jī)與筆記本電腦的不同之處在于，電池容量和攝像頭技術(shù)是很重要的兩個參數(shù)，且 iPhone 的普通版和 Pro 版也并沒有別笨重，手機(jī) Air 化的優(yōu)勢不像在筆記本電腦上那么明顯。

事實上，三星今年 5 月也推出過一款類似 iPhone Air 的手機(jī) Galaxy S25 Edge，被視為拉開智能手機(jī)輕薄之爭的帷幕，但由于價格高昂以及消費者對其耐用性的質(zhì)疑，銷量并不理想。

對于蘋果來說，最可能的思路，還是把 iPhone Air 作為折疊手機(jī)上市前的實驗性產(chǎn)品。

Air 的輕薄化更像是在為折疊屏手機(jī)做技術(shù)驗證，把除電池外的幾乎所有主要元件全都塞進(jìn)攝像頭 deco（ 相機(jī)模塊區(qū)域 ）里的工程設(shè)計、更低功耗高性能的 A19 Pro 芯片、N1 芯片、C1 芯片，似乎都在預(yù)示著蘋果在為成熟的折疊屏手機(jī)鋪路

或許，這才是蘋果三年 iPhone 改版計劃的核心，蘋果也的確需要這樣一個顛覆性產(chǎn)品的出現(xiàn)。