9月10日，蘋果年度重磅發(fā)布會如期舉行。這場備受矚目的“科技春晚”亮點十足，iPhone、AirPods Pro、Apple Watch等8款新品均迎來升級，堪稱 “牙膏擠爆”。價格方面，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版起售價799美元，Air版起售價999美元、Pro版起售價1099美元，Pro Max版起售價1199美元。全部新機(jī)型將于9月12日開啟預(yù)購，9月19日正式開售。

值得關(guān)注的是，eSIM技術(shù)同樣是此次發(fā)布會的一大焦點。國行版iPhone新機(jī)已支持eSIM功能，目前僅中國聯(lián)通可提供相應(yīng)服務(wù)支撐，手機(jī)eSIM雖遲但到。此外，中國移動、中國電信兩大運(yùn)營商也已火速回應(yīng)，釋放出跟進(jìn)eSIM服務(wù)的信號。

01

iPhone新品大升級

擠爆牙膏！

與往年市場熱議的“創(chuàng)新乏力”不同，此次蘋果產(chǎn)品線進(jìn)行了大更新，發(fā)布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和 iPhone 17 Pro Max四款機(jī)型，在性能、影像和AI功能上均邁出了重要一步。

首先來看iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版，屏幕尺寸提升至6.3英寸OLED，并首次支持120Hz自適應(yīng)刷新率，這一此前僅限于Pro系列的功能。硬件方面搭載全新A19芯片，256GB起步存儲，性能與配置全面提升；影像系統(tǒng)升級為4800萬像素主攝+1200萬像素超廣角組合，夜拍與動態(tài)捕捉表現(xiàn)更強(qiáng)。

iPhone 17 Pro與Pro Max分別搭載了尺寸為6.3英寸與6.9英寸的屏幕，支持120Hz自適應(yīng)刷新率。兩款機(jī)型均搭載基于A19 Pro芯片，CPU與GPU性能全面提升，尤其在AI運(yùn)算和圖形渲染方面表現(xiàn)出色，同時配合更高效的電源管理，續(xù)航能力顯著增強(qiáng)；配備全新4800萬像素廣角主攝與第二代長焦鏡頭，支持最高8倍光學(xué)變焦；前置1800萬像素攝像頭，后置三攝均為4800萬像素。

作為本次發(fā)布會的焦點新品，iPhone Air主打極致輕薄與高端體驗，機(jī)身厚度僅5.6?mm，重量約165?g，成為蘋果迄今最纖薄、最輕的旗艦機(jī)型之一。它配備6.5英寸OLED屏幕，支持120?Hz自適應(yīng)刷新率；搭載A19 Pro芯片，性能達(dá)到蘋果目前最快水平，標(biāo)配256GB存儲。影像系統(tǒng)配備4800萬像素主攝和 1800萬像素前攝。電池采用新一代硅碳技術(shù)，結(jié)合A19 Pro與5G基帶C1X的高效能管理，實現(xiàn)全天續(xù)航。

與此同時，Apple Watch、AirPods等全線產(chǎn)品迎來更新，進(jìn)一步完善了蘋果生態(tài)系統(tǒng)。例如，Apple Watch Series 11成為蘋果史上首款支持5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)的手表，并全面兼容中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商。Apple Watch Ultra?3專為戶外用戶打造，新增專業(yè)運(yùn)動模式和衛(wèi)星通信功能。AirPods Pro 3搭載Apple Intelligence驅(qū)動的實時語音翻譯功能，支持雙向即時翻譯，在健康監(jiān)測、防護(hù)性能和降噪體驗上也實現(xiàn)了突破。

02

eSIM僅聯(lián)通支持？

另外兩家火速回應(yīng)

除了極致輕薄的外觀設(shè)計，iPhone Air內(nèi)置eSIM同樣引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone Air僅支持通過eSIM激活，不兼容實體SIM卡。這意味著，用戶使用iPhone Air需滿足兩個前提：一是選擇提供eSIM服務(wù)的運(yùn)營商，二是辦理對應(yīng)的移動通信服務(wù)套餐。

需要注意的是，目前國內(nèi)并非所有運(yùn)營商都支持eSIM功能，蘋果官方明確指出，在中國大陸地區(qū)，當(dāng)前僅有中國聯(lián)通可為iPhone Air提供eSIM支持。

事實上，eSIM在國內(nèi)的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)出“起高走低”的特點。在iPhone Air推出之前，國內(nèi)尚未開展手機(jī)端的獨立eSIM應(yīng)用，eSIM的支持場景集中在智能手表、智能眼鏡、平板電腦等非手機(jī)終端。但對于手機(jī)廠商而言，希望借助eSIM取消傳統(tǒng)SIM卡槽，從而釋放內(nèi)部空間，用于更大容量電池和更復(fù)雜的攝像頭模組設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品外觀與性能的雙重進(jìn)化。此前業(yè)界亦在期待本月初華為發(fā)布的三折疊Mate XTs支持eSIM，不過該產(chǎn)品未能成為國內(nèi)首款攜帶eSIM的機(jī)型。

作為eSIM服務(wù)的最終提供者，運(yùn)營商是eSIM產(chǎn)業(yè)鏈最為關(guān)鍵的一環(huán)。GSMA數(shù)據(jù)顯示，全球已有超240個區(qū)域運(yùn)營商部署eSIM。在國內(nèi)運(yùn)營商中，中國聯(lián)通的eSIM業(yè)務(wù)進(jìn)展較為領(lǐng)先：其已開啟eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)試商用，并率先在全國25個省市開通了eSIM服務(wù)。值得關(guān)注的是，蘋果發(fā)布會前一天，中國聯(lián)通旗下的微信公眾號“我的eSIM”更名為“聯(lián)通eSIM”，并重新認(rèn)證為“中國聯(lián)通eSIM業(yè)務(wù)官方認(rèn)證賬號”，進(jìn)一步凸顯了其在eSIM領(lǐng)域的布局決心。

相較于傳統(tǒng)SIM卡，eSIM可遠(yuǎn)程配置、靈活切換運(yùn)營商，有助于運(yùn)營商更好地管理用戶連接，提升服務(wù)效率，鞏固市場地位。當(dāng)前，傳統(tǒng)SIM卡業(yè)務(wù)的增長已逐漸見頂，發(fā)展eSIM成為國內(nèi)運(yùn)營商拓展業(yè)務(wù)邊界、尋求新增長點的重要選擇。在蘋果iPhone Air發(fā)布后，中國電信與中國移動也相繼釋放了eSIM業(yè)務(wù)的進(jìn)展信號：中國電信相關(guān)人士表示，其eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)已全面準(zhǔn)備就緒，預(yù)計近期獲得工業(yè)和信息化部商用試驗正式批復(fù)后，將快速向用戶開放包括iPhone17在內(nèi)的eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)辦理服務(wù)；中國移動有關(guān)人士則指出，公司已具備支持eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)辦理的能力，具體開放時間將另行告知。

可以預(yù)見，隨著iPhone Air等支持eSIM的手機(jī)產(chǎn)品陸續(xù)推出，以及國內(nèi)三大運(yùn)營商在eSIM業(yè)務(wù)上的加速布局，我國手機(jī)eSIM時代的全面開啟已具備明確的推進(jìn)基礎(chǔ)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善與普及值得期待。

03

國行版AI繼續(xù)缺位

折疊屏要來了

蘋果手機(jī)AI功能一直是各界關(guān)注的焦點，此次發(fā)布會的所有產(chǎn)品均與Apple Intelligence深度綁定，但值得關(guān)注的是國行版Apple Intellegence何時到來，還沒有具體時間表。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，到2025年底，預(yù)計四分之一的智能手機(jī)將具備AI功能，高于去年的僅9%，而AI相關(guān)應(yīng)用下載量已超過10億次。顯然，用戶在日常體驗中對AI的需求日益增長。

“在中國這一關(guān)鍵市場，蘋果占據(jù)了約40%的具備AI功能的智能手機(jī)份額，但缺乏內(nèi)置的Apple Intelligence功能，驅(qū)使用戶使用豆包（App Store下載量1.01億次）等第三方應(yīng)用?！?strong>Omdia研究經(jīng)理周樂軒分析師表示，若不能加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。

此外，下一代產(chǎn)品也被劇透，預(yù)計蘋果明年推出折疊手機(jī)。天風(fēng)國際證券分析師郭明錤預(yù)測，2026年折疊iPhone出貨量將達(dá)800萬~1000萬部，2027年有望增長至2500萬部。

04

結(jié)語

整體來看，從手機(jī)外觀到生態(tài)產(chǎn)品，蘋果全系進(jìn)行了升級。一方面，手機(jī)產(chǎn)品線推出Air系列，打造了一個獨特且具有吸引力的產(chǎn)品層級，并為未來在超高端層級推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎(chǔ)。另一方面，手機(jī)、手表等終端體系搭載了更多自研芯片——A17芯片、A17 Pro芯片、5G基帶芯片CIX、Wi-Fi芯片N1以及5G RedCap芯片，表明蘋果在關(guān)鍵零部件上的持續(xù)加碼。

與此同時，蘋果這場發(fā)布會的超高表現(xiàn)，無疑將對業(yè)界發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響——其eSIM功能的落地，有望進(jìn)一步激活我國eSIM產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展活力；而iPhone系列產(chǎn)品的升級，也將為手機(jī)終端創(chuàng)新注入新動能。正如小米品牌總經(jīng)理盧偉冰所言，今年將會是手機(jī)形態(tài)變化的大年，值得期待。

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“AI+”不是“+AI”

折疊屏市場回暖，“歸功”華為還是摩托羅拉？

作者：朱文鳳

責(zé)編/版式：王禹蓉

審校：王 濤 梅雅鑫

監(jiān)制：劉啟誠

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