9月10日凌晨，蘋果在其秋季新品發(fā)布會上一口氣發(fā)布了Apple Watch Series 11、Watch SE 3、Watch Ultra 3共三款智能手表新品，覆蓋2000-6500元價位段。其中，Series 11與SE 3首次支持5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)，Ultra 3則搭載迄今最大的Apple Watch顯示屏與衛(wèi)星通信功能。

2025年蘋果智能手表新品信息

信息來源：洛圖科技（RUNTO）根據(jù)公開信息整理

事實上，智能手表正在全球范圍內(nèi)的高中低各個檔次全面替代用作計時和裝飾用的傳統(tǒng)品牌手表。特別是在中國市場，隨著消費者對便捷生活、即時通訊、健康管理以及個性化拓展等方面的觀念和需求提升，智能手表的市場規(guī)模更是迎來了長時間的高速增長。

進(jìn)入2025年，中國手表市場的運(yùn)行開始疊加國補(bǔ)刺激，從年初到7月，竟實現(xiàn)了連續(xù)7個月的雙位數(shù)銷量增長。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，在智能手表手環(huán)領(lǐng)域，中國線上市場銷量占到整體市場的超過70%份額，而其中，以京東、天貓、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺則超過了50%。

同時，傳統(tǒng)主流電商平臺承載著品牌價值維護(hù)與高利潤產(chǎn)品銷售的使命，是主流品牌的重點布局渠道。因此，本文通過分析傳統(tǒng)主流電商的銷售表現(xiàn)來洞察該市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

市場規(guī)模：連續(xù)7個月雙位數(shù)增長，累計大漲近六成

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能腕戴設(shè)備零售市場月度追蹤報告》顯示，2025年前7個月，成人智能手表在中國傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量為829.7萬臺，同比增長58.1%；銷售額達(dá)132.0億元，同比增長77.6%。

分月度來看，1-2月，補(bǔ)貼政策激活新年消費季，開啟高增長序幕；3-4月，增速有所回落；5-6月伴隨“618”大促啟動，平臺優(yōu)惠力度疊加健康消費熱潮，連續(xù)兩個月銷量躍升至200萬臺以上，同比大漲超八成，創(chuàng)年內(nèi)峰值；7月大促結(jié)束后進(jìn)入暑期調(diào)整，規(guī)模略有回落，但仍實現(xiàn)25%以上的同比增長，反映了市場基本盤之穩(wěn)固。

2025年1-7月中國成人智能手表傳統(tǒng)主流電商市場分月度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

價格段趨勢：低端萎縮，中端崛起，高端穩(wěn)定

整體來看，中國成人智能手表市場的消費升級趨勢顯著。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)顯示，在去年2024年同期，0-499元價格段還占據(jù)著最大的銷量份額，但到2025年，其份額就大降了19.5個百分點至15.0%，落到第三大的位置。從競品來看，這部分基礎(chǔ)市場中關(guān)于單一計步、心率監(jiān)測等方面的需求正在由智能手環(huán)產(chǎn)品來滿足。

500-999元價位成為增長主力，份額漲幅達(dá)13.2個百分點，AMOLED屏幕、精準(zhǔn)血氧監(jiān)測、智能消息推送等功能的普及增強(qiáng)了用戶的付費意愿。

同時，2000-2999元價格段的市場呈現(xiàn)了6.2個百分點份額的可觀增長，達(dá)到28.4%，成為2025年前7個月合計銷量占比最高的價位段。很重要的一個市場邏輯是，主流品牌在享受國補(bǔ)優(yōu)惠后的到手價基本處于這一區(qū)間，Apple Watch S11正是卡位這一價格段。

2025年1-7月 中國成人智能手表傳統(tǒng)電商市場價格段銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

競爭格局：手機(jī)品牌筑生態(tài)壁壘，市場集中度再提升

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，銷量份額排名前六的品牌為華為、蘋果、小米、vivo、榮耀和OPPO，均為智能手機(jī)制造商，凸顯了在中國市場智能穿戴設(shè)備與手機(jī)生態(tài)的深度綁定。

同時，前六品牌合計占據(jù)81.7%的市場份額，同比上漲12.0個百分點。這說明市場資源繼續(xù)向具備技術(shù)和生態(tài)優(yōu)勢的頭部品牌進(jìn)一步聚集。

華為鴻蒙生態(tài)深度整合，手表與手機(jī)、平板等設(shè)備無縫協(xié)同，形成跨設(shè)備體驗閉環(huán)，再疊加獨有的商務(wù)屬性，推動銷量同比增長78.6%，以33.7%的市場份額排在線上傳統(tǒng)電商市場的第一。

蘋果與小米則形成高端與大眾市場的鮮明對比：蘋果依托iOS生態(tài)的流暢體驗和封閉性，維持高溢價與用戶忠誠度，在高端市場占據(jù)主導(dǎo)；小米則憑借高性價比和開放互聯(lián)的IoT生態(tài)，覆蓋更廣泛的智能設(shè)備場景，牢牢把握大眾及中端市場核心用戶。兩大品牌的銷量份額分別增長5.6和2.5個百分點，至28.7%和12.8%。

2025年1-7月 中國成人智能手表傳統(tǒng)電商市場TOP品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

市場預(yù)測：2025年線上傳統(tǒng)電商銷量將破1550萬臺，同比上漲65%

展望下半年及短期未來，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2025年中國成人智能手表在線上傳統(tǒng)電商的銷量將達(dá)1550萬臺，同比增長65%。

接下來，驅(qū)動產(chǎn)品迭代的將包括如下幾個方面：

基礎(chǔ)健康監(jiān)測向醫(yī)療級健康管理進(jìn)階。華為Watch D、蘋果Watch Series 10等已獲醫(yī)療器械注冊證，支持心電、血壓等醫(yī)療級檢測。未來將聯(lián)動藥企與醫(yī)療機(jī)構(gòu)，推動生理數(shù)據(jù)接入臨床決策系統(tǒng)，實現(xiàn)“院外監(jiān)測-院內(nèi)診斷”閉環(huán)。無創(chuàng)血糖監(jiān)測、睡眠呼吸暫停篩查等技術(shù)逐步商用，使其成為慢性病患者的隨身診療終端。

AI將重塑手表的交互與服務(wù)模式。基于大模型的AI健康管家可生成個性化健康方案，如根據(jù)運(yùn)動數(shù)據(jù)定制訓(xùn)練計劃；多模態(tài)交互提升操作效率，適配駕駛、辦公等復(fù)雜場景。此外，AI還將賦能遠(yuǎn)程醫(yī)療，通過手表體征數(shù)據(jù)輔助醫(yī)生初步診斷，拓展手表+醫(yī)療服務(wù)邊界。

外觀設(shè)計將兼顧科技感與實用性。液態(tài)硅膠、鈦合金等輕量化材料廣泛應(yīng)用，單機(jī)重量降至30克內(nèi)，提升全天候佩戴舒適度；曲面屏、無邊框設(shè)計普及，搭配Micro LED高亮顯示技術(shù)，優(yōu)化強(qiáng)光下的可視性。

續(xù)航能力將迎來突破。石墨烯電池、硅基負(fù)極等新技術(shù)使續(xù)航提升至14天以上，緩解電量焦慮；無線快充技術(shù)成熟，5分鐘充電即可滿足24小時輕度使用。同時，低功耗藍(lán)牙5.4、Always-on Display等節(jié)能協(xié)議優(yōu)化，進(jìn)一步延長待機(jī)時間。

關(guān)于兒童智能手表的市場分析，請參考洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《》。

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