蹲守通宵，只為了搶門(mén)票的年輕人們，把演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)干成了不少地方拉動(dòng)GDP的火熱產(chǎn)業(yè)。

可謂是行走的“GDP”。

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以下是本期視頻腳本：

都說(shuō)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的紅利，比曇花謝得還快。

旅游行業(yè)復(fù)蘇之后也就紅火了一年，便陷入了疲軟，電影行業(yè)也只在2023這一年里鯉魚(yú)打挺了一下，隨后也陷入了沉寂。

只有演唱會(huì)這個(gè)行業(yè)，一連三年越來(lái)越火，甚至連隔壁音樂(lè)節(jié)行業(yè)的風(fēng)評(píng)都快爛透了，演唱會(huì)仍不見(jiàn)一點(diǎn)降溫跡象。

蹲守通宵，只為了搶門(mén)票的年輕人們，把演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)干成了不少地方拉動(dòng)GDP的火熱產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)曲線堪稱陡峭。

2023年全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入達(dá)201.71億元，較2019年增長(zhǎng)373.6%，觀演人數(shù)突破3551.88萬(wàn)人次，同比增幅超200%；去年，勢(shì)頭依然持續(xù)，大型演唱會(huì)帶動(dòng)的綜合消費(fèi)規(guī)模突破了2000億元。

上海觀眾為看演出，讓周邊酒店價(jià)格從300元飆到1200元；周杰倫的海口站巡演，單場(chǎng)觀眾人均花掉6313元不說(shuō)，還讓當(dāng)?shù)氐穆糜问杖氡任逡稽S金周都漲了3倍多。

可謂是行走的“GDP”。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽(tīng)深氪新消費(fèi)。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)有多能拉動(dòng)消費(fèi)？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門(mén)票的銷售，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比，高達(dá)1:4.8，即門(mén)票每收入1元，就能帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.8元。

畢竟演唱會(huì)的“吸金力”遠(yuǎn)不止門(mén)票本身。

一場(chǎng)大型演唱會(huì)，表面上看只有票務(wù)收入，實(shí)際上卻與舉辦地的餐飲服務(wù)、交通住宿、觀光旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)緊密相連。

行業(yè)報(bào)告顯示，“跨城觀演”開(kāi)始成為演唱會(huì)的主流趨勢(shì)。

2023年，大型演唱會(huì)的跨城觀演比例達(dá)68%，相較于2019年增長(zhǎng)了7.4%。

可見(jiàn)，“去演唱會(huì)再順帶旅行”已經(jīng)是行業(yè)的主流消費(fèi)方式，而18至34歲的年輕群體，則正是演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

因?yàn)榭绯怯^眾普遍在演出地停留1—3天，也由此形成了“3小時(shí)撬動(dòng)72小時(shí)”、“一場(chǎng)演唱會(huì)激活一座城”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而惠及文旅行業(yè)。

另一方面，城市文旅政策的推動(dòng)也息息相關(guān)。

成都、上海、西安等城市將演唱會(huì)作為“城市名片”，通過(guò)“憑票免景區(qū)門(mén)票”“加開(kāi)歌迷專列”等舉措吸引客流。

演唱會(huì)帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)里，住宿和交通是最大受益者。

例如上海時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)期間，場(chǎng)館周邊3公里內(nèi)酒店搜索量暴漲800%，部分酒店價(jià)格從平日300元飆升至1200元，即使如此，也一房難求；

青島、北京、成都等熱門(mén)城市甚至出現(xiàn)“演唱會(huì)專列”，就是鐵路部門(mén)針對(duì)演唱會(huì)觀眾們加開(kāi)的臨時(shí)列車，上座率極高。

餐飲零售業(yè)緊隨其后。

成都東安湖體育公園舉辦演唱會(huì)時(shí)，周邊餐飲門(mén)店翻臺(tái)率達(dá)平日的150%，烤匠、海底撈等品牌專門(mén)推出“散場(chǎng)夜宵套餐”，單店夜間銷售額隨之激增；對(duì)中小商家來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)帶動(dòng)的本地特色美食銷量也是蹭蹭上漲。

衍生消費(fèi)等則負(fù)責(zé)撐起“情緒經(jīng)濟(jì)”。

從百元級(jí)的應(yīng)援妝造、演唱會(huì)必備的熒光棒，千元級(jí)的限量周邊，再到定制化的服務(wù)，如“演唱會(huì)跟拍”等，衍生消費(fèi)的市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)也不容小覷。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)群體，則是一群愿意為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單的年輕人。

從性別上看，女性觀眾占比達(dá)66.1%，不僅是購(gòu)票主力，更是周邊消費(fèi)的核心群體。

從年齡結(jié)構(gòu)上看，則以18-39歲觀眾為主，其中25-29歲年齡段的觀眾占比最高，超過(guò)30%，35歲以上年齡段的觀眾呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，占比21.6%。

00后為“偶像應(yīng)援”買(mǎi)單，90后則為“青春回憶”消費(fèi)。

相比之下，同樣是“音樂(lè)+K歌”的線下產(chǎn)品，曾經(jīng)紅極一時(shí)的KTV生意，現(xiàn)在已經(jīng)成了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而花費(fèi)不菲的演唱會(huì)，反倒成了當(dāng)下最受年輕人歡迎的“萬(wàn)人KTV”。

都說(shuō)年輕人不愛(ài)“K歌”了，如今看來(lái)，或許不是不愛(ài)，而是對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的體驗(yàn)需求升級(jí)了。

自帶強(qiáng)烈體驗(yàn)感的演唱會(huì)，則順勢(shì)成了音樂(lè)行業(yè)里的“情緒口紅”。

這場(chǎng)行走的“GDP”，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到降溫的時(shí)候。

你為“演唱會(huì)”花過(guò)錢(qián)嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

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