《和平精英》通過高頻有效的聯(lián)動(dòng)，不僅打通多種內(nèi)容生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跨圈層傳播，在為老玩家提供新鮮體驗(yàn)的同時(shí)撬動(dòng)新玩家，更為藝人聯(lián)動(dòng)營銷打造出一套行業(yè)范本。

作者 | 菠蘿包（北京）

待播劇集中，軍旅劇迎來了一波小爆發(fā)。其中將在騰訊視頻播出的《合成令》預(yù)約量突破70萬，在站內(nèi)預(yù)約榜中位列軍旅劇第一，劇集將展現(xiàn)新時(shí)代兵種與合成作戰(zhàn)的故事，受到眾多觀眾的期待。

市場對這部作品的熱情期待不僅反映在站內(nèi)持續(xù)增長的數(shù)據(jù)上，社交平臺上眾多留言也表達(dá)了對劇集和演員的首肯，主演之一的李昀銳因陽光硬朗的體育生氣質(zhì)，被認(rèn)為高度適配飛行員陸一航一角，「李昀銳演軍旅，太權(quán)威了」。

清爽、利落、擅長運(yùn)動(dòng)，是廣大網(wǎng)友對李昀銳的共同印象，9月9日《和平精英》新版本上線，玩家迅速接受了李昀銳化身特種兵（注：特種兵一詞為《和平精英》玩家的稱謂）的聯(lián)動(dòng)。

在他的帶領(lǐng)下，新老玩家將迎來時(shí)隔三年全新升級的創(chuàng)樂園2.0，在保留主城和分城的基礎(chǔ)上，創(chuàng)樂園新增了一系列趣味玩法，提升了剛槍刺激感，更優(yōu)化了趣味互動(dòng)的社交體驗(yàn)。與此同時(shí)，超體對決也邁入3.0階段，新角色和新機(jī)制將登場。聯(lián)動(dòng)官宣以來，評論區(qū)里老玩家常感慨自己「回到了快樂老家」，這不僅是對經(jīng)典版本的長情寄托，也是對李昀銳帶來的正向競技氛圍的認(rèn)可。

回看近年來《和平精英》的藝人合作策略，它總能以敏銳的市場洞察選中與游戲高適配度的藝人，跨越歌手、偶像、演員等領(lǐng)域，并多次與熱門影視IP聯(lián)動(dòng)。精準(zhǔn)的圈層定位下，借力藝人與優(yōu)質(zhì)IP勢能，《和平精英》正建立起一套獨(dú)有的「特種兵經(jīng)濟(jì)學(xué)」流量模型，在泛文娛圈層提升自身的影響力。

1與「天選特種兵」的雙向成就

以「吃雞高材生」身份在《和平精英》新版本聯(lián)動(dòng)中出現(xiàn)的李昀銳，收獲了玩家的熱烈反響?！负推骄⒛愫脮?huì)選人！小林跟吃雞太配了」「噴不了這是真高材生」。不少從未接觸過這一游戲的網(wǎng)友沖著聯(lián)動(dòng)躍躍欲試，「有了下游戲的理由」。

聯(lián)動(dòng)上線幾天以來，玩家和網(wǎng)友幾乎一致感慨李昀銳就是「天選特種兵」，微博、抖音和小紅書上大量網(wǎng)友被李昀銳成功安利，有打卡的，也有求搭子、找攻略，還有老玩家曬出新賽季的超級王牌標(biāo)記，「李昀銳，你的兵沒給你丟臉吧」。

為什么這場聯(lián)動(dòng)能得到強(qiáng)烈而正向的市場反響？綜合來看，《和平精英》做到了IP熱度、藝人氣質(zhì)與游戲核心玩法的成功匹配。

一方面，《合成令》的IP熱度以及題材適配度，讓李昀銳的劇中角色能絲滑融入游戲競技場。

高智、領(lǐng)導(dǎo)力、強(qiáng)體能構(gòu)成了飛行員陸一航的角色標(biāo)簽，也是游戲玩家心中對自身在競技場中特種兵身份的終級想象。劇集與游戲通過「特種兵」身份的連接，打通泛文娛圈層，當(dāng)優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容流動(dòng)起來，原先僅限玩家圈層熟知的特種兵文化自然能夠出圈。

另一方面，李昀銳本身陽光硬朗的形象，與多人競技游戲的氣質(zhì)足夠契合。

華中科技大學(xué)體育生的身份讓他有著內(nèi)娛稀缺的特質(zhì)，從陽光男大的第一眼印象，到《奔跑吧兄弟》《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》上挑戰(zhàn)極限的運(yùn)動(dòng)天賦，李昀銳都能讓不熟悉《和平精英》的玩家迅速get到青春競技的游戲風(fēng)格。通過藝人的個(gè)人氣質(zhì)引入，諸多潛在玩家也能跨過射擊游戲的上手門檻，先對游戲產(chǎn)生興趣與情感連接。

隨著《合成令》的播出在即以及新劇開機(jī)，大家在短時(shí)間對李昀銳的關(guān)注度、討論度都有著顯著提升，此時(shí)與《和平精英》的聯(lián)動(dòng)順勢也成為了社交平臺的熱門議題，游戲抓住藝人的熱度窗口，能迅速在傳播和拉新上給出反應(yīng)。

不止李昀銳，《和平精英》每次聯(lián)動(dòng)都能讓人眼前一亮，在好評基礎(chǔ)上破圈。靈活的藝人合作策略，讓游戲既有華晨宇、田曦薇等品牌代言人深度綁定下的長線合作，也有李昀銳、王子奇、曾舜晞這樣的靈活聯(lián)動(dòng)，都是既順應(yīng)游戲氣質(zhì)也借力藝人形象的合理決策。

2精準(zhǔn)定位，高契合度助力破圈

熱血刺激的競技比賽、生動(dòng)有趣的熱梗、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，共同組成了《和平精英》的「特種兵文化」。以此為基礎(chǔ)，游戲打造出一套「特種兵經(jīng)濟(jì)學(xué)」流量新模型，每個(gè)與游戲聯(lián)動(dòng)的藝人，都會(huì)從特種兵設(shè)定出發(fā)進(jìn)入玩家語境，《和平精英》會(huì)將藝人特質(zhì)與游戲氣質(zhì)最匹配的部分相結(jié)合，定制出專屬的故事線和活動(dòng)物料，讓不同風(fēng)格的藝人與玩家共赴新版本的冒險(xiǎn)。

《和平精英》新版本「創(chuàng)樂激戰(zhàn)」上線這些天，李昀銳的一系列演繹與實(shí)操體驗(yàn)，起到了引導(dǎo)新老玩家熟悉新版本的關(guān)鍵作用。在這場聯(lián)動(dòng)中，《和平精英》從以下幾方面找準(zhǔn)了與藝人的契合點(diǎn)。

首先，李昀銳的高智+體育生雙重屬性背書，以真實(shí)人設(shè)賦能聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。聯(lián)動(dòng)海報(bào)上介紹李昀銳的「吃雞高材生」一詞，在根植核心玩法的基礎(chǔ)上，貼合藝人本身高學(xué)歷+強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力的特質(zhì)，真實(shí)人設(shè)順理成章反哺聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，讓玩家對創(chuàng)樂園2.0的游戲體驗(yàn)產(chǎn)生信賴與期待。

在所有玩家關(guān)心的如何吃雞問題下，李昀銳的玩法海報(bào)給出了答案。重磅回歸的人氣載具波波車連續(xù)跳躍可解鎖飛行載具體驗(yàn)，有效助力吃雞。能發(fā)射特種兵的彈射炮升級歸來，助力玩家搶空投快人一步。還有助力回血、抽物資的全息玫瑰和重塑物資槍等新道具腦洞大開、實(shí)用性拉滿。總的來看，創(chuàng)樂園2.0保留了青春競技的風(fēng)格，趣味玩法的升級，在「青春男大」李昀銳的介紹下更具感染力。

其次，通過「特種兵」設(shè)定連接影視IP與游戲語境，拉動(dòng)泛文娛圈層用戶入坑。軍旅元素不僅是《合成令》與《和平精英》的設(shè)定設(shè)定交集點(diǎn)，也是這次藝人聯(lián)動(dòng)的核心內(nèi)容支點(diǎn)。在文娛圈層網(wǎng)友對李昀銳的新劇角色抱有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，由他來演繹超體3.0中的「閃電尖兵」就具備了充分的說服力。

聯(lián)動(dòng)短片中，李昀銳帶領(lǐng)超體小隊(duì)登場，全新的超體玩法不僅重做了「炫彩機(jī)師」等角色，還將有「和平號支援艦」首次登上賽場，助力特種兵扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局獲得勝利。短片中李昀銳化身「閃電尖兵」的矯健身手令不少網(wǎng)友聯(lián)想到《合成令》，此前不了解游戲的網(wǎng)友也能通過劇集設(shè)定跨過射擊游戲的門檻，主動(dòng)下載游戲體驗(yàn)。

刺激感與樂趣并存的新版本一經(jīng)更新，加上《和平精英》本身在社交與競技上的優(yōu)秀體驗(yàn)，在李昀銳正面形象的加持下，吸引到開學(xué)季大量學(xué)生群體熱情入坑。

#李昀銳吃雞高材生#、#李昀銳跨欄變身閃電尖兵# 等話題陸續(xù)登上微博ACG榜，累計(jì)在榜時(shí)長超過5小時(shí)。#李昀銳cos和平精英創(chuàng)樂園艦長#、#李昀銳單手撐跳太權(quán)威了# 分別登上快手有用榜top1和小紅書熱點(diǎn)，多個(gè)熱帖點(diǎn)贊過千。聯(lián)動(dòng)話題在各平臺都吸引到大量開學(xué)季的年輕網(wǎng)友參與，感知游戲的青春競技屬性。

各維度的正向反饋，再度驗(yàn)證《和平精英》這套「特種兵經(jīng)濟(jì)學(xué)」流量模型的成熟。游戲在匹配藝人特質(zhì)與IP熱度后，圍繞「特種兵」做人設(shè)加法，發(fā)展出配套故事線與聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，為新版本提供情緒出口與討論支點(diǎn)，將流行元素轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生態(tài)的一部分。這種深度的藝人共創(chuàng)模式，不僅規(guī)避了簡單粗暴的流量堆砌，還能以可復(fù)制方法論，為后續(xù)聯(lián)動(dòng)持續(xù)打造更多成功案例。

3.聯(lián)動(dòng)方法論，制造行業(yè)新樣本

數(shù)據(jù)顯示，《和平精英》在2025年除夕當(dāng)日DAU已突破8000萬。對于這樣一款用戶基數(shù)足夠龐大的游戲，單一的藝人合作模式已不足以覆蓋多圈層的用戶群體。《和平精英》通過幾年來的藝人合作探索，打造出多種成功案例，在廣闊的泛文娛圈層中為游戲?qū)ふ以隽?，給到了行業(yè)一些可參考的經(jīng)驗(yàn)。

一是精準(zhǔn)定位，滿足核心玩家的內(nèi)容期待。作為新晉頂流的李昀銳，既有擅長游戲運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽，又以華中科技大的背景帶來足夠的「高智感」，而且根據(jù)百度指數(shù)來看，他的粉絲畫像相較市場均值明顯年輕化，能精準(zhǔn)匹配上游戲核心玩家中的年輕學(xué)生群體，《和平精英》在藝人選擇上做到了從玩家期待出發(fā)，以最核心玩家圈層的喜好為篩選標(biāo)準(zhǔn)，選擇合適的人而非單純流量堆砌。

二是回歸本體，以沉浸體驗(yàn)+真人演繹帶動(dòng)游戲玩法破圈。《和平精英》的每次藝人聯(lián)動(dòng)基本都是深度的內(nèi)容共創(chuàng)，從玩家游戲體驗(yàn)出發(fā)為新玩法或新皮膚做傳播。上次官宣李昀銳和平精英魔法大使的契機(jī)，他親自演繹了神裝皮膚「靈貓魔法師」，助力新皮膚登上多個(gè)熱搜。這次李昀銳又將以「吃雞高材生」的身份與主播武子奕空降創(chuàng)樂園，演繹海島剛槍名場面。

三是劇游聯(lián)動(dòng)，好內(nèi)容的流動(dòng)帶來跨圈層拉新。在站內(nèi)預(yù)約突破70萬的帶動(dòng)下，許多期待《合成令》的觀眾對新版本的聯(lián)動(dòng)物料也產(chǎn)生共鳴，「看到這個(gè)造型立刻想到《合成令》」。劇粉對新劇的待播的熱情與注意力，能自然轉(zhuǎn)化到游戲聯(lián)動(dòng)內(nèi)容上，在劇集與藝人本身的熱度推動(dòng)下，在社交平臺形成多樣化的內(nèi)容傳播，拉動(dòng)影視愛好者乃至泛娛樂圈層網(wǎng)友對游戲關(guān)注，或是下載體驗(yàn)。

龐大的用戶群和穩(wěn)固的市場地位并沒有限制游戲再向前一步的決心，《和平精英》跑出來一條與游戲生態(tài)高度融合，科學(xué)有效的聯(lián)動(dòng)方法論。它以高頻有效的聯(lián)動(dòng)打通多種內(nèi)容生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跨圈層傳播，在為老玩家提供新鮮體驗(yàn)的同時(shí)撬動(dòng)新玩家，更為藝人聯(lián)動(dòng)營銷打造出一套行業(yè)范本。

這套可復(fù)制的「特種兵經(jīng)濟(jì)學(xué)」流量模型，展現(xiàn)了頭部游戲在跨內(nèi)容生態(tài)合作上的強(qiáng)洞察與執(zhí)行成熟度，它不僅是自身長青發(fā)展路徑的探索節(jié)點(diǎn)，也是對全行業(yè)營銷思路的新開拓。可以預(yù)想在「天選特種兵」李昀銳的成功聯(lián)動(dòng)之后，還有更多驚喜值得期待。