這是創(chuàng)意廣告的第3493 期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

韓國(guó)娛樂(lè)圈大佬李秀滿曾說(shuō)過(guò)一句 C 位定律：“漂亮的孩子站中間會(huì)讓整個(gè)組合都變得漂亮”，阿廣發(fā)現(xiàn)這話放在營(yíng)銷(xiāo)圈，也同樣很適用啊。

品牌海報(bào)，找來(lái)頂級(jí)明星們代言，讓俊男靚女們站在 C 位，不就是完美詮釋了這條“ C 位定律”嗎？那該如何找到雙向奔赴的天選代言人呢？品牌們也一直在嘗試，最看重的便是契合二字，明星的形象、氣質(zhì)、價(jià)值觀能否精準(zhǔn)傳達(dá)品牌想要的高級(jí)感。

畢竟選誰(shuí)，就是選什么樣的品牌。

時(shí)隔多年，瑞幸與“老朋友”湯唯再續(xù)前緣，邀請(qǐng)她擔(dān)任瑞幸咖啡全球原產(chǎn)地倡導(dǎo)人，消息一出，大家都在驚呼“爺青回”“瑞幸的白月光回來(lái)了”，引發(fā)了全網(wǎng)強(qiáng)烈的情懷共鳴。

“天吶，感覺(jué)回到了 5 年前，我可太愛(ài)湯唯了。”

“還是喜歡最開(kāi)始湯唯代言的時(shí)候，真的很絕配?！?/p>

這種強(qiáng)烈的情懷感，其實(shí)早在多年前雙方第一次合作就埋下了伏筆， 2018 年瑞幸還在初創(chuàng)時(shí)期時(shí)，就曾找了湯唯和張震當(dāng)品牌代言人。那時(shí)候剛起步的瑞幸急需打開(kāi)知名度，想快點(diǎn)擺脫“平價(jià)咖啡=廉價(jià)感”的刻板印象。

湯唯身上自帶的文藝優(yōu)雅氣質(zhì)，和張震沉穩(wěn)內(nèi)斂的格調(diào)，剛好符合瑞幸的品牌調(diào)性：瑞幸需要的不只是單純有流量的代言人，能幫品牌“定調(diào)”、撐得起品牌形象的代言人更重要一些。

正因?yàn)檫@兩人氣質(zhì)上的高度契合，瑞幸想傳遞的“專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、時(shí)尚”才變得具體可感，慢慢的，大眾對(duì)瑞幸的好感度越來(lái)越高，口碑也越來(lái)越好。

再次看到湯唯出現(xiàn)在瑞幸的戶外大屏海報(bào)里，讓人不自覺(jué)感慨女神真的美得好高級(jí)~這次老朋友的回歸，喚起了人們當(dāng)年的熟悉好感，夢(mèng)回 2018 “小藍(lán)杯”時(shí)期，也因?yàn)闇ㄒ回灥臍赓|(zhì)，加深了對(duì)瑞幸“日常有質(zhì)感”的品牌認(rèn)知。

智界與劉亦菲的同框，完全是另一種感覺(jué)，比廣告味先來(lái)的是神仙姐姐傾國(guó)傾城、沉魚(yú)落雁、閉月羞花的美貌，阿廣還是第一次見(jiàn)代言人比車(chē)大這么多的海報(bào)。

相信不少人在這張海報(bào)面前都停留了好幾秒，第一眼沉浸在劉亦菲的神顏里，第二眼才注意到了下方的汽車(chē)產(chǎn)品圖。

海報(bào)上劉亦菲占據(jù)了大部分畫(huà)面，是絕對(duì)的視覺(jué)中心，煙熏紫瞳配掛脖裙，撲面而來(lái)的是劉亦菲自帶的神性氣質(zhì)和高定貴氣感，讓人挪不開(kāi)眼睛。產(chǎn)品只出現(xiàn)在海報(bào)的正下方，不點(diǎn)開(kāi)根本不知道是什么代言，這讓整張海報(bào)都像是為她的形象、氣質(zhì)服務(wù)的。

華為智界選劉亦菲當(dāng)“鴻蒙智行智界品牌大使”，不單純是找個(gè)明星帶貨了，更像是找了個(gè)氣質(zhì)搭子，紫色系的汽車(chē)搭上紫色風(fēng)格的女明星妝容，國(guó)民女神的優(yōu)雅大氣剛好接住了品牌想傳遞的高級(jí)感，這種契合度比硬推產(chǎn)品舒服多了。

果然許嵩誠(chéng)不欺我：“妹妹說(shuō)紫色更有韻味”，這系列代言人海報(bào)已經(jīng)讓人一眼 get 到智界 R7 的紫色配色，小米有雷軍，華為有亦菲啊，不少網(wǎng)友都在調(diào)侃：對(duì)不起雷總，但是你對(duì)家是劉亦菲哎。

而 YSL 與代言人肖戰(zhàn)的巨幅戶外海報(bào)更是直接沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品圖，只有一張硬帥照。

當(dāng)你走在街頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)瞥見(jiàn)一棟建筑外墻上幾十米高的肖戰(zhàn)形象，很難不被這極具沖擊力的畫(huà)面吸引到，但這可不是什么時(shí)尚雜志的封面大片，這是 YSL 的戶外廣告，整張代言人海報(bào)沒(méi)有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，真的很像是專(zhuān)為肖戰(zhàn)拍的一組巨型明星寫(xiě)真。

其實(shí)這張地廣的右邊部分還是保留了 YSL 的 logo ， YSL 大膽地沒(méi)有放上產(chǎn)品，把視覺(jué)重心放在代言人肖戰(zhàn)的形象上，他的造型時(shí)尚且富有質(zhì)感，眼神銳利又具有張力，很契合 YSL 先鋒個(gè)性、高端潮流的品牌調(diào)性。

沒(méi)有其他復(fù)雜的元素干擾，路人們的注意力被完全聚焦在代言人傳遞的品牌氣質(zhì)上，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光度的最大化。這對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，是品牌給予代言人的頂級(jí)排面，那對(duì)品牌來(lái)說(shuō)何嘗不是 YSL 品牌人格的具象化表達(dá)呢？甚至被網(wǎng)友調(diào)侃：不懂就問(wèn)， YSL 是賣(mài)代言人嗎？？

同樣把代言拍成雜志封面的，還有韓國(guó)明星金泰亨。

韓國(guó)一咖啡品牌 Compose 為代言人金泰亨拍了組時(shí)尚大片，沒(méi)有露出產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔的背景搭配他清冷又不失質(zhì)感的優(yōu)秀表現(xiàn)力，將咖啡廣告拍出了頂奢珠寶、大牌護(hù)膚品的高級(jí)感，如果不仔細(xì)看海報(bào)上方的兩行文字，阿廣幾乎沒(méi)看出來(lái)這竟然是咖啡品牌的代言廣告。

Compose 已經(jīng)不知道咖啡為何物，只是一味炫耀自家代言人的美貌，讓海報(bào)有了奢侈品大片的既視感，網(wǎng)友紛紛感慨“甚至看了半天不知道 Compose 是賣(mài)什么的”“一切大道至簡(jiǎn)，穿個(gè)老頭背心就上了”。

咖啡作為日常飲品， Compose 既想要貼近生活的親和力，又想傳遞自家咖啡精致的感覺(jué)，金泰亨的形象剛好平衡了這兩點(diǎn)，他的顏值和氣質(zhì)自帶高級(jí)感，賦予品牌有格調(diào)的標(biāo)簽，而且還沒(méi)有距離感，畢竟誰(shuí)不喜歡看大帥哥啊，完美契合 Compose 想打造的高品質(zhì)日常咖啡的調(diào)性，讓金泰亨的個(gè)人魅力直接成為品牌的記憶點(diǎn)。

下次再看到 Compose 咖啡時(shí)，第一時(shí)間想到的就會(huì)是這張帥出高格調(diào)的代言人海報(bào)，再冷漠的人也會(huì)笑出聲吧。

明星們成了絕對(duì)的主角，產(chǎn)品退居次位，由此帶來(lái)的視覺(jué)效果可比單純擺產(chǎn)品顯眼多了，這些突出明星顏值的海報(bào)，僅靠視覺(jué)美感就能留住用戶。

海報(bào)變了，其實(shí)是品牌懂了，我們沒(méi)人愿意看滿屏產(chǎn)品的硬廣，倒是可能會(huì)為一張漂亮的明星海報(bào)停留，甚至?xí)４嫦聛?lái)做壁紙，或是 get 明星同款，把明星效應(yīng)做到了極致。

明星的氣質(zhì)成了品牌的氣質(zhì)，海報(bào)不只是在種草產(chǎn)品了，也在自然傳遞著品牌的風(fēng)格和態(tài)度。這種「先認(rèn)人，再認(rèn)產(chǎn)品」的邏輯就是放大了品牌的精神與靈魂，弱化了營(yíng)銷(xiāo)的功利性，讓品牌氣質(zhì)透過(guò)代言人的形象更純粹地傳遞。

你還遇到過(guò)哪些“一眼定終生”的品牌代言海報(bào)？快來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊，說(shuō)不定能找到同款心動(dòng)瞬間。