出品丨花朵財(cái)經(jīng)觀察（FF-Finance）

撰文丨華見(jiàn)

“再見(jiàn)啦字節(jié)，月薪4w還是離職了。”

打開(kāi)小紅書(shū)，類似的文案配上帥哥美女與字節(jié)跳動(dòng)LOGO背景墻的合影，早已成了社交平臺(tái)的流量密碼。

這些看似瀟灑的離職宣言背后，竟然藏著見(jiàn)不得光的勾當(dāng)和套路。

以至于，大廠們都受不了他們了。

（小紅書(shū)上，不少博主發(fā)帖從大廠離職，真假難辨）

PART.01

法院出手了

長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)人民法院最近的一則判決，揭開(kāi)了這個(gè)賽道的遮羞布。

一家教育科技公司為了賣課，專門招聘人員在社交平臺(tái)扮演“字節(jié)離職員工”。他們發(fā)布“再見(jiàn)字節(jié)，月薪4w還是離職了”之類的帖子，配上字節(jié)背景墻照片，再在評(píng)論區(qū)自稱離職員工，虛構(gòu)工作經(jīng)歷。

這套“組合拳”下來(lái)，用戶被引流到私域后，就會(huì)被推銷7880元的Python培訓(xùn)課程。

字節(jié)跳動(dòng)發(fā)現(xiàn)后直接起訴，法院最終判決這家公司賠償5萬(wàn)元，并在媒體刊登聲明消除影響。

“這些帖子吸引了很多流量，不知不覺(jué)營(yíng)造了一個(gè)社媒上的‘字節(jié)離職賽道’?！倍兑艏瘓F(tuán)副總裁李亮最近發(fā)文證實(shí)，很多所謂的“字節(jié)離職員工”從未在字節(jié)工作，背后都是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在借大廠名義引流賣課。

其實(shí)不止字節(jié)，阿里、騰訊、拼多多、華為等知名企業(yè)因熱度非常高，常常成為“被碰瓷”的對(duì)象，也幾乎都遭遇過(guò)類似的虛假信息困擾。

甚至有人專門注冊(cè)“大廠離職博主觀察員”賬號(hào)，竟然也吸引了近1萬(wàn)粉絲，足見(jiàn)這個(gè)賽道有多熱鬧。

PART.02

“最擁擠賽道”的賺錢套路

2024年，“離職博主”甚至成了自媒體界最擁擠的賽道。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，去年半年內(nèi)“我離職了”話題的瀏覽量從2.5億暴漲到3.8億，參與人數(shù)從3.5萬(wàn)增長(zhǎng)到5.6萬(wàn)。

有人調(diào)侃，互聯(lián)網(wǎng)大廠離職的最后一步，就是在小紅書(shū)發(fā)“全網(wǎng)通告”。

打開(kāi)這些離職帖子，套路驚人地相似：PO工牌、PO離職證明、PO園區(qū)大門，更有甚者拉橫幅、做表情包，把離職搞得像畢業(yè)典禮。

為什么離職成了流量密碼？

主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)大廠自帶光環(huán)，普通人對(duì)大廠薪資福利充滿向往，對(duì)離職后的生活充滿好奇。當(dāng)“大廠”“月薪X萬(wàn)”和“離職”“自由”這些詞放在一起，天然就充滿矛盾感，容易引發(fā)羨慕和共鳴。

隨著流量的聚集，相關(guān)變現(xiàn)方式也隨之產(chǎn)生。其中，知識(shí)付費(fèi)以職場(chǎng)課程、面試輔導(dǎo)最為常見(jiàn)，直播帶貨多打著“離職創(chuàng)業(yè)”的旗號(hào)開(kāi)展，vlog植入主要是在旅行、生活類視頻中承接廣告，社群引流則通過(guò)建立付費(fèi)交流群并分享“經(jīng)驗(yàn)”來(lái)實(shí)現(xiàn)。

但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正靠“離職”標(biāo)簽長(zhǎng)久變現(xiàn)的少之又少。很多博主靠一條離職帖爆火后，后續(xù)內(nèi)容數(shù)據(jù)立刻下滑。

一位前程序員小哥離職后跑外賣，真實(shí)記錄生活卻鮮有人問(wèn)津；環(huán)游世界的“字節(jié)離職員工”，多數(shù)賬號(hào)更新幾個(gè)月后就沒(méi)了動(dòng)靜。

反差的是，真正能在自媒體立足的，都是把離職當(dāng)起點(diǎn)而非賣點(diǎn)的博主。

比如從字節(jié)離職的美妝護(hù)膚博主，單條廣告報(bào)價(jià)4500-5000元；阿里裸辭的某手工博主，每月都有固定廣告投放。

對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，離職只是人生插曲，專業(yè)內(nèi)容才是核心。

PART.03

從流量密碼到黑灰產(chǎn)業(yè)

“大廠離職”的引流套路，早已不是零散的個(gè)人行為，而是形成了工業(yè)化運(yùn)作的黑灰產(chǎn)鏈條，多份權(quán)威報(bào)告和數(shù)據(jù)印證了其規(guī)模。

市場(chǎng)監(jiān)管總局2024年開(kāi)展的民生領(lǐng)域廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)中，教育培訓(xùn)領(lǐng)域成為虛假宣傳重災(zāi)區(qū)。今年，市場(chǎng)監(jiān)管總局繼續(xù)重拳出擊，劍指直播電商領(lǐng)域。

而小紅書(shū)2025年上半年虛假內(nèi)容治理報(bào)告更令人震驚。

平臺(tái)通過(guò)建設(shè)虛假內(nèi)容全鏈路治理體系，共處置虛假筆記320萬(wàn)篇，處置虛假人設(shè)賬號(hào)1萬(wàn)個(gè)，處置虛假低質(zhì)AIGC筆記60萬(wàn)篇；通過(guò)持續(xù)建設(shè)“同質(zhì)化識(shí)別”能力，升級(jí)機(jī)器對(duì)抗，共封禁批量造假黑灰產(chǎn)賬號(hào)超1000萬(wàn)個(gè)。

這些被封禁的賬號(hào)中，大量涉及“大廠離職”虛假人設(shè)，黑灰產(chǎn)組織通過(guò)批量注冊(cè)、腳本發(fā)稿、矩陣引流等手段，形成了完整的造假流水線。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些黑灰產(chǎn)公司還有明確的分工，有人專門負(fù)責(zé)“素材庫(kù)”建設(shè)，通過(guò)招聘軟件收集大廠工牌、辦公環(huán)境照片，甚至花錢租用大廠園區(qū)背景拍攝；有人負(fù)責(zé)“文案工廠”，批量生成“月薪X萬(wàn)裸辭”“大廠內(nèi)幕曝光”等模板化文案；還有人專門做“私域轉(zhuǎn)化”，用“內(nèi)部?jī)?nèi)推””獨(dú)家資料”等話術(shù)誘導(dǎo)用戶購(gòu)買高價(jià)課程。

字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)維權(quán)負(fù)責(zé)人表示，目前，類似“大廠離職”的引流套路，已經(jīng)有發(fā)展成黑灰產(chǎn)的趨勢(shì)，受影響的不僅是字節(jié)跳動(dòng)，各知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本都遭遇過(guò)類似的虛假信息。

同時(shí)，QuestMobile2024年報(bào)告顯示二手賬號(hào)交易市場(chǎng)活躍，閑置電商月活用戶達(dá)1.78億，為賬號(hào)倒賣提供了土壤。

對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，要認(rèn)清一個(gè)真相——真正能在自媒體立足的，從不是“大廠離職”這個(gè)標(biāo)簽。那些成功的博主，要么有美妝、手工等專業(yè)領(lǐng)域積累，要么能持續(xù)輸出職場(chǎng)干貨，離職只是錦上添花的經(jīng)歷，而非全部?jī)?nèi)容。

花朵財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這場(chǎng)關(guān)于“大廠離職”的流量狂歡，終究會(huì)回歸理性。所有靠謊言支撐的泡沫都會(huì)破，只有真實(shí)的內(nèi)容和價(jià)值，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

*本文基于公開(kāi)資料撰寫，僅作信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議