10年前：媽媽縫了個(gè)“假包”10年后：感動(dòng)2億網(wǎng)友

“初三時(shí)想要一個(gè)耐克書(shū)包

媽媽便給我縫了一個(gè)”

這只縫了3天3夜、還給“ 勾勾?”繡上五彩小花和綠葉的“媽媽牌”耐克包，在9月9日發(fā)布后，收獲近1000萬(wàn)贊，溫暖了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

真正讓事件升溫的是，耐克9月11日在視頻下方的官方留言：“縫得真棒！媽媽的愛(ài)是我們勇敢去做的底氣。我們?yōu)槟愕膵寢寽?zhǔn)備了一份禮物，請(qǐng)私信聯(lián)系我們?！蔽哪┻€附上一句“Just do it”和一顆愛(ài)心。

戲謔的是，2天后（9月13日），有網(wǎng)友起哄：“收到的禮物，結(jié)果是律師函，哈哈哈”。

這一反向操作，反而把“媽媽牌耐克包”事件，第3次推上熱門(mén)。

9月17日，當(dāng)事人劉先生（劉睿哲）確認(rèn)：耐克官方已聯(lián)系他，禮物已在路上?！?/p>

至于具體是啥，我也在蹲！到時(shí)候讓媽媽?zhuān)◤垙┓迹?/p>

拍照給你們”

至此，一只媽媽縫的耐克包、一場(chǎng)網(wǎng)友感動(dòng)+起哄+接力曬家人手制，一次耐克頂級(jí)公關(guān)，在近1000萬(wàn)點(diǎn)贊、2億次播放的溫暖中，暫時(shí)定格——

神秘禮物是什么？

網(wǎng)友曬哪些“拿不出手”的家人手制？

耐克公關(guān)為什么大贏？

曾經(jīng)：“嫌丟人”如今：全民曬家人手制

讓網(wǎng)友哭得稀里嘩啦，不只有媽媽一針一線的心意，還有23歲劉先生的長(zhǎng)大——

10年前，甘肅天水的劉先生，因?yàn)橥瑢W(xué)嘲笑，媽媽縫的包是“假包”，覺(jué)得嫌丟人，偷偷把包塞進(jìn)柜子里，一塞就是十年；

10年后，畢業(yè)在陜西打工的他，卻說(shuō)：“越看越好看，媽媽的愛(ài)永遠(yuǎn)拿得出手！”

很多網(wǎng)友接力，紛紛曬出家人親手縫制的，曾認(rèn)為“拿不出手”的衣物、包包：↓

媽媽用舊牛仔褲縫的包包，世唯一

媽媽編的花窗簾，也不土啦，掛起來(lái)~

媳婦給繡的，舍不得穿

男朋友繡的衣服扇子，2142羨慕~

五年前我媽就把我未來(lái)小孩的衣服全做出來(lái)了

網(wǎng)友盛贊“格局打開(kāi)”

耐克的媽媽?zhuān)笎?ài)同源

一句“縫的真棒”回應(yīng)+送媽媽神秘禮物，耐克被贊：格局打開(kāi)，換其他品牌，可能真收律師函啦，哈哈~

據(jù)悉，神秘禮物包含：正版同款耐克包、運(yùn)動(dòng)三件套，或還有一臺(tái)特別從德國(guó)進(jìn)口的工業(yè)縫紉機(jī)，機(jī)身上刻有“致最偉大的設(shè)計(jì)師：張女士”字樣（未證實(shí)）。

網(wǎng)友贊評(píng)：這是我見(jiàn)過(guò)的最好看的耐克標(biāo)；還建議：買(mǎi)下版權(quán)，推出“媽媽的愛(ài)”聯(lián)名系列，一定爆火。

甚至有網(wǎng)友：廣告語(yǔ)不如直接改成“媽媽的愛(ài)永遠(yuǎn)是?的”。

其實(shí)，耐克的誕生，也是媽媽的愛(ài)支撐才有的：

創(chuàng)始人菲爾·奈特在自傳《鞋狗》中回憶：耐克在創(chuàng)立早期（1964年），常年‘錢(qián)很緊’，媽媽與家人的托舉（借錢(qián)支持），以及妻子在記賬/行政上的分擔(dān)，才是品牌能走下去的勇氣。1971年5月30日，耐克（NIKE）之名誕生，取自希臘勝利女神尼刻（Ν?κη）。

耐克頂級(jí)公關(guān)

頂級(jí)品牌四哲學(xué)

整個(gè)事件，最值得玩味的是——耐克之舉，被網(wǎng)友評(píng)“這才是頂級(jí)公關(guān)”

??情感先行：一句“縫的真棒”直暖人心，如果回的是版權(quán)聲明，將澆滅2億感動(dòng)的心。

??包容接納：面對(duì)網(wǎng)友“你發(fā)了個(gè)律師函”戲謔、UGC二創(chuàng)惡搞，敞開(kāi)胸懷，允許網(wǎng)友“接著奏樂(lè)接著舞 ”。

??行動(dòng)見(jiàn)證：不僅口頭夸贊，更實(shí)際行動(dòng)，送出神秘禮物，傳聞是產(chǎn)品禮包與給媽媽的刻字縫紉機(jī)——這是其口號(hào)Just do it，最生動(dòng)的注腳。

??節(jié)奏拿捏：到底是什么禮物？這一驚喜Monment，將把媽媽、耐克包、耐克，第4次推上熱門(mén)——Perfect Eeding（完美收官）。

以上，看似簡(jiǎn)單、人之常情的“公關(guān)”操作，但在現(xiàn)實(shí)中，鮮有品牌做足，甚至?xí)冃?，這是其品牌哲學(xué)決定的。

耐克經(jīng)典Swoosh（對(duì)鉤），標(biāo)志著：飛翔的自由、運(yùn)動(dòng)的速度、流動(dòng)的情感、勝利的溫暖。

最強(qiáng)大的品牌，不怕被改寫(xiě)

最高明的公關(guān)，不控制評(píng)論

最有力的連接，不高高在上

最深刻的傳播，不在廣告語(yǔ)

而在，溫暖有愛(ài)的故事里

“Just do it”

不用怕

哪怕“仿制”一份愛(ài)意

懂你

Do it

ARC-TMS-007-EXP-25010.Ω