掃街榜上線10天后，高德又出招了——據(jù)傳將上線備受市場(chǎng)期待的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

據(jù)晚點(diǎn)9月19日?qǐng)?bào)道，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么將上線團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在9月20 日同時(shí)上線淘寶、支付寶、高德三端，優(yōu)先做餐飲團(tuán)購(gòu)，陸續(xù)會(huì)上線全國(guó)一二線城市。

其中，高德作為阿里線下生活服務(wù)的超級(jí)入口，從發(fā)布掃街榜到接入團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，分別對(duì)應(yīng)本地生活服務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容業(yè)務(wù)和團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，與美團(tuán)的到店競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步深入腹地。

盡管晚點(diǎn)報(bào)道中表示“兩邊獨(dú)立做自己的到店業(yè)務(wù)”，但團(tuán)購(gòu)在三端上線，傳遞的信號(hào)很明顯——多業(yè)務(wù)協(xié)同作戰(zhàn)：淘寶、支付寶、高德這三個(gè)阿里生態(tài)體系內(nèi)用戶規(guī)模最大的App作為前端用戶入口，淘寶閃購(gòu)和餓了么提供團(tuán)購(gòu)供給。

高德、支付寶、餓了么、淘寶協(xié)同，形成“到店+到家”合圍之勢(shì)，美團(tuán)正陷入多線被動(dòng)。

10天密集出擊，高德到店版圖擴(kuò)大

團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上線，直接打開了高德的商業(yè)想象力。

高德在到目的地場(chǎng)景擁有最強(qiáng)的用戶心智。團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)與10天前上線的掃街榜，讓高德到店的羽翼更豐。至此，高德APP內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)搜索+導(dǎo)航+到店+團(tuán)購(gòu)+評(píng)價(jià)的完美閉環(huán)，在一端之內(nèi)多場(chǎng)景、一站式服務(wù)消費(fèi)者，這也將帶來(lái)用戶體驗(yàn)和平臺(tái)價(jià)值的提升。

團(tuán)購(gòu)+掃街榜，也有望進(jìn)一步鞏固高德到店的用戶心智。掃街榜本質(zhì)上是一個(gè)用戶出行決策的入口，團(tuán)購(gòu)則能承接榜單產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。兩者的組合拳，能更好服務(wù)用戶的出行決策，讓高德加速成為“到店”的超級(jí)入口。

據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，此次團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上線，價(jià)格在對(duì)標(biāo)大眾點(diǎn)評(píng)、抖音團(tuán)購(gòu)的基礎(chǔ)上，“淘寶再另外補(bǔ)貼”，意圖通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，進(jìn)而快速收獲用戶。

除了塑造價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也有更豐富的供給。過去，在打車場(chǎng)景中，高德已經(jīng)證明其聚合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并有望將成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制至到店團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景。此前，高德平臺(tái)上已有團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，今年1月，高德還接入了抖音團(tuán)購(gòu)供給。如今，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么上線團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，無(wú)疑讓高德在團(tuán)購(gòu)的供給上更加豐富，也更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)超越。

值得注意的是，盡管目前從餐飲切入團(tuán)購(gòu)，但高德作為一個(gè)覆蓋衣食住行酒旅游玩的全場(chǎng)景生活服務(wù)平臺(tái)，未來(lái)進(jìn)一步將團(tuán)購(gòu)?fù)卣沟礁鼜V泛的生活服務(wù)領(lǐng)域，也只是時(shí)間問題。

掃街榜+團(tuán)購(gòu)并進(jìn)，深入到店腹地

誕生于2010年的美團(tuán)，最初的主要業(yè)務(wù)正是團(tuán)購(gòu)，并于“千團(tuán)大戰(zhàn)”中一戰(zhàn)成名，從此奠定了在本地生活賽道的江湖地位。

高德日活超1.7億、月活超8億，是阿里生態(tài)中的又一個(gè)超級(jí)APP，也因地圖導(dǎo)航的“看家本領(lǐng)”，成為線下流量的天然超級(jí)入口，也意味著對(duì)高德來(lái)說(shuō)，入局到店的門檻更低，更有降維的意味。

9月10日，高德上線掃街榜，打響第一槍。掃街榜對(duì)標(biāo)的正是美團(tuán)連接線下到店場(chǎng)景的內(nèi)容業(yè)務(wù)——大眾點(diǎn)評(píng)。高德掃街榜發(fā)揮自身作為地理信息和出行平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，基于“行為+信用”推出了一份“無(wú)法被刷"的真實(shí)榜單。掃街榜上線僅一天時(shí)間，就收獲超 4000 萬(wàn)用戶，直接超越大眾點(diǎn)評(píng)8月日均3260萬(wàn)活躍用戶規(guī)模，成為國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的美食榜單。

彼時(shí)，市場(chǎng)就認(rèn)為高德還有后招，掃街榜只是一個(gè)戰(zhàn)斗序曲。果不其然，掃街榜發(fā)布10天后，高德就接入團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)，大眾點(diǎn)評(píng)+團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)構(gòu)成了美團(tuán)到店業(yè)務(wù)的核心，也是美團(tuán)的“錢袋子”“印鈔機(jī)”。高德掃街榜+團(tuán)購(gòu)，美團(tuán)利潤(rùn)核心進(jìn)一步承壓。

近日，摩根大通發(fā)布研報(bào)，針對(duì)高德掃街榜上線，直言“美團(tuán)的現(xiàn)金牛再度受創(chuàng)”。小摩估算，2024年美團(tuán)到店業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為180億元，占2024年美團(tuán)調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的42%，隨著高德成為新的到店競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美團(tuán)未來(lái)兩個(gè)財(cái)年的到店業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)面臨下降風(fēng)險(xiǎn)。而這時(shí)市場(chǎng)還沒有price in團(tuán)購(gòu)賽道的最新動(dòng)作。

同時(shí)還有很重要的一點(diǎn)：淘寶、支付寶、高德三端上線團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，側(cè)面印證了阿里在消費(fèi)生態(tài)協(xié)同方面還有更多可能性，這樣的協(xié)同能力也意味著更強(qiáng)的作戰(zhàn)能力。

到目前為止，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，高德僅是接入了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，與淘寶閃購(gòu)和餓了么兩個(gè)團(tuán)隊(duì)在到店領(lǐng)域獨(dú)立行動(dòng)，“理論上，淘寶、支付寶、高德各自都有機(jī)會(huì)做到店”。未來(lái)高德是否會(huì)獨(dú)立做團(tuán)購(gòu)?fù)卣棺陨淼牡降臧鎴D，給美團(tuán)制造更大的麻煩，顯然還有更大想象空間。