蔡國強(qiáng)和始祖鳥品牌在喜馬拉雅山脈開展的煙花秀被很多人噴，說它并不環(huán)保。

這批評應(yīng)該是有道理的。原因可以從理念和技術(shù)分別展開講。

先說技術(shù)層面，煙花爆炸產(chǎn)生的塵霧，硫化物，磷化物，那肯定都是空氣污染，而且粉塵落回地面，還能污染土地。畢竟這里跟普通的內(nèi)地居民區(qū)不同，過去這里的大自然保護(hù)得比較好。

再說理念，以致敬大自然的名義，在大自然實(shí)施煙花爆炸，邏輯是自相矛盾了，嘴上說致敬大自然，卻沒有敬畏之心，作為新進(jìn)入這里的游客，并沒有順其自然，而是搞起了“人定勝天”那一套。

現(xiàn)在無論是作為藝術(shù)家的蔡國強(qiáng)也好，作為品牌方的始祖鳥也好，都第一時(shí)間發(fā)布了道歉公告，這個(gè)道歉確實(shí)有必要的。

關(guān)于環(huán)保，主辦方稱，此次《升龍》藝術(shù)項(xiàng)目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會(huì)及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗(yàn)證中，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

真相究竟如何？其對環(huán)境和生態(tài)的影響，恐怕沒有他們說的那么微小。

這一風(fēng)波表明，環(huán)保這件事情至少在理念層面已經(jīng)深入人心，接下來看的就是怎樣實(shí)踐了。

以上并不是我最關(guān)心的事。我想要指出的是：在AI時(shí)代，蔡國強(qiáng)的藝術(shù)其實(shí)相當(dāng)過時(shí)了。

過去，精彩的畫面需要經(jīng)過藝術(shù)家巧妙設(shè)置和渲染?，F(xiàn)在有了AI，什么樣的畫面是電腦做不出來的？全球電影現(xiàn)在有極大的畫面比例都是電腦特效制作的，比如著名的《少年派的奇幻漂流》，真實(shí)的表演現(xiàn)場只有一小灘的水，那些奇幻美妙的畫面都是電腦精修的圖像效果。很多大片，花在特效方面的預(yù)算，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過給演員的片酬。

當(dāng)我看現(xiàn)場視頻，配音里傳來蔡國強(qiáng)自己在講什么精彩、美啊之類的，我真不覺得這有什么美可言。怎么說呢，有那么幾秒鐘，我覺得藝術(shù)家就像一個(gè)小頑童，喜歡搞惡作劇——我兒子就很愛搞惡作劇，我經(jīng)常感覺要煩死了。

蔡國強(qiáng)歷史上有一件代表作叫《天梯》，那個(gè)年代，AI很不發(fā)達(dá)，他的作品有用武之地。現(xiàn)在，蔡國強(qiáng)如果不接上AI的洪荒之力，他的藝術(shù)道路只會(huì)越走越窄。

從品牌運(yùn)營的角度，品牌方總想找個(gè)厲害的人給它代言，這是有道理的，因?yàn)槊擞忻诵?yīng)。但是始祖鳥這個(gè)誕生于加拿大的戶外服裝品牌，找錯(cuò)了代言人。它該找的應(yīng)該是谷愛玲、鄭欽文之類的運(yùn)動(dòng)或戶外名人，而不是一個(gè)在戶外搞爆炸的藝術(shù)家。

進(jìn)一步說，假如始祖鳥真的想要幾幀戶外爆炸的畫面，通過AI特效不也能制作出來嗎？觀其現(xiàn)場視頻，現(xiàn)場沒有太多人，幾乎都是各種包括攝影師和記者之類的工作人員，并沒有像運(yùn)動(dòng)會(huì)那樣是幾萬人的狂歡。

戶外運(yùn)動(dòng)，本身就是少有人走的路。并不是誰都能輕松爬到高原而不產(chǎn)生高原反應(yīng)。更不是誰都能在荒山野嶺而不墜入險(xiǎn)境。戶外運(yùn)動(dòng)有吸引人的一面，也有高風(fēng)險(xiǎn)的另一面。

因此，我的理解，戶外品牌做傳播，應(yīng)當(dāng)站在人文關(guān)懷的角度，在與大自然和諧相處的同時(shí)，著力于關(guān)心人類置身大自然的安危，為戶外生存提供信息價(jià)值和理念指引。

所謂升龍的煙花秀，是在錯(cuò)誤的方向奔跑了。

陶舜財(cái)經(jīng)——你的醒腦陪伴