文旅小鎮(zhèn)是以文化、旅游為核心主題的特色小鎮(zhèn)，包括古鎮(zhèn)、古村、歷史文化街區(qū)等形態(tài)，兼具旅游服務(wù)與區(qū)域文化傳承功能。本文以四川、安徽、山東三地為例，呈現(xiàn)不同特色小鎮(zhèn)的發(fā)展樣貌。

山東小鎮(zhèn)文旅經(jīng)濟為什么紅火

本報記者 蘇銳

游客在樂陵市朱集鎮(zhèn)千年棗林吃長桌宴

樂陵市文化和旅游局供圖

初秋時節(jié)，山東省樂陵市朱集鎮(zhèn)的千年棗林豐收在望。棗農(nóng)趙寶路的電動三輪車停在田間小路邊，他正在觀察今年棗樹的長勢。樂陵市是我國金絲小棗的核心產(chǎn)區(qū)，種植歷史超過3000年，樹齡百年以上的古棗樹有1.02萬株。

趙寶路跟棗樹打了一輩子交道，每天都要到棗林看一看?！伴e不住。對象一大早去了鎮(zhèn)上的農(nóng)家樂幫忙，聽說有外地旅行團訂了七八桌中午飯?！彼f，近幾年鎮(zhèn)上通過發(fā)展旅游業(yè)，讓他“終于看到了這片棗林的未來”。

千百年來，朱集鎮(zhèn)百姓多靠種棗樹、賣棗子為生，從年頭忙到年尾，棗林的打理、棗子的收獲與晾曬占用大量時間和精力。而年輕人外出打工的多，少了青壯年勞動力，棗林的打理變得愈發(fā)吃力。守著金飯碗，還能要飯不成？樂陵市、朱集鎮(zhèn)將目光轉(zhuǎn)向文化旅游業(yè)。

今年4月，位于朱集鎮(zhèn)的樂陵影視城正式開放。隨著《國色芳華》《唐探1900》等影視作品走紅，作為拍攝地的樂陵影視城的旅游被帶動起來。朱集鎮(zhèn)讓村民以閑置民居、廢棄宅基地入股，在樂陵影視城周圍建起一批高端旅游民宿，先后帶動6個村建成民宿72套。接著，鎮(zhèn)上串聯(lián)特色民宿、影視道具、漢服體驗等資源，引進換裝旅拍服務(wù)、道具加工展示等項目，著力推進外景地建設(shè)，實現(xiàn)了從影視IP到文旅消費的轉(zhuǎn)化。

朱集鎮(zhèn)黨委書記臧國振告訴記者，朱集鎮(zhèn)將抓好影視產(chǎn)業(yè)起勢之機，立體開發(fā)千年棗林，深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新培育新興場景，全力打造“農(nóng)文影旅”深度融合的發(fā)展模式。

中國金絲小棗之都

樂陵市文化和旅游局供圖

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展瓶頸的背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)怎么統(tǒng)籌文旅資源實現(xiàn)綠色發(fā)展并帶動民眾增收？鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可喜成果提供了新答案。

今年夏天，濰坊市臨朐縣五井鎮(zhèn)馬莊村的石河漂流項目迎來大批游客。馬莊村因“河”施策，大力發(fā)展旅游，著力打造集生態(tài)旅游、拓展運動、溯溪玩水、避暑休閑于一體的綜合性旅游勝地，全長約6公里的漂流吸引著一批又一批游客前來體驗。

游客大老遠來到村里，漂流項目再好玩，僅此一項是不夠的。五井鎮(zhèn)在周邊配套建設(shè)游客服務(wù)中心，開設(shè)文創(chuàng)體驗商店。開車十幾分鐘，游客就能從馬莊村到隱士村，后者出產(chǎn)的柿餅全省有名，漫山遍野的柿子樹一到秋天就紅成了一幅畫。

2024年以來，五井鎮(zhèn)按照“連片規(guī)劃、體系完善、品牌打造”的原則，以市場化經(jīng)營鄉(xiāng)村為策略，對相關(guān)村莊統(tǒng)籌規(guī)劃，打造“八岐山下·金柿山里”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)，探索出“資源變資產(chǎn)、村民變股東、鄉(xiāng)村變景區(qū)”的共同富裕新路徑，帶動全鎮(zhèn)年游客量突破30萬人次、年旅游收入近2000萬元。

黨的十八大以來，黨中央高度重視鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護，朱集鎮(zhèn)、五井鎮(zhèn)都是良好生態(tài)環(huán)境的受益者。山東有一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)得益于各級黨委、政府對文化生態(tài)的呵護，如今也都水到渠成吃上了“旅游飯”。

鄒城市城前鎮(zhèn)文化底蘊厚重，因處于2800年前的古藍陵城前方而得名。近年來，城前鎮(zhèn)持續(xù)放大南、中、北三大片區(qū)特色，加速構(gòu)建“處處有美景、處處有文化”的全域旅游發(fā)展格局。如今，城前鎮(zhèn)的南部重點開展峽谷漂流提升工程，探索“漂流+”發(fā)展模式，招引開發(fā)多種水上游樂項目；中部以康王谷景區(qū)為核心，增設(shè)室內(nèi)卡丁車競技場、房車露營等消費業(yè)態(tài)，完善酒店、民宿等配套設(shè)施；北部全力支持“福特主題樂園”，旨在發(fā)展成為鄒城市文旅產(chǎn)業(yè)新核心。

圍繞推進“農(nóng)文旅”融合發(fā)展，山東在促進鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展過程中注重豐富休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。目前山東已形成黃河民俗、運河文化、長城村落、濱海漁家、紅色沂蒙5條鄉(xiāng)村旅游帶，培育了77個精品旅游小鎮(zhèn)，打造旅游民宿集聚區(qū)86個。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，為讓文旅產(chǎn)業(yè)在鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更大作用，下一步，山東省文化和旅游廳將重點在結(jié)對賦能、布局優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面加力，比如以“藝術(shù)介入、美學(xué)升級、文化活化”為路徑，整合藝術(shù)院校、鄉(xiāng)建機構(gòu)等力量，推出鄉(xiāng)村美學(xué)生活新場景；實施鄉(xiāng)土美食提升行動，探索開展農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游“后備箱融合工程”，推進旅游民宿集聚區(qū)建設(shè)，開展“游購鄉(xiāng)村”系列活動，推出一批“非遺在鄉(xiāng)村”經(jīng)典項目。

IP賦能、非遺活化、技藝出海：

四川特色小鎮(zhèn)的文旅三重奏

本報記者 付遠書

當全國特色小鎮(zhèn)以1.4萬億元市場規(guī)模、800萬就業(yè)帶動力成為新型城鎮(zhèn)化重要載體，四川依托文化和旅游資源富集的優(yōu)勢，以文旅產(chǎn)業(yè)為內(nèi)核，打造出一批文化傳承與旅游發(fā)展共生共榮的巴蜀樣本。從動漫IP的年輕化表達，到非遺美食的煙火氣升騰，再到傳統(tǒng)工藝的國際化破圈，這些特色小鎮(zhèn)以創(chuàng)新實踐為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入澎湃動能。

在四川文旅小鎮(zhèn)從單一觀光向沉浸式體驗升級的浪潮中，成都天府國際動漫城通過打造沉浸式體驗項目、培育動漫IP、加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，成為主題體驗型文旅小鎮(zhèn)的典范。2024年9月28日，成都天府國際動漫城正式開街，漫步其中，游客可在動漫博物館追溯藝術(shù)發(fā)展史，在主題樂園體驗過山車與跳樓機的驚險刺激，在商業(yè)街選購限定周邊。

位于蘇稽古鎮(zhèn)的蹺腳牛肉非遺館

樂山市市中區(qū)文化體育和旅游局供圖

更具創(chuàng)新意義的是，文化體驗被延伸至城市公共空間——地鐵一號線動漫主題車廂與二次元特色站臺，通過繪畫簽到區(qū)等互動裝置，將通勤路線轉(zhuǎn)化為文化走廊。四川省旅游投資集團有限責任公司相關(guān)負責人介紹，項目通過自有IP孵化、節(jié)慶活動與產(chǎn)業(yè)平臺搭建，深度賦能四川乃至西南動漫游戲產(chǎn)業(yè)建圈強鏈。截至開街，招商率超85%，引入“三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗館”等33家授權(quán)店及70余家相關(guān)品牌，形成“上下樓即上下游”的產(chǎn)業(yè)格局。這不僅是二次元夢幻空間，更是四川以現(xiàn)代文化IP激活文旅消費、吸引年輕群體的創(chuàng)新之舉。

峨眉山下，樂山蘇稽古鎮(zhèn)的空氣中彌漫著蹺腳牛肉的醇香。這座1400年歷史的古鎮(zhèn)，是四川唯一以美食命名的特色小鎮(zhèn)，其承載的省級非遺“蹺腳牛肉”已從碼頭工人“蹺腳而食”的簡樸吃食，發(fā)展為全國門店超萬家的產(chǎn)業(yè)標桿。古鎮(zhèn)80余家店鋪各懷秘方，單店年銷售額最高達2000萬元；今年“五一”假期首日即吸引游客4.5萬人次，銷售額近500萬元。鎮(zhèn)中一家老店老板楊霞道出生意經(jīng)：守正創(chuàng)新——既堅持原汁原味的行業(yè)標準，又在特色小吃上推陳出新吸引年輕人。

非遺竹編獎牌盒 受訪者供圖

當?shù)卣钪O“不能只靠美食，還要有文化、有體驗”之理，在重現(xiàn)峨眉河上魚鷹圍獵場景、老街巡演“牛兒燈”等民俗活動的同時，新推“夜游蘇溪”竹筏觀燈項目，并計劃引入演唱會、漢服打卡等業(yè)態(tài)，老街上的鮮香與古鎮(zhèn)的燈火共繪文旅融合的生動圖景。樂山市市中區(qū)文旅宣傳推廣中心副主任付銳意表示，樂山年接待游客破億人次，“美食游”占比超70%，蘇稽古鎮(zhèn)正通過拓展文化體驗場景，讓游客從“吃一頓”轉(zhuǎn)向“玩一天、住一晚”。

面對文化“走出去”的戰(zhàn)略機遇，青神竹編小鎮(zhèn)以非遺國際化破題，讓指尖技藝成為連接四川與世界的紐帶。在2025年成都世界運動會上，2000余枚“青神造”竹編獎牌盒隨獎牌授予全球優(yōu)秀運動員，讓這項國家級非遺技藝閃耀國際舞臺。近年來，青神縣以竹編為支點，撬動產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展：2024年竹產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達90.4億元，以僅占全省1%的竹林貢獻近10%的產(chǎn)值，帶動就業(yè)2萬余人。

青神竹編的成功密碼在于非遺活化與場景創(chuàng)新。如今，在位于青神縣的國際竹藝城內(nèi)，游客可博覽竹籃造型藝術(shù)館中3000余件竹編珍品，在“竹里巷子”選購竹編包與茶具，或參與竹編體驗課學(xué)習“挑二壓二”技法；當?shù)刂窳譂竦毓珗@引種300余種竹類，成為自然課堂。當?shù)赝瞥龅闹窬幏沁z之旅躋身四川省十大研學(xué)線路，年接待游客超10萬人次。

意義更深遠的是將竹編打造成文化輸出橋梁。作為“國際竹手工藝培訓(xùn)基地”的青神竹編小鎮(zhèn)，已為56國培訓(xùn)萬余名學(xué)員，已舉辦的6屆竹博會吸引70余國客商。培訓(xùn)班教師趙爽表示：“我們毫無保留地分享竹編技藝，為推動全球竹資源開發(fā)作貢獻?！?/p>

在安徽長臨河，找到愛上小鎮(zhèn)的理由

本報記者 孔令暉 通訊員 彭紅玲

位于安徽巢湖北岸的長臨河小鎮(zhèn)，正成為越來越多游客心中的“詩和遠方”。這座規(guī)劃面積3.2平方公里的省級特色小鎮(zhèn)，通過系統(tǒng)挖掘地方文化、持續(xù)煥新業(yè)態(tài)樣式、創(chuàng)新運營機制，實現(xiàn)了歷史文化傳承與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。2024年，小鎮(zhèn)游客接待量達380萬人次，旅游綜合收入突破2.1億元，較5年前分別增長4倍和2倍；今年上半年，累計接待游客突破200萬人次，成為安徽省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本。

在巢湖岸邊舉辦的紅石咀音樂節(jié) 陳振 攝

長臨河鎮(zhèn)的歷史可追溯至三國東吳赤烏年間，距今已有約1800年，自古商貿(mào)繁榮，有“皖中小上海”之譽。走在國家4A級旅游景區(qū)長臨老街上，“青磚小瓦馬頭墻，木雕門窗冬瓜梁”的徽派古建筑群保存完好，小橋流水環(huán)村繞，古意盎然。這里不僅保留著吳氏舊居、百年郵政、準提寺、民俗館等代表小鎮(zhèn)文化符號的遺跡，還擁有振湖塔等7處省市級文保單位和牛門洪拳等6項省市級非遺項目。

“文化不是鎖在柜子里的古董，而是可觸可感的生活?！遍L臨河鎮(zhèn)文旅辦主任賀川徽表示，通過“活化”保護與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，小鎮(zhèn)讓歷史建筑、民俗技藝融入現(xiàn)代旅游場景，游客在此不僅可參觀古建筑，還可住進由老宅改造的畈塘民宿群，體驗淮軍文化陳列館、玉蘭故事館、1952·糧倉文創(chuàng)園等文化新空間。來自山西的游客張玉萍贊嘆：“這就是一部活的歷史書，老建筑里藏著新體驗?！?/p>

作為安徽省第一僑鄉(xiāng)、中國僑文化國際交流基地，六家畈景區(qū)藏著江淮地區(qū)最大的明清古村落建筑群，也傳承著“一村一名人、九里十三將”的傳奇，這里曾走出20位淮軍將領(lǐng)和4000多名僑胞、6000多名臺胞。如今，運營方通過文化資源轉(zhuǎn)化，使占地3908畝的六家畈超越了“古村落”的單一屬性，結(jié)合度假康養(yǎng)、商務(wù)團建、教育研學(xué)與農(nóng)業(yè)觀光，引入商戶近30家，成為省級休閑旅游示范點。

這里還有19.8公里巢湖黃金湖岸線、“一山分四頂”的四頂山、十八聯(lián)圩生態(tài)濕地。山水與人文交織，讓這座千年古鎮(zhèn)擁有了持久的生命力。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新是長臨河吸引年輕游客、保持市場熱度的重要策略。今年“五一”假期，小鎮(zhèn)推出低空游覽項目，“打飛的游古鎮(zhèn)”迅速成為游客必玩項目。在紅石咀露營地，游客可乘直升機俯瞰湖光山色，來自蚌埠的游客胡莎莎在體驗后興奮地表示：“湖光山色盡收眼底，空中視角的古鎮(zhèn)美景令人震撼?！?/p>

巢海心邸落日音樂會則是小鎮(zhèn)培育的新IP之一。創(chuàng)始人王瑩瑩只因在巢湖湖畔多看了一會落日，便決定在此開辦茶社?！奥淙諏嵕氨日掌捞嗔??！彼Ｍ懈嗟娜嗽诂F(xiàn)場賞景，于是，今年5月起，巢湖岸邊出現(xiàn)了落日主題音樂會。不同風格的音樂與湖面落日互相映襯的視頻，很快在社交平臺傳播開來，吸引大量年輕人來小鎮(zhèn)體驗，也帶動了她的茶社在運營10個月后營業(yè)額突破百萬元。

目前，小鎮(zhèn)已集聚15家湖景茶社，日均接待游客約1000人次，節(jié)假日高峰超3000人次。畈塘·民宿群的四大主題129間客房，每逢節(jié)假日經(jīng)常提前訂滿。“今年‘十一’假期客房已訂出約三成，本省、外省和外國客人都有?！泵袼奕贺撠熑笋T壘介紹，上半年營收已超600萬元。

據(jù)了解，目前小鎮(zhèn)內(nèi)聚集了特色旅游民宿16家，群眾自建民宿20多家。其中，國家乙級、丙級旅游民宿5家，“皖美金、銀牌民宿”8家，初步形成環(huán)巢湖北岸精品旅游民宿集聚區(qū)，帶動群眾就業(yè)人數(shù)近千人。此外，小鎮(zhèn)還推出11處農(nóng)文旅融合賞花采摘點、2家露營地和1個省級戶外運動營地，以及歷史文化游、親子游、非遺體驗游、紅色文化游等主題線路。

2024年，長臨河鎮(zhèn)共有18處景點入選合肥市鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)紅打卡點，總量居全市第一?！拔覀儾皇呛唵螐?fù)制‘網(wǎng)紅’項目，而是讓業(yè)態(tài)與小鎮(zhèn)的氣質(zhì)深度融合?！辟R川徽說，“無論哪種業(yè)態(tài)，核心是把巢湖的景、小鎮(zhèn)的韻，轉(zhuǎn)化為游客愿意停留、體驗和消費的場景，讓小鎮(zhèn)保持年輕態(tài)。”

作為文旅小鎮(zhèn)，長臨河如何避免“千鎮(zhèn)一面”？關(guān)鍵在于“一盤棋”的運營機制和創(chuàng)新治理模式。據(jù)了解，當?shù)夭扇　罢龑?dǎo)+市場運作”雙輪驅(qū)動，政府負責頂層規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施與市場監(jiān)管，企業(yè)和社會資本廣泛參與運營。

在空間規(guī)劃上，小鎮(zhèn)堅持生態(tài)優(yōu)先，構(gòu)建“一核一帶一軸三區(qū)”功能布局：以1個文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心區(qū)集聚資源，1條臨巢湖風光景觀帶串聯(lián)山水，劃分生態(tài)休閑、文化休閑和綜合服務(wù)三大功能區(qū)，實現(xiàn)“景、產(chǎn)、人”有序融合與協(xié)調(diào)發(fā)展。“旅游+”戰(zhàn)略進一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈、提升了附加值，通過定期舉辦紅石咀音樂節(jié)、古鎮(zhèn)文化周等活動，打造多條精品旅游線路，推動非遺進景區(qū)、文化進街區(qū)，實現(xiàn)文化與旅游的深度融合。

小鎮(zhèn)還與長臨河科創(chuàng)小鎮(zhèn)等周邊區(qū)域聯(lián)動，形成“組團發(fā)展、功能互補”的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)字化文旅服務(wù)平臺的建設(shè)，方便游客線上導(dǎo)覽、預(yù)約和分享體驗；交通配套的持續(xù)完善為小鎮(zhèn)發(fā)展提供了硬件支撐，“三橫兩縱”主干路網(wǎng)基本建成，一條條彩虹路蜿蜒于青山綠水之間，不僅打通了外部連接，更串聯(lián)起內(nèi)部的景點、民宿與商業(yè)網(wǎng)點。

創(chuàng)新機制帶來的成效明顯。2024年，小鎮(zhèn)涉旅企業(yè)及個體戶達590家，從業(yè)人數(shù)2056人，帶動長臨河鎮(zhèn)11個社區(qū)村集體收入全部超過百萬元，總量突破1500萬元。被授予全國重點鎮(zhèn)、中國鄉(xiāng)村振興示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、中國慢生活休閑體驗小鎮(zhèn)等榮譽后，小鎮(zhèn)的影響力不斷提升。“接下來，我們將積極搶抓合肥濱湖科學(xué)城實體化改革的機遇，深挖本地特色資源，發(fā)展‘科創(chuàng)+會展+文旅’新質(zhì)生產(chǎn)力，推動環(huán)湖首鎮(zhèn)生態(tài)價值轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，讓更多人找到愛上小鎮(zhèn)的理由?！遍L臨河鎮(zhèn)黨委書記高向峰表示。

來源：中國文化報