近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，小游戲賽道有一批黑馬出現(xiàn)：《橋梁大亨》近期在抖音小游戲人氣飆升，穩(wěn)居新游榜和暢銷(xiāo)榜前列，最高排名來(lái)到新游榜第3名。在微信小游戲《橋梁大亨》也闖入過(guò)暢玩榜TOP10。

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示《橋梁大亨》主投廠(chǎng)商為武漢智地卓越信息科技有限公司，該公司旗下還在投放《弓箭手對(duì)決》（微小）《紙片大混戰(zhàn)》（抖?。讹w機(jī)模擬高手》（抖?。段业母湃松罚ǘ缎。┑刃∮螒?。

值得注意的是，這四款小游戲均在榜單上有不錯(cuò)的表現(xiàn)。該公司產(chǎn)品以休閑益智類(lèi)小游戲?yàn)橹鳎虺龆鄠€(gè)爆款，這不得不讓人好奇，該游戲有哪些營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作？該公司的買(mǎi)量投放是如何操作的？

DataEye研究院今天就來(lái)聊聊這款游戲及其背后的公司。

一、玩法&市場(chǎng)情況觀察

首先，我們梳理一下《橋梁大亨》的市場(chǎng)表現(xiàn)情況：

DataEye-ADX微信小游戲人氣榜排名數(shù)據(jù)來(lái)看，《橋梁大亨》9月5日進(jìn)入人氣榜和暢玩榜，排名穩(wěn)定在TOP10，但在9月8日之后出現(xiàn)陡峭的下跌趨勢(shì)，排名從 Top10 區(qū)間迅速跌落至 40 名以外。

微信小游戲的熱度更依賴(lài)社交傳播與長(zhǎng)期用戶(hù)留存。若游戲缺乏持續(xù)內(nèi)容更新、遭遇同類(lèi)競(jìng)品分流，且《橋梁大亨》在買(mǎi)量上并沒(méi)有發(fā)力，易導(dǎo)致人氣與用戶(hù)活躍的快速下滑，呈現(xiàn) “前期穩(wěn)定、后期跳水” 的態(tài)勢(shì)。

DataEye-ADX抖音小游戲人氣榜排名數(shù)據(jù)來(lái)看，在新游榜常居高位，（歷史最高第3名），說(shuō)明游戲作為 “新游”，在抖音生態(tài)的初期關(guān)注度持續(xù)較高。暢銷(xiāo)榜在9月10日后快速崛起，從低位攀升至接近 TOP20的區(qū)間，商業(yè)化能力后期爆發(fā)。

從核心玩法來(lái)看，屬于常規(guī)的放置模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，同收費(fèi)站模擬器非常像。安排好人員后就可以實(shí)現(xiàn)放置自動(dòng)生產(chǎn)，每過(guò)一輛車(chē)都會(huì)產(chǎn)生收益，可以通過(guò)手動(dòng)點(diǎn)擊的方式加快車(chē)輛通過(guò)速度，即獲取收益速度。

小游戲分成設(shè)施、員工、車(chē)輛、軌道四部分，數(shù)值結(jié)構(gòu)是偏輕度的，橋梁外觀變化和員工品級(jí)的隨機(jī)性提供長(zhǎng)線(xiàn)目標(biāo)。前期輕松上手，后期依賴(lài)掛機(jī)積累，玩家可逐步拓展橋梁版圖，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)。

而在美術(shù)方面，2D美術(shù)品質(zhì)，界面結(jié)構(gòu)常規(guī)，UI品質(zhì)一般。主場(chǎng)景動(dòng)態(tài)效果主要是車(chē)輛，視角攝像機(jī)可以左右移動(dòng)，查看大橋狀態(tài)。大部分設(shè)施與現(xiàn)實(shí)世界接近，游戲理解成本不高。

二、素材情況

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《橋梁大亨》在微信和抖音投放力度均不大。

在微信小游戲，截止至9月17日，該游戲共投放71組素材（圖片+視頻）。在八月下旬與九月中旬期間，投放計(jì)劃與素材數(shù)持續(xù)攀升，中間雖有波動(dòng)，但整體呈上升趨勢(shì)。

在微信小游戲，截止至9月17日，該游戲共投放42組素材（圖片+視頻）。日均投放在10組左右，推測(cè)近期有 “新游榜” 流量扶持，也不會(huì)加大投放量。

創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《橋梁大亨》高效投放素材的創(chuàng)意形式。整體來(lái)看，創(chuàng)意素材內(nèi)容中規(guī)中矩，視頻素材幾乎均為“游戲?qū)嶄洝鳖?lèi)型素材，大致展示游戲玩法，其中也有部分素材并不是該游戲的素材。

三、賽道觀察

DataEye-ADX顯示：武漢智地卓越信息科技有限公司近期在投的還有7款小游戲，其中6款為抖音小游戲。

且《我的耕耘人生》《紙片大混戰(zhàn)》《飛機(jī)模擬高手》《弓箭手對(duì)決》都進(jìn)入了抖音小游戲熱門(mén)榜與抖音小游戲暢銷(xiāo)榜。

其中，《紙片大混戰(zhàn)》常居熱門(mén)榜榜單TOP10，日榜最高排名為第3名，《飛機(jī)模擬高手》暢銷(xiāo)榜日榜最高排名為第3名。

這幾款游戲都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是在成熟品類(lèi)中挖掘未被滿(mǎn)足的玩家需求，用玩法融合或體驗(yàn)升級(jí)制造差異化。這種策略不僅讓單款產(chǎn)品具備強(qiáng)市場(chǎng)穿透力，更構(gòu)建起企業(yè)的 “爆款方法論”不盲目跟風(fēng)熱門(mén)賽道，而是專(zhuān)注在細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。

我們深挖發(fā)現(xiàn)，其背后的公司是——武漢多比特。

該公司成立于2014年的游戲公司，產(chǎn)品以休閑益智為主，覆蓋解謎、連連看、消消樂(lè)等多種類(lèi)別，目前全球累計(jì)用戶(hù)超8億。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，多比特旗下已擁有200多款產(chǎn)品。收入以IAA為主，代表作包括《數(shù)字華容道(Numpuz)》《多牛百變方塊》《瘋狂找東西(Cat Trip)》等。

其在海外的《Blossom Sort》也是，一樣的路子這是一款插花題材堆疊消除+裝修游戲，于2023年7月登陸海外，前期有將近半年的時(shí)間表現(xiàn)都很一般，直到上線(xiàn)的第二年，游戲的收入開(kāi)始逐步攀升，在2024年9月突破千萬(wàn)月收入。

多比特的成功案例，也給了我們兩個(gè)啟示：①?gòu)S商不能再是什么賽道火就復(fù)制什么了，而是要有“融合思維”，將成熟品類(lèi)的核心體驗(yàn)（模擬經(jīng)營(yíng)的 “資源管理”、競(jìng)技游戲的 “實(shí)時(shí)對(duì)抗”）與小眾玩法（如物理引擎的 “建造樂(lè)趣”、io 游戲的 “輕競(jìng)技氛圍”）結(jié)合，制造 “熟悉又陌生” 的體驗(yàn)—— 既降低用戶(hù)的認(rèn)知成本，又能形成差異化標(biāo)簽。

例如《橋梁大亨》，就是把模擬經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)線(xiàn)目標(biāo)（賺金幣、解鎖關(guān)卡）與物理建造的即時(shí)反饋（橋梁承重、結(jié)構(gòu)崩塌）相融合。

②打破小游戲=快消品的刻板印象。過(guò)去，小游戲常被視為快消品，但多比特旗下多款等產(chǎn)品的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)嘗試證明：只要玩法具備足夠粘性，小游戲也能通過(guò)內(nèi)容迭代、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)延長(zhǎng)生命周期。

廠(chǎng)商可嘗試為小游戲加入長(zhǎng)線(xiàn)目標(biāo)（如成就系統(tǒng)、賽季排行）或社交互動(dòng)（如好友比拼、公會(huì)協(xié)作），讓玩家從單次體驗(yàn)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期沉浸，從而獲得更穩(wěn)定的收益。

對(duì)于更多游戲廠(chǎng)商而言，跟隨差異化創(chuàng)新+細(xì)分深耕的思路深入探索，或許就能在小游戲的藍(lán)海中，收獲下一個(gè)驚喜。