這幾天，石家莊的田女士因購買六個核桃而中得價值幾千元人民幣金核桃的消息，在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注和熱議。

“平時聚餐或是過節(jié)走親訪友時，我就經(jīng)常購買六個核桃，既是看中其營養(yǎng)價值，也喜歡‘六六大順’的美好寓意?！碧锱扛锌溃骸按_實沒想到，真是太幸運了。這份獎品沉甸甸的，是幸福的感覺?！?/p>

隨著中秋佳節(jié)的到來，快消行業(yè)又將迎來一波消費熱潮，企業(yè)紛紛發(fā)力營銷，通過系列真情優(yōu)惠活動和體驗式營銷舉措，“助燃”消費熱情，讓中秋佳節(jié)消費熱度持續(xù)攀升。

作為過節(jié)走親訪友送禮的“硬通貨”，國民飲料品牌六個核桃推出“送六個核桃 贏金核桃”活動，一時間好評如潮。對此，業(yè)內(nèi)認(rèn)識表示，這一創(chuàng)新舉措，不僅極大地提升了六個核桃的品牌知名度，更有望在中秋節(jié)期間實現(xiàn)品牌力的跨越式增長。

活動獎品力度豐厚，不斷向消費者再貼緊

中秋節(jié)即將來臨，為進(jìn)一步激發(fā)消費潛力促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各家品牌紛紛推出創(chuàng)意十足、價格誘人的真心反饋消費者的活動，市場競爭異常激烈。

順心的熱愛，順利的團(tuán)圓，順情的沉浸。生命中總有些順聚，驚艷了時光，溫暖了歲月。紅塵里那些美麗的遇見，都伴著一罐又一罐的“核桃乳”里，靜靜地醞釀出下一次的順聚。

今年，六個核桃與眾不同的選擇了中秋鉅惠、“金”喜來臨，對于廣大消費者來說，可謂是優(yōu)惠多多、福利多多！只要掃碼就能100%中獎，66、666現(xiàn)金紅包等你來拿，最高還可贏取 6.66 克黃金核桃！

對此，快消行業(yè)分析師康定平表示，六個核桃通過舉辦真正能夠讓消費者獲得優(yōu)惠的活動，并組織話題營銷激發(fā)廣大的網(wǎng)友關(guān)注和熱議?！霸诖_立了以新媒體為年輕化溝通陣地的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響力，讓更多人參與到其中來呢？關(guān)鍵在于精心策劃并執(zhí)行一系列真情實意的活動，六個核桃恰好做到了。”

據(jù)悉，六個核桃通過別具一格的線下活動、線上傳播的聯(lián)動方式，成功吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與，使得活動話題在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)了廣泛的熱議，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力，也實現(xiàn)了美譽度的進(jìn)階提升。

在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，六個核桃的活動參與形式簡單、互動玩法新穎、獎品力度豐厚，六個核桃持續(xù)升級開蓋掃碼活動，不斷向消費者再貼緊一點點，在與每一位消費者分享喜悅、分享幸福的同時，更送去一份來自六個核桃的“順順順”祝福。

系統(tǒng)梳理渠道網(wǎng)點，深化全渠道布局

近年來，營銷渠道的發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)渠道到多元渠道，再到全渠道的重要轉(zhuǎn)變。這一演變不僅反映了市場環(huán)境的變化，也體現(xiàn)了消費者行為和需求的深刻變革。

在當(dāng)今競爭激烈的植物蛋白飲品市場中，企業(yè)市場營銷的渠道管理與拓展策略顯得至關(guān)重要，而渠道管理是企業(yè)實現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

“植物蛋白飲品市場有望重新進(jìn)入高速發(fā)展階段，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，切換全渠道布局已成為必然?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在全渠道階段，越來越多的企業(yè)開始嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行渠道拓展和營銷創(chuàng)新；然而，由于電商的崛起和市場競爭的加劇，傳統(tǒng)渠道受到了嚴(yán)重沖擊；一些偏重于二、三線市場網(wǎng)絡(luò)體系和渠道網(wǎng)絡(luò)控制的企業(yè)，受到了較為嚴(yán)重的沖擊，他們都需要從傳統(tǒng)渠道向全渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

在全渠道時代里，企業(yè)不僅要開展多元化的渠道，更要全面擁抱電商和移動互聯(lián)，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)進(jìn)行渠道拓展和營銷創(chuàng)新。

隨著新的技術(shù)、業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的層出疊現(xiàn)，電商直播、社區(qū)電商、即時消費等興起，搶抓時機(jī)，六個核桃母公司（養(yǎng)元飲品）在新渠道領(lǐng)域知名度逐步提升。團(tuán)購渠道的需求量，也在一定程度上推動了六個核桃的市場拓展。

康定平認(rèn)為，同養(yǎng)元飲品一樣的植物蛋白企業(yè)，若能在滿足消費者多樣化需求，盡可能挖掘各種渠道的潛力，加快渠道融合，將在很大程度上成為助推行業(yè)發(fā)展的新引擎。

為了在消費者主權(quán)時代更進(jìn)一步，養(yǎng)元飲品將 bC一體化的C端運營作為核心工作，在健全“b”端全域深分銷的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理所有傳統(tǒng)及新興渠道網(wǎng)點，篩選具備用戶運營能力的優(yōu)質(zhì)b端，共同制定以消費者價值為核心的整套解決方案，整合產(chǎn)品、內(nèi)容和促銷資源，實現(xiàn)與目標(biāo)消費群體的深度互動與溝通，有效提升品牌價值的認(rèn)同感，為公司后續(xù)構(gòu)建覆蓋廣泛的bC渠道網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模化開展消費者推廣工作奠定了基礎(chǔ)。

在投資者交流會上，養(yǎng)元飲品方面透露，針對當(dāng)前消費市場分層化、分級化和存量競爭的特點，持續(xù)打造多元化產(chǎn)品矩陣，通過精準(zhǔn)細(xì)分消費場景和人群需求，構(gòu)建覆蓋多價格帶的產(chǎn)品體系，全面滿足不同消費群體與場景需求；深入推進(jìn)全域深分銷工作，通過渠道立體化布局，進(jìn)一步穩(wěn)固市場份額；圍繞消費者優(yōu)化C端運營策略，創(chuàng)新推廣方式，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗，增強(qiáng)品牌與產(chǎn)品的信任度，著力打造場景化營銷生態(tài)體系，持續(xù)拓展消費新場景。

對此，華鑫證券在研報中表示，養(yǎng)元飲品深化全渠道布局，重點擴(kuò)展直播電商、社團(tuán)群購、　　零食折扣等渠道，創(chuàng)造市場增量。“我們看好養(yǎng)元飲品持續(xù)做渠道開拓尋求增量?！?/p>

朱丹蓬則指出：“作為國內(nèi)植物蛋白飲料細(xì)分賽道的龍頭企業(yè)，面對市場經(jīng)濟(jì)變革浪潮及消費思維、消費行為的革命性改變。養(yǎng)元飲品依舊保持穩(wěn)固且韌性的底層護(hù)城河，清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局與高質(zhì)量的食品安全管理水平，為其提供了穩(wěn)定發(fā)展、穿越周期的底氣?！?/p>