剛宣布首席執(zhí)行官、董事長(zhǎng)調(diào)整不久的雀巢，全球“豪華團(tuán)”來(lái)到了中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)北京發(fā)布今天早上的消息，9月23日下午，北京市委書記尹力會(huì)見瑞士雀巢集團(tuán)全球董事會(huì)成員及高管團(tuán)隊(duì)。

該發(fā)布說(shuō)，雀巢集團(tuán)全球董事會(huì)主席保羅·薄凱等董事會(huì)成員和高管發(fā)言，大家表示，中國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)體量，對(duì)雀巢集團(tuán)發(fā)展有著強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。愿同北京在科技創(chuàng)新、食品安全標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域深化交流合作，攜手推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足市民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的需求。

去年，這家全球最大食品公司的銷售額約914億瑞士法郎（折合人民幣約7467億元），員工達(dá)到27萬(wàn)人。雀巢大中華區(qū)的總部位于北京，目前雀巢在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)24家工廠、3個(gè)研發(fā)中心和5個(gè)創(chuàng)新中心、奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)中心和谷物能力中心、雀巢咖啡中心、食品安全研究院、4個(gè)客戶交流中心，以及超過(guò)2.1萬(wàn)名員工。

籌謀多時(shí)

小食代留意到，根據(jù)報(bào)道發(fā)布的會(huì)見照片，即將在10月1日提前上任的雀巢董事長(zhǎng)帕博毅（Pablo Isla），以及已經(jīng)在9月1日上任的雀巢首席執(zhí)行官費(fèi)耐睿（Philipp Navratil）都在列，他們跟其他成員一道，坐在了薄凱的右側(cè)。

這意味著，雀巢在最新一次“新老交班”后，集團(tuán)高管們的首次外訪就選擇了中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，這也是雀巢集團(tuán)今年架構(gòu)重大調(diào)整、中國(guó)市場(chǎng)在7月更換負(fù)責(zé)人后，首次迎來(lái)集團(tuán)最高權(quán)力核心的集體到訪。此外，這還是薄凱在集團(tuán)工作46年后，最后一次以董事長(zhǎng)身份到訪中國(guó)市場(chǎng)。

今天，小食代了解到，雀巢董事會(huì)全體成員訪華已籌劃多時(shí)，雖然中間先后出現(xiàn)諸如原首席執(zhí)行官傅樂宏（Laurent Freixe）突然被罷免、薄凱宣布提前離任董事長(zhǎng)職務(wù)等“插曲”，但集團(tuán)方面依然沒有取消訪問計(jì)劃。外界預(yù)計(jì)，接下來(lái)，這些高層在華訪問期間的安排為“內(nèi)部行程”，如召開董事會(huì)會(huì)議。從訪問的歷史看，相關(guān)高層每年都會(huì)走訪一次各國(guó)市場(chǎng)，例如去年是在西班牙，2023年是在墨西哥，今年是在中國(guó)。

小食代曾經(jīng)介紹過(guò)，去年10月，時(shí)任雀巢在華負(fù)責(zé)人曾經(jīng)表示，為了彰顯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，集團(tuán)已經(jīng)確認(rèn)明年的集團(tuán)全球董事會(huì)將會(huì)在中國(guó)舉行，屆時(shí)全球的董事會(huì)成員也將悉數(shù)訪問中國(guó)?！斑@對(duì)于我們大中華區(qū)和我們的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)高度認(rèn)可和信任?！?/p>

自1月1日起，2022年單獨(dú)組建的大中華大區(qū)（GCR）已重新并入亞洲、大洋洲和非洲區(qū)（AOA）。7月1日，馬凱思（Kais Marzouki）成為了雀巢大中華區(qū)市場(chǎng)新的負(fù)責(zé)人，接過(guò)該公司超過(guò)400億的中國(guó)生意。

若以單一國(guó)家劃分，中國(guó)市場(chǎng)是雀巢第二大全球市場(chǎng)。據(jù)雀巢發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)，大中華大區(qū)去年有機(jī)增長(zhǎng)率為2.1%，銷售額約50億瑞士法郎，折合人民幣408.69億元，在加入雀巢健康科學(xué)和雀巢奈斯派索（Nespresso）這兩大塊由總部“直管”的業(yè)務(wù)后，折合人民幣約445億元。

雀巢AOA大區(qū)首席執(zhí)行官艾睿明（Remy Ejel）曾指出，作為雀巢集團(tuán)全球第二大且發(fā)展最快的市場(chǎng)，大中華區(qū)擁有集團(tuán)的全力支持和資源來(lái)推動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)。

有意思的是，艾睿明和傅樂宏年初已經(jīng)訪問過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。在他們年初的那次行程中，安排了與重要的零售合作伙伴進(jìn)行了密切交流（例如京東、物美）、通過(guò)和中國(guó)消費(fèi)者家訪了解追求“價(jià)比”的消費(fèi)趨勢(shì)，并和公司的青年人才進(jìn)行了溝通互動(dòng)。

變革跡象

回看雀巢集團(tuán)此前的人事調(diào)整。事實(shí)上，在本次訪華之前，新首席執(zhí)行官、候任董事長(zhǎng)，乃至整個(gè)雀巢董事會(huì)的一舉一動(dòng)，都已經(jīng)備受外界矚目。

小食代介紹過(guò)，雀巢新任首席執(zhí)行官費(fèi)耐睿（Philipp Navratil）上星期才在瑞士總部召開了名為“All in2025”的線上全員會(huì)議。

他的發(fā)言很簡(jiǎn)短，承認(rèn)這家全球最大食品公司面臨著挑戰(zhàn)，但是贊揚(yáng)了雀巢的全球影響力和品牌，并承諾很快將帶著其計(jì)劃重振公司業(yè)務(wù)。他在會(huì)議后也表示，希望雀巢能夠快速行動(dòng)，并接受新的想法。

此外，一位人力資源代表就雀巢“未來(lái)工作方式”做了一次演講，在演示文檔中有這樣一句話：“speed over perfection”（兵貴神速，不求完美）和“courage over comfort”（敢闖敢拼，勿圖安逸）。

路透援引雀巢的一位“消息人士”稱，雀巢方面希望候任董事長(zhǎng)和新首席執(zhí)行官能成為未來(lái)10年的管理組合，兩人將致力于通過(guò)加大對(duì)產(chǎn)品和品牌的投資來(lái)恢復(fù)增長(zhǎng)。

“一切都會(huì)變得更快，從開發(fā)和推出新產(chǎn)品，到改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，再到加大營(yíng)銷力度?！痹摗跋⑷耸俊北硎荆敛┮憧梢岳盟谖锪?、電商和消費(fèi)者趨勢(shì)方面的專業(yè)知識(shí)來(lái)重振公司。

從外界看來(lái)，雀巢已經(jīng)正在悄然發(fā)生變化。例如，上述員工會(huì)議直播比原定時(shí)間提前了半小時(shí)結(jié)束。對(duì)此，彭博評(píng)論稱，對(duì)這家瑞士公司的戰(zhàn)略方向感到失望的投資者，或許會(huì)歡迎一位放棄冗長(zhǎng)會(huì)議、專注于完成任務(wù)的人。

瑞士媒體《每日導(dǎo)報(bào)》（Tages-Anzeiger）也指出，外界關(guān)注雀巢是否能迅速變革，但是至少已經(jīng)發(fā)生了一個(gè)象征性的變化，保羅·薄凱退任董事長(zhǎng)后將成為雀巢的榮譽(yù)董事長(zhǎng)，但與其前任不同，他將既沒有辦公室，也沒有秘書。

訪華班底

盡管小食代此前已經(jīng)分別介紹過(guò)了，但趁著本次訪華，讓我們?cè)倩仡^重溫本次訪華的保羅·薄凱、帕博毅和費(fèi)耐睿等三人的履歷。

46年前，比利時(shí)人薄凱營(yíng)銷實(shí)習(xí)生的身份開始他在雀巢集團(tuán)的職業(yè)生涯。在成為北美和南美區(qū)域負(fù)責(zé)人之前，他曾在南美和歐洲擔(dān)任銷售和營(yíng)銷職位。2008年，薄凱接替包必達(dá)擔(dān)任雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官，并于2017年接替包必達(dá)擔(dān)任董事會(huì)主席。

薄凱在雀巢長(zhǎng)達(dá)近半世紀(jì)的履歷中，14年在執(zhí)行董事會(huì)任職，8年擔(dān)任首席執(zhí)行官，7年擔(dān)任董事長(zhǎng)。在首席執(zhí)行官任內(nèi)，他將雀巢的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向營(yíng)養(yǎng)、健康和高利潤(rùn)的品類，他重金收購(gòu)了惠氏、主導(dǎo)了雀巢健康科學(xué)的成立，并在新興市場(chǎng)擴(kuò)大了業(yè)務(wù)。2017年，他將帥印交給了“空降兵”馬克·施奈德，但又主導(dǎo)了去年對(duì)其職務(wù)的解除。隨著傅樂宏由于辦公室戀情突然也被罷免，薄凱隨后也提前宣布從董事長(zhǎng)職位上退下來(lái)。

現(xiàn)年61歲的雀巢候任董事長(zhǎng)帕博毅是在2018年加入雀巢董事會(huì)，自2024年以來(lái)一直擔(dān)任雀巢副董事長(zhǎng)和首席獨(dú)立董事，并且是公司提名、薪酬、董事長(zhǎng)及治理委員會(huì)的成員。與薄凱不同，他并非是從該公司體系內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)的人才。此前他職業(yè)生涯的高光時(shí)刻，是在時(shí)尚零售領(lǐng)域，包括成功帶領(lǐng)ZARA母公司Inditex集團(tuán)獲得輝煌成就。除了“快時(shí)尚先鋒”外，他身上還有“電影迷”“律師”這兩個(gè)標(biāo)簽。

“我希望在領(lǐng)導(dǎo)工作中起到榜樣作用：誠(chéng)實(shí)、可靠、尊重、透明、多元化。在員工、投資者、媒體、供應(yīng)商以及所有利益相關(guān)者面前，我一直努力成為一個(gè)值得信賴的人?！彼f(shuō)。

候任董事長(zhǎng)帕博毅（右）和新CEO費(fèi)耐睿

和上述兩位相比，費(fèi)耐睿則年輕得多。現(xiàn)年49歲的他，是雀巢近60年來(lái)最年輕的首席執(zhí)行官。他出生于瑞士蘇黎世一個(gè)中產(chǎn)家庭，于2001年加入雀巢，最初在瑞士總部工作，申請(qǐng)的是雀巢內(nèi)部審計(jì)的崗位。后來(lái)，他到中美洲擔(dān)任過(guò)各種商業(yè)職務(wù)，2009年被任命為雀巢洪都拉斯國(guó)家經(jīng)理，2013年到墨西哥負(fù)責(zé)咖啡和飲料，2020年回到總部出任咖啡戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元負(fù)責(zé)人，2024年出任奈斯派索首席執(zhí)行官，今年年初加入雀巢執(zhí)行董事會(huì)。

有瑞士媒體此前指出，費(fèi)耐睿原本是有被視為未來(lái)雀巢CEO的候選人，接替今年已經(jīng)63歲的前任傅樂宏。“原先預(yù)計(jì)兩到三年后才會(huì)交接給一位更年輕的候選人，但比計(jì)劃提前了?！?/p>